BAB IV PERANCANGAN 4.1. - repository.unpas.ac.idrepository.unpas.ac.id/47567/5/BAB IV.pdfStrategi...
Transcript of BAB IV PERANCANGAN 4.1. - repository.unpas.ac.idrepository.unpas.ac.id/47567/5/BAB IV.pdfStrategi...
53 Universitas Pasundan
BAB IV
PERANCANGAN
4.1. Konsep Komunikasi
Rancangan dalam menyampaikan pesan yang penulis gunakan, demi
efektifitas target ketika menerima pesan.
4.1.1. Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi dalam konsep perancangan buku ilustrasi mengenai
persiapan sebelum mendaki gunung ini dengan memfokuskan komunikasi pada
keyword yang didapat dari hasil What To Say. Menggunakan pendekatan emosional
dan rasional. Pendekatan ini digunakan karena tujuan dan keinginan para pendaki.
4.1.2. Strategi Pesan
Strategi pesan yang digunakan oleh penulis dalam perancangan buku ilustrasi
mengenai persiapan sebelum mendaki gunung yang dibuat, sebagai berikut :
1. What To Say
What To Say untuk target “Pack, Safe, and Be Happy” diambil dari salah satu
tujuan dan keinginan target mencapai puncak dengan senang, aman dan selamat
karena solusi dapat terjawab melalui media.
2. How To Say
Berdasarkan hasil analisa How To Say yang didapatkan adalah sebagai berikut.
Media buku ilustrasi (Buku ilustrasi dengan judul Preparing The Joy) yang dibuat
sesuai dengan ketertarikan target.
54
Universitas Pasundan
4.1.3. Strategi Kreatif
Strategi kreatif yang digunakan oleh penulis dalam perancangan buku
ilustrasi persiapan sebelum mendaki gunung, penjelasan sebagai berikut :
Visual yang disampaikan berupa ilustrasi dengan menggunakan digital
painting, menggambarkan persiapan apa saja untuk melakukan kegiatan mendaki
gunung.
4.2. Konsep Kreatif
Rancangan visual utama yang penulis gunakan dalam penyampaian pesan.
Dimulai dari gaya visual, tipografi, elemen grafis, warna, dan layout.
4.2.1. Konsep Desain
Konsep desain yang dibuat yaitu menggunakan gaya ilustrasi digital painting
mengenai persiapan mendaki gunung. Dengan menggunakan warna yang
menunjukan ketenangan bagi target seperti hijau, biru, coklat, tosca sesuai dengan
keinginan dan tujuan target mendaki gunung untuk mencari suasana yang tenang
dan asri.
1. Storyline
Storyline yang dibuat oleh penulis sebagai proses perancangan buku ilustrasi
persiapan sebelum mendaki gunung. Dalam storyline ini terdapat rincian-rincian
konten dalam buku yang dibuat dalam bentuk teks.
55
Universitas Pasundan
NO STORYLINE VISUAL
1 Menampilkan beberapa
peraturan seperti undang-
undang yang digunakan untuk
penerbitan buku
Teks (undang-undang yang
digunakan untuk penerbitan
buku)
2 Menampilkan daftar penerbit,
daftar editor, dsb. Judul “Preparing The Joy”
Teks (penerbit, daftar editor, dsb)
3 Menampilkan cover dalam Judul “Preparing The Joy” Logo
Ilustrasi orang membawa carrier dengan suasana
gunung
4 Menampilkan intro buku Teks
Ilustrasi
5 Menampilkan daftar isi/konten
buku Teks (konten)
6 Menampilkan Perencanaan
mendaki gunung Teks (tips membuat daftar
perencanaan mendaki
gunung)
Ilustrasi (perencanaan mendaki gunung)
Layout minimalis
7 Masih menampilkan
Perencanaan mendaki gunung Teks (Informasi mengenai
perencanaan mendaki
gunung)
Ilustrasi (perencanaan mendaki gunung)
Layout minimalis
8 Menampilkan persiapan fisik Teks (Tips persiapan fisik)
Ilustrasi (orang sedang pemanasan)
9 Masih menampilkan persiapan
fisik Teks (Tips persiapan fisik)
Ilustrasi (orang sedang lari)
10 Masih menampilkan persiapan
fisik Teks (Tips persiapan fisik)
Ilustrasi (mengenali kapasitas diri)
11 Masih menampilkan persiapan
fisik Teks (Tips persiapan fisik)
Ilustrasi (orang dengan stamina fit)
12 Menampilkan persiapan
mental Teks (persiapan mental)
Tabel 4.1 Storyline
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
56
Universitas Pasundan
Ilustrasi (orang membayangkan bahaya
subjektif dan objektif)
13 Masih menampilkan persiapan
mental Teks (persiapan mental)
Ilustrasi (orang membayangkan bahaya
subjektif dan objektif)
14 Menampilkan persiapan
perlengkapan dan peralatan Teks (persiapan
perlengkapan)
Ilustrasi orang memakai perlengkapan mendaki
gunung
16 Menampilkan persiapan
perlengkapan dan peralatan Teks (persiapan
perlengkapan)
Ilustrasi perbekalan makanan
17 Menampilkan persiapan
perlengkapan dan peralatan Teks (persiapan
perlengkapan)
Ilustrasi peralalatan masak
18 Menampilkan persiapan
perlengkapan dan peralatan Teks (persiapan
perlengkapan)
Ilustrasi survival kit
19 Menampilkan persiapan
perlengkapan dan peralatan
tips cara packing
Teks (cara packing)
Ilustrasi cara packing
20 Menampilkan persiapan
perlengkapan dan peralatan
tips cara packing
Teks (cara packing)
Ilustrasi cara packing
21 Menampilkan pengetahuan
navigasi darat Teks
Ilustrasi kompas dan peta
22 Menampilkan pengetahuan
survival Teks
Ilustrasi survival kit,
makanan dari alam, dan obat
dari alam
23 Menampilkan pengetahuan
rescue Teks
Cara mengobati dan
menanggulangi sakit
57
Universitas Pasundan
2. Studi Visual
Sketsa untuk proses perancangan gaya ilustrasi yang dibuat oleh penulis,
seperti pada table berikut :
NO SKETSA
1.
2.
Tabel 4.2 Studi Visual
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
58
Universitas Pasundan
Beberapa alternatif gaya ilustrasi yang digunakan dalam konten buku ilustrasi
persiapan sebelum mendaki gunung yang dibuat. Tabel berikut menunjukan foto
atau referensi yang digunakan dan hasil ilustrasi yang dibuat.
NO FOTO ILUSTRASI
Alternatif 1 Alternatif 2 Alternatif 3
1.
2.
3.
4.
Tabel 4.3 Gaya Ilustrasi
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
59
Universitas Pasundan
5.
6.
7.
8.
60
Universitas Pasundan
3. Cover
Proses menentukan cover untuk buku ilustrasi. Cover buku dibuat dengan layout
yang minimalis, dengan memilih visual orang membawa carrier dengan gestur siap
mendaki gunung dengan environment suasana hutan dan gunung. Cover memakai
Hardcover, bertujuan untuk menjaga isi buku agar tidak mudah terlipat atau rusak.
NO PROSES COVER
1. Proses 1
2. Proses 2
Tabel 4.4 Cover
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
61
Universitas Pasundan
3. Proses 3
4. Proses 4
4. Ukuran Buku
Ukuran buku yang pakai dalam perancangan buku ilustrasi adalah 14,5 cm x 18
cm. Buku lebih mudah bawa karena ukuran tidak terlalu besar dan tidak terlalu kecil.
4.2.2. Strategi Visual
Strategi visual ditampilkan menggunakan visual yang sesuai dengan mood
board yang didapat dari hasil analisa pada target audiens yaitu menggunakan
ilustrasi sebagai visual utama.
62
Universitas Pasundan
1. Penggunaan Warna
Dalam penggunaan warna pada perancangan ini menggunakan warna yang
berasal dari hasil analisa consumer journey dan mood board yang didapatkan dari
target audiens. Tone warna yang digunakan sebagai berikut :
Gambar 4.1 Strategi Visual
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
Gambar 4.2 Penggunaan Warna
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
63
Universitas Pasundan
2. Tipografi
Berdasarkan hasil analisa consumer journey yang telah dilakukan penggunaan
typografi tipe, serif memberikan kesan tegas, mengedukasi, dan sesuai dengan tema
mendaki gunung dan sans serif digunakan saat penggunaan bahasa terkesan santai.
Font yang digunakan sebagai berikut :
Jenis font : Serif
Nama font : Javanese Text
Jenis font : Sans Serif
Nama font : Futura Bk BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
4.2.3. Strategi Verbal
Strategi verbal yang penulis maksud adalah pendekatan secara keseluruhan,
yang berkaitan dengan perancangan dan eksekusi sebuah pesan dalam bentuk
verbal. Dengan demikian, penjabaran dari strategi verbal yang penulis lakukan.
“Preparing The Joy” menjadi judul buku yang mengarah dari pesan utama yang
ingin disampaikan penggunaan verbal ini tidak terlalu to the point membahas isi
buku. “How to Plan to Climb a Mountain” menjadi subheadline untuk cover buku
bertujuan untuk mempertegas isi buku. Verbal yang digunakan untuk media
64
Universitas Pasundan
pendukung seperti poster digital “Ini Nih.. Akibat Kurangnya Persiapan”, “pre-
order” dan “100 pertama dapat pin preparing the joy” untuk promosi buku.
Bahasa yang digunakan yaitu bahasa non-formal sesuai dengan pilihan target
yaitu remaja, target memilih karena sekarang untuk buku panduan ilustrasi banyak
menggunakan bahasa non-formal seperti bahasa ke teman, penyampaian
informasiya lebih mudah dipahami. Contoh bahasa yang non-formal seperti
“Mendaki Gunung Yuk!”, “Ini Nih.. Akibat Kurangnya Persiapan”
4.3 Konsep Media
Berikut ini penjelasan media utama dan media pendukung :
1. Media Utama
Buku ilustrasi sebagai media utama untuk menyampaikan informasi dan
edukasi. Buku ilustrasi dipilih karena target audiens membutuhkan media yang
menarik dan mudah dibawa. Buku ilustrasi ini berisi informasi panduan mengenai
persiapan sebelum mendaki gunung, meliputi tips menyusun rencana,
mempersiapkan fisik, mental, perlengkapan, peralatan, pengetahuan survival,
navigasi darat, P3K, trik menyusun perlengkapan dan peralatan. Tips dan trik akan
membuat isi konten buku menjadi lebih menarik, dengan menggunakan ilustrasi
digital painting, dan bahasa yang digunakan sesuai dengan bahasa yang non-formal
sessuai dengan bahasa yang digunakan oleh target agar pesan dan isi buku mudah
dipahami.
65
Universitas Pasundan
2. Media Pendukung
Konsep media pendukung yang akan digunakan adalah menggunakan tahapan
AISAS (Atention, Interest, Search, Action, Share).
a. Poster digital (Instagram)
Poster digital (Instagram) yang dibuat dengan isi mengenai informasi akan
adanya produk buku ilustrasi (media utama) yang akan diluncurkan,
memperlihatkan beberapa bocoran isi dari buku ilustrasi di feed instagram, agar
membangun ketertarikan target. Promosi buku dengan menggunakan sponsor
instagram agar lebih efektif.
b. Bookmark
Bookmark atau pembatas buku dijadikan sebagai media pendukung kelengkapan
dari buku ilustrasi.
c. E-Commers
E-Commers sebagai media yang untuk penjualan buku online yang efektif dan
mudah diakses oleh target.
d. Rak Buku
Rak buku dibuat sebagai media untuk menyimpan buku ilustrasi sehingga
memudahkan target untuk menemukan produk (buku ilustrasi).
e. Motion Graphic
Motion graphic dibuat sebagai media untuk menambahkan konten di instagram,
penyampaian informasi yang bergerak untuk lebih menarik perhatian target.
66
Universitas Pasundan
f. Merchandise
Merchandise dibuat sebagai media pengingat dan untuk menarik minat target
lainnya. Merchandise yang dibuat yaitu pin, stiker, syal dan mug bisa dipakai saat
kegiatan mendaki gunung.
4.3.1. Strategi Perencanaan Media
Strategi dalam perencanaan media pendukung, menggunakan tahapan
AISAS, sebagai berikut :
1. Attention
Poster digital dan Motion Graphic (instagram)
Dalam tahap ini, target diajak mulai mengenal media utama (buku ilustrasi)
dengan mulai diperlihatkan bagian kecil dari informasi buku ilustrasi.
Gambar 4.3 Poster Digital
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
67
Universitas Pasundan
2. Interest
a. Poster Digital (instagram stories)
Dalam tahap ini, menginformasikan mengenai launching buku, sehingga target
mulai tertarik dan berminat dengan informasi mengenai akan adanya media utama
berupa buku ilustrasi.
Gambar 4.5 Poster Digital
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
Gambar 4.4 Motion Graphic
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
68
Universitas Pasundan
b. Bookmark
Bookmark atau pembatas buku, menjadi media yang menarik untuk pelengkap
buku.
3. Search
a. Poster Digital dan Motion Graphic (instagram)
Dalam tahap ini, target mencari informasi mengenai pre-order dan pemesanan
buku.
b. E-Commers
Informasi pemesanan buku.
Gambar 4.6 Bookmark
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
69
Universitas Pasundan
4. Action
a. Buku ilustrasi
Dalam tahap ini, target tertarik dengan buku ilustrasi dan membaca buku
ilustrasi.
Gambar 4.7 E-Commers
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
Gambar 4.8 Buku Ilustrasi
(Sumber : Dokumentasi Pribadi,
2020)
70
Universitas Pasundan
b. E-Commers
Target membeli buku ilustrasi online.
5. Share
a. Merchandise
Dalam tahap ini, penjualan dalam bentuk 1 paket merchandise untuk 50 pembeli
buku berupa stiker, packing list, pembatas buku, mug, syal, pin.
Gambar 4.9 Merchandise
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
71
Universitas Pasundan
b. Packaging
Packaging untuk pembelian edisi box set.
Gambar 4.10 Packaging
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
72
Universitas Pasundan
4.3.2. Jadwal Media dan Budgeting
1. Jadwal Media
Berdasarkan strategi perencanaan media, berikut jadwal penggunaan media
berdasarkan tahapan yang sudah ditentukan :
Tahapan Media Januari Februari Maret
Minggu
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Attention Poster Digital
Motion Graphic
Interest Poster Digital
(promosi buku)
Search Poster Digital
Motion Graphic
E-Commers
Action Buku Ilustrasi
e-commers (online)
Action Buku Ilustrasi
(offline)
Share Merchandises
2. Budgeting
Dalam pembuatan setiap media dibutuhkan budgeting (rencana anggaran) agar
pengeluaran dana dapat tersusun. Berikut adalah rancangan anggaran dalam
pembuatan media :
No Media Bahan
/Jenis
Ukuran Jumlah Biaya
Pembuatan
Harga
Jual
Biaya
Pemasa
ngan
1.
Buku
Ilustrasi
Hard Cover
dan kertas
art paper
14,5 cm
x 18 cm
150 Rp. 50.000 Rp. 87.000
2. Instagra
m ads
Poster 9:10 3 Rp.
550.000
3. Pin Artpaper
dengan
laminasi
150 Rp. 3.000
4. Mug alumunium 50 Rp. 16.000
Tabel 4.4 Jadwal Media
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
Tabel 4.5 Budgeting
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)
73
Universitas Pasundan
5. Syal Polly Cotton 25 cm x
25 cm
50 Rp. 17.000
6. Bookma
rk
Art Paper 14 cm 150 Rp. 500
7. Packing
List
Art Paper 6 cm x
18 cm
150 Rp. 1.000
8. Stiker Glossy +
Cutting
14,5 cm
x 17 cm
150 Rp. 5.000
9. packagi
ng
Dus 50 Rp. 7.000
Untuk sponsored instagram, berikut insight yang didapatkan :
Laki-laki dan Perempuan usia 17-21 tahun yang tertarik dengan kegiatan
mendaki gunung yang berada di kota bandung dengan jangkauan 12 km,
menjangkau 1.100.000 orang, dengan total biaya Rp 550.000 untuk 30 hari.