BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil...

40
24 BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN 3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang jasa pembuatan pintu, kusen, lemari, jendela dan kitchen set yang berlokasi di jalan Prof. Dr. Hamka kampong gaga Rt 01/02 larangan selatan kecamatan larangan Ciledug Kota tangerang.UD. Sumber rejeki juga memiliki cabang yang terletak di jalan sukarela RT 04/06 keluharan paninggilan kecamatan Ciledug kota Tangerang. Pada awalnya usaha ini hanya bergerak di bidang Pembutan kusen, pintu, jendela, lemari dan kitchen set. Pemilik usaha bapak warjo juga memiliki arti dari penamaan usahanya ada makna filosofi yang diambil oleh pemilik usaha menamakan sumber rejeki menurut pak warjo setiap kehidupan itu memliki makna tersendiri oleh karena itu sumebr rejeki yang diambil pak warjo yaitu artinya rejeki yang melimpah dari berbagai penjuru rejeki itu akan dating supaya usaha pak warjo bisa mendapatkan pelanggan dari seluruh penjuru di manapun berada. ‘SUMBER REJEKI’ memiliki brand sendiri yaitu kusen, pintu, lemari, jendela dan kitchen set. UD sumber rejeki sendiri dibuat beberapa tahun yang lalu oleh anak pemilik usaha tersebut yang bernama eko arum prasetyo. Bidang usaha sumber rejeki meliputi pembuatan kusen, pintu, lemari, jendela, dan kitchen set. Dari tahap awal hingga akhir owner juga mendesain sesuai keinginan pelanggan. Tidak hanya itu sumber rejeki juga membuat

Transcript of BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil...

Page 1: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

24

BAB III

PERACANGAN KREATIF IKLAN

3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi

3.1.1. Profil Perusahaan

SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo,

bergerak dibidang jasa pembuatan pintu, kusen, lemari, jendela dan kitchen set

yang berlokasi di jalan Prof. Dr. Hamka kampong gaga Rt 01/02 larangan selatan

kecamatan larangan Ciledug Kota tangerang.UD. Sumber rejeki juga memiliki

cabang yang terletak di jalan sukarela RT 04/06 keluharan paninggilan kecamatan

Ciledug kota Tangerang.

Pada awalnya usaha ini hanya bergerak di bidang Pembutan kusen, pintu,

jendela, lemari dan kitchen set. Pemilik usaha bapak warjo juga memiliki arti dari

penamaan usahanya ada makna filosofi yang diambil oleh pemilik usaha

menamakan sumber rejeki menurut pak warjo setiap kehidupan itu memliki

makna tersendiri oleh karena itu sumebr rejeki yang diambil pak warjo yaitu

artinya rejeki yang melimpah dari berbagai penjuru rejeki itu akan dating supaya

usaha pak warjo bisa mendapatkan pelanggan dari seluruh penjuru di manapun

berada. ‘SUMBER REJEKI’ memiliki brand sendiri yaitu kusen, pintu, lemari,

jendela dan kitchen set. UD sumber rejeki sendiri dibuat beberapa tahun yang lalu

oleh anak pemilik usaha tersebut yang bernama eko arum prasetyo.

Bidang usaha sumber rejeki meliputi pembuatan kusen, pintu, lemari,

jendela, dan kitchen set. Dari tahap awal hingga akhir owner juga mendesain

sesuai keinginan pelanggan. Tidak hanya itu sumber rejeki juga membuat

Page 2: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

25

produknya dari bahan yang bagus dan berkualitas ada bahan dari kayu jati meranti

dan masih banyak lagi bahan tersebut di dapatkan langsung dari langgan tempat

owner membeli material owner juga lebih memperhatikan kualitas dan

kepercayaan pelanggan supaya pelanggan tidak kecewa. Owner juga lebih

mementingkan kualitas demi kepuasan pelanggan dan owner mengerjakan tepat

waktunya.

3.1.2. Analisis Situasi

1. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen

Pada umumnya, masyarakat Indonesia adalah jenis masyarakat yang aktif

membeli produk yang berkualitas. Perkembangan zaman yang modern

mempengaruhi gaya hidup manusia. Kini masyarakat lebih suka membeli barang

berkualitas ekspor di bandingkan barang impor namun tidak berkualitas. Dengan

itu UD sumber rejeki menawarkan solusi yang tepat bagi masyarakat yang

bingung untuk memesan interior rumah seperti kusen, pintu , jendela, lemari dan

kitchen set.UD sumber rejeki juga menawarkan kualitas produk yang tidak kalah

dengan produk pesaingnya. UD sumber rejeki juga menerima pesanan sesuai

kemauan customer, karena banyak customer yang datang membawa desain

sendiri dengan proses pengerjaan yang cepat dan tepat. Masyarakat Kota

Tangerang sudah mengenal lama UD sumber rejeki, banyak masyarakat dari luar

kota memesan ke UD sumber rejeki. Biasanya pemesan di lakukan dalam jumlah

banyak dan besar dengan yang di minta berbagai macam jenis bahan ada yang

minta bahan jati asli ada dari bahan meranti biasanya pemesan banyak

menggunakan bahan meranti di bandingkan kayu jati.

Page 3: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

26

Dalam memahami perilaku konsumen tentu tidak mudah karena konsumen

mempunyai sifat yang berbeda-beda sebagaimana dari kebutuhan manusia yang

tidak terbatas disamping dipengaruhi oleh kondisi eksternal dan internal lainnya

yang berakibat langsung terhadap perilaku konsumen. Faktor eksternal yang

dimaksud meliputi kebudayaan, sub budaya, kelas sosial, kelompok sosial,

kelompok referensi, dan keluarga. Sedangkan faktor internal adalah faktor yang

ada pada diri konsumen itu sendiri (psikologis) yang meliputi: belajar,

kepribadian, dan konsep diri, serta sikap (Stanton, 2014:155).

Oleh sebab itu produsen harus dapat mengendalikan perubahan perilaku

tersebut dengan berusaha mengimbanginya, yakni dengan mempengaruhi

konsumen dalam membeli produk yang ditawarkan dan melalui evaluasi berkala

demi kelangsungan hidup produsen itu sendiri.

2. Analisis PEST (Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi) terhadap perilaku

konsumsi

A. Politik

Dalam Faktor Politik UD.Sumber Rejeki tidak terlalu terpengaruh karena

lebih fokus pada pengembangan produk.

B. Ekonomi

Faktor Ekonomi dalam perjalanan waktu tidak terlalu mempengaruhi proses

perkembangan jasa interior rumah, karena UD.Sumber Rejeki memberikan

harga yang terjangkau oleh masyarakat

C. Sosial

Faktor Sosial Perubahan gaya hidup saat ini sangatlah modern banyak

masyarakat yang tidak mau ribet atau bisa dibilang instan dan cepat oleh

karena itu sumber rejeki menemukan solusi dalam hal interior rumah .

Page 4: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

27

D. Teknologi

Dengan perkembangan teknologi pada saat ini sumber rejeki dalam pembuatan

interior rumah tidak menggunakan tangan lagi atau manual semuanya di

kerjakan dengan alat ini agar bertujuan untuk mempercepat dan

mempermudah pekerjaan dalam menyelesaikan pesanan tepat waktu sesuai

dengan permintaan.

3. Aspek Strategi Pemasaran

a. Produk

Jasa interior rumah saat ini sudah banyak di minati oleh

masyarakat banyak sekali jasa perusahaan pembuatan jasa interior rumah

yang berkualitas seiring berjalannya waktu dan perkembangan ini menjadi

salah satu usaha yang menguntungkan.

UD Sumber Rejeki banyak memproduksi berbagai macam jenis

barang yang menggunakan bahan yang berkualitas ada kusen,

pintu,jendela,lemari dan kitchen set semuanya menggunakan bahan

berkualitas dan tahan lama.

1. Kusen balok

Kusen balok ini adalah kusen yang umum di pake untuk mebangun

rumah kusen balok ini bisa di pesan sesai permintaan oleh pelanggan

kusen balok ini terbuat dari bahan yang berkualitas yaitu kayu jati dimana

kayu jati digunakan untuk membuat jenis interior rumah.

Page 5: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

28

2. Jendela

Jendela juga banyak digunakan oleh konsumen dalam untuk

memperindah interior rumah jendala juga dibuat dengan bahan yang

berkualitas yaitu dari kayu meranti dan jati supaya kuat dan tahan lama.

3. Pintu

Pintu juga menjadi peranan penting dalam interior rumah selain untuk

meutup pintu juga untuk memperindah dari tampilan sebuah rumah agar

terlihat lebih mewah. Pintu di UD Sumber Rejeki juga memiliki kualitas

yang tidak di ragukan lagi karena terbuat dari bahan yang kuat dan tahan

lama yaitu dari kayu jati dan meranti membuat pintu tersebut kuat dan

tahan lama.

4. Kitchen Set

Kitchen juga sangat penting selain tempat untuk menaruh barang dan

memasak juga sebagai isi dari rumah agar terlihat rumah lebih mewah UD

Sumber Rejeki memproduksi kitchen berdasarkan permintaan konsumen

dan terbuat dari bahan yang berkualitas.

b. Harga

Jasa pembuatan interior rumah menjadi salah satu kebutuhan buat

interior untuk memperindah tampilan atau dekorasi rumah. Jasa UD

sumber rejeki juga memproduksi produk seperti kusen,pintu,jendela dan

kitchen set produk terebut bervariasi harganya mulai dari Rp. 600.000 –

Rp. 700.000 per unit untuk ukuran Kusen balok 6 x 12 M ,Kusen balok

ukuran 6x15 M, Rp.800.000 – 900.000/unit Pintu Rp.1.400.000/unit,

jendela Rp. 500.000/unit dan kitchen set Rp. 2.000.000/permeter

Page 6: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

29

c. Tempat dan Distribusi

Untuk distribusi jasanya UD sumber rejeki mempunyai segmen yang

kuat di wilayah Tangerang yang hampIr semua masyarakat Tangerang

mengenal UD sumber rejeki khususnya daerah Larangan dan Peninggilan.

d. Promosi

Untuk kegiatan promosi, UD sumber rejeki mempromosikan melalui

social media dan mulut ke mulut saja tidak menggunakan event atau lain

sebagainya.

3. Kompetitor dan Diferensiasi

Melihat progress sumber rejeki dalam jasanya yang banyak di kenal luas

masyarakat sumber rejeki banyak terdapat saingan yang sama dan serupa yaitu

UD mandiri dan sumber anugerah keduanya sebagai kompetitor dari sumber

rejeki sumber rejeki menawarkan produk yang dengan harga yang sama kualitas

yang berbeda begitupun dengan UD mandiri.

a. UD Mandiri

1) Produk

UD mandiri perusahaan jasa pembuatan interior rumah yang berkualitas

dengan didukung oleh tenanga profesioal yang sudah ahli di bidangnya UD

mandiri juga memproduksi barang sendiri mulai dari kusen pintu jendela dan

kitchen set

Page 7: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

30

2) Harga

Rp. 7000,000 – Rp. 2.8000,000

3) Tempat dan Distribusi

UD Mandiri memiliki tempat distribusi yang luas hampir seluruh

daerh jabodetabek mengenal UD Mandiri. Dan menjual produk-produk

dari UD Mandiri.

Banyak produk yang di hasilkan oleh UD Mandiri adapintu,jendela

dan kitchen penyebaran produk tersebut merata hampir semua jabodetabek

bahkan ada yang di luar jabodetabek seperti Bandung,Sukabumi dan

daerah di jawa tengah dan jawa timur.

4) Promosi

Promosi yang dilakukan oleh UD Mandiri melalui media social mulut

ke mulut dan melalui website, juga memalui iklan radio dan spanduk.

b. UD Sumber Anugerah

1) Produk

UD sumber anugerah adalah perusahaan jasa pembuatan interior yang

terbuat dari bahan yang berkualitas, UD Sumber Anugerah juga memproduksi

barang sendiri yang dibuat dari bahan yang berkualitas yang sulit di dapatkan.

2) Harga

Rp. 800.000 – Rp. 3.000.000 per unit

Page 8: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

31

3) Tempat Dan Distribusi

UD sumber Anugerah mendistribusikan di sekitaran jabodetabek dan

belum sampe keluar jabodetabek, belum banyak mengenal UD sumber

Anugerah sebagai jasa pembuatan interior.

4) Promosi

Promosi yang dilakukan hanya melalui media social dan media brosur

yang disebarkan melalui orang yang sudah dateng ke UD sumber Anugerah.

Jadi banyak yang belum mengetahui

Page 9: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

32

Tabel III.1

Tabel Diferensiasi Produk

Jadi dapat di simpulkan bahwa UD sumber rejeki memiliki kesamaan

dengan kompetitornya mulai dari kesamaan produk, harga dan pembuatanya.

Namun perbedaan Ud sumber rejeki terletak pada waktu pembuatan yang cepat

dan tepat.

4P Sumber rejeki Mandiri

Sumber

anugerah

Produk

Produk sumber rejeki

terbuat dari bahan yang

berkualitas seperti kayu

jati dan kayu meranti

yang membuat hasil dari

kusen dan kitchen set

kuat dan tahan lama dan

didukung oleh tenanga

ahli yang menjadikan ud

sumber rejeki memiliki

produk yang berkualitas

Produk UD mandiri juga

memiliki produk yang

berkualitas juga muali

dari proses kerja sampe

pemilihan bahan yang di

kerjakan sesuai dengan

permintaan kekurangan

hanya waktu pengerjaan

yang lama

Produk yang di

hasilkan sumber

anugerah juga tidak

jauh berbeda dengan

UD mandiri juga

sama menghasilkan

produk yang

berkualitas dan juga

memiliki

kekukarang masalah

waktu pengerjaanya

saja.

Price

Rp. 600.000 – 2.000.00 Rp. 800.000 – 2.800.000 Rp. 800.000 –

3.000.00

Place

Jabodetabek dan luar

jabodetabek

Jabodetabek Jabodetabek dan

luar jabodetabek

Promotion Media social dan Koran Media social web Media social dan

brosur

Page 10: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

33

4. SWOT

a. strength

Sudah di kenal masyarakat luas, Produk yang di produksi berupa interior rumah

Terus melakukan inovasi untuk mempertahankan brand awarness

4. SWOT

b. strength

Sudah di kenal masyarakat luas, Produk yang di produksi berupa interior rumah

Terus melakukan inovasi untuk mempertahankan brand awarness

Menggunakan bahan bahan berkualitas.

c. Weakness

Kekurangannya adalah biaya produksi yang sangat mahal dikarena sulit

mendapatkan bahannya di karenakabn kompetitor mudah mendapatkan

bahanya.

d. Opportunity

Meningkatnya bisnis property di Indonesia membuka peluang buat UD sumber

rejeki. Meningkatnya kebutuhan jasa kreatif

e. Threat

Ancamanya adalah adanya kompetitor sejenis yang cukup banyak sekali

sehingga kalah bersaing dari segi kualitas dan harga juga kalah dengan

pesaingya dan dalam segi pemasaran juga kalah dengan kompetitor.

Page 11: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

34

5. Tujuan Pemasaran

Meningkatkan jumlah customer hingga 20% dari tahun lalu melalaui kegiatan

beriklan selama 3 bulan.

3.2. Strategi Kreaif iklan

3.2.1. Perencanaan Strategi kreatif

1. Advertising Problem

UD sumber rejeki memiliki beberapa produk seperti kusen,pintu,jendela

dan kitchen set Perusahaan Jasa Interior Rumah Berkualitas

2. Advertising Objective

Mempertahankan brand awareness UD Sumber Rejeki sebagai

perusahaan jasa pembuatan interior rumah berkualitas.

3. Target audience

A.Demografi

Gender : Pria dan Wanita

Usia : Dewasa dan lansia ( 25 – 70 )

Status : Pekerja,Umum

SES : A. Rp.3000.000 atau lebih

: B. Rp. 2000.000 - 3000.000

Sumber : Acnielsen,segmentasi,SES,2013

B. Geografi

Wilayah pemasaran untuk konsumen adalah Tangerang.

C. Psychografi

Masyarakat masih lebih suka membeli produk yang berkualitas.

Page 12: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

35

D. Behavioral

Memprioritaskan kualitas bahan dan kepuasan pelanggan

E. Profile Konsumen

Dika ( 30 tahun ) adalah seseorang karyawan di salah satu

perusahaan di Jakarta yang saat ini sedang membutuhkan interior

rumah yang sesuai dengan budget dan kualitas. Dika menanyakan

kepada tetangga serta rekan kerjanya, akhirnya dia memutuskan untuk

mengajak temannya mencari perusahaan jasa design dan pembuatan

interior

4. Insight konsumen

Mencari jasa perusahaan interior yang berkualitas.

5. Promise/ Positioning

Sumber rejeki memiliki pelayanan memuaskan dalam jasa pembutan interior

rumah konsumenya mulai dari pembuatan kusen pintu jendela lemari dan

kitchen set dengan harga yang sesuai dan berkualitas dari mulai pembuatanya

sampai dengan bahan yang digunakan mulai dari kayu meranti dan kayu jati

asli.

6. The support/ Reason why

The support

1). Menggunakan bahan-bahan berkualitas seperti kayu jati asli dan meranti

2). Sumber rejeki adalah jasa pembuatan interior rumah yang sudah di kenal

sejak lama oleh pelangganya

3).Sumber rejeki mempunyai kualitas dan kuantitas baik

Page 13: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

36

Reason why

1).Sumber rejeki memiliki kelebihan yaitu kualitas terbaik

2).Nama sumber rejeki sudah di kenal luas

7. Brand character

Profesional

8. Thema/ Big Idea

“ Profesional dan berkualitas“

9. Tone and Maner

a. Gaya Penyampaian Pesan

1) Menjual Langsung (Straight Sell)

Menampilkan produk UD sumber rejeki sebagai visual utama pada

karya iklan yang akan di eksekusi.

2) Potongan Kehhidupan (Slice of Life)

Mengilustrasikan proses pembuatan dari produk UD sumber rejeki

serta meyakinkan target audience bahwa UD sumbe rejeki adalah

jasa pembuatan interior professional dan berkualitas.

b. Daya Tarik Pesan

Pesan yang akan disampaikan mengunakan Kombinasi Daya Tarik

Rasional dan Daya Tarik Emosional

10. Mandatories

a. Logo sumber rejeki

Page 14: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

37

3.2.1 Konsep dan Strategi Media

1. Tinjauan Media

Menurut George dan Michael Belch dalam Morissan (2010c:181)

Menyebutkan bahwa perencanaan dan strategi media memusatkan

perhatian pada upaya untuk menetukan cara terbaik dalam

menyampaikan pesan yang terdiri dari empat langkah.

1. Penentuan target konsumen atau analisis pasar

2. Menentukan tujuan media

3. Perencanaan dan pelaksanaan strategi media

4. Evaluasi dan tindak lanjut

2. Strategi Media

a. Tujuan Periklanan

Meningkatkan coustomer sebesar 20% dari tahun lalu melalaui

kegiatan beriklan selama 3 bulan.

b. Tujuan Media

Tujuan periklanan UD sumber rejeki adalah meningkatkan

coustomer 20% dengan jangka waktu tiga bulan masa kampanye.

Dari bulan Agustus 2018 sampai dengan Oktober 2018. Untuk

membuat UD sumber rejeki dikenal oleh masyarakat sebagai

perusahaan jasa pembuatan interior profesional dan berkualitas maka

media yang cocok untuk mendukung strategi pemasaran adalah

dengan menggunakan media cetak.

Page 15: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

38

c. Khalayak Sasaran

A.Demografi

Gender : Pria dan Wanita

Usia : Dewasa dan lansia ( 25 – 70 )

Status : Pekerja,Umum

SES : A. Rp.3000.000 atau lebih

: B. Rp. 2000.000 - 3000.000

Sumber : Acnielsen,segmentasi,SES,2013

F. Geografi

Wilayah pemasaran untuk konsumen adalah Tangerang.

G. Psychografi

Masyarakat masih lebih suka membeli produk yang berkualitas.

H. Behavioral

Memprioritaskan kualitas bahan dan kepuasan pelanggan

d. Seleksi Media Cetak

1) Koran Kompas

Tarif : Rp.116.100.000

Size : Disolay Fc108 x 270mm

Audience : 1.410.000

Alasan penulis menggunakan Koran kompas sebagai media

cetak untuk beriklan karena pembaca Koran pompas adalah

Page 16: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

39

pria dan wanita yang berusia sekitar 20 - 50 tahun. Dan

memiliki target audience yang besar.

CPM =1000 : Jumlah Pembaca x Harga Iklan

1000:1.410.000 x Rp. 116.100.000 = Rp.8,234,0425

Taktik yang digunakan dalam penempatan iklan media cetak UD

sumber rejeki di Koran kompas yaitu, 5 kali tayang pada hari

Senin minggu pertama setiap bulannya. Penayangan iklan dari

bulan Agustus sampai bulan Oktober.

2). Koran Kompas

Tarif : Rp. 194.400.000

Size : Disolay Fc 108 x 270mm

Audience : 1.410.000

Alasan penulis menggunakan Koran Sindo sebagai media cetak

untuk beriklan karena pembaca Koran Sindo adalah pria dan

wanita yang berusia sekitar 20 - 50 tahun. Dan memiliki target

audience yang besar.

CPM =1000 : Jumlah Pembaca x Harga Iklan

1000:1.410.000 x Rp. 194.400.000

= Rp.137,872.3404

Taktik yang digunakan dalam penempatan iklan media cetak UD

sumber rejeki di Koran kompas yaitu, 3 kali tayang pada hari

Page 17: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

40

Senin minggu pertama setiap bulannya. Penayangan iklan dari

bulan Agustus sampai bulan Oktober.

Page 18: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

41

Table III.2

Print Media Schedule

3.3 Eksekusi Perancangan

3.3.1 Pertimbangan Pemilihan Karya

Dengan mencari ide kreatif sampai membuat sebuah konsep sketsa yang

telah dirancang sedemikian rupa oleh penulis, kemudian dari hasil sketsa yang

sudah dibuat dan ditentukan sebelumnya sebanyak enam versi dalam bentuk

sketsa, namun yang dipilih klien hanya tiga versi sketsa untuk dijadikan iklan

cetak.

Berdasarkan pertimbangan pemilihan karya, Klien memilih karya iklan

cetak versi profesional, kualitas, dan infografis karena menurut klien iklan

media cetak tersebut terlihat lebih menarik dan simple.

F/M, AB, 20-40 :

Agustus September Oktober R CPM (RP) GRPs R (%) MIX

display fc

180mmx270mm

display fc

180mmx270mm

No.133.500.000

Surat Kabar Duration RATE2018

FREQ GROSS (RP) DISC NET (RP)

0,4

1 1,1 82.340 515 580.500.000 0% 580.500.000Kompas

116.100.0002

2

324.000 1

1,1

2Sindo

194.400.000 1 2 1 3583.200.000

0%583.200.000

0,4

Page 19: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

42

3.2.1 Karya Iklan

1. Karya media cetak Iklan Versi Profesional

Gambar III.1

Karya Iklan Media Cetak Versi Profesional

Page 20: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

43

Gambar III.2

Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Profesional di Koran kompas

Page 21: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

44

Gambar III.3

Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Profesional di Koran sindo

Page 22: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

45

2. Iklan Media Cetak Versi Kualitas

Gambar III.4

Karya Iklan Cetak Versi Kualitas

Page 23: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

46

Gambar III.5

Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Kualitas di Koran Kompas

Page 24: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

47

Gambar III.6

Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Kualitas di Koran sindo

Page 25: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

48

3. Karya Iklan Cetak Versi Infografis

Gambar III.7

Karya Iklan Media Cetak Versi Infografis

Page 26: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

49

Gambar III.8

Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Infografis Di Koran Kompas

Page 27: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

50

Gambar III.9

Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Infografis Di Koran Sindo

Page 28: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

51

3.4. Justifikasi Strategi Kreatif dan Media

3.4.1. Aspek Copy

1. Iklan Media Cetak Versi Profesional

Untuk Konsep iklan ini menjelaskan tentang proses kerja

pembuatan produk dari UD sumber rejeki yang terbuat dari bahan

berkualitas seperti kayu meranti, kayu jati asli yang khusus di

datangkan dari pulau jawa. Meletakan visual yang besar dan

terdapat jenis produk hasil jadi.

Visual iklan ini menggambarkan bagaimana proses kayu mentah

yang di olah menjadi sebuah produkyang berkualitas kuat dan

tahan lama. Di atas visual terdapat Headline “Profesional

Terpercaya Berkualitas” dengan menggunakan font bebas myriad

pro. Logo dari UD sumber rejeki terletak di bagian pojok kiri atas.

Ruang kosong di sekitaran Objek orang yang sedang berkerja. Di

bagian bawah objek orang sedaang berkerja terdapat bodycopy

yang bertuliskan “menerima pesanan permbuatan

kunsen,pintu,jendela, kitchen set dan juga tertera alamat

perusahaan tersebut “.

Di bagian bawah terdapat Siganture ( Mandatorie ) yang

berisi media social yang digunakan untuk promosi agar

memudahkan klien mendapatkan konsumen.

Page 29: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

52

2. Iklan Media Cetak Versi Kualitas

Untuk konsep iklan ini menampilkan visual dengan produk pintu yang

kuat berkualitas dan penyampian pesanya menggunakan daya tarik

emosional bahwa produk tersebut benar-benar berkualitas.

Lalu di bagian bawah terdapat Headline “ UD sumber rejeki memiliki

keunggulan mulai dari bahan, tenanga kerja profesional sehingga mampu

menghasilkan produk yang berkualitas “ dengan mengguakan font myriad

pro. Di bagian atas terdapat Logo UD sumber rejeki yang terletak di posisi

kiri atas juga terdapat Bodycopy yaitu berupa alamat perusahaan tersebut

yang sejajar dengan Logo perusahaan.

Di bagian bawah Terdapat Siganture ( Mandatories ) yang berisikan

tentang social media yang di gunakan untuk promosi digunakan untuk

promosi agar memudahkan klien mendapatkan konsumen

3. Iklan Media Cetak versi Infografis

Untuk konsep iklan ini menjelaskan komponen atau bagian-bagian dari

produk UD sumber rejeki itu sendiri. Visual ini menggambarkan visual

dari produk pintu. Di bawah visual terdapat Headline “ profesional

berkualitas menggunakan font myriad Pro. Logo UD sumber rejeki

terletak di pojok kiri atas dari sisi ruang yang kosong dari visual pintu di

sekitaran pintu di isi dengan Bodycopy yang berhubungan dengan Shape

Line ( Garis ) yang mengarah ke masing-masing bagian.

Page 30: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

53

Di bagian bawah Terdapat Siganture ( Mandatories ) yang berisikan

tentang social media yang di gunakan untuk promosi digunakan untuk

promosi agar memudahkan klien mendapatkan konsumen

3.4.2. Aspek Visual

Sebelum menempatkan bagian atau elemen pada iklan, penulis

membuat invisible elements untuk iklan media cetak UD sumber rejeki.

Menurut Rustan (2009:63) ”Elemen-elemen yang tergolong sebagai

invisible elements merupakan fondasi atau kerangka yang berfungsi

sebagai acuan penempatan semua elemen layout lainnya”.

Selayaknya fondasi atau kerangka sebuah bangunan, elemen inilah

yang dirancang terlebih dahulu oleh desainer, baru kemudian menyusul

elemen-elemen teks dan visual. Dan sesuai dengan namanya, invisible

elements ini nantinya tidak akan terlihat pada hasil produksi (tidak ikut

dicetak).

Elemen-elemen ini mempunyai fungsi yang sangat penting,

Ditambah jika layout akan menggunakan elemen teks yang banyak atau

banyak halamannya. Dalam kondisi seperti itu invisible elements akan

bermanfaat sebagai salah satu pembentuk unity dari keseluruhan layout.

Yang termasuk invisible elements adalah Margin dan Grid.

Pada iklan menggunakan margin untuk menentukan jarak antara

pinggir kertas dengan ruang yang akan ditempati oleh elemen-elemen

layout.

Elemen Layout Menurut Rustan (2009:68): ”Grid adalah alat bantu

yang sangat bermanfaat dalam me-layout. Grid mempermudah kita

Page 31: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

54

menentukan di mana harus meletakkan elemen layout dan

mempertahankan konsistensi dan kesatuan layout terlebih untuk karya

desain yang mempunyai beberapa halaman”.

Berikut ini penjelasan masing-masing Aspek Visual dari tiga versi

Iklan Media Cetak UD sumber rejeki yang dipilih oleh klien:

1. Iklan Media cetak Versi Profesional

Untuk Konsep iklan ini menjelaskan tentang proses kerja pembuatan

produk dari UD sumber rejeki yang terbuat dari bahan berkualitas seperti

kayu meranti, kayu jati asli yang khusus di datangkan dari pulau jawa.

Meletakan visual ke 3 objek gambar dengan tata letak membentuk kesatuan.

Visual iklan ini menggambarkan bagaimana proses kayu mentah yang

di olah menjadi sebuah produkyang berkualitas kuat dan tahan lama. Di atas

visual terdapat Headline “Profesional Terpercaya Berkualitas” dengan

menggunakan font bebas myriad pro. Logo dari UD sumber rejeki terletak di

bagian pojok kiri atas. Ruang kosong di sekitaran Objek orang yang sedang

berkerja. Di bagian bawah objek orang sedaang berkerja terdapat bodycopy

yang bertuliskan “menerima pesanan permbuatan kunsen,pintu,jendela,

kitchen set dan juga tertera alamat perusahaan tersebut “.

Di bagian bawah terdapat Siganture ( Mandatorie ) yang berisi media

social yang digunakan untuk promosi agar memudahkan klien

mendapatkan konsumen.

Page 32: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

55

Sedangkan Layout yang digunakan di iklan ini adalah Angular layout

penyajian iklan dengan susunan elemen visualnya membentuk sudut

kemiringan 40-70 derajat hal ini bisa di bentuk dari pembagian bidangnya

maupun arah gambar yang diataur dengan kemiringan diagonal

diikuti dengan headline, keterangan visual memiliki porsi yang lebih

besar. Di bagian bawah terdapat Signature (Mandatories) yang berisi

media sosial yang di miliki oleh Cargloss sehingga memudahkan klien jika

ingin mengetahui produk UD sumber rejeki

Elemen visual yang terdapat di dalam iklan ini adalah foto. Menurut

Rustan (2009:53):

“Yang termasuk dalam kelompok elemen visual adalah semua

elemen bukan teks yang kelihatan dalam suatu layout”.Menurut

Rustan (2009:54) “Kekuatan terbesar dari fotografi pada media

periklanan khususnya adalah kredibilitasnya atau kemampuannya

untuk memberi kesan sebagai ‘dapat dipercaya’”.

Warna yang dominan iklan ini adalah cokelat, biru, hitam

Makna warna menurut Sadjiman Ebdi Sanyoto (2010:46-51) yaitu:

Cokelat :melambangkan dari bagian dari isi bumi seperti tanah dan kaya

warna cokelat juga melambangkan rasa percaya.

Warna biru merupakan warna yang melambangkan ketenangan,

kepercayaan, keamanan, sejuk dan lain lain. Warna biru berasosiasi kepada

air laut, langit, es dan lain lain

Hitam: Melambangkan resolusi, tenang, sopan, kebijaksanaan, kekuatan,

formalitas, dan keanggunan (elegance).

Page 33: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

56

Gambar III.7

Keterangan Warna Iklan Media Cetak Versi Profesional

Penggunaan warna coklat dan biru bertujuan untuk memberikan kesan

profesional sesuai dengan jenis usaha tersebut jasa interior rumah warna

biru memberikan kesan kesejukan, warna hitam meberikan kesan emosinal.

2. Iklan Media Cetak Versi Kualitas

Untuk konsep iklan ini menampilkan visual dengan produk pintu yang

kuat berkualitas dan penyampian pesanya menggunakan daya tarik

emosional bahwa produk tersebut benar-benar berkualitas.

Lalu di bagian bawah terdapat Headline “ UD sumber rejeki memiliki

keunggulan mulai dari bahan, tenanga kerja profesional sehingga mampu

menghasilkan produk yang berkualitas “ dengan mengguakan font myriad

pro. Di bagian atas terdapat Logo UD sumber rejeki yang terletak di posisi

Page 34: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

57

kiri atas juga terdapat Bodycopy yaitu berupa alamat perusahaan tersebut

yang sejajar dengan Logo perusahaan.

Sedangkan layout yang digunakan di iklan ini adalah Picture Window

Layout. Picture window layout adalah bentuk iklan dimana tampilan visual

yang besar menjadi ciri utama tata letak ini, dan diikuti dengan headline,

keterangan visual memiliki porsi yang lebih besar.

Di bagian bawah terdapat Siganture ( Mandatorie ) yang berisi media

social yang digunakan untuk promosi agar memudahkan klien mendapatkan

konsumen

Elemen visual yang terdapat di dalam iklan ini adalah foto. Menurut

Rustan (2009:53):

“Yang termasuk dalam kelompok elemen visual adalah semua

elemen bukan teks yang kelihatan dalam suatu layout”.Menurut

Rustan (2009:54) “Kekuatan terbesar dari fotografi pada media

periklanan khususnya adalah kredibilitasnya atau kemampuannya

untuk memberi kesan sebagai ‘dapat dipercaya’”.

Warna yang dominan dalam iklan ini adalah kuning, hitam biru

Kuning: kuning cerah adalah warna emosional yang menggerakkan energi dan

keceriaan, kejayaan, dan keindahan, kuning emas melambangkan keaguangan,

kemewahan, kejayaan, kemegahan, kemuliaan, dan kekuatan

Hitam: Melambangkan resolusi, tenang, sopan, kebijaksanaan, kekuatan,

formalitas, dan keanggunan (elegance).

Warna biru merupakan warna yang melambangkan ketenangan, kepercayaan,

keamanan, sejuk dan lain lain. Warna biru berasosiasi kepada air laut, langit, es

dan lain lain

Page 35: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

58

Gambar III.8

Keterangan Warna Iklan Media Cetak Versi Kualitas

Penggunaan warna kuning, hitam memberikan kesan emosinal

membangunkan kejayaan, biru memberikan kesan kesejukan.

3. Iklan Media Cetak versi Infografis

Untuk konsep iklan ini menjelaskan komponen atau bagian-bagian dari

produk UD sumber rejeki itu sendiri. Visual ini menggambarkan visual dari

produk pintu. Di bawah visual terdapat Headline “ profesional berkualitas

menggunakan font myriad Pro. Logo UD sumber rejeki terletak di pojok kiri atas

dari sisi ruang yang kosong dari visual pintu di sekitaran pintu di isi dengan

Bodycopy yang berhubungan dengan Shape Line ( Garis ) yang mengarah ke

masing-masing bagian.

Page 36: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

59

Sedangkan layout yang digunakan di iklan ini adalah Picture Window

Layout. Picture window layout adalah bentuk iklan dimana tampilan visual

yang besar menjadi ciri utama tata letak ini, dan diikuti dengan headline,

keterangan visual memiliki porsi yang lebih besar.

Di bagian bawah Terdapat Siganture ( Mandatories ) yang berisikan

tentang social media yang di gunakan untuk promosi digunakan untuk

promosi agar memudahkan klien mendapatkan konsumen

Elemen visual yang terdapat di dalam iklan ini adalah foto. Menurut

Rustan (2009:53):

“Yang termasuk dalam kelompok elemen visual adalah semua

elemen bukan teks yang kelihatan dalam suatu layout”.Menurut

Rustan (2009:54) “Kekuatan terbesar dari fotografi pada media

periklanan khususnya adalah kredibilitasnya atau kemampuannya

untuk memberi kesan sebagai ‘dapat dipercaya’”.

Warna yang dominan pada iklan ini merah, hitam biru

Merah: aktif, agresif, gairah, semangat , energik, berani, positif, panas.

Hitam: Melambangkan resolusi, tenang, sopan, kebijaksanaan, kekuatan,

formalitas, dan keanggunan (elegance).

WarnatCokelat :melambangkan dari bagian dari isi bumi seperti tanah dan

kaya warna cokelat juga melambangkan rasa percaya.

Page 37: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

60

Gambar III.9

Keterangan Warna Iklan Medi cetak versi infografis

Penggunaan warna cokelat hitam memberikan kesan percaya diri dan

emosianal warna merah meberikan kesan profesional

Page 38: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

61

3.4 Time Table dan Anggaran Produksi

3.4.1 Time Table

I II III IV

1 Bertemu Klien

2 Client Brief

3 Bimbingan

I II III IV

4 Riset pasar & media

5 Brainstorming

6 Creative Brief

7 Presentasi ide kreatif kepada klien

I II III IV

8 Bimbingan

9 Pengambilan foto produk

10 buat desain

11 revisi desain

12 Prensentasi karya kepada klien

13 Penysunan Laporan

14 Bimbingan

Juni 2018

KegiatanJul-18

PR

A P

RO

DU

KSI

NO Tahap KegiatanMei 2018

Kegiatan

KegiatanPR

OD

UK

SIP

ASC

A P

RO

DU

KSI

Kegiatan

Page 39: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

62

3.4.2 Anggaran Produksi

Tabel III.4

Anggaran Produksi

No Kegiatan Anggaran

Pra Produksi

1. Kertas Rp. 35.000

2. Tinta Printer Rp. 40.000

3. Pulsa Modem Rp. 120.000

4. Pembelian Buku Rp. 50.000

Produksi

5. Cetak A2 Rp. 40.000

6. Cetak Art Paper Rp. 15.000

7. Frame A2 Rp. 150.000

8. Print Tugas Akhir Rp. 80.000

9. Beli DVD dan Print label cover DVD Rp. 10.000

10. Materai 6000 Rp. 15.000

11. Lain-Lain Rp.100.000

Total Rp. 790.000

Page 40: BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo, bergerak dibidang

63

1.6 Kendala dan Pemecahannya

1.6.1. Kendala

Kendala yang dihadapi adalah:

1. Bingung dalam menentukan mana yang harus dikerjakan terlebih

dahulu.

2. Sulit untuk bertemu klien karena klien mempunyai jabatan penting

sehingga lebih mengutamakan pekerjaannya.

3. Menentukan varian produk yang akan dijadikan Objek pada karya

iklan.

4. Menentukan Media mana yang akan dijadikan alat periklanan.

3.6.2. Pemecahannya

1. Membuat daftar yang harus dikerjakan mulai dari hal mudah ke hal

yang sulit.

2. Berusaha untuk menemuinya di malam hari serta di hari libur.

3. Membuat Kuesioner untuk menentukan varian produk mana yang

lebih disukai.

4. Melakukan Konsultasi kepada Dosen Pembimbing, Dosen lainnya,

serta teman.