Bab 2 Rancangan Pemasaran

8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran

1/22

BAB 2RANCANGAN PEMASARAN

Disediakan oleh :Nurusyahirah binti Ismail

PISMP BM Sem


2/22

PE!A MINDA


3/22

PENGENA"AN

• Pemasaran meru#akan satu #roses

sosial dan #en$urusan di mana

indi%idu atau kum#ulan memenuhi

ke#erluan dan kehendak mereka

melalui #en$hasilan dan #enukaran

#roduk atau nilai di kalan$an

mereka&


4/22

'(NSEP

• Satu proses perancangan dan pelaksanaan ke atas harga, promosidan pengedaran terhadap barangan

atau perkhidmatan supaya proses pertukaran dapat dilakukan yangmana akan memenuhi kepuasan

individu dan mencapai objektiforganisasi.

Persatuan Pemasaran Amerika )AAM*


5/22

PASARAN SASARAN +SASARAN PASARAN


6/22

PASARAN SASARAN

• Sekum#ulan #en$$una yan$ men,adi sasaran

#ernia$aan dalam men,alankan usaha-usaha

#emasarannya ba$i men,ual #roduk atau

#erkhidmatan #ernia$aan&

• .saha/an khususnya #erlu terlebih dahulu

men$enal #asti sia#akah sasaran #asaran yan$akan men$$unakan #roduk atau#un

#erkhidmatan yan$ dita/arkan oleh usaha/an&


7/22

SAMB&&&

• .saha/an khususnya #erlu terlebih

dahulu men$enal #asti sia#akah sasaran

#asaran yan$ akan men$$unakan #roduk

atau#un #erkhidmatan yan$ dita/arkan

oleh usaha/an& Sasaran #asaran boleh

dita0sirkan seba$ai #en$$una atau#un

#elan$$an&


8/22

1ENIS PR(I"

DEM(GRAI


9/22

SASARAN PASARAN

• Strate$i untuk menembusi #asaran-#asaran ke3il yan$ homo$enus yan$telah dikenal#asti dalam se$mentasi

#asaran&

'ENA" PAS!I


10/22

S!RA!EGI SASARAN

!idak !idak


11/22

'EPEN!INGAN PEMASARAN

Da#at memasarkan #roduk dan #erkhidmatan den$an lebih e4syen&


12/22

!REND + SAI5 PASARAN


13/22

'(NSEP

• Meru,uk ke#ada ,umlah #embeli yan$

ber#otensi dalam satu6satu ka/asan

da$an$an yan$ disasarkan oleh usaha/an


14/22

!REND PASARAN

• Bertu,uan untuk men$enal #asti aliran#erkemban$an semasa industri yan$ in$in

di3eburi&

• Perlu dinyatakan sama ada industri tersebutsedan$ berkemban$7 menurun atau dalam

keadaan yan$ stabil&

• Berikan statistik ,ika ada ba$i menyokon$kenyataan yan$ dibuat&


15/22

SAI5 PASARAN• 1umlah keluasan #asaran atau lebih te#at la$i7 ,umlah #otensi #asaran untuk satu-satu ka/asan

dan dalam ,an$ka masa setahun&

• Dalam men$ira sai8 #asaran7 bebera#a 0aktor

#erlu diambil kira di antaranya ialah :-

9* !idak men$ambil kiramen$ira #embaha$ian

men$ikut #esain$ di dalam #asaran yan$ luas&

2* Sai8 #asaran #erlu dinyatakan di dalam bentuk

unit atau Rin$$it Malaysia )RM*&


16/22

1adual 9: Contoh #en$iraan ba$i

menentukan sai8 #asaran


17/22

PERSAINGAN


18/22

• .saha/an #erlu kenal #asti kekuatan dan

kelemahan setia# #esain$&

• 'enal #asti sia#a #esain$ yan$ mena/arkan

baran$an atau#un #erkhidmatan yan$

seru#a mahu#un baran$an #en$$anti ke#adakum#ulan #elan$$an yan$ sama&

• 1ika sama7 nyatakan keu#ayaan #en$eluaranmasin$-masin$7 kualiti keluaran7 har$a ,ualan

serta kekuatan dan kelemahan #esain$&


19/22


20/22

• Meru,uk ke#ada ,umlah #eratus )


21/22

• Di dalam men$enal #asti syer #asaran7kaedah yan$ selalu dikaitkan ialah

konse# =sharing of cake>7 di mana#asaran itu sendiri dian$$a# seba$ai

seke#in$ kek yan$ #erlu di#e3ah-

#e3ahkan men$ikut #asaran yan$berlainan&

•

Pernia$aan yan$ mem#unyai baha$ianyan$ besar dikenali seba$ai #emim#in#asaran atau =market leader >&


22/22

1adual 2: Men$enal #asti syer #asaran

Bab 2 Rancangan Pemasaran

Documents

Transcript of Bab 2 Rancangan Pemasaran