Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

download Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

of 24

  • date post

    18-Feb-2018
  • Category

    Documents

  • view

    423
  • download

    11

Embed Size (px)

Transcript of Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

  • 7/23/2019 Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

    1/24

    2 14

    LAKSMITA DEWI ASASTANI120110120182

    12/21/2014

    ANALISIS STRATEGI MANAJEMEN

    PT UNILEVER

  • 7/23/2019 Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

    2/24

    A. CASE ABSTRACT

    Unilever Indonesia telah tumbuh menjadi perusahaan terkemuka Home Care

    dan Personal serta produk makanan dan Ice Cream di Indonesia. Unilever Indonesia

    memiliki banyak produk terbaik di dunia diantaranya seperti Pepsodent, Lux,

    Lifebuoy, Dove,Sunsilk, Clear, Rexona, Vaseline, Rinso, Molto, Sunlight, Wall, Blue

    Band, Royco,Bango dan masih banyak lagi.

    Unilever Indonesia menawarkan sahamnya ke public pada tahun 1981 dan

    telahterdaftar di Bursa Efek Indonesia sejak 11 Januari 1982. Perseroan peringkat

    enam padaakhir tahun 2011 dalam hal kapitalisasi pasar. Perseroan memiliki dua

    anak perusahaan: PT Anugrah Lever (dalam likuidasi), anak perusahaan yang

    dimiliki 100% yang telahkonsolidasi dengan PT Technopia Lever, anak perusahaan

    yang dimiliki sekitar 51%saham yang bergerak di bidang distribusi, ekspor, dan

    impor barang dagangan denganmerek Domestos Nomos. Ada lebih dari 6.000

    karyawan yang tersebar di seluruh wilayah di Indonesia.

    B. VISION STATEMENT

    Pilihan utama bagi konsumen, pelanggan, dan masyarakat

    C.MISSION STATEMENT

    Actual

    Menambah vitalitas dalam kehidupan, memenuhi kebutuhan nutrisi, kebersihan dan

    perawatan pribadi sehari-hari dengan produk-produk yang membantu para konsumen merasa

    nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati hidup

    Dalam misi tersebut belum termuat unsur Technology; Concern for Survival, Growth,

    and Profitability; Philosophy; Concern for Public Image; and Concern for Employees.

    Meskipun demikian misi tersebut cukup menjawab pertanyaan What is Our

    Business?. Misi Unilever memberikan gambaran bahwa Unilever bergerak di bidang

    bisnis pemenuhan kebutuhan nutrisi, kebersihan, dan perawatan pribadi sehari-hari.

  • 7/23/2019 Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

    3/24

    Proposed

    PT. Unilever Indonesia, Tbk. belum memenuhi ke-sembilan unsur misi menurut Fred. R.

    David. Berikut adalah rekomendasi misi yang sebaiknya dimiliki PT. Unilever Indonesia,

    Tbk.:

    Menambah vitalitas dalam kehidupan.

    Memenuhi kebutuhan nutrisi, kebersihan dan perawatan pribadi sehari-hari

    dengan produk-produk berkualitas tinggi hasil pemrosesan teknologi canggih,

    yang membantu para konsumen merasa nyaman, berpenampilan baik dan

    lebih menikmati hidup.

    Mengoperasikan perusahaan dengan basis finansial yang baik untuk

    mencapai pertumbuhan laba, meningkatkan nilai pemegang saham, serta

    menciptakan peluang karier dan penghargaan finansial bagi para karyawan.

    Memiliki kepercayaan bahwa dengan semangat melayani, berbagi dan

    keinginan memberikan yang terbaik, Unilever dapat memperbaiki kualitas

    hidup masyarakat.

    Mission Statement

    Motto Unilever : To become the first choice of consumer,

    costumer and comm uni ty

    .

  • 7/23/2019 Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

    4/24

    COMPETITIVE PROFILE MATRIX

    Critical

    SuccessFactors

    Weight Unilever Wings Group P&G Kao

    Rating Weighted-Score

    Rating Weighted-Score

    Rating Weighted-Score

    Rating Weighted-Score

    Advertising 0,20 4 0,8 3 0,6 3 0,6 3 0,6

    Product

    Quality

    0,10 3 0,3 3 0,3 3 0,3 3 0,3

    Price

    Competiveness

    0,10 3 0,3 3 0,3 2 0,2 2 0,2

    Management 0,10 4 0,4 3 0,3 3 0,3 3 0,3

    Financial

    Position

    0,10 3 0,3 3 0,3 1 0,1 1 0,1

    Customer

    Loyalty

    0,10 4 0,4 3 0,3 3 0,3 2 0,2

    Global

    Expansion

    0,15 4 0,6 4 0,6 3 0,45 3 0,45

    Market Share 0,05 3 0,15 3 0,15 3 0,15 3 0,15

    Sales

    Distribution

    0,05 4 0,2 4 0,2 3 0,15 3 0,15

    Customer

    Service

    0,05 4 0,2 2 0,1 3 0,15 3 0,15

    1,00 3,65 3,15 2,70 2,60

  • 7/23/2019 Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

    5/24

    EXTERNAL AUDIT (EFE MATRIX)

    KEY EXTERNAL FACTORS WEIGHTRATING

    WEIGHTED-

    SCORE

    Opportunities :

    1

    Stabilitas ekonomi yang relatif baik dengan

    pertumbuhan 0,03 3 0,09

    yang menggembirakan bagi ekonomi

    Indonesia sebesar

    2

    Pertumbuhan ekonomi yang kuat di wilayah

    pulau-pulau 0,08 4 0,32

    seperti Sumatera, Kalimantan, Sulawesi dan

    Papua

    3

    Tingginya kepuasan konsumen terlihat dari

    predikat 0,06 3 0,18

    prima indeks kepuasan konsumen

    4

    Banyaknya pemain pasar nasional yang

    belum memiliki 0,05 4 0,2

    Cara Produksi Kosmetik yang Baik

    5

    Luasnya potential market sekitar 250 juta

    tepatnya 0,07 4 0,28

    122.527.186 laki-laki (49,9%) dan

    122.922.553 (50.1%)

    6

    Tingginya tingkat ketergantungan masyarakat

    akan jenis 0,08 3 0,24

    produk consumer goods

    7

    Rekomendasi investasi pada saham dengan

    level beta di 0,05 3 0,15

    bawah 1

    8

    Tinggi dan stabilnya tingkat kesetiaan

    masyarakat atas 0,07 3 0,21

    produk consumer goods 83%

  • 7/23/2019 Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

    6/24

    Threats :

    1

    Adanya kenaikan biaya bahan baku dan

    bahan kemasan 0,09 4 0,36

    seperti minyak kelapa sawit, gula kelapa danbahan

    berbahan dasar petroleum yang disebabkan

    oleh

    kenaikan harga minyak, bahan kimia dan

    komoditas

    2

    Instabilitas nilai tukar rupiah terhadap mata

    uang asing 0,03 3 0,09

    3 Melemahnya daya beli konsumen 0,03 3 0,09

    4

    Maraknya pemalsuan dan penyelundupan

    produk dari 0,07 4 0,28

    5

    Rendahnya infrastruktur yang memadai

    berupa jalan 0,03 2 0,06

    yang menyebabkan tingginya biaya

    pemasaran produk

    6

    Adanya penghapusan subsidi BBM bagi

    industri 0,02 2 0,04

    7

    Tidak konsistennya pasokan gas dari

    Pertamina 0,02 1 0,02

    8

    Adanya tren perubahan gaya hidup

    masyarakat dari 0,09 3 0,27

    produk tradisional-nasional menjadi produk-

    produk luar

    9

    Adanya campaign against unilever oleh

    Greenpeace 0,05 2 0,1

    akibat penggundulan hutan yang

    membahayakan

    10 Produk pesaing dengan harga lebih rendah 0,08 4 0,32

    TOTAL 1,00 3,30

  • 7/23/2019 Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

    7/24

    NET WORTH ANALYSIS

    PT. Unilever Indonesia, Tbk - Net Worth Analysis Th. 2013 (jutaan rupiah

    1. Stockholders Equity + Goodwill 2.773.404

    2. Net Income x 5 9.733.260

    3. (Share Price/EPS) x Net Income 51.128.019

    4. Number of Shares Outstanding x Share

    Price 51.502.500

    Average Method 28.784.296

    keterangan (dalam jutaan) :

    Stockholders' Equity Rp2.692.141

    Goodwill Rp81.263

    Net Income Rp1.946.652

    Share Price (closing) Rp6.750

    Earning Per Share Rp257

    Number of Shares Outstanding 7.630

    PT. Unilever Indonesia, Tbk - Net Worth Analysis Th. 2012 (jutaan rupiah)

    1. Stockholders Equity + Goodwill 2.368.587

    2. Net Income x 5 8.607.975

    3. (Share Price/EPS) x Net Income 50.276.668

    4. Number of Shares Outstanding x Share Price 50.358.000

    Average Method 27.902.808

    keterangan (dalam jutaan) :

    Stockholders' Equity Rp2.368.587

    Goodwill Rp0

    Net Income Rp1.721.595

    Share Price (closing) Rp6.600

    Earning Per Share Rp226

    Number of Shares Outstanding 7.630

  • 7/23/2019 Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

    8/24

    FINANCIAL RATIO ANALYSIS

    Unilever

    Indonesia Industri

    Growth Rates %

    Sales (average) 11,48% 17,93%

    Net Income 10,97% 13,90%

    Dividends 0,13% 6,47%

    Price Ratios

    Price Earning Ratio 12,4 6,17

    Profit Margins

    Gross Margin 50,20% 47,45%

    Pre-tax 22,49% 14,00%

    Net Profit Margin 15,52% 9,81%

    Gross Margin (average) 10,59% 34,56%

    Pre-tax (average) 11,90% 10,89%

    Net Profit Margin (average) 10,97% 8,55%

    Financial Condition

    Debt/Equity Ratio 0,98 0,4

    Current Ratio 1,11 3,65

    Quick Ratio 0,76 6,64

    Investment Returns %

    Return on Equity 72,31% 29,97%

    Return on Assets 36,50% 17,44%

    Return on Capital 0,44% 6,41%

    Management Efficiency

    Income/Employee 14,11 18,14

    Revenue/Employee 90,91 182,57

    Inventory Turnover 13,86 6,75

    Fixed Asset Turnover 15,47 1,47

    Receivable Turnover 31,98 14,56

  • 7/23/2019 Analisis Strategi Manajemen Pt Unilever

    9/24

    INTERNAL AUDIT (IFE MATRIX)

    KEY INTERNAL FACTORS WEIGHTRATING

    WEIGHTED-

    SCORE

    Strenghts :

    1

    Kinerja keuangan perusahaan yang stabil dan

    cenderung menaik 0,10 4 0,40

    terlihat dari tetap meningkatnya pertumbuhan

    penjualan (13%; 11%

    dan 19%), pertumbuhan laba bersih (14%),

    marjin laba bersih (15%),

    marjin laba kotor (50,2%),arus kas bersih dari

    aktivitas operasi

    (Rp2.250 miliar), pembayaran dividen (Rp1.640

    miliar; Rp215), laba

    bersih (Rp1,964 Triliun), Laba bersih per saham

    (Rp257), price to

    earning ratio (23,2 kali),

    2

    Adanya kenaikan pangsa pasar untuk

    kategori-kategori penting 0,05 3 0,15

    seperti Face Care, Savoury dan Ice Cream

    3

    Perencanaan baik dan kerja sama erat dengan

    para pemasok, 0,08 4 0,32

    pelanggan dan distributor untuk menghantar

    produk-produk dari

    pabrik ke tempat-tempat penjualan.

    4

    Alokasi pembelanjaan iklan dan promosi yang

    tinggi yang cenderung 0,06 4 0,24