BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil...
Transcript of BAB III PERACANGAN KREATIF IKLAN...3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil...
24
BAB III
PERACANGAN KREATIF IKLAN
3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi
3.1.1. Profil Perusahaan
SUMBER REJEKI berdiri tahun 2006, didirikan oleh bapak warjo,
bergerak dibidang jasa pembuatan pintu, kusen, lemari, jendela dan kitchen set
yang berlokasi di jalan Prof. Dr. Hamka kampong gaga Rt 01/02 larangan selatan
kecamatan larangan Ciledug Kota tangerang.UD. Sumber rejeki juga memiliki
cabang yang terletak di jalan sukarela RT 04/06 keluharan paninggilan kecamatan
Ciledug kota Tangerang.
Pada awalnya usaha ini hanya bergerak di bidang Pembutan kusen, pintu,
jendela, lemari dan kitchen set. Pemilik usaha bapak warjo juga memiliki arti dari
penamaan usahanya ada makna filosofi yang diambil oleh pemilik usaha
menamakan sumber rejeki menurut pak warjo setiap kehidupan itu memliki
makna tersendiri oleh karena itu sumebr rejeki yang diambil pak warjo yaitu
artinya rejeki yang melimpah dari berbagai penjuru rejeki itu akan dating supaya
usaha pak warjo bisa mendapatkan pelanggan dari seluruh penjuru di manapun
berada. ‘SUMBER REJEKI’ memiliki brand sendiri yaitu kusen, pintu, lemari,
jendela dan kitchen set. UD sumber rejeki sendiri dibuat beberapa tahun yang lalu
oleh anak pemilik usaha tersebut yang bernama eko arum prasetyo.
Bidang usaha sumber rejeki meliputi pembuatan kusen, pintu, lemari,
jendela, dan kitchen set. Dari tahap awal hingga akhir owner juga mendesain
sesuai keinginan pelanggan. Tidak hanya itu sumber rejeki juga membuat
25
produknya dari bahan yang bagus dan berkualitas ada bahan dari kayu jati meranti
dan masih banyak lagi bahan tersebut di dapatkan langsung dari langgan tempat
owner membeli material owner juga lebih memperhatikan kualitas dan
kepercayaan pelanggan supaya pelanggan tidak kecewa. Owner juga lebih
mementingkan kualitas demi kepuasan pelanggan dan owner mengerjakan tepat
waktunya.
3.1.2. Analisis Situasi
1. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen
Pada umumnya, masyarakat Indonesia adalah jenis masyarakat yang aktif
membeli produk yang berkualitas. Perkembangan zaman yang modern
mempengaruhi gaya hidup manusia. Kini masyarakat lebih suka membeli barang
berkualitas ekspor di bandingkan barang impor namun tidak berkualitas. Dengan
itu UD sumber rejeki menawarkan solusi yang tepat bagi masyarakat yang
bingung untuk memesan interior rumah seperti kusen, pintu , jendela, lemari dan
kitchen set.UD sumber rejeki juga menawarkan kualitas produk yang tidak kalah
dengan produk pesaingnya. UD sumber rejeki juga menerima pesanan sesuai
kemauan customer, karena banyak customer yang datang membawa desain
sendiri dengan proses pengerjaan yang cepat dan tepat. Masyarakat Kota
Tangerang sudah mengenal lama UD sumber rejeki, banyak masyarakat dari luar
kota memesan ke UD sumber rejeki. Biasanya pemesan di lakukan dalam jumlah
banyak dan besar dengan yang di minta berbagai macam jenis bahan ada yang
minta bahan jati asli ada dari bahan meranti biasanya pemesan banyak
menggunakan bahan meranti di bandingkan kayu jati.
26
Dalam memahami perilaku konsumen tentu tidak mudah karena konsumen
mempunyai sifat yang berbeda-beda sebagaimana dari kebutuhan manusia yang
tidak terbatas disamping dipengaruhi oleh kondisi eksternal dan internal lainnya
yang berakibat langsung terhadap perilaku konsumen. Faktor eksternal yang
dimaksud meliputi kebudayaan, sub budaya, kelas sosial, kelompok sosial,
kelompok referensi, dan keluarga. Sedangkan faktor internal adalah faktor yang
ada pada diri konsumen itu sendiri (psikologis) yang meliputi: belajar,
kepribadian, dan konsep diri, serta sikap (Stanton, 2014:155).
Oleh sebab itu produsen harus dapat mengendalikan perubahan perilaku
tersebut dengan berusaha mengimbanginya, yakni dengan mempengaruhi
konsumen dalam membeli produk yang ditawarkan dan melalui evaluasi berkala
demi kelangsungan hidup produsen itu sendiri.
2. Analisis PEST (Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi) terhadap perilaku
konsumsi
A. Politik
Dalam Faktor Politik UD.Sumber Rejeki tidak terlalu terpengaruh karena
lebih fokus pada pengembangan produk.
B. Ekonomi
Faktor Ekonomi dalam perjalanan waktu tidak terlalu mempengaruhi proses
perkembangan jasa interior rumah, karena UD.Sumber Rejeki memberikan
harga yang terjangkau oleh masyarakat
C. Sosial
Faktor Sosial Perubahan gaya hidup saat ini sangatlah modern banyak
masyarakat yang tidak mau ribet atau bisa dibilang instan dan cepat oleh
karena itu sumber rejeki menemukan solusi dalam hal interior rumah .
27
D. Teknologi
Dengan perkembangan teknologi pada saat ini sumber rejeki dalam pembuatan
interior rumah tidak menggunakan tangan lagi atau manual semuanya di
kerjakan dengan alat ini agar bertujuan untuk mempercepat dan
mempermudah pekerjaan dalam menyelesaikan pesanan tepat waktu sesuai
dengan permintaan.
3. Aspek Strategi Pemasaran
a. Produk
Jasa interior rumah saat ini sudah banyak di minati oleh
masyarakat banyak sekali jasa perusahaan pembuatan jasa interior rumah
yang berkualitas seiring berjalannya waktu dan perkembangan ini menjadi
salah satu usaha yang menguntungkan.
UD Sumber Rejeki banyak memproduksi berbagai macam jenis
barang yang menggunakan bahan yang berkualitas ada kusen,
pintu,jendela,lemari dan kitchen set semuanya menggunakan bahan
berkualitas dan tahan lama.
1. Kusen balok
Kusen balok ini adalah kusen yang umum di pake untuk mebangun
rumah kusen balok ini bisa di pesan sesai permintaan oleh pelanggan
kusen balok ini terbuat dari bahan yang berkualitas yaitu kayu jati dimana
kayu jati digunakan untuk membuat jenis interior rumah.
28
2. Jendela
Jendela juga banyak digunakan oleh konsumen dalam untuk
memperindah interior rumah jendala juga dibuat dengan bahan yang
berkualitas yaitu dari kayu meranti dan jati supaya kuat dan tahan lama.
3. Pintu
Pintu juga menjadi peranan penting dalam interior rumah selain untuk
meutup pintu juga untuk memperindah dari tampilan sebuah rumah agar
terlihat lebih mewah. Pintu di UD Sumber Rejeki juga memiliki kualitas
yang tidak di ragukan lagi karena terbuat dari bahan yang kuat dan tahan
lama yaitu dari kayu jati dan meranti membuat pintu tersebut kuat dan
tahan lama.
4. Kitchen Set
Kitchen juga sangat penting selain tempat untuk menaruh barang dan
memasak juga sebagai isi dari rumah agar terlihat rumah lebih mewah UD
Sumber Rejeki memproduksi kitchen berdasarkan permintaan konsumen
dan terbuat dari bahan yang berkualitas.
b. Harga
Jasa pembuatan interior rumah menjadi salah satu kebutuhan buat
interior untuk memperindah tampilan atau dekorasi rumah. Jasa UD
sumber rejeki juga memproduksi produk seperti kusen,pintu,jendela dan
kitchen set produk terebut bervariasi harganya mulai dari Rp. 600.000 –
Rp. 700.000 per unit untuk ukuran Kusen balok 6 x 12 M ,Kusen balok
ukuran 6x15 M, Rp.800.000 – 900.000/unit Pintu Rp.1.400.000/unit,
jendela Rp. 500.000/unit dan kitchen set Rp. 2.000.000/permeter
29
c. Tempat dan Distribusi
Untuk distribusi jasanya UD sumber rejeki mempunyai segmen yang
kuat di wilayah Tangerang yang hampIr semua masyarakat Tangerang
mengenal UD sumber rejeki khususnya daerah Larangan dan Peninggilan.
d. Promosi
Untuk kegiatan promosi, UD sumber rejeki mempromosikan melalui
social media dan mulut ke mulut saja tidak menggunakan event atau lain
sebagainya.
3. Kompetitor dan Diferensiasi
Melihat progress sumber rejeki dalam jasanya yang banyak di kenal luas
masyarakat sumber rejeki banyak terdapat saingan yang sama dan serupa yaitu
UD mandiri dan sumber anugerah keduanya sebagai kompetitor dari sumber
rejeki sumber rejeki menawarkan produk yang dengan harga yang sama kualitas
yang berbeda begitupun dengan UD mandiri.
a. UD Mandiri
1) Produk
UD mandiri perusahaan jasa pembuatan interior rumah yang berkualitas
dengan didukung oleh tenanga profesioal yang sudah ahli di bidangnya UD
mandiri juga memproduksi barang sendiri mulai dari kusen pintu jendela dan
kitchen set
30
2) Harga
Rp. 7000,000 – Rp. 2.8000,000
3) Tempat dan Distribusi
UD Mandiri memiliki tempat distribusi yang luas hampir seluruh
daerh jabodetabek mengenal UD Mandiri. Dan menjual produk-produk
dari UD Mandiri.
Banyak produk yang di hasilkan oleh UD Mandiri adapintu,jendela
dan kitchen penyebaran produk tersebut merata hampir semua jabodetabek
bahkan ada yang di luar jabodetabek seperti Bandung,Sukabumi dan
daerah di jawa tengah dan jawa timur.
4) Promosi
Promosi yang dilakukan oleh UD Mandiri melalui media social mulut
ke mulut dan melalui website, juga memalui iklan radio dan spanduk.
b. UD Sumber Anugerah
1) Produk
UD sumber anugerah adalah perusahaan jasa pembuatan interior yang
terbuat dari bahan yang berkualitas, UD Sumber Anugerah juga memproduksi
barang sendiri yang dibuat dari bahan yang berkualitas yang sulit di dapatkan.
2) Harga
Rp. 800.000 – Rp. 3.000.000 per unit
31
3) Tempat Dan Distribusi
UD sumber Anugerah mendistribusikan di sekitaran jabodetabek dan
belum sampe keluar jabodetabek, belum banyak mengenal UD sumber
Anugerah sebagai jasa pembuatan interior.
4) Promosi
Promosi yang dilakukan hanya melalui media social dan media brosur
yang disebarkan melalui orang yang sudah dateng ke UD sumber Anugerah.
Jadi banyak yang belum mengetahui
32
Tabel III.1
Tabel Diferensiasi Produk
Jadi dapat di simpulkan bahwa UD sumber rejeki memiliki kesamaan
dengan kompetitornya mulai dari kesamaan produk, harga dan pembuatanya.
Namun perbedaan Ud sumber rejeki terletak pada waktu pembuatan yang cepat
dan tepat.
4P Sumber rejeki Mandiri
Sumber
anugerah
Produk
Produk sumber rejeki
terbuat dari bahan yang
berkualitas seperti kayu
jati dan kayu meranti
yang membuat hasil dari
kusen dan kitchen set
kuat dan tahan lama dan
didukung oleh tenanga
ahli yang menjadikan ud
sumber rejeki memiliki
produk yang berkualitas
Produk UD mandiri juga
memiliki produk yang
berkualitas juga muali
dari proses kerja sampe
pemilihan bahan yang di
kerjakan sesuai dengan
permintaan kekurangan
hanya waktu pengerjaan
yang lama
Produk yang di
hasilkan sumber
anugerah juga tidak
jauh berbeda dengan
UD mandiri juga
sama menghasilkan
produk yang
berkualitas dan juga
memiliki
kekukarang masalah
waktu pengerjaanya
saja.
Price
Rp. 600.000 – 2.000.00 Rp. 800.000 – 2.800.000 Rp. 800.000 –
3.000.00
Place
Jabodetabek dan luar
jabodetabek
Jabodetabek Jabodetabek dan
luar jabodetabek
Promotion Media social dan Koran Media social web Media social dan
brosur
33
4. SWOT
a. strength
Sudah di kenal masyarakat luas, Produk yang di produksi berupa interior rumah
Terus melakukan inovasi untuk mempertahankan brand awarness
4. SWOT
b. strength
Sudah di kenal masyarakat luas, Produk yang di produksi berupa interior rumah
Terus melakukan inovasi untuk mempertahankan brand awarness
Menggunakan bahan bahan berkualitas.
c. Weakness
Kekurangannya adalah biaya produksi yang sangat mahal dikarena sulit
mendapatkan bahannya di karenakabn kompetitor mudah mendapatkan
bahanya.
d. Opportunity
Meningkatnya bisnis property di Indonesia membuka peluang buat UD sumber
rejeki. Meningkatnya kebutuhan jasa kreatif
e. Threat
Ancamanya adalah adanya kompetitor sejenis yang cukup banyak sekali
sehingga kalah bersaing dari segi kualitas dan harga juga kalah dengan
pesaingya dan dalam segi pemasaran juga kalah dengan kompetitor.
34
5. Tujuan Pemasaran
Meningkatkan jumlah customer hingga 20% dari tahun lalu melalaui kegiatan
beriklan selama 3 bulan.
3.2. Strategi Kreaif iklan
3.2.1. Perencanaan Strategi kreatif
1. Advertising Problem
UD sumber rejeki memiliki beberapa produk seperti kusen,pintu,jendela
dan kitchen set Perusahaan Jasa Interior Rumah Berkualitas
2. Advertising Objective
Mempertahankan brand awareness UD Sumber Rejeki sebagai
perusahaan jasa pembuatan interior rumah berkualitas.
3. Target audience
A.Demografi
Gender : Pria dan Wanita
Usia : Dewasa dan lansia ( 25 – 70 )
Status : Pekerja,Umum
SES : A. Rp.3000.000 atau lebih
: B. Rp. 2000.000 - 3000.000
Sumber : Acnielsen,segmentasi,SES,2013
B. Geografi
Wilayah pemasaran untuk konsumen adalah Tangerang.
C. Psychografi
Masyarakat masih lebih suka membeli produk yang berkualitas.
35
D. Behavioral
Memprioritaskan kualitas bahan dan kepuasan pelanggan
E. Profile Konsumen
Dika ( 30 tahun ) adalah seseorang karyawan di salah satu
perusahaan di Jakarta yang saat ini sedang membutuhkan interior
rumah yang sesuai dengan budget dan kualitas. Dika menanyakan
kepada tetangga serta rekan kerjanya, akhirnya dia memutuskan untuk
mengajak temannya mencari perusahaan jasa design dan pembuatan
interior
4. Insight konsumen
Mencari jasa perusahaan interior yang berkualitas.
5. Promise/ Positioning
Sumber rejeki memiliki pelayanan memuaskan dalam jasa pembutan interior
rumah konsumenya mulai dari pembuatan kusen pintu jendela lemari dan
kitchen set dengan harga yang sesuai dan berkualitas dari mulai pembuatanya
sampai dengan bahan yang digunakan mulai dari kayu meranti dan kayu jati
asli.
6. The support/ Reason why
The support
1). Menggunakan bahan-bahan berkualitas seperti kayu jati asli dan meranti
2). Sumber rejeki adalah jasa pembuatan interior rumah yang sudah di kenal
sejak lama oleh pelangganya
3).Sumber rejeki mempunyai kualitas dan kuantitas baik
36
Reason why
1).Sumber rejeki memiliki kelebihan yaitu kualitas terbaik
2).Nama sumber rejeki sudah di kenal luas
7. Brand character
Profesional
8. Thema/ Big Idea
“ Profesional dan berkualitas“
9. Tone and Maner
a. Gaya Penyampaian Pesan
1) Menjual Langsung (Straight Sell)
Menampilkan produk UD sumber rejeki sebagai visual utama pada
karya iklan yang akan di eksekusi.
2) Potongan Kehhidupan (Slice of Life)
Mengilustrasikan proses pembuatan dari produk UD sumber rejeki
serta meyakinkan target audience bahwa UD sumbe rejeki adalah
jasa pembuatan interior professional dan berkualitas.
b. Daya Tarik Pesan
Pesan yang akan disampaikan mengunakan Kombinasi Daya Tarik
Rasional dan Daya Tarik Emosional
10. Mandatories
a. Logo sumber rejeki
37
3.2.1 Konsep dan Strategi Media
1. Tinjauan Media
Menurut George dan Michael Belch dalam Morissan (2010c:181)
Menyebutkan bahwa perencanaan dan strategi media memusatkan
perhatian pada upaya untuk menetukan cara terbaik dalam
menyampaikan pesan yang terdiri dari empat langkah.
1. Penentuan target konsumen atau analisis pasar
2. Menentukan tujuan media
3. Perencanaan dan pelaksanaan strategi media
4. Evaluasi dan tindak lanjut
2. Strategi Media
a. Tujuan Periklanan
Meningkatkan coustomer sebesar 20% dari tahun lalu melalaui
kegiatan beriklan selama 3 bulan.
b. Tujuan Media
Tujuan periklanan UD sumber rejeki adalah meningkatkan
coustomer 20% dengan jangka waktu tiga bulan masa kampanye.
Dari bulan Agustus 2018 sampai dengan Oktober 2018. Untuk
membuat UD sumber rejeki dikenal oleh masyarakat sebagai
perusahaan jasa pembuatan interior profesional dan berkualitas maka
media yang cocok untuk mendukung strategi pemasaran adalah
dengan menggunakan media cetak.
38
c. Khalayak Sasaran
A.Demografi
Gender : Pria dan Wanita
Usia : Dewasa dan lansia ( 25 – 70 )
Status : Pekerja,Umum
SES : A. Rp.3000.000 atau lebih
: B. Rp. 2000.000 - 3000.000
Sumber : Acnielsen,segmentasi,SES,2013
F. Geografi
Wilayah pemasaran untuk konsumen adalah Tangerang.
G. Psychografi
Masyarakat masih lebih suka membeli produk yang berkualitas.
H. Behavioral
Memprioritaskan kualitas bahan dan kepuasan pelanggan
d. Seleksi Media Cetak
1) Koran Kompas
Tarif : Rp.116.100.000
Size : Disolay Fc108 x 270mm
Audience : 1.410.000
Alasan penulis menggunakan Koran kompas sebagai media
cetak untuk beriklan karena pembaca Koran pompas adalah
39
pria dan wanita yang berusia sekitar 20 - 50 tahun. Dan
memiliki target audience yang besar.
CPM =1000 : Jumlah Pembaca x Harga Iklan
1000:1.410.000 x Rp. 116.100.000 = Rp.8,234,0425
Taktik yang digunakan dalam penempatan iklan media cetak UD
sumber rejeki di Koran kompas yaitu, 5 kali tayang pada hari
Senin minggu pertama setiap bulannya. Penayangan iklan dari
bulan Agustus sampai bulan Oktober.
2). Koran Kompas
Tarif : Rp. 194.400.000
Size : Disolay Fc 108 x 270mm
Audience : 1.410.000
Alasan penulis menggunakan Koran Sindo sebagai media cetak
untuk beriklan karena pembaca Koran Sindo adalah pria dan
wanita yang berusia sekitar 20 - 50 tahun. Dan memiliki target
audience yang besar.
CPM =1000 : Jumlah Pembaca x Harga Iklan
1000:1.410.000 x Rp. 194.400.000
= Rp.137,872.3404
Taktik yang digunakan dalam penempatan iklan media cetak UD
sumber rejeki di Koran kompas yaitu, 3 kali tayang pada hari
40
Senin minggu pertama setiap bulannya. Penayangan iklan dari
bulan Agustus sampai bulan Oktober.
41
Table III.2
Print Media Schedule
3.3 Eksekusi Perancangan
3.3.1 Pertimbangan Pemilihan Karya
Dengan mencari ide kreatif sampai membuat sebuah konsep sketsa yang
telah dirancang sedemikian rupa oleh penulis, kemudian dari hasil sketsa yang
sudah dibuat dan ditentukan sebelumnya sebanyak enam versi dalam bentuk
sketsa, namun yang dipilih klien hanya tiga versi sketsa untuk dijadikan iklan
cetak.
Berdasarkan pertimbangan pemilihan karya, Klien memilih karya iklan
cetak versi profesional, kualitas, dan infografis karena menurut klien iklan
media cetak tersebut terlihat lebih menarik dan simple.
F/M, AB, 20-40 :
Agustus September Oktober R CPM (RP) GRPs R (%) MIX
display fc
180mmx270mm
display fc
180mmx270mm
No.133.500.000
Surat Kabar Duration RATE2018
FREQ GROSS (RP) DISC NET (RP)
0,4
1 1,1 82.340 515 580.500.000 0% 580.500.000Kompas
116.100.0002
2
324.000 1
1,1
2Sindo
194.400.000 1 2 1 3583.200.000
0%583.200.000
0,4
42
3.2.1 Karya Iklan
1. Karya media cetak Iklan Versi Profesional
Gambar III.1
Karya Iklan Media Cetak Versi Profesional
43
Gambar III.2
Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Profesional di Koran kompas
44
Gambar III.3
Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Profesional di Koran sindo
45
2. Iklan Media Cetak Versi Kualitas
Gambar III.4
Karya Iklan Cetak Versi Kualitas
46
Gambar III.5
Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Kualitas di Koran Kompas
47
Gambar III.6
Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Kualitas di Koran sindo
48
3. Karya Iklan Cetak Versi Infografis
Gambar III.7
Karya Iklan Media Cetak Versi Infografis
49
Gambar III.8
Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Infografis Di Koran Kompas
50
Gambar III.9
Tata Letak Iklan Media Cetak Versi Infografis Di Koran Sindo
51
3.4. Justifikasi Strategi Kreatif dan Media
3.4.1. Aspek Copy
1. Iklan Media Cetak Versi Profesional
Untuk Konsep iklan ini menjelaskan tentang proses kerja
pembuatan produk dari UD sumber rejeki yang terbuat dari bahan
berkualitas seperti kayu meranti, kayu jati asli yang khusus di
datangkan dari pulau jawa. Meletakan visual yang besar dan
terdapat jenis produk hasil jadi.
Visual iklan ini menggambarkan bagaimana proses kayu mentah
yang di olah menjadi sebuah produkyang berkualitas kuat dan
tahan lama. Di atas visual terdapat Headline “Profesional
Terpercaya Berkualitas” dengan menggunakan font bebas myriad
pro. Logo dari UD sumber rejeki terletak di bagian pojok kiri atas.
Ruang kosong di sekitaran Objek orang yang sedang berkerja. Di
bagian bawah objek orang sedaang berkerja terdapat bodycopy
yang bertuliskan “menerima pesanan permbuatan
kunsen,pintu,jendela, kitchen set dan juga tertera alamat
perusahaan tersebut “.
Di bagian bawah terdapat Siganture ( Mandatorie ) yang
berisi media social yang digunakan untuk promosi agar
memudahkan klien mendapatkan konsumen.
52
2. Iklan Media Cetak Versi Kualitas
Untuk konsep iklan ini menampilkan visual dengan produk pintu yang
kuat berkualitas dan penyampian pesanya menggunakan daya tarik
emosional bahwa produk tersebut benar-benar berkualitas.
Lalu di bagian bawah terdapat Headline “ UD sumber rejeki memiliki
keunggulan mulai dari bahan, tenanga kerja profesional sehingga mampu
menghasilkan produk yang berkualitas “ dengan mengguakan font myriad
pro. Di bagian atas terdapat Logo UD sumber rejeki yang terletak di posisi
kiri atas juga terdapat Bodycopy yaitu berupa alamat perusahaan tersebut
yang sejajar dengan Logo perusahaan.
Di bagian bawah Terdapat Siganture ( Mandatories ) yang berisikan
tentang social media yang di gunakan untuk promosi digunakan untuk
promosi agar memudahkan klien mendapatkan konsumen
3. Iklan Media Cetak versi Infografis
Untuk konsep iklan ini menjelaskan komponen atau bagian-bagian dari
produk UD sumber rejeki itu sendiri. Visual ini menggambarkan visual
dari produk pintu. Di bawah visual terdapat Headline “ profesional
berkualitas menggunakan font myriad Pro. Logo UD sumber rejeki
terletak di pojok kiri atas dari sisi ruang yang kosong dari visual pintu di
sekitaran pintu di isi dengan Bodycopy yang berhubungan dengan Shape
Line ( Garis ) yang mengarah ke masing-masing bagian.
53
Di bagian bawah Terdapat Siganture ( Mandatories ) yang berisikan
tentang social media yang di gunakan untuk promosi digunakan untuk
promosi agar memudahkan klien mendapatkan konsumen
3.4.2. Aspek Visual
Sebelum menempatkan bagian atau elemen pada iklan, penulis
membuat invisible elements untuk iklan media cetak UD sumber rejeki.
Menurut Rustan (2009:63) ”Elemen-elemen yang tergolong sebagai
invisible elements merupakan fondasi atau kerangka yang berfungsi
sebagai acuan penempatan semua elemen layout lainnya”.
Selayaknya fondasi atau kerangka sebuah bangunan, elemen inilah
yang dirancang terlebih dahulu oleh desainer, baru kemudian menyusul
elemen-elemen teks dan visual. Dan sesuai dengan namanya, invisible
elements ini nantinya tidak akan terlihat pada hasil produksi (tidak ikut
dicetak).
Elemen-elemen ini mempunyai fungsi yang sangat penting,
Ditambah jika layout akan menggunakan elemen teks yang banyak atau
banyak halamannya. Dalam kondisi seperti itu invisible elements akan
bermanfaat sebagai salah satu pembentuk unity dari keseluruhan layout.
Yang termasuk invisible elements adalah Margin dan Grid.
Pada iklan menggunakan margin untuk menentukan jarak antara
pinggir kertas dengan ruang yang akan ditempati oleh elemen-elemen
layout.
Elemen Layout Menurut Rustan (2009:68): ”Grid adalah alat bantu
yang sangat bermanfaat dalam me-layout. Grid mempermudah kita
54
menentukan di mana harus meletakkan elemen layout dan
mempertahankan konsistensi dan kesatuan layout terlebih untuk karya
desain yang mempunyai beberapa halaman”.
Berikut ini penjelasan masing-masing Aspek Visual dari tiga versi
Iklan Media Cetak UD sumber rejeki yang dipilih oleh klien:
1. Iklan Media cetak Versi Profesional
Untuk Konsep iklan ini menjelaskan tentang proses kerja pembuatan
produk dari UD sumber rejeki yang terbuat dari bahan berkualitas seperti
kayu meranti, kayu jati asli yang khusus di datangkan dari pulau jawa.
Meletakan visual ke 3 objek gambar dengan tata letak membentuk kesatuan.
Visual iklan ini menggambarkan bagaimana proses kayu mentah yang
di olah menjadi sebuah produkyang berkualitas kuat dan tahan lama. Di atas
visual terdapat Headline “Profesional Terpercaya Berkualitas” dengan
menggunakan font bebas myriad pro. Logo dari UD sumber rejeki terletak di
bagian pojok kiri atas. Ruang kosong di sekitaran Objek orang yang sedang
berkerja. Di bagian bawah objek orang sedaang berkerja terdapat bodycopy
yang bertuliskan “menerima pesanan permbuatan kunsen,pintu,jendela,
kitchen set dan juga tertera alamat perusahaan tersebut “.
Di bagian bawah terdapat Siganture ( Mandatorie ) yang berisi media
social yang digunakan untuk promosi agar memudahkan klien
mendapatkan konsumen.
55
Sedangkan Layout yang digunakan di iklan ini adalah Angular layout
penyajian iklan dengan susunan elemen visualnya membentuk sudut
kemiringan 40-70 derajat hal ini bisa di bentuk dari pembagian bidangnya
maupun arah gambar yang diataur dengan kemiringan diagonal
diikuti dengan headline, keterangan visual memiliki porsi yang lebih
besar. Di bagian bawah terdapat Signature (Mandatories) yang berisi
media sosial yang di miliki oleh Cargloss sehingga memudahkan klien jika
ingin mengetahui produk UD sumber rejeki
Elemen visual yang terdapat di dalam iklan ini adalah foto. Menurut
Rustan (2009:53):
“Yang termasuk dalam kelompok elemen visual adalah semua
elemen bukan teks yang kelihatan dalam suatu layout”.Menurut
Rustan (2009:54) “Kekuatan terbesar dari fotografi pada media
periklanan khususnya adalah kredibilitasnya atau kemampuannya
untuk memberi kesan sebagai ‘dapat dipercaya’”.
Warna yang dominan iklan ini adalah cokelat, biru, hitam
Makna warna menurut Sadjiman Ebdi Sanyoto (2010:46-51) yaitu:
Cokelat :melambangkan dari bagian dari isi bumi seperti tanah dan kaya
warna cokelat juga melambangkan rasa percaya.
Warna biru merupakan warna yang melambangkan ketenangan,
kepercayaan, keamanan, sejuk dan lain lain. Warna biru berasosiasi kepada
air laut, langit, es dan lain lain
Hitam: Melambangkan resolusi, tenang, sopan, kebijaksanaan, kekuatan,
formalitas, dan keanggunan (elegance).
56
Gambar III.7
Keterangan Warna Iklan Media Cetak Versi Profesional
Penggunaan warna coklat dan biru bertujuan untuk memberikan kesan
profesional sesuai dengan jenis usaha tersebut jasa interior rumah warna
biru memberikan kesan kesejukan, warna hitam meberikan kesan emosinal.
2. Iklan Media Cetak Versi Kualitas
Untuk konsep iklan ini menampilkan visual dengan produk pintu yang
kuat berkualitas dan penyampian pesanya menggunakan daya tarik
emosional bahwa produk tersebut benar-benar berkualitas.
Lalu di bagian bawah terdapat Headline “ UD sumber rejeki memiliki
keunggulan mulai dari bahan, tenanga kerja profesional sehingga mampu
menghasilkan produk yang berkualitas “ dengan mengguakan font myriad
pro. Di bagian atas terdapat Logo UD sumber rejeki yang terletak di posisi
57
kiri atas juga terdapat Bodycopy yaitu berupa alamat perusahaan tersebut
yang sejajar dengan Logo perusahaan.
Sedangkan layout yang digunakan di iklan ini adalah Picture Window
Layout. Picture window layout adalah bentuk iklan dimana tampilan visual
yang besar menjadi ciri utama tata letak ini, dan diikuti dengan headline,
keterangan visual memiliki porsi yang lebih besar.
Di bagian bawah terdapat Siganture ( Mandatorie ) yang berisi media
social yang digunakan untuk promosi agar memudahkan klien mendapatkan
konsumen
Elemen visual yang terdapat di dalam iklan ini adalah foto. Menurut
Rustan (2009:53):
“Yang termasuk dalam kelompok elemen visual adalah semua
elemen bukan teks yang kelihatan dalam suatu layout”.Menurut
Rustan (2009:54) “Kekuatan terbesar dari fotografi pada media
periklanan khususnya adalah kredibilitasnya atau kemampuannya
untuk memberi kesan sebagai ‘dapat dipercaya’”.
Warna yang dominan dalam iklan ini adalah kuning, hitam biru
Kuning: kuning cerah adalah warna emosional yang menggerakkan energi dan
keceriaan, kejayaan, dan keindahan, kuning emas melambangkan keaguangan,
kemewahan, kejayaan, kemegahan, kemuliaan, dan kekuatan
Hitam: Melambangkan resolusi, tenang, sopan, kebijaksanaan, kekuatan,
formalitas, dan keanggunan (elegance).
Warna biru merupakan warna yang melambangkan ketenangan, kepercayaan,
keamanan, sejuk dan lain lain. Warna biru berasosiasi kepada air laut, langit, es
dan lain lain
58
Gambar III.8
Keterangan Warna Iklan Media Cetak Versi Kualitas
Penggunaan warna kuning, hitam memberikan kesan emosinal
membangunkan kejayaan, biru memberikan kesan kesejukan.
3. Iklan Media Cetak versi Infografis
Untuk konsep iklan ini menjelaskan komponen atau bagian-bagian dari
produk UD sumber rejeki itu sendiri. Visual ini menggambarkan visual dari
produk pintu. Di bawah visual terdapat Headline “ profesional berkualitas
menggunakan font myriad Pro. Logo UD sumber rejeki terletak di pojok kiri atas
dari sisi ruang yang kosong dari visual pintu di sekitaran pintu di isi dengan
Bodycopy yang berhubungan dengan Shape Line ( Garis ) yang mengarah ke
masing-masing bagian.
59
Sedangkan layout yang digunakan di iklan ini adalah Picture Window
Layout. Picture window layout adalah bentuk iklan dimana tampilan visual
yang besar menjadi ciri utama tata letak ini, dan diikuti dengan headline,
keterangan visual memiliki porsi yang lebih besar.
Di bagian bawah Terdapat Siganture ( Mandatories ) yang berisikan
tentang social media yang di gunakan untuk promosi digunakan untuk
promosi agar memudahkan klien mendapatkan konsumen
Elemen visual yang terdapat di dalam iklan ini adalah foto. Menurut
Rustan (2009:53):
“Yang termasuk dalam kelompok elemen visual adalah semua
elemen bukan teks yang kelihatan dalam suatu layout”.Menurut
Rustan (2009:54) “Kekuatan terbesar dari fotografi pada media
periklanan khususnya adalah kredibilitasnya atau kemampuannya
untuk memberi kesan sebagai ‘dapat dipercaya’”.
Warna yang dominan pada iklan ini merah, hitam biru
Merah: aktif, agresif, gairah, semangat , energik, berani, positif, panas.
Hitam: Melambangkan resolusi, tenang, sopan, kebijaksanaan, kekuatan,
formalitas, dan keanggunan (elegance).
WarnatCokelat :melambangkan dari bagian dari isi bumi seperti tanah dan
kaya warna cokelat juga melambangkan rasa percaya.
60
Gambar III.9
Keterangan Warna Iklan Medi cetak versi infografis
Penggunaan warna cokelat hitam memberikan kesan percaya diri dan
emosianal warna merah meberikan kesan profesional
61
3.4 Time Table dan Anggaran Produksi
3.4.1 Time Table
I II III IV
1 Bertemu Klien
2 Client Brief
3 Bimbingan
I II III IV
4 Riset pasar & media
5 Brainstorming
6 Creative Brief
7 Presentasi ide kreatif kepada klien
I II III IV
8 Bimbingan
9 Pengambilan foto produk
10 buat desain
11 revisi desain
12 Prensentasi karya kepada klien
13 Penysunan Laporan
14 Bimbingan
Juni 2018
KegiatanJul-18
PR
A P
RO
DU
KSI
NO Tahap KegiatanMei 2018
Kegiatan
KegiatanPR
OD
UK
SIP
ASC
A P
RO
DU
KSI
Kegiatan
62
3.4.2 Anggaran Produksi
Tabel III.4
Anggaran Produksi
No Kegiatan Anggaran
Pra Produksi
1. Kertas Rp. 35.000
2. Tinta Printer Rp. 40.000
3. Pulsa Modem Rp. 120.000
4. Pembelian Buku Rp. 50.000
Produksi
5. Cetak A2 Rp. 40.000
6. Cetak Art Paper Rp. 15.000
7. Frame A2 Rp. 150.000
8. Print Tugas Akhir Rp. 80.000
9. Beli DVD dan Print label cover DVD Rp. 10.000
10. Materai 6000 Rp. 15.000
11. Lain-Lain Rp.100.000
Total Rp. 790.000
63
1.6 Kendala dan Pemecahannya
1.6.1. Kendala
Kendala yang dihadapi adalah:
1. Bingung dalam menentukan mana yang harus dikerjakan terlebih
dahulu.
2. Sulit untuk bertemu klien karena klien mempunyai jabatan penting
sehingga lebih mengutamakan pekerjaannya.
3. Menentukan varian produk yang akan dijadikan Objek pada karya
iklan.
4. Menentukan Media mana yang akan dijadikan alat periklanan.
3.6.2. Pemecahannya
1. Membuat daftar yang harus dikerjakan mulai dari hal mudah ke hal
yang sulit.
2. Berusaha untuk menemuinya di malam hari serta di hari libur.
3. Membuat Kuesioner untuk menentukan varian produk mana yang
lebih disukai.
4. Melakukan Konsultasi kepada Dosen Pembimbing, Dosen lainnya,
serta teman.