BAB 2 Data & Analisa - library.binus.ac.id · Pandangan PT Nyonya Meneer terhadap Wanita dilihat...
Transcript of BAB 2 Data & Analisa - library.binus.ac.id · Pandangan PT Nyonya Meneer terhadap Wanita dilihat...
4
BAB 2
Data & Analisa
2.1 Data & Literatur
Data dan informasi untuk mendukung proyek Tugas Akhir ini diperoleh dari
berbagai sumber antara lain :
1. Website
2. Wawancara dengan wakil perusahaan
3. Riset lapangan
2.2 Data Produk
Definisi
Kosmetika : ilmu tentang kecantikan ; ilmu tentang tata rias wajah
Kosmetik : segala macam alat-alat kecantikan seperti bedak, lotion, dsb
Cantik : ungkapan untuk keindahan wajah ataupun keseluruhan dari
seorang wanita
Perawatan : proses atau cara pemeliharaan terhadap sesuatu
Alami : bersifat alam ; dihasilkan oleh alam ; berkenaan dengan alam
Definisi Awet Ayu
Kecantikan yang bertahan lama
5
Alasan menggunakan kosmetik berbahan dasar alami
Karena bahan dasar alami yang sesuai dengan manfaatnya mampu beradaptasi
dengan kondisi kulit manusia dan sangat kecil risiko yang ditimbulkan dibandingkan
dengan menggunakan bahan-bahan kimia yang prosesnya lebih cepat dan instan.
2.3 Data Produsen
Kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer, diproduksi oleh Perusahaan Jamu Jawa cap
Portret Nyonya Meneer, yang dikelola oleh Bpk. Dr. Charles Saerang, yang adalah
cucu dari sang pendiri, Nyonya Meneer. Produksi kosmetik Awet Ayu Nyonya
Meneer dimulai sejak tahun 1989. Adapun motto, visi dan misi perusahaan Nyonya
Meneer adalah :
MOTTO
Jamu Nyonya Meneer, tradisi terbaik untuk kesehatan dan kecantikan
VISI
Karena Mutu, Kami unggul di setiap pesaing pasar
NYONYA MENEER Cap Portret
Jamu Jawa Asli SEMARANG - INDONESIA
6
MISI
- Melestarikan warisan tradisi nenek moyang dalam menjaga kesehatan dan
kecantikan
- Memberikan pelayanan kesehatan dan kecantikan yang bermutu sekaligus yang
terjangkau diseluruh lapisan masyarakat
- Pelayanan kesehatan yang tercipta dari masyarakat untuk masyarakat luas
- Turut serta membantu pemerintah dalam rangka peningkatan SDM dengan cara
pemberdayaan dan pengadaan lapangan kerja
Lokasi perusahaan adalah di Jl. Raden Patah 191-199 Semarang, sebagai
perkantoran. Selain itu perusahaan ini juga berlokasi di Jl. Kaligawe Km 4
Semarang, sebagai pabrik dan tempat warisan budaya, yakni Museum Jamu Pertama
di Indonesia, dan beberapa tempat lainnya di Semarang. Kosmetik Awet Ayu
Nyonya Meneer telah diuji di laboratorium pusat kosmetik dunia.
Pemasaran kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer dilakukan di modern market seperti
Century, Guardian, juga di toko-toko kosmetik yang beredar di pasaran. Selain itu
perusahaan Nyonya Meneer juga menempatkan agen-agen penjualan dihampir
seluruh Indonesia.
9
Pandangan PT Nyonya Meneer terhadap Wanita dilihat dari kebutuhan akan
perawatan diri
PT Nyonya Meneer menilai seorang wanita itu adalah sosok yang spesial, oleh
karena itu seorang wanita dari remaja harus bisa merawat diri, sehingga hasilnya
dapat dinikmati baik dari remaja hingga dewasa (baik dilihat dari segi kesehatan /
kecantikan), karena bila tidak dirawat dari dini dikuatirkan nilai-nilai kecantikannya
cepat pudar, tetapi kecantikan semata belumlah cukup, karena harus diimbangi juga
dengan kesehatan yang baik. Karena itulah visi dari Nyonya Meneer adalah tradisi
mutu terbaik untuk kesehatan dan kecantikan, yang mana dua komponen ini
sangatlah penting bagi seorang wanita, mengingat banyaknya fase-fase dalam
kehidupan seorang wanita, diantaranya fase menstruasi, fase menikah, fase
melahirkan, fase menyusui juga fase menopause.
Sekilas tentang Awet Ayu Nyonya Meneer
Sampai saat ini, jamu tradisional tidak pernah ditinggalkan oleh masyarakat.
Malahan kini muncul kecenderungan masyarakat untuk kembali ke alam, Back to
Nature, baik dalam masalah makanan, minuman, perawatan kesehatan maupun
pengobatan. Melihat situasi demikian, PT Nyonya Meneer memanfaatkan peluang
emas pada produk perawatan dan kecantikan tubuh. PT Nyonya Meneer memahami
betul betapa kaum wanita sangat peduli dengan perawatan tubuh dibandingkan kaum
pria. Sudah menjadi ketentuan, bahwa naluri wanita ingin selalu tampil cantik dan
ayu. Umumnya wanita selalu menempatkan perawatan kecantikan pada prioritas
pertama. Mereka pada dasarnya sangat mengagungkan kecantikan luar dan dalam,
10
maka perilaku yang ideal pada seorang wanita adalah mengkonsumsi jamu secara
teratur, layaknya perempuan keraton tempo dulu. Proses yang dialami oleh seorang
perempuan memiliki dampak yang tidak kecil pada tubuhnya. Mulai anak-anak, lalu
tumbuh menjadi remaja, mendapat haid bulanan, menikah, melahirkan, menyusui,
dan menjalani masa tua. Tak jarang pula, wanita memiliki pekerjaan rangkap sebagai
ibu rumah tangga sekaligus sebagai karyawan. Maka tidak salah bidikan PT Nyonya
Meneer untuk menjadikan wanita sebagai konsumen atau pangsa pasar barunya.
Mulailah dilakukan penelitian produk-produk Nyonya Meneer yang berhubungan
dengan kecantikan wanita. Dari seluruh produk jamu yang dimiliki PT Nyonya
Meneer, Awet Ayu menjadi produk kosmetik yang tepat untuk mengisi pangsa pasar
ini.
Dan meningkatnya kebutuhan produk kosmetik pada pasar luar negeri, memacu
produsen jamu untuk bersaing sampai luar negeri. Produk-produk yang laris dijual di
Negara-negara Eropa justru produk-produk kecantikan, meski tak mengingkari
produk jamu pun menjadi prioritas utamanya. Dalam perkembangannya, sesuai
kebutuhan masyarakat, produk Awet Ayu selalu melakukan perbaikan dan
pengembangan. Kualitas produk diteliti dengan seksama untuk memperoleh
kepercayaan masyarakat. Tahun 1994 produk kosmetik Awet Ayu telah diuji coba
dalam satu lembaga di Perancis.
PT Nyonya Meneer senantiasa berupaya mewujudkan keinginan masyarakat luas
yang semakin maju dan berkembang dengan menciptakan rangkaian kosmetika
modern yang bersumber dari bahan alami. Rangkaian kosmetika ini diproses melalui
11
penelitian dan percobaan selama bertahun-tahun di laboratorium pusat Kosmetika
Dunia, untuk memperoleh kualitas dan kesempurnaan alami.
2.4 Analisa Produk
• Produk kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer memiliki beberapa kekurangan
yaitu :
1. Semakin banyak merk-merk kosmetik yang sama-sama mengangkat tema
tradisional namun dengan kemasan dan metode perawatan yang diterapkan
secara modern sehingga produk kosmetik Awet Ayu kalah bersaing.
2. Dari segi tampilan, kemasan produk kosmetik Awet Ayu kurang menarik.
3. Kualitas dan harga tidak sesuai dengan kemasannya.
4. Karakter visual tidak mencerminkan kosmetik modern namun tetap
mewariskan suatu budaya tertentu dan tidak ada ciri khas produk Indonesia
yang membedakan produk kosmetik ini begitu diekspor ke luar negeri.
• Kemasan awal produk kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer
1. Kemasan untuk shampoo
- Variant : aloe vera, merang, dan egg protein
- Isi : cairan kental berwarna ukuran 150ml
- Bahan : botol plastik
2. Kemasan untuk conditioner
12
- Variant : chamomile
- Isi : cairan kental berwarna ukuran 150ml
- Bahan : botol plastik
3. Kemasan untuk sabun
- Variant : lulur dan mangir
- Isi : sabun batang padat berwarna ukuran 90gr
- Bahan : karton berwarna
4. Kemasan untuk mangir serbuk
- Variant : mangir
- Isi : serbuk berwarna kuning kecoklatan ukuran 20gr
- Bahan : karton
5. Kemasan untuk buste cream
- Isi : cream
- Bahan : tube
6. Kemasan untuk cleansing milk (susu pembersih)
- Isi : cairan kental berwarna putih ukuran 150ml
- Bahan : botol plastik
13
7. Kemasan untuk tonic lotion (penyegar)
- Variant : aloe dan witch hazel
- Isi : cairan encer berwarna ukuran 150 ml
- Bahan : botol plastik
8. Kemasan untuk body lotion
- Variant : aloe vera dan mangir
- Isi : cairan kental berwarna ukuran 80gr
- Bahan : tube
16
2.5 Data Kompetitor
Berikut kompetitor produk kosmetik langsung yang memiliki kemasan dan harga
yang berbeda :
• Sari Ayu Martha Tilaar, Produksi PT. Martina Berto, Jakarta – Indonesia.
Jenis produk (dengan kemasan botol plastic shrink label) :
1. Shampoo
Variant : lidah buaya, merang, orang aring, wortel
2. Conditioner
Variant : mayang sari
3. Hair Tonic
Variant : mayang sari (anti dandruff, tonic)
4. Cleanser
Variant : aromatic jeruk, kenanga, mawar
5. Toner
Variant : aromatic jeruk, kenanga, mawar, all in 1
6. Variant lainnya : Putih Langsat (moisturizer, facial foam, two way cake,
lulur spa 2in1), Face cream (Urut, Masker, dan Penghalus Wajah, Malam
(Malam White), Acne (Lotion, Intensive Lotion, Soap), Mujizat (Tolak
Jerawat, Mata Kejora), Face Mask Powder Masker Dara Putih, Make Up,
Decorative, Traditional Herbs, Body Care.
20
2.6 Target Audience
Target audiens dari produk kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer adalah khusus
wanita aktif dan produktif, usia 20 – 40 tahun, berasal dari golongan menengah ke
atas, yang selalu membutuhkan perawatan akan kecantikan dirinya sebagai bagian
dari hidupnya dan memilih konsep back to nature dan produk - produk yang sudah
terkenal karena kualitasnya dalam pemilihan bahan perawatannya.
2.7 Analisa (SWOT)
Strength : - pewaris jamu dan ramuan-ramuan tradisional tertua di Indonesia.
- hanya memakai bahan alami, tanpa bahan kimia.
- menjaga / mempertahankan mutu.
- konsumen loyal.
- pengguna produk warisan.
- berhasil ekspor ke luar negeri.
- telah diuji coba di laboratorium pusat kosmetik dunia.
- harga relatif murah.
Weakness : - kemasan tidak menarik.
- pengelompokan kategori produk tidak jelas.
- sub brand name kurang terkenal.
Opportunity : - tingkat kepercayaan konsumen tinggi karena kebesaran
“nama”nya.
- bahan aman dipakai.
21
- kualitas selalu terjaga.
- pengulangan penggunaan produk dalam jangka waktu yang
panjang.
- tradisi yang kuat.
- semakin dipercaya oleh konsumen lokal.
- harga terjangkau oleh masyarakat.
Threath : - kepercayaan tidak ada.
- identifikasi pengelompokan kategori produk tidak jelas.
masyarakat kurang aware terhadap produk ini.