ApaApa ciriciri pasarpasar persainganpersainganmonopolistikmonopolistik??�Monopolistic competition is a market in

which many firms produce similar goods or services but each maintains some independent control of its own price.independent control of its own price.

MengapaMengapa disebutdisebut monopolistikmonopolistik??

� Bersifat monopoli:

◦ Tidak ada barang lain yang dapat dengansempurna mensubstitusinya

◦ Dengan demikian perusahaan mempunyaiDengan demikian perusahaan mempunyaikemampuan untuk mempengaruhi harga

◦ Artinya, kurva demand yang dihadapidownward sloping demand

◦ Artinya, harga bukanlah merupakan konstanta, sehingga profit maksimisasi akan menghasilkanMR=MC

MengapaMengapa disebutdisebut bersaingbersaing??

� Bersifat kompetitif

◦ Tidak halangan untuk keluar masuk pasar.

StrukturStruktur PasarPasar

◦ Jumlah produsen/ penjual banyak

◦Masing-masing produk terdiferensiasi

◦Tidak ada halangan untuk keluar masuk◦Tidak ada halangan untuk keluar masukpasar

� Produk yang sejenis tetapi tidak salingbersubstitusi secara sempurna.

ApakahApakah hargaharga yang yang berbedaberbedamenunjukkanmenunjukkan barangbarang yang yang berbedaberbeda??

� Barang-barang dengan merek terkenalumumnya terjual dalam jumlah yang lebihbanyak dibandingkan dengan barang-baranghouse brands (seperti Carrefour atauhouse brands (seperti Carrefour atauMakro) atau barang-barang generik, walaupun dengan harga yang relatif mahal.

� Konsumen menganggap bahwa barang-barang tersebut mahal karena mutunyalebih baik dan bersedia membayarnya. Umumnya konsumen lebih membelibarang bermerek untuk menghindariresiko membeli barang yang bermuturendah. rendah.

� Dengan kata lain, outcome pasarditentukan oleh apa yang dipercayai olehkonsumen, (terlepas dari kenyataanapakah barang tersebut memang lebihbaik atau tidak).

MengapaMengapa obatobat generikgenerik lebihlebih murahmurahtetapitetapi tidaktidak menguasaimenguasai pasarpasar??

� Coba lakukan observasi kecil-kecilan.

� Pilih obat sakit kepala dari jenis yang bermerek dan dari yang generik.

� Bandingkan komposisinya dan harganya.

� Tanyakan kepada beberapa konsumen(keluarga atau teman) berapa kali merekamengkonsumsi obat generik dan kenapa.

MengapaMengapa hargaharga AQUA AQUA tidaktidak samasamadengandengan ADES?ADES?� Pergilah ke salah satu warung/ toko/

supermarket yang menjual berbagai merek(setidaknya 5 merek) air mineral.

� Sekali lagi bandingkan harga dan� Sekali lagi bandingkan harga dankomposisinya.

� Merek apa yang paling mahal, dan apa yang paling murah?

� Mengapa air yang relatif mahal masih laku?

BagaimanaBagaimana diferensiasidiferensiasi produkproduk adaada??

� Diferensiasi ada selama advertising dapatmeyakinkan pembeli bahwa hal tersebutmemang ada.

� Perusahaan akan tetap memasang iklanselama marginal benefitnya lebih besardari marginal costnya

JangkaJangka PendekPendek

� Dalam jangka pendek perusahaan dapat untungatau rugi

� Karena jumlah perusahaan yang banyak, kurvapermintaan pasar persaingan monopolistikmenjadi cukup elastis.

Perusahaan tidak dapat menaikkan harga terlalu

24-5Copyright 2002 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.

� Perusahaan tidak dapat menaikkan harga terlalutinggi karena pembeli dapat selalu menggantinyadengan barang sejenis.

DMR

Monopolistic competitor

DMR

Monopoly

Economic LossEconomic Loss

Normal ProfitNormal Profit

TujuanTujuan AdvertisingAdvertising

� Menggeser kurva demand ke kanan danmembuatnya menjadi lebih inelastis.

� Advertising meningkatkan biaya sehinggamenggeser kurva ATC ke atas.menggeser kurva ATC ke atas.

Advertising, Prices, and ProfitsAdvertising, Prices, and Profits

Product

differentiation

reduces the price

elasticity of

demand, which

appears as a

steeper demandsteeper demand

curve. Successful

product

differentiation

enables the firm

to charge a higher

price.

Brand NameBrand Name� A brand name is valuable to a firm; it makes the

demand less elastic and can enable the firm to earn higher profits.

� Once a consumer has had a positive experience with a good, the price elasticity of demand for that good a good, the price elasticity of demand for that good typically decreases—the consumer becomes loyal to the product.

Brand ImageBrand Image

� Each firm has a distinct identity – a brand image.

� Consumers perceive its output to be somewhat different than others in the somewhat different than others in the industry.

Brand LoyaltyBrand Loyalty

� By differentiating their products, monopolistic competitors establish brand loyalty.

� Brand loyalty gives producers greater � Brand loyalty gives producers greater control over the price of their products.

Brand LoyaltyBrand Loyalty

� Each firm only has a monopoly on its brand image.

• It still competes with other firms offering • It still competes with other firms offering close substitutes.

JangkaJangka PanjangPanjang

� Keuntungan menarik perusahaan baru untukmemasuki pasar.

� New entries menyebabkan:◦ Produksi meningkat dan kurva supply bergeser ke

kanan.kanan.

◦ Permintaan yang dihadapi oleh tiap perusahaanberkurang, dan menggeser shift kurva demand yang dihadapi tiap perusahaan bergeser ke kiri.

� Keseimbangan jangka panjang tercapai jikaperusahaan baru tidak melihat lagi adanyainsentif untuk masuk pasar.

Entry and Normal ProfitEntry and Normal Profit

Monopolistic CompetitionMonopolistic Competition

MC

ATC

Price

ATC

MR DQM

PM

0 Quantity

Comparing Monopolistic Comparing Monopolistic Competition with MonopolyCompetition with Monopoly� It is possible for the monopolist to make

economic profit in the long-run.

� No long-run economic profit is possible in monopolistic competition.in monopolistic competition.

Perfect Competition and Perfect Competition and Monopolistic Competition ComparedMonopolistic Competition Compared

Effects of Entry on Industry and Effects of Entry on Industry and FirmFirm

Price (

per

unit)

Initial market supply

Effect of entry on the industry

Price (

per

unit)

Effect of entry on themonopolistically competitive firm

Later market supply

Reduced market sharep1

Price (

per

unit)

Quantity (units per time period)

Market demand

Price (

per

unit)

Quantity (units per time period)

Initial demand facing firm

New entry

share

Later demand facing film

MR

p1

p2