Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

13

description

A campaign to brand Bandung city as a historical city, highlighting its exciting antiquities. Made by: Hana Krisviana Clara AlverinaSantika Indri(Think Tank Group / Universitas Multimedia Nusantara 2011)

Transcript of Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

Page 1: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign
Page 2: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

Kata “Bandung” berasal dari kata “bendung” atau “bendungan” karena terbendungnya sungai Citarum oleh lava Gunung Tangkuban Perahu yang kemudian membentuk telaga. Kota Bandung memegang peranan penting dalam sejarah negeri ini. Beberapa kali Kota Bandung menjadi saksi bisu dari peristiwa-peristiwa besar, diantaranya:

Seperti tertuang dalam Rencana Pembangunan Jangka Menengah Daerah (RPJMD) Kota Bandung 2014-2018, pemerintah kota mengusung visi-misi sebagai berikut: Visi (tahun 2014-2018) : Terwujudnya Kota Bandung yang Unggul, Nyaman, dan Sejahtera Visi ini selaras dengan visi jangka panjang Kota Bandung, yaitu: Bandung Bermartabat (Bandung Dignified City) tahun 2025. Adapun misi-misi yang diusung adalah sebagai berikut:

• 24 Maret 1946: Peristiwa Bandung Lautan Api. • 18 Agustus 1930: Penyampaian pledoi Indonesia Menggugat oleh Ir. Soekarno • 18 April 1955: Konferensi Asia-Afrika Dalam perkembangannya, ibukota provinsi Jawa Barat ini menjadi kota metropolitan terbesar di provinsi tersebut.

Dari keempat misi tersebut, kami akan lebih fokus terhadap misi ketiga. Misi ini dijabarkan dalam 9 sasaran utama, salah satunya poin Urusan Kebudayaan. Poin ini memiliki empat strategi, namun kami akan lebih fokus pada strategi dan kebijakan ketiga, yaitu: Peningkatan apresiasi masyarakat terhadap aspek kesejarahan, nilai-nilai tradisi, permuseuman, dan kepurbakalaan bagi pengembangan budaya daerah, dengan arah kebijakan terwujudnya Kota Bandung sebagai pusat budaya.

Latar Belakang Kota Bandung

Visi dan Misi Pemerintah Kota Bandung

Data RPJMD Kota Bandung 2014-2018

Page 3: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

6 http://www.pikiran-rakyat.com/node/1797307 http://news.detik.com/bandung/read/2009/06/26/154029/1154682/486/wisatawan-kuliner-ke-bandung-diprediksi-naik-30-persen8 http://property.okezone.com/read/2012/05/18/451/631620/index_news.html9 http://telkomspeedy.com/node/125610 Diakses 14 Maret 2014 jam 9:24

Social• Wisatasejarahkurangdiminati:

Data Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung: Pengunjung Museum Geologi, Museum Sri Baduga, Museum Konferensi Asia-Afrika pada tahun 2009 baru mencapai 100 ribu. Tahun 2010 mencapai 150 ribu6. Sementara itu, pengunjung daerah wisata kuliner tahun 2009 mencapai 50 ribu per minggu7. Pengunjung mall bisa mencapai 60 ribu. Tiap akhir minggu bisa naik hingga 10-15%8.

• Tidak pernah dikenal sebagai “KotaSejarah”:Dari semua julukan yang pernah diberikan kepada Kota Bandung (“Kota Kembang”, “Paris van Java”, etc), tidak pernah ada julukan “Kota Sejarah”. Padahal, menurut data BPS Bandung dalam Angka tahun 2011, jumlah museum, gedung bersejarah, dan benda cagar budaya sangat banyak yakni 221 bangunan. Aspek sejarah kota seakan terlupakan.

Technological- Melek ICT:

Penggunaan internet sebagai sarana sosialisasi kebijakan dimanfaatkan melalui website resmi pemerintah Kota Bandung dan twitter @ridwankamil. Lebih dari itu, pemkot juga memiliki kebijakan menyediakan 2 juta wifi yang akan terealisasi di tahun 20159.

- Populasinetizenmelimpah:Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) pada tahun 2012 mengatakan, pengguna internet di Indonesia didominasi oleh pengguna berusia 20-24 tahun atau 15,1% dari populasi. ¬Sementara itu, populasi kelompok usia 20-24 tahun di Kota Bandung cukup banyak (89.169), belum ditambah dengan mereka yang menempuh pendidikan di 35 perguruan tinggi disana.

- Minim informasi resmi secara online:Laman wisata sejarah di website resmi Kota Bandung rusak10, sehingga pengunjung tidak bisa mendapatkan informasi secara cepat. Informasi yang didapat dari website lain tidak komprehensif, hanya sepintas lalu.

Political• Pemimpin:

Kota Bandung kini dipimpin oleh Mochamad Ridwan Kamil dan Oded Muhammad Danial untuk periode jabatan 2013-2018. Slogan yang mereka terapkan selama masa kampanye adalah “Bandung Juara”, yang berarti ingin menjadikan Kota Bandung unggul dan terdepan dalam berbagai hal. Slogan ini terus digunakan hingga kini.

• Gayamemimpin:Dalam menjalankan program dan kebijakan, pasangan ini mengedepankan kecepatan dan efesiensi. Hal ini terlihat dari pemberian target yang terukur pada setiap satuan perangkat kerja daerah1.

• Perda:Nomor 1 tahun 2013, pasal 20Kawasan pariwisata pendidikan dan sejarah Ganesha-Gedung Sate merupakan kawasan strategis pariwisata daerah. Ini berarti, destinasi wisata sejarah yang termasuk di dalamnya merupakan kawasan yang penting untuk dipopulerkan. Nomor 1 tahun 2013, pasal 29Destinasi wisata Monumen Bandung Lautan Api, Museum Sri Baduga, dan Rumah Ibu Inggit Garnasih merupakan daya tarik wisata sekunder yang tak kalah penting dipopulerkan.

• Sejalan dengan Program PrioritasKota Bandung:Salah satu program prioritas atau unggulan pemkot Bandung adalah Pengembangan Pemasaran Pariwisata2. Meningkatkan apresiasi masyarakat terhadap aspek kesejarahan akan membuat pariwisata sejarah populer kembali.

Analisa Situasi - PEST Analysis

Economical• EkonomiKreatif:

Di bawah kepemimpinan Ridwan Kamil, Kota Bandung akan menjadi kota berbasis ekonomi kreatif dengan anak-anak muda yang menjadi penggeraknya3.

• Dayabelitinggi:Penduduk Kota Bandung pada tahun 2012 adalah 2.455.517 jiwa, dengan key public sebanyak 89.169. Indeks daya beli masyarakat di tahun yang sama adalah 66.354, hal ini berarti kemampuan ekonomi masyarakat Kota Bandung tergolong baik.

• Trendpasar:Masyarakat Kota Bandung, terutama yang berusia 20-24 tahun cenderung menghabiskan uang di pusat perbelanjaan, wisata alam, wisata kuliner5.

1 http://www.inilahkoran.com/read/de-tail/2029300/ridwan-kamil-perubahan-signifikan-di-semester-i, RPJMD 2014-20182 RPJMD 2014-20183 http://swa.co.id/business-strategy/management/ridwan-kamil-bandung-akan-menjadi-kota-kreatif4 Data BPS Kota Bandung5 Survey tim Think Tank

Page 4: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

Citra Kota Bandung

Seringnya Mengakses Internet Dalam Sehari

Shopping, belanja

Kuliner

Pemandangan indah

Kota bersejarah

Setiap waktu

Jika ada perlu

Sehari sekali

Mediayangpalingseringdigunakan (berturut-turut):

1. Internet2. TV3. Majalah4. Radio

Jenisaplikasiyangpalingsering digunakan (berturut-turut):

1. Social media2. Chat3. Video Streaming4. Game

Research Findings

OpinitentangSejarah

TempatyangSeringDikunjungiSelamaLiburan

Pengetahuan tentang Sejarah Kota Bandung

Untuk mengetahui situasi di lapangan, kami mengadakan survey kepada 51 orang laki-laki dan perempuan berusia 20-24 tahun yang berdomisili di Kota Bandung atau sedang menempuh pendidikan disana. Berikut adalah hasil temuan kami:

Sejarah itu membosankan

Sejarah itu buang-buang waktu

Sejarah itu menyenangkan

Sejarah itu penting

Sangat buruk

Buruk

Biasa saja

Baik

Sangat baik

Wisata sejarah

Tempat wisata alam

Tempat wisata kuliner

Mall, cafe, pusat perbelanjaan, dll

Page 5: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

“Bandung:JuaranyaJadul”

Bandung: merujuk pada Kota Bandung

Juaranya: sesuai dengan slogan kampanye Ridwan Kamil dan Oded Danial dalam Pemilihan Walikota dan Wakil Walikota tahun 2013. Juara adalah yang paling hebat, yang terdepan. Melalui key message ini, kami ingin membawa Kota Bandung menjadi yang terdepan dalam menjadi Kota Sejarah.

Jadul: singkatan dari “jaman dulu”, merupakan salah satu bahasa prokem yang kerap digunakan oleh remaja hingga dewasa muda. Kata ini dipilih supaya terasa akrab dengan key public.

Filosofi Logo:

- Berbentuk api:Terinspirasi dari Monumen Bandung Lautan Api, salah satu tonggak sejarah paling penting. Api juga melambangkan semangat, energi, hal yang menggerakkan.

- Empat lidah api:Melambangkan empat misi Pemerintah Kota Bandung

- Warna-warni:Melambangkan sifat key public yang aktif, dinamis, menyukai hal yang menyenangkan dan tidak membosankan.

Key MessageSWOTAnalysis

Publik yang menjadi key public kami ialah masyarakat Kota Bandung, laki-laki dan perempuan berusia antara 20-24 tahun, berjumlah 89,16911. Key public ini berciri-ciri:• Berdasar survey kami, mempunyai

tingkat apresiasi yang cukup rendah terhadap sejarah

• Akrab dengan perubahan teknologi, terutama ICT

• Gemar bergaul, sehingga dapat menjadi influencer pada kelompok usia lain

• Aktif, dinamis, menggemari hal yang menyenangkan, serta senang berbagi post

• Berdomisili di Kota Bandung atau sedang menempuh pendidikan di Kota Bandung

Key Public

11 Data BPS Kota Bandung tahun 2012

Page 6: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

Objective 1: Menarik perhatian 30% key public terhadap aspek-aspek sejarah Kota Bandung.Strategy:Hal pertama yang harus dilakukan dalam suatu kampanye adalah menarik perhatian publiknya. Kami akan menggunakan creative advertising untuk memancing rasa penasaran publik terhadap kampanye, sebab publik yang tertarik akan mempengaruhi keberhasilan kampanye. Tactic:• Creative advertising: Setiap bulan selama enam bulan, kami akan memajang cardboard dengan ilustrasi bergambar 10 orang tokoh sejarah Kota

CampaignPlan

Bandung dan tokoh masa kini di tempat-tempat yang sering dikunjungi key public.

Pada masing-masing cardboard akan dicantumkan informasi singkat mengenai tokoh. Mereka digambarkan keluar dari portal mesin waktu dan sedang melakukan aktivitas bersama tokoh Kota Bandung masa kini, seakan telah diboyong dari masa lalu ke masa kini. Key message kampanye, yaitu “Bandung: Juaranya Jadul” akan ditulis di portal mesin waktu disertai dengan informasi pendukung. Setiap bulan, tokoh-tokoh dan tempat pemajangan akan berganti.

Selaras dengan visi dan misi Kota Bandung, tujuan kami ialah meningkatkan apresiasi masyarakat Kota Bandung terhadap aspek kesejarahan, nilai-nilai tradisi, permuseuman, dan kepurbakalaan bagi pengembangan budaya daerah Kota Bandung. Untuk mencapai tujuan tersebut, beberapa hal yang menjadi fokus kami adalah:1. Meningkatkan pengetahuan masyarakat

Kota Bandung terhadap aspek kesejarahan, nilai-nilai tradisi, permuseuman, dan kepurbakalaan

Dalam jangkawaktupendek atau satu tahun, objektif kami ialah sebagai berikut:1. Menarik perhatian 30% key public

sebesar terhadap aspek-aspek sejarah Kota Bandung.

2. Memperkaya ketersediaan informasi tentang destinasi bersejarah Kota Bandung sebanyak 30%.

3. Menumbuhkan opini positif diantara 25% key public tentang citra Kota

Sebelum kampanye dilaksanakan, kami akan melakukan kegiatan-kegiatan di bawah ini selama 6 bulan sebagai persiapan:• Sosialisasi:

Memberikan penyuluhan terhadap pegawai Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung tentang program kampanye, melalui penjelasan dan penyebaran poster “Bandung: Juaranya Jadul”. Sosialisasi tentang program juga diberikan kepada para pegawai destinasi bersejarah, admin website resmi pemerintah kota, serta admin media sosial resmi pemerintah (@PemkotBandung, Bandung Juara, etc)

TujuanKampanye

PreCampaign

Objektif

melalui penyediaan informasi edukatif berbasis ICT.

2. Menumbuhkan kesadaran masyarakat Kota Bandung untuk lebih mencintai aspek-aspek sejarah, terutama sejarah Kota Bandung.

3. Melestarikan nilai-nilai sejarah Kota Bandung melalui digitalisasi berbagai aspek sejarah.

4. Menjadikan Kota Bandung sebagai pusat budaya yang sarat akan nilai sejarah.

Bandung sebagai pusat budaya yang sarat akan nilai sejarah.

4. Mendorong partisipasi 25% key public dalam kampanye.

Jangka Panjang: 1. City branding Kota Bandung sebagai

pusat budaya yang sarat nilai sejarah.2. Menjadikan Kota Bandung sebagai

destinasi wisata sejarah, selain destinasi wisata kuliner dan belanja.

Tujuan: untuk memperoleh sinergitas dalam menjalankan kampanye.

• Media relations: Menjalin kerja sama dengan radio-radio lokal, media massa lokal, sekaligus portal berita online. Sebagai kontraprestasi, logo media partner akan dipajang di poster kampanye, website resmi kampanye, dan media-media sosial kampanye. Tujuan: untuk membuat buzz di berbagai media.

• Produksi media kampanye: Membuat seluruh media kampanye yang telah direncanakan.

Page 7: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

- Aplikasi Virtual Tour:Merupakan aplikasi yang dapat diunduh gratis di Google Play Store. Aplikasi ini menawarkan pengalaman jalan-jalan virtual ke 20 tempat bersejarah di Kota Bandung (terlampir) melalui teknologi fotografi panoramik 360°. Fitur:• Info mengenai benda bersejarah disana

yang bisa diakses dengan sekali klik• Virtual tour guide: rekaman audio

panduan berkeliling dan informasi terkait.

Penyebaran: Website, twitter, Facebook, tautan aplikasi lain, serta melalui QR code yang dipasang di poster di tempat-tempat bersejarah.

- Digital comic: Merupakan salah satu cara belajar sejarah yang atraktif. Dibuat dalam bentuk aplikasi yang dapat diunduh gratis di Google Play Store, komik ini terdiri atas 20 seri lepas yang bercerita mengenai sejarah 20 tempat bersejarah di Kota Bandung. Aplikasi ini juga akan dipromosikan sebagai salah satu ‘panduan’ agar bisa sukses memainkan web series. Penyebaran: Website, twitter, Facebook, tautan aplikasi lain, serta melalui QR code yang dipasang di poster di tempat-tempat bersejarah.

Objective 2: Memperkaya ketersediaan informasi tentang destinasi bersejarah Kota Bandung sebanyak 30%.Strategy: Hal ini merupakan tujuan utama kampanye dilakukan, sebab ketersediaan informasi dapat memperkaya pengetahuan publik. Menjadi tantangan ketika hanya ada 22.45% publik yang merasa bahwa sejarah menyenangkan. Oleh karena itu, kami akan memanfaatkan teknologi berbasis ICT yang akrab dengan key public, serta mengemasnya dengan menarik. Pemanfaatan new media juga akan menambah interaksi antara pemerintah sebagai penyelenggara dan key public sebagai partisipan, serta antara sesama key public.

Tactics:• Interactive web series: Bertajuk “Ngajadul Bareng Para Juara”, web series ini akan rilis setiap dua minggu sekali di Youtube selama 10 bulan. Bekerja sama dengan beberapa artis yang memiliki hubungan dengan Kota Bandung, web series ini akan bersifat komedi-edukatif. Web series ini juga difungsikan sebagai tempat promosi media-media kampanye lainnya.

Untuk melibatkan penonton dalam petualangan, web series akan bersifat interaktif. Penonton dapat memilih sendiri jalan cerita web series dengan meng-klik link yang tersedia. Setiap episode berlangsung selama total 7 menit.

Season 1 (2 bulan = 4 episode, 4 destinasi), dibintangi Fitri Tropica dan Ronal Surapraja. Bertema “Bandung Prasejarah”.

Season 2 (4 bulan = 8 episode = 8 destinasi), dibintangi komedian Ge

Pamungkas dan Ernest Prakasa. Bertema “Bandung Era Kolonial”.

Season 3 (4 bulan = 8 Episode), dibintangi oleh personil Mocca (grup musik). Bertema “Bandung Masa Pergerakan Nasional”

Page 8: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

‘diorama bergerak’ terkait beberapa objek pameran / benda bersejarah di museum-museum tersebut. Tur akan digelar pukul 19.00-23.00 setiap hari Jumat, Sabtu, dan Minggu selama lima bulan.

Lokasi tur akan diumumkan di website, twitter, dan facebook resmi kampanye dalam bentuk teka-teki yang harus dipecahkan.

- War GameUntuk memperingati Peristiwa Bandung Lautan Api, kami akan mengadakan permainan strategi peperangan. Dua tim (mewakili Sekutu dan Indonesia) akan saling mengalahkan dalam permainan paintball. Permainan ini akan bekerja

1. Mahasiswa jurusan seni tari atau seni pertunjukan dari 4 Institut Teknologi Bandung (ITB), Sekolah Tinggi Seni Indonesia Bandung (STSI), Universitas Padjajaran (Unpad), Universitas Parahyangan (Unpar). Masing-masing akan menampilkan sekali pertunjukan berdasarkan universitas, kemudian sekali pertunjukan gabungan pada acara “Night at the Museum” di Museum Geologi (tur terakhir).

2. Satpol PP Kota Bandung, untuk membantu mengorganisir war game dan mengakrabkan hubungan dengan anggota masyarakat.

3. Line Messaging, untuk penyebaran informasi kampanye dan peningkatan awareness.

4. Pinterest, untuk meningkatkan awareness melalui berbagi foto galeri website.

5. Celebtweet alias selebriti twitter yang berdomisili di Bandung, yaitu orang-orang yang mempunyai pengikut di twitter lebih dari lima puluh ribu.

6. Youtuber, blogger, yakni mereka yang aktif di Youtube dan blog serta mempunyai banyak pengikut.

7. Sejumlah selebriti asal Kota Bandung. Menggunakan sistem partnership dan ‘memanfaatkan’ rasa kecintaan mereka terhadap Kota Bandung untuk menekan budget. Selebriti ini akan membintangi web series dan membantu promosi lewat akun media sosial mereka.

8. Sponsor penyedia barang terkait kampanye atau hadiah kuis.

sama dengan anggota Satpol PP untuk menambah sensasi ‘peperangan’ (mekanisme terlampir).

- Festival Juara JadulMerupakan acara puncak kampanye untuk memperingati peristiwa Bandung Lautan Api. Dilaksanakan pada bulan Maret, terdiri atas festival industri kreatif Kota Bandung (pakaian, aksesoris, dll) dan performing arts yang menampilkan band-band lokal. Penjual makanan akan berdandan seolah masih hidup di era pergerakan nasional. Diadakan di separuh area Alun-Alun Kota Bandung, acara ini akan menutup kampanye “Bandung: Juaranya Jadul”.

Partnership

Objective 3: Menumbuhkan opini positif diantara 25% key public tentang citra Kota Bandung sebagai pusat budaya yang sarat akan nilai sejarah. Strategy: Membentuk dan memelihara opini publik merupakan salah satu tugas public relations. Dalam hal ini, kami akan mendekatkan diri kepada key public melalui media internet. Internet akan kami gunakan sebagai komunikasi dua-arah, dimana key public tidak hanya diberi informasi, namun juga dapat memberi masukan atau kritik yang membangun. Tactics:- Website:Website resmi “Bandung: Juaranya Jadul” (www.bdgjuarajadul.com) berfungsi sebagai one-stop-information bagi key public.Fitur: o Informasi ringkas mengenai 20

destinasi bersejarah Kota Bandungo Informasi event, teka-teki berhadiaho Tautan ke aplikasi virtual tour, game,

dan digital comico Galeri berisi foto-foto terkait 20

destinasi tersebut yang dapat di-share melalui akun pinterest, demi mengakomodir keinginan pengunjung untuk berbagi

- Media Social (Twitter, Facebook)Akun media sosial akan digunakan sebagai salah satu media interaksi dengan key public. Update: o Statuso Menyapa teman atau pengikut, media

interaksio Trivia sejarah Kota Bandungo Media kuiso Menyebarkan awareness tentang

kampanye melalui tagar #BdgJuaraJadul

- Line MessagingMenurut hasil survey kami, aplikasi chatting menempati urutan kedua yang paling sering digunakan. Dengan menggandeng Line Messenger sebagai partner, kami akan membuat Line Sticker dengan karakter Si Jura (asal kata: Juara) yang dapat diunduh gratis setelah menambahkan official account “Bandung: Juaranya Jadul” sebagai teman. Fungsi:o Pemberi informasi bagi key publico Menyebarkan awarenesso Media interaksi dengan key public

- Opinion leader engagementMengundang Youtuber, blogger, dan celebtweet untuk menghadiri event-event kampanye. Bekerja sama dengan para celebtweet, kami akan menciptakan buzz di twitter setiap kali kami mengadakan event / launching produk kampanye.

Objective 4: Mendorong partisipasi 25% key public dalam kampanye. Strategy: Menyelenggarakan beragam event yang dikemas secara atraktif dan edukatif, sehingga publik akan semakin tertarik berpartisipasi dalam kampanye. Tactics: - Night Tour:Museum identik dengan jam buka pagi dan tutup di sore hari. Oleh karena itu, kami akan mengadakan tur malam untuk memberi pengalaman berbeda. Bertajuk “Night at the Museum”, tur malam ini akan diselenggarakan di 5 tempat, yaitu: Museum Sri Baduga, Museum Geologi, Museum Wangsit Mandala Siliwangi, Gedung Merdeka, Museum Pos Bandung. Pengunjung akan disuguhi penampilan para seniman yang menampilkan

Page 9: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

Indikator Keberhasilan (Rincian Terlampir):

Budgeting (Rincian Terlampir):

Objective 1: (30% populasi key public12)- Jumlah pengunjung website mencapai

26.751 orang saat kampanye berakhir

Objective 2: (30% populasi key public)- Jumlah update konten website mencapai

30 sejak pertama kali launching - Jumlah trivia media sosial mencapai 365

sejak pertama kali launching- Jumlah penonton web series mencapai

26.751 orang saat kampanye berakhir- Jumlah pengunduh aplikasi virtual tour

mencapai 26.751 orang saat kampanye berakhir

- Jumlah pengunduh digital comic mencapai 26.751 orang saat kampanye berakhir

- Jumlah pengunduh game mencapai 26.751 orang saat kampanye berakhir

Objective 3: (25% populasi key public)- Tagar #BdgJuaraJadul menjadi trending

topic nasional minimal 1x

- Jumlah tagar #BdgJuaraJadul yang bernada positif mencapai 22.293 saat kampanye berakhir (25% dari key public)

- Jumlah twitter followers mencapai 22.293 saat kampanye berakhir

- Jumlah like di facebook mencapai 22.293 saat kampanye berakhir

- Jumlah teman di Line mencapai 22.293 saat kampanye berakhir

- Jumlah foto yang dibagikan ke akun-akun pinterest mencapai 22.293 saat kampanye berakhir

Objective 4: (25% populasi key public)- Jumlah pengunjung tur “Night at the

Museum” mencapai 22.293 saat kelima tur berakhir

- Jumlah pendaftar war game mencapai 45 orang

- Jumlah pengunjung acara puncak mencapai 22.293 orang

Pemasukan Pengeluaran

12 Data BPS Kota Bandung tahun 2012

Anggaran yang dikeluarkan pemerintah

Rp512.446.825,- – Rp484.395.000,- =

Rp28.051.825,-

- Evaluasi:Jangka Pendek (mingguan): Menggunakan social media measurements, dalam bentuk:o Pemantauan opini publik di media sosial

(twitter, facebook), menggunakan tagar #BdgJuaraJadul

o Pemantauan opini publik di media sosial twitter dari jumlah dan isi mention kepada celebtweet atau selebriti yang bekerja sama dengan kampanye

o Pemantauan komentar publik di Google Play Store, blog milik blogger, komentar di akun Youtube

Jangka Menengah (bulanan):o Survey online: menanyakan langsung

kepada key public lewat media sosial,

lewat pertanyaan “bagaimana pendapat kamu tentang …”

o In process: melakukan observasi acara bulanan kampanye (tur Night at the Museum, creative advertising)

Jangka Panjang (setelah acara selesai, berlangsung selama 3 bulan):o Analisis Isi Media: menganalisa

pemberitaan mengenai kampanye, baik di media cetak, media siar, maupun online

o Survey: menganalisa kesuksesan kampanye dengan melakukan survey terhadap key public

o Data: mengecek indikator kesuksesan lewat data absensi partisipan / pengunjung, daftar peserta, serta dokumentasi testimoni.

Metode Evaluasi

PostCampaign

Timeline Acara

Setelah kampanye berakhir, beberapa media kampanye tidak akan ditarik dari peredaran dan tetap dipelihara. Tujannya, agar tetap menjadi sumber informasi edukatif serta menjaga hubungan baik dengan key public. Media tersebut adalah:

o Website: tidak di-update. Hanya berfungsi sebagai sumber informasi destinasi wisata sejarah. Dikelola Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung

o Twitter: update hanya seputar trivia destinasi wisata sejarah. Tetap menjadi media interaksi antara pemerintah dengan key public.

o Facebook: terintegrasi dengan twitter. Tetap menjadi media interaksi antara pemerintah dengan key public.

o Aplikasi-aplikasi (virtual tour, digital comic, game): tetap dapat diunduh dan digunakan setelah kampanye berakhir.

Page 10: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

L A M P I R A N

Page 11: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

20DestinasiWisataSejarahKotaBandung

Mekanisme War Game

Jalan Cerita dan Destinasi Web Series

PenempatanCreative Advertising

a. Museum Sri Badugab. Museum Geologic. Museum Wangsit Mandala Siliwangid. Alun-Alun Kota Bandunge. Kilometer 0 Bandungf. Gedung Sateg. Jalan Bragah. Villa Isolai. Kelenteng Satya Budhij. Gereja Bethel

o Tim Sekutu terdiri dari 30 anggota Satpol PPo Tim Indonesia terdiri dari 5 Satpol PP sebagai

komando dan 45 partisipan dari anggota masyarakat

o Bertempur di Alun-Alun Kota Bandung yang didekorasi menyerupai era perjuangan

o Tim Indonesia diberi misi khusus untuk menghancurkan gudang amunisi milik sekutu

o Partisipan dari anggota masyarakat

a. Season 1 (2 bulan = 4 episode), dibintangi Fitri Tropica dan Ronal Surapraja.Bertema “Bandung Prasejarah”, bercerita tentang Fitri dan Ronal yang berpetualang mencari naskah kuno peninggalan Kerajaan Sunda agar bisa sukses. Destinasi: Museum Sri Baduga, Museum Geologi, Museum Wangsit Mandala Siliwangi, Alun-Alun Kota Bandung

b. Season 2 (4 bulan = 8 episode), dibintangi komedian Ge Pamungkas dan Ernest Prakasa.Bertema “Bandung Era Kolonial”, menceritakan tentang Ernest Prakasa yang diculik karena menyinggung kelompok pecinta sejarah yang radikal. Ernest meninggalkan jejak di setiap destinasi dalam bentuk teka-teki yang harus dipecahkan oleh Ge Pamungkas.

1. Area Cihampelas Walk2. Paris van Java3. Jalan Progo

k. Monumen Kereta Api l. Museum Pos Bandungm. Monumen Penjara Banceuyn. Gedung Indonesia Menggugato. Monumen Bandung Lautan Apip. Masjid Raya Cipagantiq. Monumen Perjuangan Rakyat Jawa Baratr. Taman Makam Pahlawan Cikutras. Gedung Merdekat. Rumah Inggit Garnasih

merupakan 45 orang pertama yang mendaftar setelah berhasil memecahkan kode berupa teka-teki yang diumumkan melalui website.

o Dilakukan sebagai rangkaian acara puncak kampanye

o Permainan akan ditayangkan secara live lewat big screen yang dipasang saat acara puncak, serta dapat disaksikan secara live streaming di website kampanye.

Destinasi: Kilometer 0 Bandung, Gedung Sate, Jalan Braga, Villa Isola, Kelenteng Satya Budhi, Gereja Bethel, Monumen Kereta Api, Museum Pos Bandung

c. Season 3 (4 bulan = 8 Episode), dibintangi oleh personil Mocca (grup musik). Berbasis komedi musikal dan bertema “Bandung Masa Pergerakan Nasional”, menceritakan tentang para personil Mocca yang ingin mencari harta karun Presiden Soekarno yang diduga disembunyikan di Kota Bandung. Destinasi: Monumen Penjara Banceuy, Gedung Indonesia Menggugat, Monumen Bandung Lautan Api, Masjid Raya Cipaganti, Monumen Perjuangan Rakyat Jawa Barat, Taman Makam Pahlawan Cikutra, Gedung Merdeka, Rumah Inggit Garnasih

4. Jalan Dago5. Jalan Dipati Ukur6. Jalan Setiabudi

Budgeting

SPONSORSHIP

PLAN RINCIAN JUMLAH KETERANGAN

Creative A

dvertising

Cardboard tokoh waterproof

60Pendapatan untuk Creative Advertising menggunakan jasa sponsorship yang bergerak di bidang bahan bangunan.Penempatan cardboard tokoh di ruang publik menyertakan logo dan nama sponsorship sehingga memberikan keuntungan bagi sponsorship sebagai sarana pemasaran selama enam bulan.

Cardboard portal mesin waktu waterproof

60

Kayu penyangga cardboard

60

Kayu penahan portal mesin waktu

6

War Game

Atribut paintballPendapatan untuk War Game memanfaatkan jasa sponsorship prasarana paintball.

PENDAPATAN

PLAN RINCIAN JUMLAH HARGA TOTAL

FestivalTiket masuk 22.293 Rp 5.000,- Rp 111.465.000,-

Penyewa stand 75 Rp 2.000.000,- Rp 150.000.000,-Pendapatan dari Festival Rp 261.465.000,-

Night Tour Tiket masuk 22.293 Rp 10.000,- Rp 222.930.000,-

Pendapatan dari Night Tour Rp 222.930.000,-TOTAL PENDAPATAN Rp484.395.000,-

PENGELUARAN

Creative Advertising : Pengeluaran nihil karena Creative Advertising menggunakan jasa sponsorship.

Twitter & Facebook : Pengeluaran nihil karena menggunakan jasa admin bagian humas pemerintah.

Opinion Leader : Pengeluaran nihil karena Opinion Leader (Blogger, Youtuber, CelebTweet) hadir berdasarkan undangan spesial dari Walikota Kota Bandung.

Page 12: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

PLAN RINCIAN JUMLAH HARGA TOTAL

Web Series

Produksi web series (recording, editing, uploading, wardrobe, make up, hair do) outsourcing

20 eps Rp 5.000.000,-1 Rp 100.000.000,-

Artis season 1, 2, 3 6 org Gratis2 GratisAkomodasi artis season 1, 2, 3

20 eps Rp 1.500.000,- Rp 30.000.000,-

Pengeluaran dari Web Series Rp 130.000.000,-Virtual Tour

Biaya produksi Rp 15.000.000,-3

Unggah ke Play Store Rp 285.375,-4

Pengeluaran dari Virtual Tour Rp 15.285.375,-

Digital Comic

Produksi Dig Comic (animator)

Rp 12.000.000,-

Unggah ke Play Store Rp 285.375,-Pengeluaran dari Digital Comic Rp 12.285.375,-

WebsiteProduksi website Rp 15.000.000,-5

Domain Rp 300.000,-/thnPengeluaran dari Website Rp 15.300.000,-

Line Messaging

Biaya produksi (desain sticker)

Rp 10.000.000,-

Biaya partnership -6

Pengeluaran dari Line Messaging Rp 10.000.000,-

Night Tour

Honor lembur pegawai museum

5 org Rp 200.000,- Rp 1.000.000,-

Cetak poster A3 art carton 210 gr

25 Rp 10.000,- Rp 250.000,-

Cetak brosur panduan informasi 1/3 A4 Art Carton 120 gr full color 2 muka

2 pak Rp 870.000,- Rp 1.740.000,-

Tiket masuk 50 lbr A3 art carton 210 gr

2 pak Rp 250.000,- Rp 500.000,-

Performers & wardrobe 5 kali

4x per UnivRp 10.000.000,-1x gabunganRp 30.000.000,-7

Rp 70.000.000,-

Lighting & sound 5 kali Rp 6.000.000,- Rp 30.000.000,-Pengeluaran dari Night Tour Rp 103.490.000,-

Promotor8 War Game & Festival

Tim Promotor Rp 20.000.000,-

Videographer Rp 12.000.000,-

War Game

Dekorasi Rp 8.000.000,-Big screen untuk live streaming

5 Rp 1.000.000,- Rp 5.000.000,-

Atribut paintball SponsorshipKonsumsi personil Satpol PP

40 org Rp 50.000,- Rp 2.000.000,-

Festival

Dekorasi Rp 8.000.000,-Panggung, lighting, sound Rp 15.000.000,-Stand, listrik 450 watt, ukuran 3x3m, tenda samafil

50 Rp 600.000,- Rp 30.000.000,-

Artis band indie lokal Mocca9 Rp 27.000.000,-

Artis band indie lokal Pure Saturday

Rp 18.000.000,-

Artis band indie lokal Alone at Last

Rp 8.000.000,-

Konsumsi keamanan Satpol PP

10 Rp 50.000,- Rp 500.000,-

Pemasaran cetak (poster A3 art carton 210 gr 25, umbul-umbul, spanduk)

Rp 5.000.000,- Rp 5.000.000,-

Pengeluaran dari War Game & Festival Rp 173.500.000,-TOTALPENGELUARAN Rp512.446.825,-

1 Budgeting Produksi Web Series menggunakan referensi sebuah rumah produksi Stay Up Production. Rumah produksi ini berdiri pada tahun 2013 dan be-ranggotakan empat anak muda berbakat dalam bidang videografi. Salah satunya anggotanya ialah Youtuber Indonesia, Chandra Liow. 2 Menurut pihak manajemen keenam artis tersebut (Fitri, Ronal, Ge Pamungkas, Ernest, dan Mocca), produksi web series bebas biaya apabila ada surat permintaan khusus dari Ridwan Kamil. Pihak mana-jemen Ge Pamungkas, Dipa juga menyatakan kedeka-tan Ge Pamungkas dengan Ridwan Kamil sehingga soal biaya tidak jadi masalah.3 Biaya produksi Virtual Tour berdasarkan referensi dari salah satu founder ACES Programming House, Merwin. ACES Programming House merupakan

penyedia jasa IT, seperti pembuatan website dan ap-likasi IT lainnya. Salah satu contoh website-nya ialah www.umn.ac.id.4 Kurs USD 25 ke rupiah pada tanggal 14 Maret 2014 (1 USD = Rp11.415,-)5 Referensi harga produksi website berasal dari ACES Programming House.6 Biaya partnership dengan perusahaan LINE bersifat gratis kontrak setahun dengan persyaratan barter data dan analisis paskakampanye.7 Performers terdiri dari empat universitas. Terdapat 5 kali pertunjukkan di 5 museum berbeda, 4 kali pertunjukkan oleh masing-masing universitas. 1 kali terakhir pertunjukkan gabungan.8 War Game dan Festival menggunakan jasa promo-tor yang sama.9 Informasi Honor artis bersumber dari pihak manaje-men masing-masing.

Page 13: Bandung Juaranya Jadul PR Campaign

Campaign

PLAN Mar Apr Mei Jun Jul Ags Sep Okt Nov Des Jan Feb Mar1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Creative

AdWeb

Series*Virtual

Tour*Digital

Comic*Game*Website*Twitter*Facebook*LineOpinion

LeaderNight

TourWar

GameFestival

Keterangan:(*): dapat tetap diunduh atau dilihat setelah kampanye selesai

Pre-Campaign

PLANSep Okt Nov Des Jan Feb

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4SosialisasiMedia RelationsProduksi Media Kampanye

PostCampaign

PLANApr Mei Jun

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4Evaluasi jangka panjangPemeliharaan media kampanye

Timeline

Pelaksanaan Pemberian materi press release