24

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Identifikasi Data Objek

1. Solo Vape Expo

1st Solo Vape Expo merupakan expo pertama vape atau biasa disebut e-

cigarette yang ada di solo, expo ini berangkat dari sebuah komunitas VASCO

(Vapor Solo Community) yang diketuai oleh Romy Kusumo, selaku ketua

panitia pelaksanaan event dan ketua komunitas VASCO. 1st Solo Vape Expo

sudah terlaksana pada 16-17 Mei 2015 bertempat di Mall The Park Solo Baru.

Tema dari event ini adalah “Vape for Everyone”, acara ini di buat bukan hanya

untuk kalangan pengguna personal vaporizer tetapi juga bagi orang awam

supaya mengenal mengenai Vaporizer dan vaping sebagai gaya hidup yang

produktif. Pada event Solo Vape Expo yang selanjutnya akan menjadikan expo

sebagai media kampanye untuk menyuarakan tentang peraturan vapor di

Indonesia, dengan harapan agar pemerintah segera menangani tentang

keberadaan vapor di Indonesia.

a. Maksud dan Tujuan Expo

Adapun maksud dari kegiatan Expo ini adalah :

1) Sebagai kampanye tentang peraturan vapor di Indonesia

2) Menciptakan satu visi-misi guna memajukan komunitas Vaper di

daerah ‘JOGLOSEMAR’ yaitu Jogja, Solo dan Semarang.

3) Sebagai sarana edukasi/pembelajaran kepada masyarakat secara umum,

dan vaper pada khususnya, serta sebagai acuan pada acara serupa untuk

selanjutnya.

25

4) Mempererat tali silaturohmi dan kekerabatan antar komunitas.

b. Bentuk Kegiatan

1) Pameran/ Expo Vaporizer

Dalam kegiatan ini terdapat 18 stand bazar, yang menjual berbagai

perlengkapan Vaporizer dari beberapa toko yang ada di Solo dan luar Solo.

2) Endors Local Liquid

Memperkenalkan merek liquid local yang diproduksi di Indonesia, oleh

brewer (pembuat liquid) dalam negri, menaikkan eksistensi/ popularitas

liquid local.

3) Competition (lomba)

Untuk memeriahkan acara vape expo maka pihak panitia mengadakan

beberapa competition yang berhubungan dengan Vaporizer, diantaranya

adalah :

a) Cloud Chasing

Lomba cloud chasing merupakan persaingan antara peserta untuk

menghasilkan uap rokok terbanyak.

b) Coil Art Build

Lomba coil art/ mebuat coil dengan bentuk yang menarik. Coil adalah

elemen yang dipanaskan untuk menguapkan liquid pada personal

vaporizer.

c) DIY BOXMOD contest

Kontes dengan memamerkan karya DIY BOXMOD yaitu berupa

rakitan box yang digunakan sebagai penghantar panas dalam vapor, di

lihat dari segi bentuk, konsep, keamanan dan presentasi.

26

4) Edukasi

Berupa talkshow edukasi untuk masyarakat umum, dan meet’n greet

komunitas vaper dengan bintang tamu tokoh komunitas Personal

Vaporizer dari ibukota. Adapun edukasi untuk masyarakat umum adalah

pengenalan segala sesuatu yang berhubungan dengan Personal Vaporizer.

Personal Vaporizer telah mengalami perkembangan yang sangat jauh dari

rokok elektrik yang kita kenal pada awal mulai booming di Indonesia,

sekitar tahun 2008-2010. Inti dari Personal Vaporizer adalah alat dimana

cairan e-liquid khusus dirubah menjadi uap yang dapat dihirup,

menimbulkan efek seolah-olah kita sedang merokok. Didalam edukasi

expo ini akan menjelaskan tentang Personal Vaporizer mulai dari

pengenalan alat, adapun alat-alat yang dibutuhkan adalah :

a) Body/ Device

body/ device, dapat berupa elektrik atau mechanical, built in battery

atau terpisah. Tempat dimana sumber daya berasal lalu kemudian

dialirkan ke atomizer. Untuk tipe electrical terbagi lagi menjadi

variable mod dan non variable mod. Kelebihan dari variable mod

adalah kekuatan (power) dari device bisa diatur sesuai keinginan.

Semakin besar power, maka akan semakin banyak uap yang

dihasilkan. Sedangkan dalam Mechanical Mod tidak terdapat

komponen elektrik sama sekali, jadi tidak ada regulasi keamanan,

berbahaya apabila tidak tahu apa yang dilakukan, sangat tidak

direkomendasikan untuk pemula. Adapun keterangan mechanical dan

electrical body sebagai berikut:

27

b) Mechanical Body :

Mechanical Body artinya tidak ada komponen listrik yang menempel

pada body. Jadi body murni hanya sebagai penghantar arus listrik dari

baterai ke atomizer. Semakin bagus bahannya akan semakin bagus

juga daya penghantarnya.

-Keuntungan: hanya Mechanical Body yang meningkatkan performa

atomizer di RBA/RDA tank.

-kelemahan: performa mod akan sejalan dengan power baterai yang

digunakan, saat baterai melemah akan terasa penurunan performa pada

atomizernya.

c) Electrical Body:

Electrical Body artinya memiliki komponen listrikdi dalamnya.

Dengan komponen listrik ini, dapat mengganti voltage yang

diinginkan atau mematikannya PV saat tidak digunakan, dan

sebagainya. Untuk body yang lebih canggih kita dapat menggunakan

software dan PC untuk menyetingnya.

-Keuntungan: informasi mod bisa diketahui dengan mudah dan mod

dapat kita seting sesuai dengan keinginan.

-Kelemahan: mod tidak akan dapat digunakan saat chip electrical

didalamnhya rusak.

d) Atomizer

Atomizer, dapat berbentuk tank/ dripper (ditetes) , rebuildable atau

non rebuildable. Merupakan tempat menampung liquid juga tempat

coil menguapkan liquid. Untuk rebuildable atomizer (RDA/RTA)

28

perlu terlebih dahulu membuat coil sendiri, jadi diperuntukan bagi

mereka yang sudah mengerti atau ingin belajar lebih dalam.

Sedangkan untuk tipe non-rebuildable perlu dilakukan penggantian

coil secara rutin (beda atomizer beda coil). Ada beberapa jenis coil

adalah:

-CE Style atau atomizer yang posisinya terletak di tengah atau atas

dengan tali/wick yang menjulur ke dasar clearomizer, berikut adalah

jenis dari lama ke baru yaitu: CE4. CE5, CE6, CE6 v2, Vivi Nova,

dan iClear 30.

1) Bottom Changeable Coil (BCC) atau atomizer yang terletak di

bawah dengan tali/wick yang pendek, berikut adalah jenis dari lama

ke baru yaitu: T3, Vapeonly BCC, Mini BCC, Protank, Puritank,

dan eVod.

2) Cartomizer

atau atomizer yang dibalut oleh sejenis gabus dan diletakan di

dalam wadah aluminium/cart yang sudah dilubangi sehingga e-

liquid yang berada di dalam tank akan selalu membasahi gabus

tersebut, berikut adalah jenis dari lama ke baru yaitu: Single Coil

Tank (SCT), Dual Coil Tank, dan Smok U-Tank.

3) RBA/RDA Style atau atomizer berikut tanknya yang kita bikin

sendiri sesuai dengan keinginan kita.

Tools, merupakan alat-alat pendukung Personal Vaporizer, antara lain :

baterai, charger, wire, cotton, coil, Obeng, Coil Jig, Tang, dll. Perlu diketahui

29

bahwa alat pendukung vaporizer ini berbeda-beda tergantung Personal

Vaporizer yang digunakan.

Untuk mempermudah perkenalan device maka dibagi menjadi dua

model yaitu:

1) Starter Kit

diutamakan bagi pemula. Barang yang dimasukan dalam kategori ini

bersifat paket. Cara menggunakan dan perawatannya sangat mudah. Uap

yang dihasilkan tidak banyak, namun sangat disarankan untuk digunakan

pada kondisi ramai, sehingga uap yang dihasilkan tidak mengganggu orang

lain. Throat Hit yang muncul dikarenakan nikotin pada liquid pun lebih

lembut dibanding menggunakan Advanced Mod, jadi sangat cocok untuk

orang yang baru beralih dari rokok konvensional. Biaya rutin yang

dikeluarkan juga murah, karena liquid yang digunakan jauh lebih irit.

Contoh: EFOD, CE4, CE5, SPINNER, KHAMREY, DLL.

2) Advanced Mod

Bagi pemula tidak disarankan masuk ke kategori ini sebelum mencari

informasi terlebih dahulu. Barang yg ada dikategori ini kebanyakan bersifat

rakitan, artinya perlu membeli beberapa barang sebelum dapat

menggunakannya, bahkan ada yang harus melilit coil terlebih dahulu.

Terutama dalam Mechanical Mod, kurangnya pengetahuan sangat

berbahaya bagi kalian. Kelebihan dari Advanced Mod adalah uap yang

dihasilkan jauh lebih banyak, rasa lebih keluar, throat hit lebih keras.

Advanced Mod akan menguapkan liquid dengan lebih cepat, sehingga akan

30

menghabiskan liquid lebih banyak. Contoh: MECHANICAL MOD,

RDA/RBA/RTA.

2. Struktur Organisasi

Struktur Organisasi 1st Solo Vape Expo akan dijelaskan dalam bagan

sebagai berikut :

Bagan 3.1. Susunan Kepanitiaan 1st Solo Vape Expo

KETUA

BENDAHARA SEKERTARIS

KESEKERTARIATAN SEKSI ACARA SEKSI PERLENGKAPAN HUMAS

SEKSI DOKUMENTASI

SEKSI KONSUMSI

SEKSI KEAMANAN

SEKSI TRANSPORTASI

SEKSI PROMOSI

SEKSI EDUKASI

31

Susunan dalam pembagian kepanitiaan 1st Solo Vape Expo sebagai

berikut:

a. Solo Vape Expo

Ketua : Romy Kusumo

Sekertaris : Robie Hartanto

Bendahara : Yanuar Khow

b. Kesekertariatan

Koordinator : Cahya Dwi Nugraha

c. Seksi Acara

Koordinator : Bagas Pradikta

Anggota :

1) Rully Arifianto

2) Yohanes

3) Onny

d. Seksi Perlengkapan

Koordinator : Robin

Anggota :

1) Tomi Lakji

2) Nasir

3) Ferry

4) Valen

e. Humas

Koordinator : Aryo Rahutomo

Anggota :

32

1) Fandy Aria Mardhika

2) Ferry

f. Seksi Dokumentasi

Koordinator : Nasir Surahman

Anggota :

1) Hengki

2) Qhoni

3) Ade

g. Seksi Konsumsi

Koordinator : Rudy Bambang Hermawan

Anggota :

1) Ryan Wijaya

2) Arifin

h. Seksi Keamanan

Koordinator : Edoardo Muraima

Anggota :

1) Sonny S

2) Ega

3) Tian

i. Seksi Transportasi

Koordinator : Verdy Erwin Susanto

j. Seksi Promosi

Koodinator : Ucok Setiawan

Anggota :

33

1) Fauzi

2) Qhoni

3) Wahyu SS

4) Iqbal

5) Aditya NP

6) Valen

k. Seksi Edukasi

Koordinator : Ery

Anggota :

1) Verdy

2) Cahya

3) Aditya

4) Soni

5) Oky

Untuk pembagian tugas kepanitiaan Solo Vape Expo akan dijelaskan

sebagai berikut:

a. Seksi Acara

Tugas Pra Acara:

1) Mempersiapkan Rundown Acara

2) Koordinasi dengan Semua Seksi

Tugas @ Acara:

-Memastikan acara sesuai rundoown

b. Seksi Perlengkapan

Tugas Pra Acara:

34

1) Survei panggung

2) Survei lighting

3) Survei sound

4) Pembuatan piala

5) Pembuatan vandel

6) Spanduk

7) MMT +Standing Banner

8) Hall Of Frame

9) Kain Hitam

10) Meja dan Kursi

11) Sewa TV

Tugas @ Acara:

-Maintenance properti acara

c. Humas

Tugas Pa Acara:

1) Sebar Proposal

2) Sponsorship

3) Menerima pendaftaran registrasi

4) Izin lokasi

5) Izin kepolisian

6) Mengundang komunitas

7) Mengeluarkan regulasi lomba

8) Pembuatan SOP Penerimaan Barang

9) Maintenance Tamu

35

Tugas @ Acara:

-Menerima pendaftaran di lokasi

-Menerima dan mengamankan properti lomba BOXMOD dan COILART

-Mempersiapkan Tamu Undangan

d. Seksi dokumentasi

Tugas Pra Acara:

1) Bikin video profil

2) Slide show sponsor

Tugas @ Acara:

3) Foto

4) Video

5) Membuat short movie

e. Seksi Konsumsi

Tugas Pra Acara:

1) Survei alternatif Menu

2) Dua alternatif menu dua hari

3) Air Mineral

Tugas @ Acara:

4) Mempersiapkan konsumsi sebelum acara

5) Pembagian konsumsi

6) Pembagian air mineral kepada stand dan meja official

f. Seksi Keamanan

Tugas:

36

1) Mengamankan dari loading sampai load out barang

2) Berkoordinasi dengan aparat setempat

3) Bersama humas izin ke kepolisian

4) Koordinasi dengan bagian perlengkapan

5) Menjaga ketertiban acara

g. Seksi Promosi

Tugas Pra Acara:

1) Pembagian Leaflet

2) Survei Izin Reklame

3) Penempelan poster toko

4) Publikasi sosial Media

Tugas @ Acara:

-Live Report

h. Seksi Promosi

Tugas Pra Acara:

-Mempersiapkan Materi Dasar edukasi

Tugas @Acara:

-Siapkan Shift Jaga 1 Hari 2 Orang

3. Lampiran Kegiatan

a. Rundown Event Solo Vape Expo

Sabtu (16 Mei 2015)

10.00-11.00 : Loading & Prepare Acara

11.00-12.00 : Pembukaan Stand Expo Oleh Ketua Panitia

37

13.00-15.00 : Registrasi Lomba (Coil Art Building, DIY BOXMOD,

Cloud Chasing)

15.00-17.00 : Edukasi Vaping + Endors Local Liquid

17.00-18.30 : Break

18.30-19.00 : Sambutan oleh ketua VASCO

19.00-20.00 : Talk Show Artist

20.00-22.00 : Cloud Competition

22.00-DROP : Closeing + Hiburan DJ

Minggu (17 Mei 2015)

10.00-11.00 : Loading Barang

11.00-12.00 : Start Acara Hari Ke2

12.00- 15.00 : Registrasi Cloud Comp Hari ke2

15.00-17.00 : Babak Penyisihan Cloud Comp Hari ke2

17.00.19.00 : Break

19:00-20.00 : Talk Show & Meet and Great antar Vaper

20.00-21.00 : Final Match Perebutan Piala Bergilir JOGLOSEMAR

21.00-22.00 : Penyerahan Hadiah Lomba Cloud Competition, Coil Art

Build, DIY BOXMOD

22.00-DROP : Penutup + Hiburan DJ

38

b. layout Acara Solo Vape Expo

Layout Area

Gambar 3.1 layout area

(Sumber: panitia penyelenggaraan)

Keterangan Layout

Gambar 3.2keterangan layout area

(Sumber: panitia penyelenggaraan)

39

Booth size 2x2m

Table 150x70m

Space 50-70cm

Booth Design

Gambar 3.3 booth design

(Sumber: panitia penyelenggaraan)

Vanue

Gambar 3.4 vanue

(Sumber: panitia penyelenggaraan)

B. Media Promosi Yang Sebelumnya Dipakai

Media promosi pada event sebelumnya kebanyakan dilakukan pada

media online termasuk sosial media dan website. Sosial media yang digunakan

adalah facebook, twitter, kaskus, dan Instagram. Event ini juga dipublikasikan

melalui radio. Berikut merupakan promosi yang dilakukan event sebelumnya :

40

Gambar 3.5 Tampilan promosi Java Vape Expo pada facebook

(sumber grup facebook VASCO)

Gambar 3.6 Tampilan promosi Java Vape Expo pada website heyevent

(sumber http://heyevent.com/event/rzwuwig6apagea/the-1st-java-vape-expo)

41

Gambar 3.7 Tampilan promosi Java Vape Expo pada website nearify

(sumber http://www.nearify.com/event/the-1st-java-vape-expo/21950288a2a/wa/g1p)

Gambar 3.8 Tampilan poster Java Vape Expo

(sumber panitia Java Vape Expo)

42

Gambar 3.9 Tampilan car branding Java Vape Expo

(sumber panitia Java Vape Expo)

Gambar 3.10 Tampilan sticker Java Vape Expo

(sumber panitia Java Vape Expo)

43

C. Komparasi

1. Malang Vape Party (MVP)

Gambar 3.11 poster Malang Vape Party

Malang Vape Party disingkat MVP adalah salah satu event vaporizer

yang dipersembahkan oleh komunitas vaper malang atau MVC (Malang Vaper

Community). Event cloud chasing competition & bazar ini diadakan pada

tanggal 28 Maret 2015, bertempatkan di Anang Karaoke Malang. Terdapat dua

kelas didalam kompetisi dari MVP yaitu kelas single tube & FFA.

2. Analisis SWOT

Analisis SWOT (Strength, Weaknes, Opportunity, Threat) dapat

digunakan sebagai alat untuk mengidentifikasi berbagai faktor secara sistematis

untuk merumuskan strategi perusahaan. Analisa ini didasarkan pada logika

44

yang dapat memaksimalkan kekuatan (strength) dan peluang (opportunities),

namun secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (weakness) dan

ancaman (threats), sekaligus sebagai bahan pembanding dengan kompetitor

lainnya.

Berikut adalah tabel analisis SWOT untuk Solo Vape Expo dengan

Malang Vape Party

SWOT Solo Vape

Expo

Strength - Lokasi strategis, berlokasikan di salah satu mall

ternama yang ada di Solo, sehingga mudah di

jangkau oleh masyarakat umum yang ingin

berkunjung.

- Event durasi lebih lama, yaitu selama dua hari.

- Adanya edukasi yang dilakukan panitia untuk

masyarakat awam.

Weakness - kurangnya promosi, dan pengenalan event jauh

hari sebelum acara, karena ini merupakan

event baru dan pertama yang ada di Solo,

sehingga masih banyak khalayak umum yang

tidak tahu.

Opportunity - Jalinan kerjasama yang luas, termasuk dari

Jogja dan Semarang, serta mendapat dukungan

penyelenggara dari luar negri. Sehingga dapat

45

memaksimalkan event.

Threat - Merupakan kegiatan yang baru, banyak

masyarakat yang belum mengenal.

- Adanya pro dan kontra di antara masyarakat

yang mengatakan bahwa produk ini berbahaya.

Tabel 3.2 Analisis SWOT

D. Unique Selling Prepotition (USP)

Unique Selling Point (USP) atau nilai keunggulan adalah segala

kelebihan produk/ jasa yang membedakan dari kompetitor lain, dan

ditaksirkan memberikan keuntungan, atau faktor khas yang dimiliki produk

atau jasa yang memiliki daya jual tinggi. (Agustrijanto, 2002: 67)

Keunggulan dari produk vapor dibandingkan dengan rokok

konvensional adalah ramah lingkungan. Asap yang dihasilkan dari vapor

berupa uap, sebutan bagi pengguna vapor adalah vaper bukanlah smoker.

Aroma yang dihasilkan dari vapor seperti aroma kue dan buah, karena pada

dasarnya bahan dari vapor adalah bahan pembuat kue. Vapor tidak

meninggalkan bau pada baju dan juga tidak terdapat tar seperti rokok

konvensional yang menjadikan gigi berkarang.

Dalam event Solo Vape Expo ini memiliki beberapa keunikan,

diantaranya adalah terdapat banyak stand bazar yang berasal dari beberapa

daerah, sehingga produk yang ditawarkan juga bervariatif. Terdapat

competition yang beragam seperti cloud chasing, coil art built, dan DIY box

mod, serta hadiah yang menarik. Adanya edukasi tentang vapor merupakan hal

46

yang penting, karena vapor merupakan hal baru dan banyak masyarakat yang

belum mengenal.

E. Positioning

Menutut Kotler dan Armstrong (2006:250) positioning merupakan

aktivitas yang akan membedakan produk dan merek dari pesaing di benak

konsumen berdasarkan atribut atau manfaat yang ditawarkan oleh merek atau

produk tersebut.

Sedangkan menurut Keegan (2002:339), “Positioning adalah suatu

strategi komunikasi yang digunakan untuk menetapkan citra produk di benak

konsumen relatif terhadap citra produk yang ditawarkan oleh pesaing dalam

bentuk atribut atau manfaat produk”.

Positioning sangat berkaitan erat dengan kompetisi antar produsen yang

berkecimpung dalam suatu bidang usaha yang sama. Bagi perusahaan tindakan

untuk meneliti atau mengidentifikasi posisi pesaing dan memutuskan untuk

mencari kesempatan dalam pasar. Jika posisi perusahaan itu sendiri dekat

dengan pesaing lainnya, perusahaan itu harus menyeleksi dan kemudian

mencari perbedaan lebih lanjut melalui perbedaan-perbedaan tersendiri.

Event Solo Vape Expo merupakan electronic cigarette show yang

diadakan oleh komunitas vaper Solo. Vapor adalah inovasi dari rokok

konvensional yang ramah lingkungan karena kepulan yang dihasilkan dari

vapor berupa uap dan aroma dari vapor seperti aroma kue. Akan tetapi

keamanan produk ini di Indonesia masih dipertanyakan dan belum ada

kejelasan atau peraturan yang dibuat. Untuk itu event ini diselenggarakan

47

dengan memposisikan vapor sebagai produk yang masih dipertanyakan, untuk

menyuarakan tentang peraturan vapor.