BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulaneprints.perbanas.ac.id/5024/8/BAB V.pdfSaran untuk PT. Astra Honda Motor...
Transcript of BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulaneprints.perbanas.ac.id/5024/8/BAB V.pdfSaran untuk PT. Astra Honda Motor...
75
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan dari hasil analisis yang telah dilakukan pada penelitian ini,
maka kesimpulan yang diperoleh dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Harga secara simultan berpengaruh signifikan positif terhadap Niat beli
sepeda motor Honda Scoopy di Sidoarjo.
2. Kesadaran Merek secara simultan berpengaruh signifikan positif terhadap
Niat beli sepeda motor Honda Scoopy di Sidoarjo.
3. Kualitas yang Dirasakan secara simultan berpengaruh signifikan positif
terhadap Niat beli sepeda motor Honda Scoopy di Sidoarjo.
4. Harga, Kesadaran Merek, dan Kualitas yang Dirasakan secara simultan
berpengaruh signifikan positif terhadap Niat beli sepeda motor Honda
Scoopy di Sidoarjo.
5.2 Keterbatasan Penelitian
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka terdapat beberapa
keterbatasan dalam penelitian ini yaitu :
1. Terbatasnya waktu dalam melakukan penelitian dan responden yang
bersedia untuk menjawab kuesioner didominasi oleh kalangan
pelajar/mahasiswa hal ini dirasa kurang ideal
2. Dalam melakukan penyebaran kuesioner, ada beberapa responden yang
kurang lengkap dalam pengisisan pertanyaan terbuka, seperti data diri
responden yang tidak terisi
76
5.3 Saran
Berdasarkan hasil analisis penelitian yang telah disampaikan diatas, maka
ada beberapa saran yang sekiranya dapat bermanfaat bagi pihak yang terkait,
berikut adalah sarannya :
A. Saran bagi perusahaan
1. Saran untuk PT. Astra Honda Motor terhadap Honda Scoopy berdasarkan
survey yang dominan kurang berpengaruh adalah dari pernyataan variabel
harga yaitu “Produk sepeda motor Honda Scoopy memiliki harga yang
terjangkau”. Dapat dilihat dari pernyataan tersebut setiap responden
berpendapat bahwa dari segi harga sepeda motor Honda Scoopy tidak
memiliki harga yang terjangkau. Jadi untuk perusahaan Astra Honda
Motor seharusnya lebih memberikan harga yang terjangkau dengan
kualitas yang baik agar semua kalangan bisa mempertimbangkan untuk
membeli sepeda motor Honda Scoopy.
2. Berdasarkan survey yang paling dominan berpengaruh adalah kesadaran
merek terhadap niat beli, dengan bagitu agar perusahaan PT. Astra Honda
Motor tetap menjadi perhatian konsumen seharusnya melakukan promosi
penjualan yang lebih baik lagi seperti mengadakan suatu event dan kontes
agar menarik perhatian para konsumen.
77
B. Saran bagi peneliti selanjutnya
1. Dalam kuesioner perlu adanya tambahan indikator pertanyaan dari jurnal
lain agar dapat mencakup keseluruhan variabel yang digunakan dalam
penelitian ini.
2. Bagi peneliti yang akan datang dan memiliki obyek penelitian serupa,
hendaknya lebih baik ditambahkan dua variabel atau lebih agar pertanyaan
dalam kuesioner lebih spesifik lagi tentang pengetahuan produk dan agar
mengetahui tingkat ketertarikan konsumen pada sebuah produk.
3. Jumlah sampel sebaiknya ditambah, untuk peneliti selanjutnya alangkah
lebih baik untuk menambah jumlah sampel agar semakin meyakinkan
bahwa sebuah penelitian memang benar-benar mempresentasikan
populasi.
78
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David A.( 2013). Manajemen Pemasaran Strategi. Edisi kedelapan.
Salemba Empat.Jakarta
Ali Hasan, (2009), Marketing, Yogyakarta : MedPress (Anggota IKAPI)
Anwar, Suroyo. (2009). Pemahaman Individu, Observasi, Checklist, Interview,
Kuesioner dan Sosiometri.Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Danang Sunyoto, (2016). Uji Validitas dan Reliabilitas, Asumsi Klasik
Deepesh Dharamdasani, Dr. Mahendra Sharma. (2017). Impact of Brand Related
Attributes on Consumer’s Purchase Intention Towards Private Label
Apparels Brands: A Study About the Consumers of Ahmedabad Ganpat
University, INDIA. International Journal of Engineering and
Management Research Page Number: 297-30
Fandy, Tjiptono,(2011), Pemasaran Jasa, Bayumedia, Malang
Hartono, Jogiyanto. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis: Salah Kaprah dan
Pengalaman-pengalaman.BPFE. Yogyakarta
Ibraheem Saleh Al Koliby1, Dr.Maria Abdul Rahman. (2018). Influence
Dimensions Of Brand Equity On Purchase Intention Toward Smartphone
In Malaysia. ISSN(e): 2309-3951;ISSN(p): 2411-0221,Volume 15,
Number 1
Imam Ghozali. (2013). Model Persamaan Struktural Konsep dan Aplikasi dengan
Program AMOS 21.0. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Imran Khan and Tauqir Ahmad Ghauri and Salman Majeed, (2012) “Impact Of
Brand Related Attributes On Purchase Intention Of Customers. A Study
About The Customers Of Punjab, Pakistan”. Journal Of Contemporary
Research In Business Vol 4, No 3
Kotler Philip, Amstrong Gary. (2013).Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi ke-
12.Penerbit Erlangga.
______,Kotler, dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta:
Erlangga
______,Kotler, Philip dan Kevin L.Keller. 2016. Marketing Management. Edisike
15.Penerbit Pearson Education Limited 2016.
79
______,Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. ManajemenPemasaran. Jilid
1.Edisike 13.Diterjemahkanoleh: Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kowang, T. O., Samsudin, S. A., Yew, L. K., Hee, O. C., Fei, G. C., & Long, C.
S. (2018). Factors Affecting Car Purchase Intention among
Undergraduates in Malaysia. International Journal of Academic Research
in Business and Social Sciences, 8(8), 80–88.
Morissan. 2012. Metode Penelitian Survey.Jakarta: Kencana Prenada Media
Group.
Mudrajad Kuncoro. 2013. Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi. Edisi
4.Jakarta : Erlangga.
Nisal Rochana Gunawardane. 2015. “Impact of Brand Equity Towards Purchasing
Desition: A Situation on Mobile Telecommunication Services of Sri
Lanka”.Journal of Marketing Management. Vol.3, Pp 100-117
Sugiyono. 2013. “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D”. Alfabeta.
Bandung.
______,Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,
kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.” Cetakan 1. Yogyakarta: Nuha
Medika.
Valarie A.Zeithaml, and Leonard L.Berry.2015. Servqual: A Multiple-Item Scale
for Measuring Consumer Perceptions of Service Quality. Journal of
Retailing.Vol 52(1) pp 12-37
Website : https://paryadi.com/2018/01/16/jumlah-kendaraan-2018/
Website : http://triatmono.info/data-penjualan-tahun/
Website : http://www.topbrand-award.com/