28

BAB III

PERANCANGAN KREATIF IKLAN

3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi

3.1.1. Profil Perusahaan

Keripik Kunyuk merupakan perusahan yang didirikan oleh tiga orang laki-

laki yaitu Alexander Chandra, Agus Setiawan dan Iqbal Semball pada bulan

Agustus 2017. Berawal dari keisengan mereka yang ingin mempunyai usaha

kecil-kecilan dan menciptakan cita rasa yang unik dan berbeda dari yang lain.

Maka terciptalah Makaroni Nyuk yaitu makanan ringan yang di berikan dengan

berbagai macam jenis bumbu.

Kenapa disebut Makaroni Nyuk? Selain mudah di ingat, dan dari nama

„Kunyuk‟ yang identik dengan hewan „Monyet‟ yang suka menggaruk-garuk

kepalanya, maka dibuatlah makaroni pedas yang bikin orang garuk-garuk kepala

dan biar tahu, biar rasa kalau habis makan makaroninya. Untuk pecinta Makaroni

Nyuk disebut sebagai sahabat tarzan.

Untuk saat ini Makaroni Nyuk hanya tersedia pembelian online saja tidak

ada outlet langsung. Makaroni Nyuk juga sudah bisa di jangkau di berbagai

daerah bahkan pembelinya hingga diluar Indonesia yaitu Thailand.

VISI

Menjadikan usaha makaroni goreng yang unggul dalam bidang

perdagangan makanan ringan

29

MISI

Mengggunakan bahan baku yang berkualitas, dan dijaga kebersihannya

Memberikan pelayanan optimal bagi konsumen

Menciptakan inovasi terbaru guna menarik perhatian baik terhadap konsumen

Mampu menguasai pangsa pasar nasional maupun internasional

3.1.2. Analisis Situasi

1. Kondisi pasar dan Perilaku konsumen

Perkembangan dan kondisi pasar kuliner saat ini semakin berkembang.

Semua kalangan, usia muda maupun dewasa menyukai berbagai jenis kuliner,

termasuk jenis makanan ringan. Berbagai jenis dan bentuk makanan ringan

dengan beragam rasa semakin banyak diproduksi baik itu oleh perushaan

makanan yang berskala besar hingga industri rumahan menyukai yang unik

dan bercita rasa pedas adalah salah satu yang digemari.

Berbagai bahan dasar pembuatan makanan ringan menjadikan variannya

beragam. Salah satunya adalah makaroni. Makaroni yang sudah dikenal oleh

masyarakat luas yang bisa ditemui dengan mudah di pasar tradisional maupun

supermarket sekalipun.

Makaroni merupakan olahan makanan ringan yang terbuat dari tepung

terigu. Bentuk dan cita rasa makaroni yang unik membuat setiap masyarakat

penasaran untuk mencobanya. Banyak konsumen yang menyukai makaroni

yang bercita rasa unik, maka dari itu Makaroni Nyuk bertahan pada produknya

yang selalu berinovasi demi loyalitas pelanggan yang saat ini semakin

diminati.

30

Sekarang ini banyak sekali terdapat produk makaroni yang ditawarkan

kepada konsumen seperti Makaroni Mas‟asih, Makaroni Ngehe, Makaroni

Kongz, Makaroni Aa dan sebagainya. Dimana masing-masing produk

makaroni tersebut berusaha untuk membuat produknya lebih unggul

dibandingkan dengan produk lain.

Gambar III.1

Data Kuesioner Top of Mind

Berdasarkan data kuesioner di atas dapat diketahui bahwa Makaroni

Ngehe telah menjadi Top of mind dengan memperoleh angka 88,2%

responden, kemudian Makaroni Nyuk memperoleh angka 5,9% responden,

dan terakhir Makaroni Mas‟asih memperoleh angka yang sama yaitu 5,9%

responden. Angka tersebut menunjukkan bahwa produk Makaroni Nyuk

berada di posisi rendah, ini menunjukkan bahwa Makaroni Nyuk belum

memiliki peluang yang cukup bagus untuk menarik minat konsumen di bidang

makanan ringan berjenis makaroni agar bisa bersaing dengan kompetitor.

Pesaing utama dari Makaorni Nyuk adalah Makaroni Ngehe yang

mempunyai varian rasa pedasnya yang di utamakan dan mempunyai dua jenis

sajian yang berbeda yaitu makaroni basah dan makaroni kering. Selain itu

Makaroni Ngehe juga sudah mempunyai cabang di setiap daerah di Indonesia

31

yang membuat konsumen dapat dengan mudah menemukan outlet-outlet yang

tersedia terlebih Makroni Ngehe juga tersedia di media online, ini yang

disebabkan Makaroni Ngehe mampu menguasai pangsa pasar makanan ringan

jenis makaroni untuk saat ini.

Tingkat brand awareness konsumen terhadap Makaroni Nyuk yaitu sekitar

20% dalam jangka waktu satu bulan setelah awal munculnya produk yang

mengetahui adanya Makaroni Nyuk dan sisanya masih sangat kurangnya

kesadaran konsumen akan adanya makanan ringan jenis makaroni yang

mempunyai citarasa yang unik dan bergizi. Banyak Konsumen yang lebih

dulu mengetahui produk kompetitor yang mengunggulkan citarasa yang pedas

dan selalu mengikuti tren.

Kebanyakan dari konsumen yang mengetahui adanya makaroni nyuk ini

adalah dari media sosial. Terlebih dari ownernya yang masih berkuliah dan

juga bekerja, memudahkan untuk berpromosi dari mulut ke mulut. Tujuan

mereka membeli makaroni nyuk yaitu rasa penasaran mereka akan namanya

yang unik dan memiliki cita rasa yang berbeda dari kompetitor lainnya. Maka

dari itu banyak konsumen yang membelinya hanya karena penasaran dan ingin

mencobanya. Sebagian dari konsumen yang loyal membelinya sebagai

camilan sehari-hari.

2. Aspek PEST

1) Politik

Kebijakan pemerintah yang memberlakukan bahwa produk yang sudah

memiliki brand seharusnya sudah memiliki sertifikasi Halal, dan sertifikasi

BPOM. Serta Brand kategori pangan setidaknya mencantumkan komposisi.

32

Pada faktanya, sangat sulit dan membutuhkan waktu yang lama untuk

mendapatkan semua perizinan tersebut. Makaroni Nyuk salah satunya brand

makanan ringan berjenis makaroni yang belum memiliki sertifikasi Halal dan

sertifikasi BPOM.

2) Ekonomi

Faktor ekonomi berkaitan dengan daya beli masyarakat, iklim usaha

maupun biaya operasional perusahaan. Sebagai contoh faktor ekonomi

adalah: Ekonomi dalam dan luar negeri, kepercayaan konsumen, tren

ekonomi dalam negeri dan luar negeri, siklus perdagangan dan pasar, aspek

produksi, tren arah pasar dan distribusi, isu pelanggan dan pemicunya. Jadi,

untuk saat ini ketidakstabilan harga bahan baku yang tidak stabil atau selalu

naik dan mahal di pasaran yang terkadang menjadi kendala dalam hal

produksi. Tetapi peluang yang dapat diperoleh adalah meningkatnya jumlah

dan nilai pembelian belanja konsumen dalam negeri maupun luar negeri.

Sedangkan tantangan yang dihadapinya adalah penetapan hara jual barang

yang harus tetap dinamis.

3) Sosial dan Budaya

Budaya masyarakat indonesia yang sangat menyukai rasa pedas dan

selalu mengikuti trend dalam hal yang unik-unik menjadikan peluang

dibidang kuliner yang dapat laris manis dipasaran. Konsumen dari Makaroni

Nyuk sangat menyukai Makaroni Nyuk yang dimana varian rasanya yang

unik dan rasa pedas makaroninya yang menjadi best seller hingga saat ini.

Konsumen juga menyukai harga yang terjangkau, maka dari itu Makaroni

33

Nyuk dengan harga yang terjangkau dan varian rasanya yang unik masyarakat

sudah bisa membelinya sesuai kualitasnya.

4) Teknologi

Teknologi dapat membuat perusahaan menjadi lebih efisien. Faktor

teknologi mencakup penemuan penemuan baru berupa benda (alat, mesin,

dan sebagainya), serta cara pelaksanaan dan metode - metode baru dalam

pengerjaan suatu pekerjaan. Maka dari itu penggorengan makaroni yang

masih manual dan pengemasan masih menggunakan mesin press. Sedangkan

promosinya yang mengandalkan Media Sosial dan akun jual beli online yang

bisa di jangkau di secara nasional maupun internastional.

3. Aspek Strategi Pemasaran

a. Product

Komposisi : Pasta tipe Makaroni (Tepung Terigu,

Tepung Semolina, Milled Durum, Telur,

dan Air), Minyak Nabati, Garam, Bumbu

Perasa Makanan (Berupa Powder), dan

Cabai Bubuk.

Varian Rasa : Setan ke Pedesan (Pedas), Balado Pedas

Manis, Serasa ke Italia (Pizza), Rumput

ke Laut (Rumput Laut), Barbeque

Varian Kemasan : 100gr/bungkus

b. Price

Semua Varian Rasa Rp8.000/bungkus (100gr)

Untuk Reseller pembelian diatas 20pcs free ongkir

34

*untuk wilayah Jakarta Selatan dan sekitarnya

c. Place

Produksi di Jl. Pinang Kali Jati I, Jakarta Selatan 12450

d. Promotion

Media Sosial dan Toko Jual Beli Online :

Instagram (@keripikkunyuk)

Youtube (Keripik Kunyuk)

Facebook (Keripik Kunyuk)

Bukalapak (Keripik Kunyuk)

Tokopedia (Keripik Kunyuk)

Lazada (Keripik Kunyuk)

Jualo (Keripik Kunyuk)

OLX (Keripik Kunyuk)

Order via Go-Food

4. Kompetitor dan Deferensiasi

a. Kompetitor

1) Makaroni Mas’asih

a) Product

Perusahaan Univestion berdiri sejak Maret 2016 oleh owner

bernama Theressa Pingkan Verena dan kawan kawannya semasa

SMA. Makaroni Mas‟asih merupakan nama brand makanan ringan

Makaroni Goreng Pedas dengan beberapa jenis varian rasa yaitu,

Original, Ayam Bakar, Jagung Manis, Keju, Barbeque. Dan

terdapat juga varian tingat kepedasan yaitu: Level 1 (Masih Sadar),

35

2 (Setengah Sadar), 3 (Alam Bawah Sadar). Varian Kemasan,

Medium 90gr, Large 180gr. Berikut komposisi dari makaroni

mas‟asih, Pasta tipe Makaroni (Tepung Terigu, Tepung Semolina,

Milled Durum, Telur, dan Air), Minyak Nabati, Garam, Bumbu

Perasa Makanan (Berupa Powder), dan Cabai Bubuk.

b) Place

Taman Rezeki, Jl. Cemerlang No. 50 RT. 04 RW. 05 Ciriung

Cibinong Kab. Bogor, Jawa Barat

c) Price

Medium 90gr Rp. 6000 dan Large 180gr Rp. 12.000

For Reseller : Medium Rp5.000 dan Large Rp10.000

d) Promotion

Outlet : Jl. Cemerlang No. 50 RT. 04 RW. 05

Ciriung Cibinong Kab. Bogor, Jawa Barat

Media Sosial : Instagram (@masasih_id)

OLX (Mas‟asih)

Line (@vjp1755x)

2) Makaroni Ngehe

a) Product

Perusahan PT Sociadaya Multiraya berdiri sejak 11 Maret 2013 di

dekat tikungan kampus Binus Anggrek dengan owner bernama Ali

Muharam. Makaroni Ngehe merupakan nama brand makanan

ringan yang di cirikan cita rasa pedas yang berwarna merah pada

makaroninya dan memiliki 2 jenis varian tekstur yaitu Makaroni

36

Kering dan Makaroni Basah tetapi bisa juga di mix. Adanya varian

rasa yang banyak diantaranya, Original, Keju, Asin, Pedas, dan

Balado. Ada juga varian tingkat kepedasannya yaitu, Asin Gurih,

Pedas Sedikit, Pedas Sedang, dan Pedas Banget. Adapun

Komposisinya adalah: Makaroni, Minyak Nabati, Garam, Bumbu

Perasa Makanan, Cabai Bubuk.

b) Place

Jalan Meruya ilir No. 3 Rt02/03 kelurahan Meruya Utara – Jakarta

Barat 11620

c) Price

Original : Rp6.000/bungkus – Rp22.000/toples

Asin : Rp6.000/bungkus – Rp22.000/toples

Pedas : Rp6.000/bungkus – Rp22.000/toples

Keju : Rp7.000/bungkus – Rp24.000/toples

Balado : Rp7.000/bungkus – RP24.000/toples

d) Promotion

Outlet : Tersebar di JABODETABEK dan Bandung

Media Sosial : Instagram (@NGEHE_ID)

Facebook (Makaroni Ngehe)

Twitter (@NGEHE_ID)

Line (@NGEHE_ID)

Website (ngehe.com)

Zomato (Makaroni Ngehe)

37

b. Diferensiasi

Tabel III.I

Diferensiasi Produk Makaroni

4P Makaroni Nyuk Makaroni Mas’asih Makaroni Ngehe

P

R

O

D

U

C

T

Varian Rasa:

Setan ke Pedesan

(Pedas), Balado

Pedas Manis, Serasa

ke Italia (Pizza),

Rumput ke Laut

(Rumput Laut),

Barbeque

Varian Rasa:

Original, Ayam

Bakar, Jagung Manis,

Keju

Varian Rasa : Asin,

Varian Tingkat

Kepedasan: Level 1

(Masih Sadar), 2

(Setengah Sadar), 3

(Alam Bawah Sadar).

Varian Tingkat

Kepedasan:

Asin Gurih, Pedas

Sedikit, Pedas

Sedang, Pedas

Banget.

Varian Kemasan:

100gr

Varian Kemasan:

Medium 90gr, Large

180gr.

Varian Kemasan:

110gr.

P

R

I

C

E

All Varian Rasa

Rp8.000/bungkus

(100gr)

Medium Rp6.000

Large Rp12.000

Original Rp6.000/bks

– Rp22.000/toples

Asin

Rp6.000/bks –

Rp22.00/toples

Pedas

Rp6.000/bks –

Rp22.000/toples

Keju

Rp7.000/bks –

Rp24.000/toples

Balado

Rp7.000/bks –

Rp24.000/toples

P

L

A

C

E

Jl. Pinang Kali Jati I,

Jakarta Selatan 12450

Taman Rezeki, Jl.

Cemerlang No. 50

RT. 04 RW. 05

Ciriung Cibinong

Kab. Bogor, Jawa

Barat

JABODETABEK

dan

Bandung

38

P

R

O

M

O

T

I

O

N

Outlet

Jalan Raya Citereup,

Cibinong –

Kabupaten Bogor

Outlet

JABODETABEK

dan Bandung

Media Sosial

(@keripikkunyuk)

Instagram

Bukalapak

Tokopedia

Lazada

Jualo

OLX

Go-Food

Media Sosial

Line (@vjp1755x)

Media Sosial

Website (ngehe.com)

Twitter

(@NGEHE_ID)

Facebook (Makaroni

Ngehe)

Zomato (Makaroni

Ngehe)

5. Analisis SWOT

Strengths:

1. Cita Rasa yang unik yang tidak ada di kompetitor (Rasa Pizza dan

Rumput laut)

2. Isinya yang Banyak dengan harga yang sangat terjangkau (Rp8.000

100gr/bungkus)

3. Pembelinya sudah sampai di luar Indonesia (Thailand)

Weaknesses:

1. Hanya tersedia kemasan 100gr

2. Tampilan kemasannya yang kurang menarik

3. Kurangnya tenaga produksi

4. Belum adanya surat BPOM dan sertifikasi HALAL

Opportunities:

1. Kondisi masyarakat yang semakin konsumtif sehingga mempermudah

untuk memasarkan produk

2. Permintaan pasar yang semakin meningkat. Terlebih produk sedang trend

dikalangan masyarakat, maka berpeluang besar untuk mendapatkan hasil

39

penjualan maksimal dengan melakukan penjualan yang berinovatif

dengan WOM (Word of Mouth).

Threats:

1. Adanya Kompetitor yang sudah menjadi positioning dalam hal makaroni

2. Belum adanya label Halal dan sertifikasi BPOM

6. Tujuan Pemasaran

Meningkatkan market share (pangsa pasar) sebesar 15% pasca 3 bulan

beriklan.

3.2. Strategi Kreatif Iklan

3.2.1. Perencanaan Strategi Kreatif

a. Advertising Objective

Meningkatkan brand awareness Makaroni Nyuk sebesar 15% selama

3 bulan pertama beriklan.

b. Target Audience

Demografis

Usia : 17 – 30 tahun

Jenis Kelamin : Laki-Laki dan Perempuan

Pekerjaan : Pelajar, Mahasiswa, Pekerja

Ses : A, B, C

Geografis

Nasional dan Internasional

40

Psikografis

Courious (Ingin Tahu), Pleasure Seeker (Pencari Kesenangan), dan

Imitative Style (Peniru Gaya)

Behavioral

Segmen yang pemakai pertama kali maupun yang pemakai tetap

produk tersebut membeli produknya di saat suka dan sangat menyukai

produk yang sedang tren.

Profile Consumer

Gege, seorang mahasiswa BSI berusia 19 tahun asal Depok. Gege

masih tinggal dirumah orangtuanya, karena kampusnya yang jaraknya

tidak begitu jauh ia tempuh dengan ojek online dan tidak perlu untuk

kost. Dalam kesehariannya, Gege sering bergaul dengan teman

dikampusnya. Gege yang selalu update dalam hal kekinian bersama

teman-temannya membicarakan hal yang sedang trend termasuk dalam

hal kuliner. Dimana Gege dan temannya selalu penasaran untuk

mencobanya dan kemudian membagikan kegiatannya di media sosial.

Rasa penasaran Gege terhadap makanan baru dan unik membuat Gege

tergerak untuk membelinya dan mencobanya atas didasari

keingintahuannya yang tinggi.

Insight

Dalam hal kuliner, konsumen cenderung lebih senang atau menyukai

makanan ringan atau camilan unik yang sedang tren saat ini sebagai

contoh makaroni. Bagi mereka camilan makaroni adalah makanan

penunda lapar untuk sementara waktu dan sebagai pelengkap makanan.

41

Mereka menginginkan makaroni yang sesuai dengan selera mereka

masing-masing, disamping itu mereka juga cenderung menginginkan

makaroni yang berkualitas dan memiliki gizi yang baik untuk

dikonsumsi tetapi dengan harga yang murah atau pas dengan

kandungan produknya.

c. Promise/Positioning

Makaroni Nyuk selalu berinovasi dengan memiliki cita rasa yang unik

dan bergizi.

d. The Suppport/Reason Why

Makaroni Nyuk mempunyai varian rasa yang unik dan bercita rasa

yang berbeda dari kompetitor. Unik disini adalah dari varian nama

rasanya seperti: Setan ke Pedesan (Pedas), Rumput ke Laut (Rumput

Laut), Serasa ke Italia (Pizza). Adapun kandungan gizi yang terdapat

di varian cita rasa Makaroni Nyuk diantaranya: Vitamin A, Vitamin C,

B12, Kalsium, Zat besi, dan protein.

e. Brand Character/Personality

Inovatif

f. Thema/Big Idea

Don’t worry with your snacks

g. Tone and Manner Communication

Rasional, Lifestyle

h. Mandatories

1) Logo

2) Media Sosial

42

3) Keterangan Produk

4) Tampilan visualisasi ataupun isi dari produk

3.2.2. Konsep dan Strategi Media

a. Tinjauan Media

Menurut Priansa (2017:191) bahwa:

Media periklanan berkaitan dengan kegiatan dalam mencari,

memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, dan menyampaikan

informasi, baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan gambar,

data serta grafik maupun dalam bentuk lainnya dengan menggunakan

media cetak, media elektronik, dan segala jenis saluran yang tersedia.

Kotler dan Armstrong dalam Priansa (2017:191) menyatakan

bahwa, “Media periklanan merupakan wahana yang digunakan untuk

menghantarkan pesan iklan kepada pemirsa yang dituju”.

b. Strategi Media

Makaroni Nyuk menggunakan media cetak sebagai media untuk

mengkombinasikan pesan iklan. Secara harfiah, media cetak diartikan

sebagai sebuah media penyampai informasi yang memiliki manfaat

terlebih terkait dengan kepentingan khalayak, yang disampaikan secara

tertulis. Media cetak bisa menyampaikan sebuah informasi secara

detail dan terperinci.

Berikut adalah beberapa majalah dan tabloid yang dipilih sebagai

media cetak untuk mengkomunikasikan pesan iklan Makaroni Nyuk,

berdasarkan kriteria yang sudah disesuaikan dengan target audience

dari tujuan periklanan Makaroni Nyuk, diantaranya:

43

1) Tabloid Bintang

Tabloid Bintang adalah sebuah tabloid yang didirikan oleh PT

Media Bintang Indonesia pada bulan Maret 1991. Tabloid ini

terbit di setiap minggunya yaitu di hari senin, yang menyajikan

informasi gaya hidup, zodiak, gosip artis, film, musik, kuliner,

foto atau video dari dalam negri maupun mancanegara. Dengan

harga tabloid yang terjangkau tetapi tetap berkualitas, sehingga

tabloid ini masih banyak diminati masyarakat dan tetap

mempertahankan ke loyalitasan pelanggan.

Usia : 14-17 tahun (27%)

18-21 tahun (52,5%)

22-25 tahun (31,5)

Gender : Pria (32%)

Wanita (67,5%)

Status Sosial : A (36%)

B (31,5%)

C (22%)

Occupation : Pelajar (58%)

Mahasiswa/i (36%)

Pekerja (20%)

Oplah : 400.000 eksemplar/minggu

Readership : 360.850 pembaca

Penempatan : Iklan Display Magazine Page (FC)

4x270mmk

44

Tarif Iklan : Rp 43.200.000,-

Rating : 360.850 x 100% = 7,51%

4.799.904

CPM : Rp 43.200.000 x 1000 = Rp119.717,-

360.850

2) Tabloid Nova

Tabloid Nova adalah tabloid yang diterbitkan oleh Nova Group

yang telah diterbitkan sejak tahun 1988. Terbit mingguan yaitu di

setiap hari senin, Nova menyajikan informasi lengkap dan

terpercaya seputar kehidupan wanita, mulai dari kecantikan, gaya

hidup, sampai psikologi. Dengan pendekatan yang simpel dan

praktis, Nova tentunya telah menjadi acuan bagi wanita

Indonesia untuk menjadi yang terbaik di segala hal yang mereka

lakukan.

Usia : 20-29 tahun (29%)

30-39 tahun (34%)

40-49 tahun (18%)

Gender : Pria (17%)

Wanita (83%)

Status Sosial : A (36%)

B (42%)

C (13%)

Occupation : White Collar (25%)

45

Pengusaha (16%)

Pekerja (52%)

Housewives (31%)

Oplah : 626.084 eksemplar/minggu

Readership : 352.168 pembaca

Penempatan : Paket Iklan Display, Front Cover Bottom

Banner (FC) 266x50mm

Tarif Iklan : Rp 51.100.000,-

Rating : 352.168 x 100% = 7,33 %

4.799.904

CPM : Rp 51.100.000,- x 1000 = Rp 40.809,-

1.252.168

3) Majalah Intisari

Intisari adalah majalah bulanan “all in one” yang

mengkombinasikan arus terkini dengan keunikan perspektif tiap

orang. Sehingga pembaca dari beragam rentang usia dapat

dengan mudah menggali dan memahami wawasan mendetail dari

berbagai topik yang mencakup isu terkini, profil inspiratif, gaya

hidup urban, kisah nyata, wisata, kesehatan, olahraga, komunitas,

psikologi, budaya, karir, hingga masalah ekonomi.

Usia : 20-29 tahun (20%)

30-39 tahun (29%)

40-49 tahun (31%)

Gender : Pria (57%)

Wanita (43%)

46

Status Sosial : A (33%)

B (36%)

Occupation : White Collar (43%)

Pengusaha (33%)

Housewives (14%)

Oplah : 350.000 eksemplar/bulan

Readership : 295.250 pembaca

Penempatan : Paket Iklan Display, Cover II 1 page (FC)

(135 x 200 mm)

Tarif iklan : Rp 29.000.000,-

Rating : 295.250 x 100% = 6,51%

4.799.904

CPM : Rp 29.000.000,- x 1000 = Rp 98.221,-

295.250

4) Majalah Femina

Femina adalah majalah wanita yang berasal dari Indonesia yang

pertama kali di terbitkan oleh Femina Group yaitu PT Gaya

Favorit Press yang sahamnya sebagian besar dimiliki keluarga

besar Alisyahbana, kerabat dari sastrawan Indonesia terkemuka

Sutan Takdir Alisyahbana. Majalah tahunan ini terbit pertama

kali pada tahun 1970 yang mendominasi pasar majalah wanita

indonesia. Femina mengulas tentang fashion, food,

entertainment, living, event, feature, beauty, dan community.

Selain edisi cetaknya, tersedia juga edisi daring.

47

Usia : 15-18 tahun (19%)

19-22 tahun (25%)

23-26 tahun (35,5%)

27-30 tahun (53%)

31-35 tahun (44%)

Gender : Pria (10%)

Wanita (65,5%)

Status Sosial : A (27%)

B (45,5%)

C (25%)

Occupation : Housewives (58%)

Pekerja (25%)

Mahasiswa/i (39%)

White Collar (33%)

Wirausahawan (40%)

Oplah : 230.000 eksemplar/tahun

Readership : 420.450 pembaca

Penempatan : Iklan Display 1 Full Page (FC) Hal. Dalam

Trim 21,4 x 28,4 cm Bleed 22,2 x 29,2 cm

Tarif Iklan : Rp 41.500.000,-

Rating : 420.450 x 100% = 8,75%

4.799.904

CPM : Rp 41.500.000,- x 1000 = Rp 987.037,-

420.450

48

Tabel III.2

Hasil Tarif Iklan, Rating, GRPs, CPM

MEDIA TARIF IKLAN

(Rp)

READERS

HIP

(Jiwa)

RATING

(%)

GRPs

(%) CPM (%)

Tabloid

Bintang Rp 43.200.000 360.850 7,51% 60,97% Rp 119.717

Tabloid

Nova Rp 29.000.000 352.168 7,33 % 60,97% Rp 40.809

Majalah

Intisari Rp 29.000.000 295.250 6,51% 60,97% Rp 98.221

Majalah

Femina Rp 41.500.000 420.450 8,75% 60,97% Rp 987.037

Kesimpulan:

Tabel diatas menjabarkan perbedaan dalam perhitungan dari 5 media cetak

berdasarkan tarif iklan, Readership, Rating, Gross Rating Points, dan Cost Per

Mile. Dan beberapa media yang dijabarkan tersebut, penulis menyimpulkan

bahwa tarif Tabloid Bintang lebih mahal jika dibandingkan dengan media lainnya.

Dengan pertimbangan harga yang ekonomis namun mempunyai readership yang

lumayan tinggi dan menjanjikan impact sesuai dengan harapan klien, maka

diputuskan untuk menggunakan Tabloid Femina sebagai media beriklan.

3.3. Eksekusi Perancangan

3.3.1. Pertimbangan Pemilihan Karya

Dari beberapa versi iklan cetak yang diberikan setelah adanya beberapa

pertimbangan dan penilaian aspek-aspek tertentu, klien memilih iklan cetak versi

Don’t. Menurut pendapat dan penilaian yang dikemukakan, iklan terlihat menarik

dari segi typography, layout, foto yang simple, dan dengan headline yang di bold

dapat mempertegas pesan yang ingin disampaikan kepada audiens.

49

3.3.2. Karya Iklan

a. Iklan Versi Big Type

Gambar III.2

Iklan Versi Big Type

50

Gambar III.3

Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Big Type di Majalah FEMINA

51

b. Iklan Versi Product Shoot

Gambar III.4

Iklan Versi Product Shoot

52

Gambar III.5

Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Product Shoot di Majalah FEMINA

53

c. Iklan Versi Don’t

Gambar III.6

Iklan Versi Don’t

54

Gambar III.7

Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Don’t di Majalah FEMINA

55

3.4. Justifikasi Strategi Kreatif Iklan

3.4.1 Aspek Copy

a. Versi Big Type

Pada konsep iklan versi ini menggunakan gaya rasional yang menampilkan

tampilan visualisasi dari produk rasanya maupun isi dari produk tersebut. Pada

iklan versi ini menggunakan varian rasa pizza karena mengambil hal yang unik

dan berbeda dari kompetitor.

Tidak lupa adanya logo di bagian kiri bawah sisi pinggir, logo tidak dalam

ukuran besar tetapi menyesuaikan dengan brand name agar tidak terlalu

berlebihan dan nampak terlihat sempit.

Sisi atas terdapat headline dari produk yang diberi warna orange dengan jenis

font Arial black yang mempunyai ukuran 83,85 pt diberi efek drop shadow agar

bisa terlihat seperti timbul pada tulisan.

Bagian samping sisi kanan headline ada brand name dan sub-headline. Pada

bagian bawah kanan terdapat body copy dengan diberi background orange guna

untuk memperjelas tulisan body copy jenis font Arial black dengan diberi warna

putih agar bisa terlihat walupun ukurannya kecil dan juga diberi warna hitam di

bagian harga untuk memperjelas.

Baseline adalah bagian penutup yang berisikan informasi mengenai produk

yang di iklankan, jika audiens ingin mengetahuinya lebih lanjut bisa di cek di

media sosialnya atau segera memesannya.

56

b. Versi Product Shoot

Untuk konsep iklan ini menggunakan gaya rasional yang hanya menampilkan

isi dari produk atau product shoot yang bervarian rasa dengan memilih 3 rasa

yang mencolok warna nya diantara varian lainnya.

Terdapat logo pada bagian sisi kiri dengan ukuran yang kecil agar bisa

terlihat seimbang dengan visual lainnya.

Pada bagian tengan terdapat headline yang diberi warna orange. Dan pada

bagian bawahnya terdapat sub-headline yaitu “snack food unique tastes and

nutritous” yang artinya makanan ringan bercitara rasa unik dan bernutrisi

menjelaskan dari sub-headline di atas dengan diberi warna hitam dan font di bold

kecil menyesuaikan agar headline bisa di lihat lebih jelas.

Pada iklan versi ini terdapat brand name yang berada di bagian tengah yang

menggunakan jenis font Arial black dengan ukuran font “86,05 pt” yang diberi

warna orange dan diberi efek drop shadow.

Selanjutnya pada bagian tengah terdapat body copy yang menjelaskan

kandungan dan varian rasa serta harga dari Makaroni Nyuk itu sendiri.

Pada bagian bawah terdapat baseline bagian penutup iklan yang berisikan

informasi mengenai perusahaan atau produk tersebut jika ingin mengetahui lebih

jelasnya yang berada di dalam kotak persegi panjang berwarna putih.

c. Versi Don’t

Untuk konsep iklan ini menggunakan gaya penyampaian emosional yang

dimana ada seorang wanita yang tersenyum dengan menunjukkan Makaroni Nyuk

yang hanya memfokuskan ke bagian kemasannya saja.

57

Headline “Don’t Worry With Your Snacks”Kalimat ini menggunakn jenis

font “Arial Black” pada bagian “Don’t” ukuran font di perbesar dengan ukuran

“179,79 pt” yang diberikan warna oranye dengan diberikan Effect dan Drop

Shadow agar bisa terlihat timbul dan lebih berisi dari bayangan. Begitu pula

dengan kalimat selanjutnya “Worry With Your Snacks” pada kalimat ini jenisnya

sama, hanya saja yang membedakannya adalah dari ukuran font nya yang sedikit

kecil dengan ukuran untuk “Worry With” ukurannya “80,51 pt” sedangkan “Your

Snacks” dengan ukuran “90,62 pt” dengan warna masing masing putih.

Penggunaan kalimat “Don’t Worry With Your Snacks” sebagai Headline

bertujuan untuk menegaskan kepada audience bahwa Makaroni Nyuk adalah

makanan ringan yang tidak perlu di khawatirkan untuk di konsumsi akan

kandungan dan rasanya. Dalam artian Makaroni Nyuk tidak mengandung bahan

yang membahayakan, karena tidak mengandung MSG (Mononatrium Glutamat)

atau biasa di kenal dengan garam natrium atau penyedap rasa. Penggunaan huruf

kapital pada kalimat tersebut, adapun dimaksudkan untuk memperjelas dan

mempertegas pesan yang ingin di sampaikan.

Selanjutnya pada bagian kanan atas terdapat sebuah logo dari produk

Makaroni Nyuk gunanya untuk menunjukkan secara lebih jelas bahwa iklan

tersebut benar adanya dan konsumen dapat dengan mudah mengingat produk.

Terakhir pada bagian bawah terdapat baseline yang berisikan media sosial

yang dimiliki oleh Makaroni Nyuk sehingga dapat memudahkan konsumen atau

audience jika ingin mengetahui produk Makaroni Nyuk secara lebih jelasnya lagi.

Pada bagian tersebut di berikan kotak persegi panjang berwarna orange yang

fungsinya mengkhususkan agar bisa dapat terlihat lebih jelas.

58

3.4.2. Aspek Visual

1. Versi Big Type

Pada konsep iklan versi ini menggunakan gaya rasional yang menampilkan

tampilan visualisasi dari produk rasanya maupun isi dari produk tersebut. Pada

iklan versi ini menggunakan varian rasa pizza karena mengambil hal yang unik

dan berbeda dari kompetitor.

Tidak lupa adanya logo di bagian kiri bawah sisi pinggir, logo tidak dalam

ukuran besar tetapi menyesuaikan dengan brand name agar tidak terlalu

berlebihan dan nampak terlihat sempit.

Sisi atas terdapat headline dari produk yang diberi warna orange dengan jenis

font Arial black yang mempunyai ukuran 83,85 pt diberi efek drop shadow agar

bisa terlihat seperti timbul pada tulisan.

Bagian samping sisi kanan headline ada brand name dan sub-headline. Pada

bagian bawah kanan terdapat body copy dengan diberi background orange guna

untuk memperjelas tulisan body copy jenis font Arial black dengan diberi warna

putih agar bisa terlihat walupun ukurannya kecil dan juga diberi warna hitam di

bagian harga untuk memperjelas.

Baseline adalah bagian penutup yang berisikan informasi mengenai produk

yang di iklankan, jika audiens ingin mengetahuinya lebih lanjut bisa di cek di

media sosialnya atau segera memesannya.

59

Gambar III.8

Layout Iklan Media Cetak Versi Big Type

Jenis iklan versi ini menggunakan layout Picture Window Layout, yang pada

versi ini hanya memfokuskan ke produknya saja. Ingin menunjukkan isi yang

sebenarnya dari Makaroni Nyuk.

Pada tampilan iklan tersebut terdapat beberapa warna yang digunakan,

diantaranya ada warna orange, putih, dan hitam, ketiga warna tersebut adalah

warna yang mencirikan dari Makaroni Nyuk. Adapun makna atau filosofi dari

warna-warna tersebut yaitu,

a. Warna Orange

Orange merupakan warna hangat dan ramah yang membuat orang

merasa nyaman. Dan warna oranye terbilang gaduh yang paling banyak

dipakai untuk menarik perhatian orang. Warna orange juga dapat merangsang

emosi dalam hal makanan.

60

b. Warna Hitam

Hitam merupakan warna yang elegan dan karena elemen apapun jika di

taruh di atas background akan terlihat cocok jika di padu padankan akan

terlihat bagus jika menampilkan suatu produk.

c. Warna Putih

Putih merupakan warna yang memberikan aura keterbukaan atau

kebebasan warna putih juga untuk menciptakan kesan steril yang akan

memberikan efek suci dan bersih. Maka dari itu ketika ingin membuat desain

yang simple dan minimalis, menggunakan warna putih adalah langkah yang

tepat.

Gambar III.9

Keterangan Warna Iklan Media Cetak Versi Big Type

2. Versi Product Shoot

Untuk konsep iklan ini menggunakan gaya rasional yang hanya menampilkan

isi dari produk atau product shoot yang bervarian rasa dengan memilih 3 rasa

yang mencolok warna nya diantara varian lainnya.

Terdapat logo pada bagian sisi kiri dengan ukuran yang kecil agar bisa

terlihat seimbang dengan visual lainnya.

61

Pada bagian tengan terdapat headline yang diberi warna orange. Dan pada

bagian bawahnya terdapat sub-headline yaitu “snack food unique tastes and

nutritous” yang artinya makanan ringan bercitara rasa unik dan bernutrisi

menjelaskan dari sub-headline di atas dengan diberi warna hitam dan font di bold

kecil menyesuaikan agar headline bisa di lihat lebih jelas.

Pada iklan versi ini terdapat brand name yang berada di bagian tengah yang

menggunakan jenis font Arial black dengan ukuran font “86,05 pt” yang diberi

warna orange dan diberi efek drop shadow.

Selanjutnya pada bagian tengah terdapat body copy yang menjelaskan

kandungan dan varian rasa serta harga dari Makaroni Nyuk itu sendiri.

Pada bagian bawah terdapat baseline bagian penutup iklan yang berisikan

informasi mengenai perusahaan atau produk tersebut jika ingin mengetahui

Gambar III.10

Layout Iklan Media Cetak Versi Product Shoot

62

Pada versi ini layout yang digunakan yaitu Picture Window Layout karena

pada iklan versi ini hanya fokus pada close up produknya saja.

Pada iklan versi ini ada beberapa warna yang digunakan dan mempunyai

makna atau filosofi tersendiri diantaranta,

a. Warna Orange

Orange merupakan warna hangat dan ramah yang membuat orang merasa

nyaman. Dan warna orange terbilang gaduh yang paling banyak dipakai untuk

menarik perhatian orang. Warna orange juga dapat merangsang emosi dalam

hal makanan.

b. Warna Abu-Abu

Abu-abu warna yang mencerminkan profesional, praktis, kualitas,

kesederhanaan dan stabil.

c. Warna Putih

Putih merupakan warna yang memberikan aura keterbukaan atau

kebebasan warna putih juga untuk menciptakan kesan steril yang akan

memberikan efek suci dan bersih. Maka dari itu ketika ingin membuat desain

yang simple dan minimalis, menggunakan warna putih adalah langkah yang

tepat.

63

Gambar III.11

Keterangan Warna Iklan Media Cetak Versi Product Shoot

3. Versi Don’t

Untuk konsep iklan ini menggunakan gaya penyampaian emosional yang

dimana ada seorang wanita yang tersenyum dengan menunjukkan Makaroni Nyuk

yang hanya memfokuskan ke bagian kemasannya saja.

Headline “Don’t Worry With Your Snacks” Kalimat ini menggunakn jenis

font “Arial Black” pada bagian “Don’t” ukuran font di perbesar dengan ukuran

“179,79 pt” yang diberikan warna orange dengan diberikan efek Drop Shadow

agar bisa terlihat timbul dan lebih berisi dari bayangan. Begitu pula dengan

kalimat selanjutnya “Worry With Your Snacks” pada kalimat ini jenisnya sama,

hanya saja yang membedakannya adalah dari ukuran font nya yang sedikit kecil

dengan ukuran untuk “Worry With” ukurannya “80,51 pt” sedangkan “Your

Snacks” dengan ukuran “90,62 pt” dengan warna masing masing putih.

64

Gambar III.12

Layout Iklan Media Cetak Versi Don’t

Sedangkan layout yang digunakan di iklan ini adalah Picture Window Layout.

Picture Window Layout adalah bentuk Tata letak iklan dimana produk yang

diiklankan ditampilkan secara close up dengan menggunakan model (public

figure).

Selanjutnya pada bagian bawah terdapat baseline yang berisikan media sosial

yang dimiliki oleh Makaroni Nyuk sehingga dapat memudahkan konsumen atau

audience jika ingin mengetahui produk Makaroni Nyuk secara lebih jelasnya lagi.

Pada bagian tersebut di berikan kotak persegi panjang berwarna orange yang

fungsinya mengkhususkan agar bisa dapat terlihat lebih jelas.

Pada tampilan iklan tersebut terdapat beberapa warna yang digunakan,

diantaranya ada warna orange, putih, dan hitam, ketiga warna tersebut adalah

warna yang mencirikan dari Makaroni Nyuk. Adapun makna atau filosofi dari

warna-warna tersebut yaitu,

65

a. Warna Orange

Orange merupakan warna hangat dan ramah yang membuat orang

merasa nyaman. Dan warna oranye terbilang gaduh yang paling banyak

dipakai untuk menarik perhatian orang. Warna orange juga dapat merangsang

emosi dalam hal makanan.

b. Warna Hitam

Hitam merupakan warna yang elegan dan karena elemen apapun jika di

taruh di atas background akan terlihat cocok jika di padu padankan akan

terlihat bagus jika menampilkan suatu produk.

c. Warna Putih

Putih merupakan warna yang memberikan aura keterbukaan atau

kebebasan warna putih juga untuk menciptakan kesan steril yang akan

memberikan efek suci dan bersih. Maka dari itu ketika ingin membuat desain

yang simple dan minimalis, menggunakan warna putih adalah langkah yang

tepat.

Gambar III.13

Keterangan Warna Iklan Media Cetak Versi Don’t

66

3.5. Time Table dan Anggaran Produksi

3.5.1. Time Table

Tabel III.3

Time Table

NO. TAHAP KEGIATAN APRIL

I II III IV

1

Pra Produksi

Bertemu Klien

2 Internal Brief

3 Bimbingan

MEI

I II III IV

4 Riset Media

5 Brainstorming

6 Creative Brief

7 Presentasi ke Klien

8 Bimbingan

NO. Tahap Kegiatan JUNI

I II III IV

1

Produksi

Membuat Sketsa

2 Pengambilan Foto Karya

3 Membuat Desain

4 Revisi Desain

5 Bimbingan

NO. Tahap Kegiatan JULI

I II III IV

1

Pasca Produksi

Presentasi ke Klien

2 Penyusunan Laporan

3 Revisi

4 Bimbingan

67

3.5.2. Anggaran Produksi

Tabel III.4

Anggaran Produksi

No. KEGIATAN ANGGARAN

Pra Produksi

1 Kertas Rp 35.000

2 Pembelian Buku Rp 85.000

3 Print Revisi Bimbingan Rp 25.000

4 Pulsa Modem Rp 100.000

Produksi

1 Jasa Talent + Tempat Rp 200.000

2 Cetak A2 Rp 70.000

3 Cetak Art Paper Rp 15.000

4 Frame A2 Rp 100.000

5 Print Tugas Akhir Rp 80.000

6 Materai 6000 Rp 15.000

7 Jilid Soft + Cover Rp 21.000

8 Lain-lain Rp 350.000

TOTAL ANGGARAN PRODUKSI Rp 1.096.000

3.6. Kendala dan Pemecahannya

3.6.1. Kendala

Beberapa kendala yang dihadapi penulis selama mengerjakan karya, antara lain :

1. Lokasi Bimbingan ke asisten dosen pembimbing yang jauh dari tempat

tinggal penulis.

2. Sulitnya membagi waktu antara bimbingan, riset, dan jadwal perkuliahan.

3. Sulitnya memperoleh ide kreatif karena terlalu lelah dalam pengerjaan revisi

pengetikan.

4. Sulitnya mencari buku referensi yang tepat dengan yang dibutuhkan penulis.

68

5. Waktu yang sulit untuk bertemu klien karena klien sibuk dengan aktivitas

kuliah dan kerjanya yang hampir setiap hari.

3.6.2. Pemecahan

Cara yang dilakukan penulis untuk mengatasi kendala yang ada dalam

menyelesaikan karya, antara lain :

1. Saat jadwal bimbingan bentrok dengan jadwal perkuliahan, penulis meminta

izin untuk datang terlambat.

2. Lokasi bimbingan yang jauh dan sering terjadi macet, membuat penulis harus

berangkat lebih awal dari yang di jadwalkan untuk bimbingan.

3. Penulis selalu menyempatkan diri untuk beristirahat di sela-sela rutinitas riset,

dan bimbingan yang terkadang dapat menguras tenaga, waktu seharian, dan

juga pikiran agar dapat bisa menerima ide-ide baru.

4. Untuk mencari referensi buku yang sulit didapat ataupun yang harganya

terbilang mahal, penulis membelinya dengan teman untuk bisa di beli

bersama dan di pakai bersama.

5. Segala rutinitas yang luar biasa pada, di satu titik mengakibatkan stress dan

depresi. Membuat penulis tidak fokus karena terlalu lelah dengan banyaknya

beban yang harus ditanggung sendiri. Maka dari itulah, keluarga dan orang

orang terdekat menjadi penyemangat bagi penulis untuk terus fokus

menyelesaikan tugas akhir ini dengan lancar dan tepat waktu.