Bahan Ajar Prakarya & Kewirausahaan

SMAN 11 Bandung

Apa itu Branding ? Sebelum mengetahui apa itu branding, Anda perlu memahami dasar

katanya, brand. Istilah brand sendiri pertama kali digunakan oleh orang-orang

Inggris pada abad ke-19 sebagai bentuk memberi tanda kepada hewan-hewan

ternak dan juga budak dengan memberi cap besi panas pada tubuh mereka. Saat

itu mereka menyebut dengan kata burn. Kemudian kata brand mulai populer

digunakan oleh orang-orang jerman dengan makna yang sama yaitu menandai

sesuatu menggunakan cap besi panas, brennen.

Brand sendiri saat ini diartikan sebagai identitas diri yang membedakan antar

sesama baik manusia, produk, maupun tempat. Sedangkan branding adalah

sebuah kegiatan komunikasi, mempekuat, mempertahankan sebuah brand dalam

rangka memberikan perspektif kepada orang lain yang melihatnya.

Apa kata ahli ?

Kotler (2009)

Menurut Kotler, pengertian branding adalah pemberian

nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari

kesemuanya, yang dibuat dengan tujuan untuk

mengidentifikasikan barang atau jasa atau kelompok penjual

dan untuk membedakan dari barang atau jasa pesaing.

Landa (2006)

Menurut Landa, pengertian branding adalah bukanlah

sekedar merek atau nama dagang dari sebuah produk, jasa,

atau perusahaan. Namun semuanya yang berkaitan dengan

hal-hal yang kasa mata dari sebuah merek mulai dari nama

dagang, logo, ciri visual, citra, kredibilitas, karakter, kesan,

persepsi, dan anggapan yang ada di benak konsumen

perusahaan tersebut

Jenis-jenis Branding

1. Cultural Branding

Merupakan usaha pemberian identitas

atau merek yang disesuaikan dengan

keadaan reputasi, budaya, kebiasaan

suatu bangsa, lokasi atau orang-orang

dari daerah tertentu. Salah satu

contohnya yaitu: Budaya bersih-bersih

dan disiplin Jepang

Jenis-jenis Branding

2. Product Branding

Merupakan usaha pemberian identitas

pada sebuah produk yang mampu

memengaruhi konsumen untuk memilih

produk tersebut dibandingkan produk

pesaing lainnya. Jenis ini biasanya

hanya berfokus pada hasil produk saja,

bukan korporasi secara keseluruhan.

Misalnya: Aqua di promosikan oleh

orang yang tidak terkenal/ orang biasa.

https://www.google.com/search?q=orang+pegang+aqua&tbm=isch&ved=2ahUKEwjPopLfhZzsAhWZQX0KHWCkAL0Q2-cCegQIABAA&oq=orang+pegang+aqua&gs_lcp=CgNpbWcQA1DLoQJYr6kCYO2tAmgAcAB4AIABsQGIAe8GkgEDMC42mAEAoAEBqgELZ3dzLXdpei1pbWfAAQE&sclient=img&ei=gFR6X8_iGZmD9QPgyILoCw&bih=625&biw=1366&safe=strict#imgrc=sYbnrK5kZgyfQM

Jenis-jenis Branding

3. Destination Branding

Memiliki istilah lama sebagai geographic

branding. Jenis ini menggambarkan

identitas suatu kota, daerah, negara,

atau wilayah tertentu. Jenis ini biasanya

digunakan dalam mempromosikan suatu

wilayah untuk kebutuhan pariwisata

atau pun bisnis. Contoh: Wonderful

Indonesia atau Enjoy Jakarta

Jenis-jenis Branding

4. Personal Branding

Usaha yang digunakan oleh perseorangan untuk menjadikan diri mereka sebagai brand yang dikenal dan diingat sehingga memiliki penilaian atau pandangan tersendiri dari masyarakat umum. Contohnya adalah adalah artis, pemusik, ataupun orang-orang terkenal lainnya

Jenis-jenis Branding

5. Corporate Branding

Aspek branding dari sebuah perusahaan yang dimulai dari produk yang ditawarkan hingga kontribusi pegawai perusahaan terhadap masyarakat. Aspek-aspek corporate branding antara lain; logo, visi perusahaan, website, kualitas, iklan, pemasaran, kredibilitas, pelayanan

Unsur-unsur Branding ?

Karena sebuah brand adalah identitas dan kegiatan branding akan menyangkut pada pengenalan identitas tersebut pada masyarakat, maka dalam proses branding tersebut, kita harus memahami unsur-unsur yang harus disertakan agar produk kita mudah diingat. Adapun Unsur-unsurnya yang harus kita penuhi adalah :

1. Nama Merk : Nama adalah hal pertama yang harus dipenuhi jika kita akan melakukan branding. Tanpa sebuah nama, maka produk tidak akan memiliki identitas yang akan memudahkannya untuk dikenali masyarakat

2. Logo : Dalam pembuatan logo, perhatikanlah faktor keunikan dan imej yang sesuai dengan brand. Logo yang unik akan meninggalkan kesan tak terlupakan bagi konsumen

3. Tampilan Visual : Tampilan visual ini bisa diaplikasikan pada desain produk, desain kemasan, desain seraga, dan lain sebagainya. Menggunakan tampilan visual dengan warna-warna yang cerah atau elegan akan menambah pencitraan terhadap sebuah produk

4. Penggunaan Juru Bicara : Juru bicara dalam hal ini bisa jadi seorang co-founder dari perusahaan, maskot, tokoh perusahaan, atau orang terkenal yang telah diajak bekerja sama untuk meningkatkan pemasaran produk

5. Suara : Kehadiran sebuah lagu akan melengkapi unsur visualisasi branding dan membuatnya lebih indah dan lebih diingat

6. Kata-kata (slogan, tagline, jingle, akronim) : Slogan yang cerdas selalu meninggalkan kesan mendalam. Dalam proses pembuatan brand, gunakan kata- kata yang memiliki unsur ceria dan positif, mudah diingat, dan beda dari brand lain

Fungsi dan Tujuan Branding ?

Fungsi

1. Sebagai pembeda, di mana perusahaan yang memiliki brand kuat akan mudah

dibedakan dengan kompetitor.

2.Promosi dan daya tarik, jika Anda memiliki brand yang kuat maka promosi akan lebih

mudah dilakukan. Pelanggan cenderung memilih brand yang kuat dan loyal terhadap

brand yang sama.

3.Membangun citra, keyakinan, jaminan kualitas dan prestise , beberapa hal ini akan

membuat bisnis Anda menjadi mudah diingat.

4.Pengendali pasar: brand yang kuat dapat mengendalikan pasar karena masyarakat telah

mengenalnya.

Tujuan

membentuk persepsi masyarakat, membangun rasa percaya masyarakat kepada brand dan

membangun rasa cinta masyarakat kepada brand. Tujuan branding ini merupakan salah

satu hal yang sangat bermanfaat bagi perusahaan. Branding yang kuat akan membuat

pelanggan lebih percaya dengan produk Anda dan lebih loyal terhadap perusahaan Anda

Manfaat Branding ?

branding merupakan hal penting bagi perusahaan terlebih di era sekarang. Salah satu alasannya yaitu karena akan ada banyaknya manfaat yang dapat diperoleh perusahaan.

1.Memberikan daya tarik bagi konsumen.

2.Memudahkan perusahaan mendapatkan loyalitas pelanggan terhadap produk atau jasa Anda.

3.Membuka peluang perusahaan untuk menetapkan harga jual yang tinggi.

4.Peluang bagi Anda sebagai pelaku usaha untuk melakukan diferensiasi produk

5.Menjadi pembeda atau ciri tertentu yang membedakan produk perusahaan dengan produk milik kompetitor.

I hope you learn something!!!

https://www.jurnal.id/id/blog/semua-tentang-branding-yang-harus-anda-tahu/#:~:text=Menurut%20Kotler%2C%20pengertian%20branding%20adalah,dari%20barang%20atau%20jasa%20pesaing. https://www.jurnal.id/id/blog/unsur-jenis-tujuan-dan-manfaat-branding/

Itulah penjelasan mengenai branding, selanjutnya Anda dapat

melakukan branding baik untuk produk maupun usaha bisnis Anda.

Sehingga kinerja bisnis Anda akan terus berkembang. Beberapa

perusahaan, rela membangun branding dari prusahaan mereka selama

bertahun-taun. Tentu saja branding perusahaan ini menghabiskan dana

yang tidak sedikit. Branding perusahaan juga memerlukan riset agar

perusahaan tidak salah sasaran dengan branding yang diinginkan.