44

BAB IV

STRATEGI KREATIF

IV.1 KONSEP VISUAL

IV 1.1 Warna

Warna yang digunakan pada perancangan kampanye ini menggunakan 2 kategori

warna yaitu warna pokok dan warna pendukung. Warna pokok yang digunakan terdiri dari 4

warna yaitu warna hijau tosca, biru pastel, krem pastel, coklat pastel.di pilih warna pastel

karena sifat dari warna pasti yang lembut, enak dipandang, dan kalem sesuai denngan citra

yangingin di sampaikan kepada target audiens. Ke 4 warna ini merupakan warna yang

digunakan dengan proporsi dan paduan yangseimbang di setiap desain di berbagai media

aplikasi sehingga menghasilkan citra yang hangat, lembut, ramah,sesuai dengan ciri-ciri

target audiens yang di tuju.

Warna hijau pastel melambangkan originalitas, imajinasi, menenangkan,

kesehatan. Warna krem pastel yang memberikan kesan hangat, sejuk, dan kelembutan.

Sedangkan warna coklat pastel memberikan kesan yang aman, keyakinan, kenyamanan,

dan elegan.

Sedangkan untuk warna pendukung dipilih dari turunan warna pokok yang

digunakan pada berbagai media perancangan kampanye ini selain pada logo atau pada

headline. Warna turunan yang dipilih yaitu warna yang lebih cerah sehingga memberikan

kesan yang semangat dan enak dipandang sesuai dengan citra yang ditampilkan.

IV.1.2 Tipografi

Menggunakan Font San Serif

Tipografi yang digunakan dalam perancangan kampanye ini dibagi menjadi 2

kategori yaitu tipografi pokok dan tipografi pendukung. Tipografi pokok menggunakan font

Impact yang termasuk dalam kategori font serif, di pilih karena sifat font serif yang mudah

terbaca, tegas sesuai dengan target audiens dan SES yang dituju.

Tipografi pendukung menggunakan font Cartoon Marker karena bentuknya yang

tidak jauh berbeda dengan font utama dengan bentuk yang teratur namun memberikan

45

kesan yang modern jika dikombinasikan dengan font utama. Di pakai pada segala media

selain pada media logo.

IV.1.3 Elemen

Elemen - elemen yang digunakan pada perancangan kampanye ini menggunakan

elemen yang berhubungan dengan makanan, media dalam makan direstoran, perlengkapan

makan, dll, supaya target jelas terhadap maksud dan tujuan dari kampanye generasi santap

bersih ini.

IV.1.4 Logo Utama

Logo yang digunakan sesuai dengan maksud dan tujuan perancangan kampanye

generasi santap bersih. Logo ini terdiri dari logogram dan logotype.

IV.1.4.1.1 Logogram

Logogram Generasi Santap Bersih merupakan kesatuan 3 elemen bentuk yang

merupakan penyederhanaan media makan. Piring dirangkai sehingga membentuk arti

lingkaran yang memberikan santap makanan penuh harapan sampai bersih.

Pada logogram ada penjabaran pada masing-masing stilasi:

1.Satu piring yaitu Bentuk lingkaran yang mempunyai makna dan kesan yang

hangat, keselarasan. Selain itu menyimbolkan kesatuan gan garis melengkung

yang menunjukan gerakan.

2. Sendok dan garpu yang merupakan bentuk penyederhanaan dari huruf I

menunjukkan bahwa sendok garpu mengandung banyak harapan untuk

menyadarkan masyarakat merupakan media dalam makan hingga habis.

IV.1.4.1.2 Logotype

Logotype diletakan Font yang digunakan pada logotype “SANTAP BERSIH” yaitu

jenis Serif Impact supaya kesan tegas, jelas, dan mudah terbaca, sedangkan pada

“Generasi” yaitu jenis Egyptian LeckerliOne supaya kesan pribadi, akrab, dan personal

mengarah pada generasi muda saat ini.

IV.1.4.1.3 Warna

46

Warna yang digunakan pada logogram yaitu 4 warna pokok yang melambangkan

kelembutan, kehangatan, semangat, dan ceria anak muda masa kini. Sedangkan warna

yang digunakan pada logotype pada kata generasi menggunakan warna coklat pastel agar

memiliki kesatuan dengan logogram.

IV.2 KONSEP VERBAL

IV. 2.1 Konsep Dasar Kampanye

Perancangan kampanye Generasi Santap Bersih ini dibagi menjadi 5 tahap

strategi promosi yaitu AISAS dengan media utama yaitu Website. Pada tahap ini diberikan

berbagai strategi yang tersebar di berbagai media aplikasi yang digunakan sesuai dengan

konsep yang sudah dirancang dengan memperhatikan kriteria target audiens yang dituju.

Pada visualisasi desain menggunakan flat design yang dibuat sedemikian agar dapat

menyentuh perasaan bagi yang melihatnya. Dalam prakteknya kampanye ini membutuhkan

waktu sekitar 3 bulan sehingga target dapat benar-benar memahami dan mengerti arti dan

tujuan yang berbeda dengan tentunya mempunyai berbagai desain yang berbeda pula

sehingga menarik dan tidak terlepas dari konsep yang telah dibuat.

Di dalam kampanye ini terdapat lomba photo challenge, apabila mereka dapat

menghabiskan makanannya ketika mereka makan di resto yang tercantum akan

mendapatkan merchandise menarik dan voucher secara gratis berjumlah terbatas agar

kesan dan pesan dari kampanye tetap teringat oleh para generasi muda dan dapat

disebarluaskan kepada generasi muda lain yang masih minim wawasan.

Pada tahap sesudahnya diadakan juga lomba upload foto yang berguna untuk

menggugah minat target audiens dan menyebarluaskan informasi tentang kampanye

generasi santap bersih.

IV. 2.2 Gaya Bahasa

Gaya bahasa yang digunakan pada kampanye ini menggunakan bahasa indonesia

yang modern santai asik dan mudah dimengerti sesuai dengan target audiens yang dituju

dan bahasa yang digunakan bahasa yang mengajak dan menyentuh hati supaya mudah

ditangkap (afeksi) oleh target audiens.

Pada Logotype yaitu “GenerasiSantapBersih” juga digunakan bahasa indonesia

karena agar mudah dimengerti dan supaya target juga langsung dapat menangkap arti

tersebut.

47

IV.3 Visualisasi Desain

IV. 3.1 Graphic Standard Manual

IV. 3.1.1 Logo

Gambar 4.1 Logo

1. Nilai Visual Logo

Logogram terdiri dari kesatuan 3 elemen bentuk yang merupakan

penyederhanaan bentuk piring, sendok dan garpu yang dirangkai sehingga

membentuk arti Santap Bersih dengan penuh harapan mereka dapat makan

sampai bersih.

Pada logogram ada penjabaran pada masing-masing stilasi:

- piring yaitu merupakan simbol media dalam tempat makanan.

- sendok garpu yang merupakan simbol di dalam menyantap makanan.

- bentuk lingkaran yang mempunyai makna dan kesan yang hangat, Selain itu menyimbolkan kesatuan.

2. Warna Logo

48

Gambar 4.2 Warna Logo “Generasi Santap Bersih”

Dalam pemilihan warna penulis memilih warna tersebut karena berbicara tentang makan sampai habis, warna yang dipilih warna yang hangat bersahabat dan lembut.

3. Jenis Tipografi

Impact

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Gambar 4.3 Font Utama

Font utama yang dipilih penulis dalam pengaplikasikan media kampanye yaitu font jenis sans serif karena sifat dari font sans serif yang modern, efisien, mudah terbaca, dan santai serta sifat dari jenis sans serif yang pribadi akrab dan personal sesuai dengan target audiens dan SES yang dituju. Font ini digunakan pada logotype.

.

Trash hand

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Jenis font yang dipilih oleh penulis sebagai font pendukung yaitu jenis font

script karena tidak jauh berbeda dengan font utama dengan bentuk yang lebih tak

teratur, tidak terlalu dominan jika dikombinasikan dengan font utama. Di pakai pada

konten media promosi.

49

Cartoon marker

a B C D e F G H I J k L m n o P Q r S t U V W X Y Z

a B C D e F G H I J k L m n o P Q r S t U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Gambar 4.4 Font Pendukung Jenis font yang dipilih oleh penulis sebagai font pendukung yaitu jenis font

script karena tidak jauh berbeda dengan font utama dengan bentuk yang lebih tak

teratur, tidak terlalu dominan jika dikombinasikan dengan font utama. Di pakai pada

segala media selain pada logo.

IV. 3.1.1.1 Black and White

Gambar 4.5 Logo dalam Hitam Putih

IV. 3.1.1.2 Grayscale

Gambar 4.6 Logo Grayscale

50

IV. 3.1.1.3 Grid

Gambar 4.7 Grid Logo IV. 3.1.1.4 Aplikasi Benar & Salah Dalam mengaplikasikan logo ke media tidak diperbolehkan logo di tarik ke

kanan atau kekiri maupun logo di tarik ke atas maupun ke bawah sehingga ukuran

logo tidak berarturan.

Gambar 4.8 Aturan Logo 1

Dalam mengaplikasikan logo juga tidak diperbolehkan mengubah warna logo

sesuka hati sehingga menjadi berubah warna yang tidak sesuai dan tidak

boleh merubah arah menjadi miring ke kanan atau ke kiri.

Gambar 4.9 Aturan Logo 2

51

Gambar 4.10 Aturan Logo 3

Logo yang benar memiliki warna yang sudah ditetapkan dan tidak merubah

posisi logogram maupun logotype sehingga logo tetap memiliki ukuran yang

proporsional.

IV. 3.1.1.5 Minimum Clear Area

Gambar 4.11 Minimum Clear Area

Ukuran terkecil logo adalah 3 x 25 cm dan tidak diperbolehkan lebih kecil lagi

ukurannya karena akan sulit

IV. 3.1.2 Merchandise

52

Gambar 4.12 Tote Bag Tas totebag merupakan merchandise dalam satu paket yang akan dibagikan

dalam tahap action kepada generasi muda yang mengikuti photo challenge yang

sudah diadakan.

Gambar 4.13 Tumbler

Tumbler merupakan merchandise dalam satu paket yang akan dibagikan

dalam tahap action kepada generasi muda yang mengikuti photo challenge yang

sudah diadakan. Sebagi hadiah gift karena sudah ikut berpartisipasi.

IV. 3.1.3 Voucher

Gambar 4.14 Voucher Diskon IV. 3.1.4 Photo Template

Gambar 4.15 Photo Template

53

IV. 3..2 Media Utama Website

Gambar 4.16 Tampilan Website 1 Media utama yang digunakan pada kampanye ini adalah website yang semua

orang pasti mengetahui dan dapat diakses pada mobile android , ios, dan pada

windows sesuai oleh target sasaran. Website ini termasuk dalam tahap AISAS

dibagian action. Website sebagai media yang memudahkan target sasaran yang

dituju yaitu para generasi muda sehingga tidak kebingungan serta dapat

mengoperasikan action untuk upload foto template dan menjelajah mengetahui

berbagai hal informasi unggulan yang memudahkan keperluan para generasi muda.

Dan di website ini dapat menggunakan photo template yang tersedia sebagai bentuk

partisipasi dalam kampanye sosial mendukung makan habis dan sebagai salah satu

bentuk untuk menyadarkan satu dengan yang lain.

Tahap 1 : Tahap awal diberikan informasi maksud dan tujuan dari kampanye

ini dilakukan. dengan mengikuti langkah untuk bergabung sebagai bentuk partisipasi

mengikuti kampanye sosial makan habis.

Gambar 4.17 Tampilan Website 2 Tahap 2 : Setelah proses bergabung selanjutnya akan di minta untuk

memasukkan id atau username dan password bagi yang sudah mendaftar. Dan bagi

yang belum ada tempat pilihan yang sudah disediakan untuk mengisi data pribadi.

54

Gambar 4.18 Tampilan Website 3

Gambar 4.19 Tampilan Website 4

Tahap 3 : Setelah proses bergabung selesai pengguna akan dihadapkan

beberapa pilihan photo template yang dapat memilih satu satu template kemudian

pilih juga foto diri yang mengikuti partisipasi tersebut kemudian klik upload dan

tersedia beberapa pilihan media sosial sehingga dapat diupload sesuai kebutuhan

media sosial yang sudah tersedia. Jangan lupa sertakan caption menarik tentang

yang berhubungan dengan menyisakan makanan maupun positifnya makan habis.

IV. 3.3 Media Pendukung IV. 3.3.1 Video

Gambar 4.20 Desain Tampilan Video

Video yang dibuat termasuk dalam tahap attention dan akan disebarkan

melalui youtube, website, instagram, line, dan facebook. Video berisi informasi yang

mencakup tentang fakta dari makanan sisa, dampak dari makan tidak habis dan

penyebab kebiasaan buruk ketika makan tidak habis.

55

IV. 3.3.2 Poster Interest

Gambar 4.21 Poster 1 Poster yang dibuat termasuk dalam tahap interest dan akan disebarkan ke

media sosial seperti instagram, line, dan facebook. Pada poster pertama menampilkan

visual seorang laki-laki yang cemberut karena cintanya di tolak si perempuan karena

makan tidak habis. Dan si perempuan berwajah sombong yang berbicara bahwa minta maaf

karena ia lebih menyukai laki-laki yang kalau makan habis, bukan tidak habis.

Gambar 4.22 Poster 2 Poster berikutnya termasuk dalam tahap interest juga di sebarkan ke media sosial

56

Seperti instagram, line, dan facebook. Dalam poster tersebut menampilkan visual seorang

perempuan yang menyukai laki-laki karena makan nya habis dan romantis karena dapat

memberinya sesuatu berupa bunga. Poster tersebut ingin berkata kepada target audiens

bahwa pemborosan uang dalam membeli makanan juga tidak baik, lebih baik di tabung

untuk dapat membelikan sesuatu untuk pasangannya. Karena akan semakin membuat

suasana semakin romantis.Tetapi perempuannya menunjukkan ternyata ia makan tidak

habis, tetapi dengan melihat laki-laki tersbut ia menjadi sadar bahwa makan habis dapat

membawa nilai positif serta uang yang dikeluarkan tidak menjadi boros. IV. 3.3.2 Tahap Search

Gambar 4.23 Join Line

Gambar 4.24 Mock up FB

57

IV. 3.3.2 Tahap Action

Gambar 4.25 Poster Action IV. 3.3.2 TahapShare

Gambar 4.25 Mockup Instagram