9

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Komunikasi Massa

Komunikasi berperan sangat penting dan tidak akan bisa lepas dari

kehidupan manusia. Komunikasi merupakan salah satu istilah populer dalam

kehidupan manusia. Manusia tidak bisa tidak berkomunikasi. Sebab komunikasi

adalah sarana utama untuk membangun interaksi antar sesamanya.

Komunikasi massa adalah proses penciptaan makna bersama antara media

massa dan khalayaknya atau suatu proses dimana komunikator menggunakan

media untuk menyebar luaskan pesan-pesan secara luas dan terus menerus

menciptakan makna-makna serta diharapkan dapat mempengaruhi khalayak yang

besar dan beragam dengan melalui berbagai cara. Proses komunikasi massa

melibatkan banyak komunikator dan berlangsung melalui sistem bermedia dengan

jarak yang jauh dan diterima oleh komunikan sehingga tidak memungkinkan

terjadinya umpan balik dengan segera. Konteks komunikasi massa menggunakan

media massa, baik cetak (surat kabar, majalah) atau elektronik (radio, televisi).

Deddy Mulyana (2005) mengatakan “komunikasi massa dikelolah oleh

suatu lembaga atau orang yang dilembagakan, yang ditujukan kepada sejumlah

besar orang yang tersebar dibanyak tempat, anonim dan heterogen. pesan dari

komunikasi massa disampaikan secara cepat, serentak dan selintas (khususnya

media elektronik)”. Komunikasi massa berfungsi untuk menyebar luaskan pesan-

pesan dari para komunikator. Menurut Wilburn Schramm menyatakan

“komunikasi massa mendecode lingkungan sekitar kita, mengawasi kemungkinan

10

bahaya, mengawasi terjadinya persetujuan dan juga efek dari hiburan” Wiryanto

(2000).

2.1.1. Komponen Komunikasi Massa

Menurut John Vivian (2008) komponen komunikasi massa ada 4, yaitu :

1. Komunikator Massa

Jantung komunikasi massa adalah orang-orang yang memproduksi pesan

yang disampaikan melalui media massa. Orang-orang yang mencakup jurnalis,

penulis naskah film, penyiar televisi, disc jockey radio, praktek public relation dan

orang-orang periklanan seperti copywriter. Komunikator massa berbeda dengan

komunikator lain karena mereka tidak merlihat audiennya.

2. Pesan Massa

Item berita adalah pesan massa seperti film, novel, lagu rekaman dan iklan

billboard. Pesan adalah bentuk paling nyata dari hubungan kita dengan media

massa. Khalayak memerhatikan media karena ingin mendapatkan pesannya serta

tidak mendengarkan radio untuk memahami teknologi radio melainkan

mendengarkan radio untuk mendengar musik.

3. Media Massa

Media massa adalah sarana yang membawa pesan. Media massa utama

adalah buku, majalah, koran, radio, rekaman, film dan web. Kebanyakan ahli teori

menganggap media sebagai wahana yang netral dalam memuat pesan. Orang-

orang yang pakar dalam media juga mencakup teknisi yang bekerja demi

beroprasinya mesin cetak, yang menjaga peralatan siaran TV tetap terjaga.

11

4. Audien Massa

Jumlah dan diversitas audien massa menambah kompleksitas komunikasi

massa. Komunikator massa tahu bahwa pesannya telah diterima melalui cara-cara

tak langsung. Komunikator massa tidak pernah tahu seberap besarnya audien,

apalagi efek dari pesannya. Audien massa selalu berubah-ubah. Tantangan dalam

melakukan komunikasi ke audien massa bahkan lebih kompleks karena orang

berubah-ubah dalam memberi perhatian sepanjang waktu mereka dan ketika

mereka sedang memerhatikan, perhatian tersebut bervariasi tingkat intensitasnya.

2.1.2 Fungsi Media Sebagai Sarana Komunikasi Massa

Terdapat 3 fungsi utama media sebagai sarana komunikasi massa. Fungsi-

fungsi ini merupakan pendapat dari seorang ahli komunikasi yaitu Dr. Harold D.

Laswell (dalam Darmawanto, 2007). Beberapa fungsinya sebagai berikut:

1. The surveillance of the environment, artinya media massa memiliki fungsi

sebagai pengawat lingkungan. Disini media massa selalu mengamati peristiwa-

peristiwa yang terjadi di masyarakat yang tidak dijangkau dan diluar pandangan

masyarakat secara keseluruhan. Sehingga media meringkas kejadian-kejadian

tersebut menjadi sebuah rangkaian informasi yang kemudian disampaikan kepada

masyarakat lain.

2. The corellation of the parts of society in responding to the evironment,

artinya media massa berfungsi untuk melakukan seleksi, evaluasi dan interpretasi

dari informasi. Dalam hal ini media massa melakukan penyaringan atas kejadian-

kejadian di lingkungan masyarakat yang layak untuk disiarkan dan disampaikan

kepada masyarakat luas.

12

3. The transmission of the social heritage from one generation to the next,

artinya media massa sebagai sarana untuk menyampaikan nilai danwarisan sosial

budaya dari satu generasi ke generasi yang lainnya. Fungsi media massa ini di

maksudkan untuk memberikan pendidikan mengenai nilai sosial budaya beserta

peninggalan-peninggalan yang diwariskan untuk tetap dijaga dan dilestarikan.

Disamping ketiga fungsi utama tesebut, media massa juga memiliki fungsi

yang sangat penting sebagai hiburan. Fungsi ini merupakan fungsi yang tidak

kalah penting dari ketiga fungsi diatas. Jika fungsi ini hilang, maka media tidak

dapat menjalankan fungsinya sebagai media massa, karena fungsi-fungsi tersebut

saling berkaitan antara satu dengan yang lain.

2.2 Media Sosial

Media sosial adalah sebuah media online, dengan para penggunanya bisa

dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring

sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial dan wiki merupakan

bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh

dunia. Pendapat lain mengatakan bahwa media sosial adalah media online yang

mendukung interaksi sosial dan media sosial menggunakan teknologi berbasis

web yang mengubah komunikasi menjadi dialog interaktif (Cahyono, 2016).

Manusia bisa saling membagi ide, bekerjasama dan berkolaborasi untuk

menciptakan kreasi, berfikir, berdebat, menemukan orang yang bisa menjadi

teman baik, menemukan pasangan, dan membangun sebuah komunitas.

Andreas Kaplan dan Michael Haenlein dalam mendefinisikan media sosial

sebagai “sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang membangun di atas

13

dasar ideologi dan teknologi Web 2.0 , dan yang memungkinkan penciptaan dan

pertukaran user-generated content” (Cahyono, 2016).

Jejaring sosial merupakan situs dimana setiap orang bisa membuat web

page pribadi, kemudian terhubung dengan teman-teman untuk berbagi informasi

dan berkomunikasi. Jejaring sosial terbesar antara lain facebook, myspace, dan

twitter. Jika media tradisional menggunakan media cetak dan media broadcast,

maka media sosial menggunakan internet. Media sosial mengajak siapa saja yang

tertarik untuk berpertisipasi dengan memberi kontribusi dan feedback secara

terbuka, memberi komentar, serta membagi informasi dalam waktu yang cepat

dan tak terbatas.

Saat teknologi internet dan mobile phone makin maju maka media sosial

pun ikut tumbuh dengan pesat. Kini untuk mengakses facebook atau instagram

misalnya, bisa dilakukan dimana saja dan kapan saja hanya dengan menggunakan

sebuah mobile phone. Demikian cepatnya orang bisa mengakses media sosial

mengakibatkan terjadinya fenomena besar terhadap arus informasi tidak hanya di

negara-negara maju, tetapi juga di Indonesia. Karena kecepatannya media sosial

juga mulai tampak menggantikan peranan media massa konvensional dalam

menyebarkan berita-berita.

Menurut Cahyono (2016) Media sosial mempunyai ciri-ciri, yaitu :

a. Pesan yang di sampaikan tidak hanya untuk satu orang saja namun bisa

keberbagai banyak orang contohnya pesan melalui SMS ataupun internet.

b. Pesan yang di sampaikan bebas, tanpa harus melalui suatu gatekeeper.

c. Pesan yang di sampaikan cenderung lebih cepat di banding media lainnya.

14

d. Penerima pesan yang menentukan waktu interaksi.

2.2.1 Media Sosial Sebagai Media Baru

Munculnya istilah new media sangat terkait erat dengan hadirnya Internet

di dunia ini. Sekalipun dalam perkembangannya new media tidak hanya terbatas

kepada Internet namun Internet merupakan alat atau media yang paling dominan

dalam era new media. Seperti dikatakan oleh Flew didalam jurnal James R.

Situmorang (2012) internet memang sangat fenomenal karena pada era telepon

kabel dahulu tidak terbayangkan pada masa depan kabel-kabel telepon tersebut

dapat memunculkan gambar, tidak hanya suara. Dan nyatanya Internet pun

berkembang terus, awalnya internet dimanfaatkan untuk email dan situs,

kemudian dimanfaatkan untuk blog, situs jejaring sosial, situs berbagi video,

televisi internet, konferensi video, game online dan lain-lain. Internet juga tidak

lagi mengandalkan kabel telepon melainkan sudah menggunakan teknologi

Wireless Fidelity (Wi-Fi). Lap top generasi sekarang sudah dilengkapi fasilitas

Wi-Fi dan area hot spot semakin banyak sehingga semakin mudah bagi seseorang

untuk menjelajah Internet.

Menurut Cahyono (2016) adapun jenis-jenis media sosial, sebagai berikut :

1) Collaborative Project

Collaborative Project merupakan suatu media sosial yang dapat membuat

konten. Khalayak pun dapat mengakses konten tersebut secara global. Ada dua

sub-kategori yang masuk dalam Collaborative Project di media sosial, yaitu Wiki

dan Bookmar Social.

15

2) Blogs and Microblogs

Blogs adalah sebuah website yang memfasilitasi penyampaian sebuah

opini, pengalaman atau kegiatan sehari-hari dari penulisnya. Pada kenyataannya,

blogs dan microblogs banyak digunakan oleh perusahaan untuk memasarkan

sebuah produk. Begitu pula para selebritis. Beberapa contoh yang memanfaatkan

blogs dan microblogs adalah Kaskus, Wordpress, Multiply, dan Plurk.

3) Content Communities

Conten Communities merupakan applikasi yang bertujuan untuk saling

berbagi foto dan video dengan orang-orang yang dituju, yang termasuk dalam

subkategori content community yaitu Youtube.

4) Social Networking

Social networking atau biasa disebut jejaring sosial adalah aplikasi yang

memungkinkan pengguna untuk terhubung dengan pengguna lain melalui profil

pribadi atau akun pribadinya. Profil pribadi mencakup semua jenis informasi

termasuk foto, video, blog, audio dan file. Situs jejaring sosial pada umumnya

memiliki fitur seperti pesan instan dan email. Selain itu, situs tersebut juga dapat

membantu seseorang untuk melakukan apa yang mereka inginkan. Ada beberapa

jenis diantaranya Geocities, Six Degrees, Friendster, Yahoo Messenger,

Facebook, Twitter, My Space, Blackberry Messenger, Whatsapp, Google+,

Instagram, Skype, Gizno, kik, Camfrog, Yahoo Koprol, Yuwie, Virtual Games

Worlds dan Virtual Social Worlds.

Adanya media sosial ini terjadi karena perkembangan teknologi yang

melahirkan adanya sebuah teknologi berbasis internet. Orang-orang yang

16

menggunakan media sosial tersebut adalah orang-orang yang ingin memanfaatkan

dan membutuhkan kemajuan tekhnologi.

2.2.2 Peran Media Sosial

Menurut Siswanto (2013) media sosial memiliki beberapa peran, yaitu :

1. Jangkauan Global

Media tradisional dapat menjangkau secara global tetapi tentu saja dengan

biaya sangat mahal dan memakan waktu. Melalui media sosial, bisnis dapat

mengonfirmasikan informasi dalam sekejap, terlepas dari lokasi geografis. Media

sosial juga memungkinkan untuk menyesuaikan konten setiap segmen pasar dan

memberikan kesempatan bisnis untuk mengirimkan pesan ke lebih banyak

pengguna.

2. Kesederhanaan

Dalam sebuah produksi media konvensional dibutuhkan keterampilan

tingkat tinggi dan keterampilan marketing yang unggul. Sedangkan media sosial

sangat mudah digunakan, bahkan untuk orang tanpa dasar TI pun dapat

mengaksesnya, yang dibutuhkan hanyalah komputer dan koneksi internet.

2.2.3 Fungsi Media Sosial

Ketika mendefinisikan media sosial sebagai sistem komunikasi maka harus

mendefinisikan fungsi-fungsi terkait dengan sistem komunikasi (Siswanto 2013),

yaitu :

17

a. Mencari informasi, berita, dan pengetahuan

Media sosial berisi segudang informasi, berita, ilmu, pengetahuan, dan

kabar terkini. Informasi-informasi tersebut lebih cepat menyebar melalui media

sosial disbanding dengan media elektronik seperti televisi.

b. Mendapat Hiburan

Perasaan sedih, stress dan jenuh adalah perasaan yang bisa menimpa

siapapun saja tergantung kondisi. Salah satu upaya yang dilakukan seseorang jika

ia merasa jenuh, sedih ataupun stress adalah mendapatkan hiburan dengan

berkunjung ke media sosial. Tentu bukan hanya hiburan untuk mengisi

kekosongan waktu dan pikiran , tetapi juga mendapatkan hiburan sesuai dengan

sesuatu yang ia sukai.

c. Komunikasi online

Dengan memanfaatkan media sosial atau jejaring sosial, semua orang bisa

melakukan komunikasi secara online, seperti chatting, pemberitahuan kabar, dan

undangan. Bahkan bagi mereka yang sudah terbiasa, komunikasi dalam media

sosial lebih efektif dari pada melalui panggilan telepon atau mengirim pesan

melalui handphone.

d. Interaksi online sesama teman

Media yang digunakan untuk sosial dan public, maka berbagai aktivitas

online pun bisa dilakukan dimana saja, interaksi online dari satu orang kepada

orang-orang lainnya. Interaksi sosial ini bisa berupa update status, memberikan

komentar, menambah teman baru dan lain-lain.

18

2.2.4 Media Sosial Sebagai Media Promosi Wisata

Media sosial merupakan interaksi sosial yang berbasis web di jaringan

internet, atau sering disebut sebagai situs jejaring sosial. Jejaring sosial

merupakan struktur sosial antara pelaku, sebagian besar individua tau organisasi

yang menunjukkan bagaimana cara mereka terhubung melalui dunia maya. Situs

jejaring sosial serupa dengan jenis lain dari media sosial dan komunitas online

yang mendukung kominikasi melalui gadget atau apapun yang memiliki fitur dan

akses internet.

Media sosial pada hakekatnya berfungsi sebagai hiburan, sumber informasi

atau bahkan dijadikan sebagai media pengenalan promosi. Tidak sedikit para user

menggunakan media sosial sebagai dan promosi, mulai dari promosi penjualan

hingga promosi pariwisata dan budaya di suatu daerah tertentu. Media sosial yang

sering digunakan untuk media promosi yaitu facebook, twitter, line, dan

instagram. Beberapa kota di Indonesia sudah banyak yang menggunakan media

sosial sebagai media promosi wisata di daerah tersebut. Karena melalui media

sosial, para wisataawan dapat dengan mudah mencari tempat-tempat wisata yang

ingin mereka kunjungi.

Penggunaan gambar atau foto dijadikan hal yang menarik dalam

komunikasi pariwisata. Gambar merupakan salah satu dasar yang mendukung

baik pada tingkat konsumsi maupun pada tingkat produksi. Penggunaan gambar

pada media social kini menjadi salah satu alat promosi tertinggi dalam bidang

pariwisata. Sehingga keputusan wisatawan dalam merencanakan perjalanan dapat

19

diubah dengan menggunakan situs umum yaitu media social. Salah satu contoh

media social yang mempunyai layanan berbagi foto adalah instagram.

2.3 Instagram

Instagram adalah suatu aplikasi berbasis internet untuk berbagi foto maupun

video yang berdurasi maximal 1 menit. Untuk mendukung fungsi tersebut,

instagram menyediakan bermacam-macam filter untuk kemudian pengguna

bagikan di akun instagramnya masin-masing. Instagram sendiri berasal dari kata

insta dan gram. Insta sendiri berasal dari kata “instant” sedangkan gram berasal

dari kata “telegram”. Telegram sendiri berarti yang cara kerjanya cepat. Dapat

disimpulkan bahwa Instagram berarti membagikan foto atau video dengan instan

atau sangat cepat.

Dalam penggunaannya instagram sangat efektif dalam bertukar informasi

di dunia maya. Instagram sendiri memiliki sebutan untuk penggunanya yaitu

instagramers. Dengan adanya foto ataupun video yang diunggah lewat akun

pribadi pengguna itu berarti pengguna sudah melakukan komunikasi dengan foto

maupun video yang difasilitasi medianya yaitu aplikasi instagram. Sehingga

followers atau pengguna lain yang telah menjadi pengikutnya dapat langsung

berinteraksi dalam kolom komen yang telah disediakan oleh instagram. Dalam

kajian komunikasi, pemilik akun berperan sebagai komunikator dan followers

berperan sebagai komunikan, foto ataupun video yang diunggah merupakan pesan

dari komunikator dan instagram adalah media tempat berkomunikasi (Adam,

2003, https://www.instagram.com/about/us/, diakses pada 28 Mei 2017).

Fungsi dari instagram itu sendiri ialah :

20

1. Menggunggah foto atau video (Upload)

2. Mengedit foto atau video

3. Menambahkan filter pada foto atau video

4. Memberi judul atau keterangan pada foto atau video (Caption)

5. Memberi lokasi tempat foto atau video itu diambil (Location)

6. Memberi komentar foto atau video dalam kolom komentar (Comment)

7. Memberi like (suka) pada foto atau video

8. Mengirimkan pesan pribadi berupa foto atau video (Direct Message)

9. Membuat grup pribadi untuk saling bertukar informasi

10. Membagikan ke media sosial lainnya selain instagram.

Kesepuluh fungsi bagian ini saling terkait dengan lainnya. Sedangkan

tools dalam media sosial instagram yang secara spesifik mengenalkan budaya dan

pariwisata dapat dilihat dari setiap unggahan konten kreator ataupun explore.

Peran atau fungsi masing-masing tools memudahkan pengguna instagram untuk

mencari atau mendapatkan tentang budaya dan pariwisata.

Tampilan instagram pada smartphone :

1. Home

Home biasa disebut beranda adalah tampilan berupa timeline instagram,

dimana kita bisa melihat unggahan foto dari akun instagram yang kita ikuti

(Following).

21

2. Explore

Explore merupakan fitur dimana kita bisa melihat instagram akun lain

yang tidak kita follow, namun mereka muncul biasanya karena akun

tersebut populer ataupun berdasarkan like dari pengikut (followers) kita.

3. Search

Search merupakan fitur instagram yang dapat kita gunakan untuk encari

sebuah akun yang ingin kita cari. Kita dapat mempersempitnya jadi 4

bagian, yaitu top, people,location dan hashtag.

4. Activity

Activity meruakan fitur instagram yang gunanya untuk melihat apa yang

disukai atau diikuti oleh pengikut kita (followers). Selain itu,fitur ini juga

berguna untuk melihat siapa saja yang menyukai, berkomentar atau baru

saja mengikuti akun instagram kita.

5. Profile

Profile merupakan fitur utama dari instagram. Fitur ini merupakan isi dari

akun instagram kita, mulai dari foto, followers (pengikut), following

(mengikuti) sampai caption yang kita tulis untuk akun instagram kita.

6. Caption

Fitur ini merupakan fitur yang berada ketika kita ingin mengunggah suatu

foto maupun video. Fitur ini berfungsi untuk menambah keterang dalam

sesuatu yang kita unggah kedalam akun instagram tersebut.

22

7. Comment

Fitur ini digunakan pengguna (user) instagram untuk saling berbagi

komentar. Kolom komen ini terdapat dibawah foto atau video yang telah

diunggah. Lewat kolom inilah kita bisa melihat komentar orang lain

menegenai sesuatu yang telah kita unggah.

8. Like photo

Fitur ini merupakan fitur yang ada di instagram yang gunanya untuk

memberi respon positif terhadap poto serta dapat juga melihat seberapa

banyak orang menyukai foto ataupun video yang kita unggah ke akun

instagram kita. Like ini dilambangkan dengan tanda love (hati).

9. Sharing photo and video

Fitur ini berfungsi untuk mengunggah foto maupun video. Fitur ini

dilengkapi dengan editing dan filter yang mendukung. Sebelum

membagikannya ke akun pribadi, kita juga dapat membagikannya ke

pengikut kita (following) dengan cara menandai nama akun instagram

yang kita ikuti di dlam foto, namun apabila video kita dapat menandainya

lewat kolom caption.

10. Direct message

Direct message berfungsi untuk mengirimkan pesan pribadi, hal ini dapat

berupa teks, video, maupun foto. Kita dapat berbagi tanpa bisa terlihat

oleh pengguna lain.

23

11. Group

Group merupakan fitur yang hampir sama dengan direct message, dimana

kita dapt berbagi foto maupun video dengan teman-teman yang kita

inginkan saja tanpa bisa terlihat oleh pengguna akun instagram lain.

12. Instagram story

Sinstagram story merupakan fitur instagram yang termasuk baru. Fitur ini

baru saja dikeluarkan pada tahun 2016 lalu. Fitur ini berfungsi untuk

memperlihatkan video singkat yang bisa hilang dalam waktu 24 jam.

13. Instagram live

Instagram live merupakan fitur instagram terbaru yang muncul tahun ini

2017. Fitur ini berguna untuk ingin berinteraksi secara langsung dengan

pengikut kita. Instagram live berbentuk video langsung dimana pengikut

kita bisa langsung mengomentari video tersebut, dan bisa kita jawab

langsung dengan menggunakan suara.

2.4 Basis Teori yang Digunakan

Technological Determinism Theory

Pemikiran Marshall McLuhan yang terkenal adalah mengenai media yang

juga adalah pesan itu sendiri. Dinyatakan olehnya dalam buku Understanding The

Media. Dalam pemikiran ini, McLuhan ingin mengedepankan bagaimana media

pada hakekatnya telah benar-benar mempengaruhi cara berfikir, merasakan, dan

bertingkah laku sebagai manusia itu sendiri (Nurudin, 2007).

McLuhan berfikir bahwa budaya dibentuk oleh bagaimana cara

berkomunikasi. Beberapa tahapan yang layak disimak. Pertama, penemuan

24

teknologi komunikasi menyebabkan perubahan budaya. Kedua, perubahan di

dalam jenis-jenis komunikasi akhirnya membentuk kehidupan manusia. Ketiga,

sebagaimana yang telah McLuhan katakan “kita membentuk peralatan untuk

komunikasi, dan akhirnya peralatan untuk komunikasi yang kita gunakan

membentuk dan mempengaruhi kehidupan kita sendiri” (Nurudin, 2007).

Mengikuti teori ini, ada beberapa perubahan besar yang mengikuti

perkembangan teknologi dalam berkomunikasi. Masing-masing periode sama-

sama memperluas perasaan dan fikiran manusia. McLuhan membaginya ke dalam

empat periode. Di dalam masing-masing kasus yang menyertai perubahan itu atau

pergerakan dari era satu ke era yang lain membawa bentuk baru komunikasi yang

menyebabkan beberapa macam perubahan dalam masyarakat. Pertama adalah era

kesukuan, era ini diikuti oleh era tulisan, kemudia era mesin cetak dan yang

terakhir adalah era media elektronik yang sekarang ini. Pembagian era McLuhan

merupakan gambaran yang cukup nyata bagaiamana kemampuan manusia dalam

melahirkan teknologi-teknologi terbentuk dalam proses komunikasi. Era

elektronik sendiri telah membawa manusia mampu untuk bersentuhan dengan

manusia lain (Nurudin, 2007).

Dengan hadirnya komunitas fotografi yang memberikan hastag di setiap

pstingannya tidak terlepas dari pengaruh media sosial yang ada pada zaman

sekarang. Khususnya instagram yang merpakan tempat lahirnya komunitas ini.

Sesuai dengan teori ini, perubahan yang terjadi pada berbagai macam cara

berkomunikasi mannusia akan membantuk kehidupan manusia serta

menyebabkan perubahan budaya. Hastag telah mengubah cara komunikasi serta

25

cara mengenalkan budaya dan pariwisata dengan memanfaatkan teknologi baru

seperti instagram, yang notabene intagram merupakan salah satu media sosial

yang sangat digemari oleh banyak masyarakat. Kemampuan manusia dalam

melahirkan teknologi-teknologi baru dalam hal ini. Instagram dapat membantu

sebuah komunikasi. Khususnya komunikasi pada komunitas yang menggunakan

instagram sebagai media pengenalan budaya dan pariwisata.

2.5 Penelitian yang Terdahulu

Tabel 2.1

Perbedaan Peneliti yang Terdahulu

No. Nama Peneliti, Judul

Penelitian, dan Tahun

Penelitian

Persamaan Perbedaan

1 Bima Gurusma A.P,

”Aktivitas Komunikasi

Pemasaran Pariwisata

Ngargoyoso”, Program

Studi Magister Ilmu

Komunikasi Universitas

Diponegoro, 2014

Penelitian tersebut

terfokus pada

pengenalan tempat

wisata dengan

menggunakan media

sosial seperti

instagram

• Penekanan penelitian ada pada

konsep pemasaran tempat wisata

dengan segala aktifitas

pemasaran.

• Lokasi penelitian berbeda, dan

jenis penelitian merupakan

kuantitatif.

2 Zahrotul Umami, jurnal;

social strategy pada

media social untuk

promosi pariwisata

daerah istimewa

Yogyakarta, program

studi ilmu komunikasi

Universitas Sebelas

Maret Surakarta, 2016

Penelitian tersebut

terfokus pada media

sosial.

• Penekanan penelitian ada pada

strategi promosi dan strategi

sosial

• Lokasi penelitian berbeda : di

Daerah Yogyakarta

3 Mohamad Risky Fauzi,

Skripsi : Pengaruh Akun

Instagram

@indotravellers.co

Terhadap Minat

Travelling Mahasiswa

Ilmu Komunikasi

UNTIRTA, Program

Studi Ilmu Komunikasi

Penelitian yang

menggunakan

Instagram sebagai

objek penelitian

• Penekanan penelitian pada

variabel dari akun instagram yang

berbeda dan pengaruhnya pada

minat travelling mahasiswa ilkom

Untirta

• Perbedaan : jenis penelitian

kuantitatif dan menggunakan akun

yang berbeda dalam objek

penelitiannya

26

Universitas Sultan Ageng

Tirtayasa, 2016

4 Irma Riantika, Skripsi :

Pengaruh Electronic

Word of Mouth, Daya

Tarik, dan Lokasi

terhadap keputusan

berkunjung wisatawan

diCurug, Program Studi

Ilmu Komunikasi

Universitas Sanata

Dharma, 2016

Penelitian yang

menggunakan teori

yang sama, yaitu

Electronic Word Of

Mouth dan Instagram

sebagai salah satu

objek penelitiannya.

• Penekanan penelitian pada

variabel dari akun instagram yang

berbeda dan pengaruhnya pada

minat travelling mahasiswa ilkom

Untirta

• Perbedaan : menggunakan jenis

penelitian kuantitatif dengan 3

variabel terhadap 1 variabel

keputusan berkunjung

5 Wenday Dwi Novi

Kurniawati, Jurnal :

Pemanfaatan instagram

oleh komunitas wisata

grobogan dalam

mempromosikan potensi

pariwisata daerah,

Program Studi Ilmu

Komunikasi Universitas

Muhammadiyah

Surakarta

Penelitian yang

menggunakan media

promosi yang sama,

yaitu Instagram, dan

jenis penelitiannya

sama yaitu penelitian

kualitatif deskriptif.

• Penekanan penelitian pada akun

instagram yang berbeda dan

pengaruhnya pada tempat wisata

daerah

• Perbedaan : nama akun instagram

dan lokasi penelitian yang

berbeda

Pada beberapa jurnal diatas membahas tentang promosi wisata dan

mengenalkan berbagai macam budaya dan pariwisata tersebut membuktikan

bahwa meningkatnya jumlah wisatawan disetiap tahunnya. Sehingga tidak

menutup kemungkinan dengan media sosial lainnya seperti instagram dapat

membantu mengenali budaya dan pariwisata di kabupaten Kutai Kartanegara.

Tujuan adanya peneliti terdahulu adalah untuk mengetahui perbedaan dan

persamaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya. Jika dilihat secara

menyeluruh penelitian sebelumnya memiliki kesamaan yaitu penggunaan media

social dalam mempromosikan parawisata. Sedangkan yang menjadi pembeda

antara penelitian ini dengan penelitian yang lain adalah ruang lingkupnya, karena

27

penelitian ini dilakukan di Kabupaten Kutai Kartanegara dengan melibatkan

komunitas Katak Trail sebagai obyek penelitian dan kajian.

2.6 Fokus Penelitian

Adapun hal yang menjadi fokus pada penelitian ini adalah untuk

mengetahui media sosial instagram hastag dimanfaatkan oleh komunitas Trail

Katak sebagai media untuk mengenalkan budaya dan pariwisata di kabupaten

Kutai Kartanegara oleh komunitas trail katak. Kegiatan yang dilakukan dalam

mengenalkan berbagai potensi budaya dan pariwisata yang ada di kabupaten Kutai

Kartanegara baik melalui postingan foto, video, artikel, cerita, berita maupun

iklan melalui media sosial instagram.