46

BAB IV

PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Objek Penelitian

4.1.1 Sejarah The Body Shop

Salah satu perusahaan global yang menerapkan environmentally

friendly product dan juga merupakan salah satu pelopor green

branding adalah The Body Shop. Perusahaan ini bergerak di bidang

kosmetik dan menawarkan produk dengan bahan-bahan alami, ramah

lingkungan, dan tidak menguji cobakan produknya pada hewan.

Prinsip dasar ramah lingkungan yang dimiliki The Body Shop lahir

dari ide-ide untuk menggunakan kembali, mengisi ulang dan mendaur

ulang apa yang mereka bisa pakai kembali, besarnya peranan bisnis

sebagai penentu arah perubahan tercermin dengan munculnya

pendekatan yang mengarahkan bisnis untuk mengukur keberhasilan

dari tiga pilar pendukungnya yaitu Profit, People dan Planet.

Perusahaan tidak hanya mementingkan profit saja tetapi juga

mementingkan aspek sosial (people) dan aspek lingkungan (planet).

Gambar 4.1: Pilar The Body Shop

47

The Body Shop merupakan perusahaan kosmetik dunia yang

benar-benar peduli akan keadaan lingkungan. The Body Shop

merupakan perusahaan yang sangat terkenal dengan positioning

produk-produknya sebagai produk yang ramah lingkungan. Strategi ini

terbukti berhasil di Amerika dan berbagai negara maju lainnya.

The Body Shop merupakan perusahaan kosmetik yang berdiri pada

tahun 1976 di Bringhton, Inggris. The Body Shop menjalankan seluruh

kegiatan CSR melalui kegiatan public relations dengan kampanye-

kampanye yang dilakukan dari pertama kali produk-produk mereka

diperkenalkan. Anita Riddick pendiri The Body Shop memberikan

pelanggan produk-produk yang mendukung kesejahteraan komunitas

pelanggannya. The Body Shop memiliki kecerdasan tersendiri dalam

memanfaatkan public relations sebagai kunci utama membangun

ikatan emosional dengan konsumen. Ketika merek papan atas lainnya

menawarkan kecantikan sebagai pesan utama melalui iklan-iklan

model cantik dan sensual, the bdoy shop menggugah dunia dengan

kampanye terbaru menyentuh berbasis realitas. Selama ini The Body

Shop mengusung lima kampanye yang dimilikinya, antara lain Against

Animal Testing, Support Fair Trade, Activate Self Esteem, Defend

Human Rights, dan Protect The Planet.

4.1.2 Kampanye Against Animal Testing

Selama lebih dari 3 dekade, tujuan umum The Body Shop

mengadakan kampanye yaitu agar PBB mendesak pemerintah dari

setiap negara yang belum memiliki peraturan mengenai larangan uji

48

coba kosmetik pada hewan, untuk segera mengeluarkan peraturan

karena 80% dunia belum memiliki peraturan resmi terkait hal ini.

Pada kampanye ini The Body Shop bekerjasama dengan organisasi

dunia yang bekerja dalam mengakhiri praktek percobaan hewan yaitu

Cruelty Free International. Tahun 2006, PETA (People For The Ethical

Treatmens Of Animals) EROPA memberikan penghargaan untuk The

Body Shop sebagai best cruelty free cosmetics The Body Shop

international against animal testing 2007. Pada tahun 2017 The Body

Shop menerima penghargaan Indonesia’s Best Social Corporate

Initiatives 2017 kategori Best Corporate Social Marketing versi

Majalah MIX Marcomm untuk kedua kalinya.

Dalam sebuah ulasan di website The Body Shop, dijelaskan

mengenai larangan uji coba hewan dalam industri kosmetik juga telah

di lakukan pada 27 negara Uni Eropa sejak 2009. Serta, penjualan

kosmetik yang menggunakan hewan untuk uji coba juga telah dilarang

sejak Maret 2013. Nyatanya masih terdapat 80% negara di seluruh

dunia masih mengizinkan pengujian pada hewan untuk kosmetik

(www.thebodyshop.co.id). Pada ulasan website amazine.co.id,

disebutkan bahwa setelah uji coba kosmetik, banyak hewan yang

mengalami iritasi, tumor dan penyakit parah lainnya bahkan hingga

mati. Statistik menunjukkan bahwa 50% dari hewan yang digunakan

dalam pengujian kosmetik akan mati dalam waktu 2-3 minggu setelah

percobaan (http://www.amazine.co). Pernyataan mengenai data

kekerasan pada hewan tersebut, cukup menjadi alasan agar The Body

49

Shop terus mengadakan kampanye yang menyadarkan kepedulian

masyarakat akan kekerasan hewan melalui kampanye.

Kampanye Against Animal Testing sudah berhasil mengumpulkan

8 juta tanda tangan pada petisi mereka. Yang kemudian tanda tangan

tersebut diserahkan kepada PBB yang mana agar dimunculkan undang-

undang terhadap uji coba hewan. Pada bulan Agustus 2018, 8 juta

tanda tanan telah diserahkan kepada PBB dan pada tanggal 4 Oktober

2018 The Body Shop, Cruelty Free Internasional, menuju PBB untuk

merealisasikan larangan uji coba kepada hewan. Dan kampanye

Against Animal Testing kemudian resmi di tutup.

Gambar 4.2: Pencapaian Kampanye

4.1.3 Isi Kampanye Against Animal Testing

Pada informasi di website The Body Shop, kampanye Against

Animal Testing menggunakan Bahasa Inggis, Berikut merupakan

informasi mengenai Against Animal Testing pada website resmie

50

www.thebodyshop.co.id yang telah peneliti terjemahkan kedalam

Bahasa Indonesia:

AYO LARANG PENGUJIAN BAHAN KOSMETIK PADA

HEWAN. DIMANAPUN. UNTUK SELAMANYA

Tahukah Anda bahwa lebih dari 80% negara tidak memiliki

undang-undang tentang pengujian hewan? Kampanye Against

Animal Testing bekerja sama dengan Cruelty Free International

bertujuan mengakhiri pengujian hewan dalam kosmetik di seluruh

dunia. Ini adalah kampanye global terbesar terhadap pengujian

hewan yang pernah ada. Kami sekarang mengambil petisi kami

dengan tanda tangan 8 juta kepada Perserikatan Bangsa-Bangsa.

Saatnya untuk menghapus pengujian hewan dalam kosmetik

untuk selamanya.

BAGAIMANA CARANYA UNTUK KITA MENDAPATKAN

LARANGAN GLOBAL PADA PENGUJIAN HEWAN DALAM

KOSMETIK?

Pertama, kami membawa petisi kami ke PBB dengan banyak

teman-teman yang mencintai hewan. Kami kemudian akan

berbicara dengan sebanyak mungkin pembuat keputusan di PBB.

Kami ingin memenangkan dukungan mereka dan bekerja bersama

dengan mereka untuk membuat perjanjian internasional guna

mengakhiri pengujian hewan dalam kosmetik di seluruh dunia.

Akhirnya, kami melakukan lobi dan kampanye di berbagai negara

untuk memastikan bahwa undang-undang ini diadopsi dan

diberlakukan di mana-mana.

LARANGAN SECARA GLOBAL SANGATLAH AMBISIUS.

APAKAH ITU SEMUA PASTI AKAN TERCAPAI?

Kami pikir begitu. Kami memiliki respons yang luar biasa

terhadap kampanye kami sejauh ini. Pengujian hewan dalam

kosmetik telah dilarang di Uni Eropa selama lima tahun sekarang,

dan riset pasar menunjukkan bahwa vegan dan kebabasan dalam

melakukan kekejaman adalah dua masalah terbesar bagi

pelanggan di 2018. Kami juga telah melihat inovasi yang cepat

dalam bidang sains dan teknologi, sehingga pengujian non-hewan

dapat dengan segera diberlakukan secara umum. Tidak pernah ada

waktu yang lebih baik untuk menyerukan diakhirinya pengujian

hewan dalam kosmetik!

51

BUTUH WAKTU BERAPA LAMA UNTUK

MENGHENTIKAN PENGUJIAN BAHAN KOSMETIK PADA

HEWAN?

Kami menuju ke PBB sebelum akhir 2018 bersamaan dengan

permohonan kami. Bersama Cruelty Free International, kami akan

bekerja keras untuk mencapai kesepakatan dengan PBB.

Pengambilan keputusan internasional dapat memakan waktu,

tetapi tanda tangan Anda membuktikan bahwa masyarakat

menginginkan tindakan yang cepat. Kami sudah melihat semakin

banyak negara, seperti Kanada, Brasil dan Australia, bergerak

untuk mengakhiri pengujian hewan dalam kosmetik. Kami

berharap momentum ini berlanjut. Itu artinya sangat penting

untuk membuat kerangka kerja yang terpadu, sehingga semua

negara memiliki hukum yang sama untuk mengakhirinya

selamanya.

LALU BAGAIMANA CARA KITA UNTUK MELAKUKAN

TEST PADA PRODUK KITA?

Produk kami menjalani pengujian ekstensif untuk memastikannya

aman dan efektif tetapi masih bebas dari kekejaman. Kami

menggunakan tiga metode pengujian utama yang melibatkan data

komputer, jaringan buatan laboratorium, dan orang-orang:

1. Analisis in-silico (berbasis komputer) menggunakan data

yang tersedia, untuk membantu kami menilai kecocokan

bahan yang sama melalui ekstrapolasi.

2. EpiSkin yang diproduksi di laboratorium tumbuh dari sel

kulit manusia. Hal ini memungkinkan kita untuk

melakukan pemeriksaan keamanan pada sel-sel yang

bereaksi dengan cara yang hampir sama seperti kulit

manusia, tanpa merugikan orang atau hewan.

3. Akhirnya, untuk memastikan toleransi yang baik pada

manusia, kami akan sering menguji produk kami

menggunakan pengujian tambalan. Ini melibatkan

menempatkan sejumlah kecil produk pada kulit seseorang

untuk memastikan bahwa itu aman dan efektif, biasanya

pada tahap akhir pengujian formula baru.

4. Kami juga akan melakukan uji coba pengguna yang

dikontrol dimana orang menguji produk kami untuk

kompatibilitas kulit dan efektivitas kosmetik, di bawah

pengawasan ahli medis bila diperlukan.

52

Semua perusahaan kosmetik dapat mengadopsi metode

pengujian tanpa kekejaman semacam ini. Itulah yang kami

perjuangkan di seluruh dunia dengan kampanye Against

Animal Testing atau Tolak Pengujian Pada Hewan.

4.1.4 Media Kampanye Against Animal Testing

Media untuk menyalurkan informasi mengenai kampanye ini

terdiri dari media sosial maupun website. Media sosial sendiri antara

lain instagram resmi The Body Shop Indonesia. Untuk kampanye di

Instagram, lebih kepada visual dan dibubuhi beberapa kalimat

pendukung saja (caption). Sedangkan untuk di website resmi mereka,

Kampanye Against Animal Testing sendiri telah dijelaskan secara

detail. The Body Shop menjelaskan mulai dari sejarah kampanye

hingga apa saja yang telah dicapai dalam kampanye tersebut sampai

kampanye benar-benar ditutup. Pada menu “COMMITMENT”

terdapat pilihan khusus untuk kampanye Against Animal Testing:

Gambar 4.3: Kampanye Against Animal Testing Sebagai Bentuk Komitmen TBS

Gambar 4.4 Kampanye Against Animal Testing di Website

53

Pada halaman awal disebutkan bahwa The Body Shop berterima kasih

atas 8 juta tanda tanda yang telah berpartisipasi dalam kampanye

Against Animal Testing mereka. Karena sejak dimulainya kampanye

Against Animal Testing pada tahun tahun 1993 hingga saat ini yaitu

2018 telah terkumpul 8 juta tanda tangan. Dan pada tahun 2018 petisi

Against Animal Testing telah resmi ditutup.

Gambar 4.5: Sejarah Kampanye Against Animal Testing di Website

Tabel 4.1

Sejarah Kampanye Against Animal Testing

TAHUN YANG TELAH DICAPAI DARI KAMPANYE

“AGAINST ANIMAL TESTING”

1989 The Body Shop mulai berkampanye untuk mengakhiri pengujian

hewan dalam kosmetik. The Body Shop merupakan perusahaan

kosmetik global pertama yang melawan kekejaman uji coba dengan

hewan.

1998 Melakukan kampanye Against Animal Testing secara

berkelanjutan. Setelah kampanye berkelanjutan tersebut,

pemerintah Inggris melarang pengujian hewan untuk produk dan

bahan kosmetik.

2004 Dilarangnya pengujian hewan dalam produk kosmetik di Uni

Eropa.

2009 Uni Eropa menerapkan kebijakan dilarangnya pengujian bahan

54

pada hewan

2013 Penjualan dan impor produk serta bahan yang dilakukan uji coba

pada hewan telah resmi dilarang di Uni Eropa. Kampanye Against

Animal Testing dengan Cruelty Free International mengumpulkan 1

juta tanda tangan.

2017 Terdapat 3 juta tanda tangan dalam kampanye Against Animal

Testing

2018 Terdapat 8 juta tanda tangan dalam kampanye Against Animal

Testing. Kemudian The Body Shop membawa petisi tersebut ke

PBB untuk melarang pengujian hewan di dunia kosmetik di seluruh

dunia.

4.2 Gambaran Subjek Penelitian

4.2.1 Sejarah Singkat Universitas Muhammadiyah Malang

Universitas Muhammadiyah Malang (UMM), berdiri pada tahun

1964. Pada awal berdirinya, Universitas Muhammadiyah Malang

merupakan cabang dari Universitas Muhammadiyah Jakarta dengan

akte Notaris R. Sihojo Wongsowidjojo di Jakarta No.71 tanggal 19

Juni 1963. Pada waktu itu, Universitas Muhammadiyah Malang

mempunyai 3 (tiga) fakultas yaotu (1) Fakultas Ekonomi, (2) Fakultas

Hukum, dan (3) Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan (FKIP)

Jurusan Pendidikan Agama. Ketiga fakultas ini mendapat status

terdaftar dari Departeman Pendidikan dan Kebudayaan, Direktorat

Jendral Pendidikan Tinggi pad tahun 1966 dengan surat kputusan

nomoe 68/b-Swt/p/1996 tertanggal 30 Desember 1966.

55

1) Visi Misi Universitas Muhammadiyah Malang

Visi

Menjadikan universitas terkemuka dalam pengembangan ilmu

pengetahuan berdasarkan nilai-nilai Islam

Misi

1. Menyelenggarakan pendidikan yang bermutu

2. Menyelengarakan penelitian dan pengabdian kepada

masyarakat yang dapat meningkatkan kesejahteraan

manusia

3. Menyelenggarakan pengelolaan universitas yang amanah

4. Menyelenggarakan pembinaan civitas akademika dalam

kehidupan yang islami sehingga mampu berawawasan luas

5. Menyelenggarakan kerjasama dengan pihak lain yang

saling menguntungkan

4.2.2 Sejarah Singkat Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UMM

Pada tahun 1998 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik menambah

lagi satu jurusan, yaitu Jurusan Sosiologi berdasarkan surat keputusan

Direktur Jendral Pendidikan Tinggi Departemen Pendidikan dan

Kebudayaan Republik Indoneisa nomor 44/DIKTI/Kep/1998. Dengan

demikian sampai saat ini Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

mengembangkan empat jurusan, yaitu: Jurusan Kesejahteraan Sosial

(Kesos), Ilmu Pemerintahan (IP), Ilmu Komunikasi (Ikom), dan

Jurusan Sosiologi.

56

Pada tahun 2004 Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik menambah

satu jurusan lagi yaitu jurusan hubungan internasional dan tekah

memperoleh surat keputusan Menteri Pendidikan Nasional nomor:

467/D/T/2004. Penyelenggaraan Jurusan Hubungan Internasional

FISIP UMM dimulai pada tahun akademik 2005/1006.

1) Visi Misi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Visi

Menjadi fakultas yang unggul dalam pengembangan Ilmu

sosial dan Politik, yang berkarakter, dan berdaya saing dalam

lingkup regional, nasional, dan internasional.

Misi

1. Menyelenggarakan kegiatan pendidikan dan pengajaran

yang mampu mendorong pengembangan pola pikir inovatif,

kreatif, profesional dan berdaya saing.

2. Menyelenggarakan riset yang berdaya guna dalam rangka

pengembangan keilmuan maupun bagi penyelesaian

masalah-masalah riil yang dihadapi masyarakat.

3. Menyelenggarakan pengabdian kepada masyarakat sebagai

salah satu bentuk keterlibatan sivitas akademika dalam

wilayah publik, khususnya bagi upaya pemberdayaan

masyarakat dalam bidang sosial dan politik sekaligus

sebagai sarana aktualisasi ilmu.

4. Menyelenggarakan kerjasama dengan berbagai pihak untuk

membangun jaringan kelembagaan yang berwawasan

57

keilmuan dan keahlian dalam lingkup regional, nasional,

dan internasional.

4.2.3 Sejarah Singkat Jurusan Ilmu Komunikasi

Jurusan Ilmu Komunikasi terakreditasi dengan SK No.

149/DIKTI/Kep/1995 yang setiap tahun mengalami perkembangan.

Hal ini dapat dilihat dari mulai tahun ajaran 1986/1987, jurusan Ilmu

Komunikasi mempunyai 30 mahasiswa kemudian terus berkembang

tiap tahunnya. Tahun ajaran 1998 jumlah mahasiswa Ilmu komunikasi

mengalami jumlah yang paling tinggi. Kemudian pada atahun 1999

jumlah mahasiswa mengalami peningkatan, karena jurusan Ilmu

Komunikasi berusaha meningkatkan kualitas dan bukan kuantitas saja.

2) Visi Misi Jurusan Ilmu Komunikasi

Visi

Menjadi jurusan yang unggul dan berdaya saing dalam

pengembangan keilmuan dan keterampilan dibidang

komunikasi, berdasarkan nilai-nilai Islam

Misi

1. Menyelenggarakan pendidikan untuk pengembangan pola

pikir, wawasan dan ketrampilan mahasiswa dibidang ilmu

komunikasi yang beroreantasi pada gerakan media literacy.

2. Memajukan aktifitas penelitian dikalangan dosen dan

mahasiswa mengenai permasalahan masyarakat yang

berdimensi komunikasi.

58

3. Melaksanakan pengabdian di bidang komunikasi yang

berorientasi pada pemberdayaan masyarakat.

4. Mengintensifkan aktifitas pelatihan di bidang public

relations, komunikasi audio visual, serta jurnalistik.

5. Menyelenggarakan kerja sama dengan berbagai pihak

dalam kerangka perkembangan ilmu pengetahuan dan

penerapan teknologi komunikasi secara kelembagaan

3) Tujuan Ilmu Komunikasi

1. Menghasilkan lulusan yang memiliki kompetensi public

relation, komunikasi audio visual, serta jurnalistik dan

studi media.

2. Menghasilkan lulusan yang memiliki akses pada

berbagai pihak yang relevan untuk meningkatkan

kinerja lembaga dan jalinan kerja sama.

3. Menghasilkan karya penelitian berdimensi komunikasi

yang berdaya guna bagi masyarakat akademik dan

umum

4. Menghasilkan lulusan yang berkomitmen pada

pemberdayaan masyarakat berbasis media literacy.

4.2.4 Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas

Muhammadiyah Malang

Mahasiswa sebagai seorang yang menuntut ilmu di tingkatan

universitas mempunyai peran penting agar menjadi sebuah lulusan

yang tentunya dapat berprestasi serta berakhlak baik. Untuk

59

mengetahui kondisi obyektif mahasiswa, penulis sajikan data

mahasiswa dibawah ini:

a. Berasal dari suku bangsa yang beragam. Namun memang

didominasi dari daerah Malang dan sekitarnya. Selanjutnya

yang termasuk agak besar yaitu dari daerah regional Jawa

Timur dan sisanya dari luar Jawa Timur maupun luar Jawa.

b. Memiliki latar belakang yang ekonomi yang berbeda

c. Alumni jurusan ini banyak terserap di institusi media massa

stasiun TV, radio, konsultan PR, dan institusi pemerintah dan

swasta lainya.

d. Tujuan mereka bergabung dengan Universitas Muhammadiyah

Malang adalah untuk membiasakan diri agar menjadi

mahasiswa yang memiliki latar belakang keilmuan serta

keagamaan yang kuat.