BAB III KONSEP PERANCANGAN Konsep Karya - Digital …... · KONSEP PERANCANGAN ... perempuan,...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

17

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Periklanan dianggap sebagai media komunikasi pemasaran yang paling

efektif untuk menyampaikan pesan perusahaan kepada konsumennya. Hal itu

karena media iklan relatif mampu mencapai geografis yang luas. Semua itu dapat

dilakukan dalam waktu relatif singkat, namun untuk dapat sampai pada tingkat

media promosi yang efektif, diperlukan beberapa pertimbangan di antaranya

pemilihan media iklan. Selain pengelolaan perusahaan yang baik juga dibutuhkan

suatu usaha promosi yang menarik sebagai usaha untuk mengenalkan produk

Squad Urban Streetwear Distro kepada masyarakat luas. Dalam pelaksanaannya

promosi Squad Urban Streetwear tidak lepas dari peranan periklanan yang baik.

Karakteristik produk juga bisa mempengaruhi media promosi yang dipilih.

Konsep karya yang akan dilakukan antara lain adalah :

1. Pendekatan Kreatif

Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif,

strategi kreatif adalah tentang bagaimana cara kita menyampaikan suatu

pesan dari perusahaan Squad Urban Streetwear melalui desain komunikasi

visual yang kreatif yang harus tepat sasaran sehingga dapat diperkenalkan

kepada masyarakat luas.

Penyampaian pesan dari iklan tersebut digolongkan menjadi 3 dasar

isi pendekatan yaitu :


commit to user

18

a. Informational : Dibuat berdasarkan fakta dan logika. Dalam pembuatan

media promosi penulis akan memberikan beberapa

informasi tentang produk Squad Urban Streetwear,

seperti t-shirt, graffiti tools, maupun alamat distro itu

sendiri.

b. Emotional : Disusun berdasarkan pendekatan psikologis, Seperti

ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain. Squad Urban

Streetwear sering menseponsori beberapa kegiatan yang

terkait dengan Graffiti atau pun mural, dan sering juga

membuat graffiti yang bertuliskan SQUAD di

Yogyakarta karena memang sudah legal graffiti di

yogyakarta

c. Image/Citra : Dibangun atas asosiasi / hubungan produk terhadap gaya

atau symbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan.

Squad Urban Streetwear ingin mengubah image

negative pada streetart agar lebih di pandang dan di

hargai dalam dunia seni graffiti modern

2. Unique Selling Preposision

Produk dari perusahaan Squad Urban Streetwear memiliki keunikan

tersendiri, keunikannya adalah memiliki konsep yang mengambil dari konsep

streetaert modern menjadi andalan desain- desain tshirt yang belum ada di

kota Yogyakarta. Selain itu Squad Urban Streetwear juga menjual bermacam-

macam alat untuk graffiti


commit to user

19

3. Positioning

Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk

mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen, menempatkan

perusahaan Squad Urban Streetwear sebagai perusahaan yang menjual dan

memproduksi pakaian dan alat graffiti.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi visual secara umum :

a. Menggunakan desain grafis yang mempunyai keunikan dalam layout

yang kemudian akan membuat lebih menarik.

b. Membuat identitas dan karakteristik yang mempunyai ciri khas tersendiri

baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang menarik, sehingga

dapat memberikan citra positif terhadap minat konsumen kepada Squad

Urban Streetwear.

2. Strategi visual secara verbal

a. Kepala berita/judul (headline)

Headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah promosi

Squad Urban Streetwear yang mengambil konsep graffiti shop, dengan

menggunakan kalimat “Graffiti shop”

b. Anak judul (sub headline)

Sub headline (anak judul) adalah jembatan penghubung antara

headline dengan body text. Sub headline yang digunakan pada materi iklan

kali ini adalah mempromosikan graffiti tools dan tshirt dari Squad Urban


commit to user

20

Streetwear sendiri maupun import, kalimat yang akan di gunakan adalah

“graffiti tools and clothing avalable now”.

c. Teks inti (body copy)

Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertulis dalam headline.

Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin. Body copy

menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. di sini

akan memakai logo produk apa saja yang di jual di Squad Urban

Streetwear, dan akan ada foto produk untuk memperjelas

d. Kalimat dasar (base line)

Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian bawah

dari bidang keseluruhan. Baseline yang digunakan pada materi iklan ini

adalah mencantumkan alamat lengkap dari Squad Urban Streetwear, yaitu

jl. Jembatan Merah no. 103, Prayangan Kulon, Gejayan, Yogyakarta .

e. Slogan

Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan,

Slogan dapat membantu untuk mengenalkan dan mempromosikan produk

kepada masyarakat dengan cara menanamkan citra positif melalui kalimat

singkat dan jelas yang mudah diingat oleh masyarakat luas. Slogan

tersebut berbunyi “Rise Above” yang berarti naik di atas maksud dari

slogan tersebut agar produk yang di jual selalu di sukai konsumen dan

penjualan selalu naik.


commit to user

21

3. Strategi visual non verbal :

a. Logo

Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk

menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga, perusahaan maupun

organisasi. Logotype atau tanda kata merupakan nama lembaga,

perusahaan, atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus

untuk menggambarkan ciri khas secara komersial. Dalam perancangan

promosi ini Squad Urban Streetwear menggunakan Logo yang dibuat

dengan menggunakan warna hitam dan ingin mendapatkan gaya yang

lebih condong ke streetart dengan menggunakan tangging dari inisial

Squad Urban Streetwear (SUS), di maksudkan agar lebih tepat konsep

distro dengan logo.

b. Warna

Warna yang terdapat pada logo Squad Urban Streetwear adalah

warna hitam. Warna Hitam merupakan simbol dari keanggunan, kekuatan,

kokoh, dan kemakmuran


commit to user

22

Hitam

C: 100 M: 100 Y: 100 K: 100

c. Nilai Visual

Penggunaan tagging sebagai logo merupakan penggambaran dan

faktor penegas bahwa logo tersebut adalah milik dari perusahaan/ distro

yang bergerak pada bidang streetart. Motif ini ini biasa di gunakan artis

graffiti untuk menandai setiap graffiti yang telah dibuat, penulis ingin

membuat logo itu sebagai tanda bahwa itu milik perusahaan Squad Urban

Streetwear.

d. Huruf

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY

Z

Desain logo yang akan digunakan pada Squad Urban Streetwear,

menggunakan ilustrsasi vector caligrapic pada huruf “SUS” dan font

“hettenschweiler” pada tulisan Squad Urban Streetwear, penggunaan font

tersebut bertujuan agar lebih mudah di baca karena mempresentasikan

dari kata Squad Urban Streetwear.


commit to user

23

e. Configuration


commit to user

24

f. Scale


commit to user

25

g. Grind

h. Layout

Pada perancangan promosi ini akan mengacu pada tipe layout Group :

Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi

seperti teks, huruf, garis-garis, bidang-bidang, gambar-gambar, dan

sebagainya. Layout dimulai dengan gagasan pertama dan di akhiri oleh


commit to user

26

selesainya pekerjaan. Di media promosi yang akan di buat, penulis hanya

akan menggunakan layout yang simple dengan menggunakan vector

lelehan cat dan doted serta menambahkan foto sebagai pelengkap.

i. Gaya Desain

Gaya desain adalah suatu ragam secara yang khas dari ekspresi,

desain, arsitektur atau cara pelaksanaan suatu hal. Di media promosi ini

penulis menggunakan gaya desain urban vector yang bergaya streetart

C. Pemilihan Media

1. Logo

2. Media Lini Atas (Above The Line Media)

a. Name Board

b. Baliho

c. Spanduk

3. Media Iklan Lini Bawah (Below The Line Media)

a. X-banner

b. Poster

4. Merchandise

a. Kaos

b. sticker

c. Kalender

d. Pin

e. Slayer

f. Gantungan Kunci


commit to user

27

5. Media Penunjang Administrasi (Stationary)

a. Kartu Nama d. Stopmap

b. Kop Surat e. Nota

c. Amplop f. Katalog

6. Media Online

a. facebook

b. twitter

D. Teknik Pelaksanaan

Pembuatan desain iklan untuk Squad Urban Streetwear menggunakan

sketsa pensil di atas kertas sebagai medianya, setelah dirasa cukup kemudian

diolah dengan komputer, sedangkan untuk pembuatan desain dilakukan dengan

komputer menggunakan software Corel Draw, Adobe Photoshop.

Berikut adalah keterangan rencana media yang akan dibuat :

1. Logo

a) Alasan Pemilihan Media :

Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk

menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga, perusahaan

maupun organisasi.

b) Bentuk Desain

Bergaya tagging graffiti dari huruf SUS dengan tambahan sedikit

ilustrasi dan font bertuliaskan brand tersebut

c) Penempatan Media

Disertakan dalam Setiap media promosi sebagai idenlitas perusahaan


commit to user

28

2. Media Lini Atas

a. Name Board

1) Alasan pemilihan Media :

Digunakan sebagai identitas atau ciri khusus dari sebuah

perusahaan, agar bisa dibedakan dengan perusahaan yang lain.

2) Bentuk Desain :

Terdapat nama perusahaan yang merepresentasikan sebuah

produknya.

3) Penempatan Media :

Diletakkan di depan distro

b. Baliho

1) Alasan Pemilihan Media :

Digunakan sebagai outdoor promotion untuk menyampaikan

pesan dan menarik minat konsumen. Diletakkan di tempat-tempat yang

strategis seperti pusat kota, jalan-jalan kota yang strategis.

2) Bentuk Desain :

Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif agar konsumen

mudah menangkap pesan yang disampaikan. Dengan menggunakan

konsep streetart. Bentuk desain dengan visualisasi logo Squad Urban

Streetwear dengan ilustrasi dan keterangan berupa headline dan

alamat.


commit to user

29


Media ini ditempatkan di sudut-sudut tertentu di dalam kota yang

tentunya memiliki insentitas dan efektifitas yang tinggi untuk dapat

dibaca calon konsumen.

c. Spanduk


Spanduk merupakan media promosi yang dapat berinteraksi

langsung dengan konsumen dan memberikan informasi yang lebih

jelas.

2) Format Desain :

Bentuk horizontal atau landscape dengan media kain ukuran 2m x

0,5 m. Visualisasi logo menonjolkan headline serta memadukan

komposisi dari logo Squad Urban Streetwear ilustrasi dan bodycopy.

3) Penempatan Media Iklan

Spanduk akan diletakkan di koridor Squad Urban Streetwear.

3. Media Lini Bawah

a. X-banner

1) Alasan pemilihan media :

X-banner dapat digunakan sebagai media promosi dalam ruang,

dengan sasaran konsumennya adalah para pejalan kaki atau orang-

orang yang melintas di depan distro Squad Urban Streetwear.


commit to user

30

2) Bentuk Desain :

Dalam X-banner di buat dengan ukuran 60 x 160 cm. Bentuk

desainnya menonjolkan ilustrasi motif ukiran. Dengan memadukan

komposisi dari headline, baseline, bodytext, dan slogan yang

dicantumkan dibawahnya.

3) Penempatan media :

X-banner ini diletakkan di depan pintu masuk distro Squad Urban

Streetwear

b. Poster


Digunakan sebagai outdoor promotion untuk menyampaikan

pesan dan menarik para konsumen untuk datang ke distro Squad Urban

Streetwear. Dibagi-bagikan (sebarkan) atau ditempelkan di tempat-

tempat yang strategis.

2) Bentuk Desain :

Dalam poster dibuat dengan ukuran A4 (21 x 2,7 cm). Didesain

secara unik, menarik, dan komunikatif agar konsumen mudah

menangkap pesan yang disampaikan.


Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah berupa

tempat-tempat penempelan poster umum, di sekitar jalan yogyakarta.


commit to user

31

4. Merchandise

a. Kaos


Kaos dipilih sebagai media karena, kaos adalah suatu hal yang

sangat umum dipakai semua orang baik tua, muda, laki-laki,

perempuan, remaja, ataupun anak-anak semuanya bisa memakainya.

Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat sasaran.

Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain Squad Urban

Streetwear, maka mereka dapat mengiklankan atau mempromosikan

perusahaan tersebut kepada masyarakat umum.

2) Bentuk Desain :

Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari Squad

Urban Streetwear dengan tambahan illustrasi berupa gaya streetart.

3) Distribusi media :

Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai seragam untuk para

pegawai.

b. Stiker


Stiker merupakan media promosi iklan yang cukup efektif dan

efisien, stiker juga dapat berfungsi sebagai sarana untuk memperluas

informasi kepada masyarakat. Stiker ini juga dapat ditempelkan pada

tempat-tempat yang strategis sehingga diharapkan dapat terbaca oleh

calon konsumen lain.


commit to user

32

2) Bentuk desain :

Stiker akan dibuat dengan ukuran 7 x 7 cm dengan

menggunakan kertas sticker dan mencantumkan logo distro Squad

Urban Streetwear.


Stiker dapat dibedakan sebagai hadiah, souvenir dan sebagai

cinderamata konsumen ataupun calon konsumen.

c. Kalender


Kalender dipilih sebagai media promosi karena kalender

sebagai media penunjuk waktu, yang hampir setiap saat orang

melihatnya. Sehingga jika pada kalender dijadikan media promosi

distro Squad Urban Streetwear sangat mengena sasaran.

2) Bentuk Desain :

Kalender ini didesain sangat karakteristik dari distro Squad

Urban Streetwear dengan menampilkan logo Squad Urban Streetwear.

Dibuat dengan bentuk yang unik agar dapat menarik perhatian

masyarakat umum.


Kalender dapat diletakkan pada meja dan dapat dibagikan

sebagai hadiah .


commit to user

33

c. Pin


Pin merupakan hiasan yang menarik, dapat dipakai sesuai

dengan keinginan, dan menjadi media komunikasi yang efektif untuk

mempromosikan Squad Urban Streetwear kepada konsumen.

2) Format Desain :

Pin berukuran 5,8 cm, visualisasi menonjolkan logo serta

memadukan dengan illustrasi.

3) Ditribusi :

Pin akan dijadikan souvenir dan dibagikan kepada konsumen.

e. Slayer

1) Alasan Memilih Media

Slayer difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi

kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media media promosi secara

tidak langsung bagi pengunjung pameran distro dan clothing. Slayer

biasanya digunakan oleh para remaja ketika mengendarai sepeda

motor.

2) Konsep Desain

Desain dari kaos menggunakan ilustrasi dari maskot Samudra Pro

dan dipadukan dengan headline dari perancangan promosi ini.

3) Penyebaran Media

Media ini dibagikan kepada pelanggan saat berada di pameran

dengan ketentuan sendiri dan di tempat konveksi Samudra Pro.


commit to user

34

f. Gantungan Kunci


Gantungan kunci sebagai media iklan yang sangat efektif

karena selain sebagain hiasan yang menarik dapat digunakan oleh

berbagai kalangan dan memiliki jangkauan sangat luas.

2) Bentuk Desain :

Bentuk desain dengan ukuran 4 x 4 cm, visualisasi logo motif

distro Squad Urban Streetwear.

3) Distribusi Media :

Gantungan dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir dan juga

sebagai cinderamata kepada konsumen atau calon konsumen Squad

Urban Streetwear.

5. Stationery

a. Kartu Nama


Kartu nama selain berfungsi sebagai identitas Squad Urban

Streetwear juga dapat difungsikan sebagai media komunikasi untuk

berpromosi dan beriklan pada khalayak umum.

2) Bentuk Desain :

Kartu nama ini dibuat dengan menggunakan logo dari Squad

Urban Streetwear dengan keterangan berupa nama dan jabatan dan

baseline sebagai penjelas, ukuran yang dipakai adalah 9 x 5,5 cm.


commit to user

35


Diberikan kepada konsumen Squad Urban Streetwear sebagai

alat pengenalan diri dan sebagai media promosi.

b. Kop Surat


Kop surat nantinya akan digunakan Squad Urban Streetwear

berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada

perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain dan sangat efektif

sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.

2) Bentuk Desain :

Kop surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarti A4 dengan

disertai baseline dan memadukannya dengan logo dari Squad Urban

Streetwear.


Squad Urban Streetwear menggunakan kertas surat untuk

keperluan surat menyurat antar instansi-instansi terkait.

c. Amplop


Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan Squad Urban

Streetwear untuk amplop pribadi yang berfungsi mengirimkan pesan

ataupun sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang

lain.


commit to user

36

2) Bentuk Desain :

Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 x 11 cm, terdapat dari

logo Squad Urban Streetwear dengan tambahan berupa ilustrasi motif

ukiran.


Digunakan oleh Squad Urban Streetwear sebagai surat

menyurat antar instansi-instansi terkait.

d. Stopmap


Stopmap berfungsi sebagai tempat menyimpan arsip-arsip

penting dan untuk keperluan mengajukan penawaran dari Squad

Urban Streetwear kapada calon konsumen, jadi sangat efektif sebagai

media komunikas untuk berpromosi dengan khayalak umum.

2) Bentuk Desain :

Map ini dibuat dengan ukuran 23,5 x 36 cm dengan desain

pada bagian covernya adalah mencantumkan logo Squad Urban

Streetwear illustrasi gambar motif ukiran yang menarik.


Digunakan oleh Squad Urban Streetwear untuk keperluan

surat menyurat antar instansi-instansi terkait dan penawaran kepada

calon konsumen.


commit to user

37

e. Nota


Digunakan sebagai tanda bukti suatu transaksi jika ada

konsumen yang memesan sebuah produk.

2) Bentuk Desain :

Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif agar

konsumen dan masyarakat luas mudah menangkap pesan yang

disampaikan.


Nota diberikan kepada konsumen untuk tanda bukti

pembayaran yang sah.

f. Katalog


Kumpulan dari berbagai macam contoh produk yang

digunakan untuk mempermudah mencari produk sesuai dengan apa

yang diinginkannya.

2) Bentuk Desain :

Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif, agar

konsumen dan masyarakat luas mudah menangkap pesan yang

disampaikan.


commit to user

38


Katalog diberikan kepada konsumen dan calon konsumen untuk

mempermudah menemukan dan memilih produk yang dihasilkan.

6. Media Online

a. Twitter


Twitter sekarang menjadi salah satu media sosial yang paling di

gemari para anak muda yang tentunya sangat tepat sekali sebagai media

promosi online, dan memberikan informasi tentang produk lebih mudah

kepada konsumen.

2) Distribusi media:

Alamat/ nama twitter di sertakan dalam setiap media promosi

sebagai informasi supaya dapat di akses konsumen.

b. Facebook

1) Alasan pemilihan media:

Seperti twitter, facebook adalah sarana yang tepat untuk promosi

online, hampir semua orang mempunyai facebook. Lebih unggul dari twitter

facebook memiliki fitur lebih komplit dan dapat memuat banyak foto.

2) Distribusi media: Alamat/ nama facebook di sertakan dalam setiap

media promosi sebagai informasi supaya dapat di akses konsumen.

BAB III KONSEP PERANCANGAN Konsep Karya - Digital …... · KONSEP PERANCANGAN ... perempuan,...

Documents

Transcript of BAB III KONSEP PERANCANGAN Konsep Karya - Digital …... · KONSEP PERANCANGAN ... perempuan,...