ANALISIS SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT PLACEMENT PADA FILM “Ada Apa Dengan Cinta 2”

(Studi pada mahasiswa di Kota Malang)

SKRIPSI

Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai

Derajat Sarjana Ekonomi

Disusun oleh :

Muchammad Abdul Chafidz

201310160311055

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2018

ANALISIS SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT PLACEMENT PADA FILM “Ada Apa Dengan Cinta 2”

(Studi pada mahasiswa di Kota Malang)

SKRIPSI

Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai

Derajat Sarjana Ekonomi

Disusun oleh :

Muchammad Abdul Chafidz

201310160311055

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2018

SKRIPSI

ANALISIS SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT PLACEMENT PADA FILM “Ada Apa Dengan Cinta 2”

(Studi pada mahasiswa di Kota Malang)

Oleh :

Muchammad Abdul Chafidz 201310160311055

Diterima dan di setujui

pada tanggal ......

Pembimbing I

Dr. Widayat MM

Pembimbing II

Drs. Noor Aziz, MM

i

ANALISIS SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT PLACEMENT PADA FILM “Ada Apa Dengan Cinta 2”

(Studi pada mahasiswa di Kota Malang)

Muchammad Abdul Chafidz Pogram Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Malang Jalan Raya Tlogomas N0.246 Malang, Jawa Timur

afideveloper@gmail.com

ABSTRAK

Tujuan penelitian untuk mengetahui: (1) Sikap audience terhadap product

placement dalam film ”Ada Apa Dengan Cinta 2” (AADC2) yang menggunakan empat dimensi, yakni : perhatian, penerimaan, referensi, etika dan regulasi. (2) Pengaruh frekuensi menonton dan kenyamanan menonton audience terhadap sikap pada product placement dalam film. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian empiris (empirical research). Teknik analisis data yaitu menggunakan metode deskriptif dan MANCOVA.

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: (1) Sikap audience terhadap product placement yang mereka lihat dalam film ini sebagian besar adalah netral, hal tersebut didasarkan pada perhatian yang tinggi, penerimaan yang netral, referensi yang netral,etika dan regulasi yang netral. (2) Frekuensi menonton dan kenyamanan menonton dapat mempengaruhi sikap audience pada product placement. Semakin tinggi frekuensi menonton, maka sikap yang ditunjukkan oleh audience akan semakin positif. Semakin tinggi kenyamanan menonton terpenuhi, maka persepsi penonton akan produk yang ditempatkan akan semakin positif. Kata Kunci: Sikap Audience, Frekuensi, Kenyamanan, Product Placement,

Film

ii

ANALYSIS OF AUDIENCE ATTITUDE TOWARDS PRODUCT PLACEMENT ON FILM "Ada Apa Dengan Cinta 2"

(Study on students in Malang)

Muchammad Abdul Chafidz Program Studies Management Fakulty Economy and Business

University Muhammadiyah Malang Jl Tlogomas N0.246 Malang, East Java

afideveloper@gmail.com

ABSTRACT

The purpose of this study is to know: (1) Audience attitude towards product

placement on film ”Ada Apa dengan Cinta 2” (AADC2) which uses four dimensions : attention, acceptance, reference, ethics and regulation (2) The effect of watching frequency and comfort of the audience to the attitude towards product placement on this film. This type of research used in this research is the empirical research (empirical research). Data analysis technique is using descriptive method and MANCOVA.

Based on the results of research and discussion that done so it can be concluded as follows: (1) Audience attitude towards product placement that they see in this movie is mostly neutral, it is based on high attention, neutral acceptance, neutral reference, and neutral regulatory ethics (2) The frequency of watching and the convenience of watching can affect the attitude of the audience on product placement. The higher the frequency of watching, then the attitude shown by the audience will be more positive. The higher the comfort of watching is met, the audience's perception of the product placement will be more positive.

Keywords: Audience Attitude, Frequency, Comfort, Product Placement, Film

iii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb,

Puji syukur yang sedalam-dalamnya dipanjatkan kehadirat Allah SWT atas

segala rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini

dengan judul : ANALISIS SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT

PLACEMENT PADA FILM “Ada Apa Dengan Cinta 2” (Studi pada

mahasiswa di Kota Malang). Tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk

memenuhi syarat dalam mencapai gelar Sarjana Ekonomi pada Jurusan Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang. Dengan terselesaikannya penulisan skripsi ini, penulis mengucapkan

banyak-banyak terimaksih kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan

dan dukungan dalam penulisan laporan hasil penelitian ini hingga selesai, dan

ucapan terimaksih penulis tujukan kepada :

1. Drs. H. Fauzan, M.Pd, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.

2. Dr. Idha Zuhroh, M.M selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Malang yang telah memberikan kesempatan

bagi penulis untuk mengikuti kegiatan perkuliahan di Fakultas Ekonomi

dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang.

3. Dr. Widayat MM, selaku dosen pembimbing 1 yang telah memberi

bantuan bimbingan atas penelitian ini sehingga Penulis dapat

menyelesaikan skripsi ini.

4. Drs. Noor Aziz, MM, selaku dosen pembimbing 2 yang telah memberi

bantuan bimbingan Penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini.

5. Uci Yuliati, Dra., M.M. selaku dosen wali kelas manajemen A angkatan

2013.

6. Kedua Orang Tua tercinta saya, Mohammad Amien Abdullah dan

Fatimatuzzahroh yang tak hentinya memberikan selalu doa, semangat, dan

dukungannya kepada Penulis.

iv

7. Teruntuk istriku, Yuli Lestari terimakasih telah membantu Penulis dalam

berjuang menyelesaikan penelitian ini, pun atas perhatian, semangat dan

doanya.

8. Terima kasih untuk saudara dan saudariku, Mas Abdurrochman, Mas

Abdurrochim, Dewi Asiyah, dan Choirunnisa yang telah mendoakan saya,

mendukung saya, dan memberikan semangat setiap harinya.

9. Teman-teman angkatan 2013 jurusan manajemen khususnya manajemen A

yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terimakasih untuk bantuan,

pengalaman, dan semangat yang luar biasa.

Semoga segala bantuan yang telah diberikan mendapat balasan

yang setimpal dari Allah SWT. Penulis menyadari masih banyak

kekurangan dalam penyusunan skripsi ini baik dalam teknik penyajian

materi maupun pembahasan. Demi kesempurnaan skripsi ini, saran dan

kritik yang sifatnya membangun sangat diharapkan. Semoga karya skripsi

ini bermanfaat dan dapat memberikan sumbangan yang berarti bagi pihak

yang membutuhkan.

Malang, 9 April 2018

Penulis,

Muchammad Abdul Chafidz

v

DAFTAR ISI

Halaman

ABSTRAK ...................................................................................................... i

ABSTRACT ..................................................................................................... ii

KATA PENGANTAR .................................................................................... iii

DAFTAR ISI ................................................................................................... v

DAFTAR TABEL........................................................................................... vii

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... viii

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. ix

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah............................................................................ 7

C. Batasan Masalah .............................................................................. 8

D. Tujuan Penelitian ............................................................................. 8

E. Manfaat Penelitian ........................................................................... 9

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA

A. Kajian Teori .................................................................................... 10

B. Penelitian Terdahulu ....................................................................... 22

C. Kerangka Pikir ................................................................................. 25

D. Hipotesis Penelitian ......................................................................... 26

BAB III. METODE PENELITIAN

A. Lokasi Penelitian ............................................................................ 30

B. Jenis Penelitian ............................................................................... 30

C. Populasi dan Sampel ........................................................................ 31

D. Teknik Pengambilan Sampel ........................................................... 32

vi

E. Definisi Operasional Variabel ......................................................... 32

F. Jenis Data ......................................................................................... 39

G. Teknik Pengumpulan Data .............................................................. 40

H. Skala Pengukuran ........................................................................... 41

I. Rentang Skala ................................................................................. 42

J. Uji Validitas dan Reliabilitas ........................................................... 43

K. Teknik Analisis Data ....................................................................... 45

BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Karakteristik Responden ................................................ 47

B. Uji Instrumen Penelitian ................................................................. 49

C. Teknik Analisis Data ...................................................................... 51

D. Hasil Pengujian Hipotesis ............................................................... 69

E. Pembahasan Hasil Penelitian .......................................................... 71

BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan ...................................................................................... 78

B. Saran ................................................................................................ 79

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

vii

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1.1 : Daftar Produk dalam Film AADC2 ............................................... 6

Tabel 2.1 : Ringkasan Penelitian Terdahulu .................................................... 26

Tabel 3.1 : Rentang Skala ............................................................................... 45

Tabel 4.1 : Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ................... 51

Tabel 4.2 : Karakteristik Responden Berdasarkan Universitas ....................... 51

Tabel 4.3 : Uji Validitas Variabel ................................................................... 52

Tabel 4.4 : Hasil Uji Reliabilitas ..................................................................... 53

Tabel 4.5 : Rentang Skala Variabel Sikap pada Product Placement (Y)......... 55

Tabel 4.6 : Rentang Skala Variabel Perhatian (Y1) ........................................ 55

Tabel 4.7 : Rentang Skala Variabel Penerimaan (Y2) .................................... 58

Tabel 4.8 : Rentang Skala Variabel Referensi (X3) ........................................ 61

Tabel 4.9 : Rentang Skala Variabel Etika dan Regulasi (X4) ......................... 63

Tabel 4.10 : Hasil Frekuensi Menonton .......................................................... 65

Tabel 4.11 : Rentang Skala Variabel Kesehatan Kenyaman Menonton (X2).. 66

Tabel 4.12 : Hasil Homogenitas Levene’s Test of Equality of Error

Variance ........................................................................................ 69

Tabel 4.12 : Uji Multivariate ........................................................................... 70

Tabel 4.13 : Hasil Uji Pengaruh Masing-Masing Variabel ............................. 71

viii

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 2.1 : Tiga Dimensi Product Placement ............................................. 17

Gambar 2.2 : Kerangka Pemikiran .................................................................. 28

ix

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Kuisioner

Lampiran 2 : Skor Hasil Penelitian

Lampiran 3 : Data Karakteristik Responden

Lampiran 4 : Hasil Uji Valid dan Reabelitas Masing-masing Variabel

Lampiran 5 : Hasil Uji Mancova Analisis

x

DAFTAR PUSTAKA

Agustina, Yolanda. 2014. Analisis Sikap Audience Terhadap Product Placement

Nemiroff Vodka Pada Video Musik Lady Gaga “Bad Romance”. Fakultas

Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.

Apollo & Ancok, D. 2003. Hubungan Antara Menonton Tayangan Televisi Berisi

Kekerasan, Persepsi terhadap Keharmonisan Keluarga, Jenis Kelamin dan

Tahap Perkembangan dengan Kecenderungan Agresivitas Remaja.

Sosiohumanika, 16A (3), 529 – 544.

Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek: Edisi

Revisi VI. Penerbit PT. Rineka Cipta : Yogyakarta.

Argan, Metin., Velioglu, Meltem N., and Argan, Mehpare T. (2007). “Audience

Attitude Towards Product Placement in Movies: A Case from Turkey”.

Journal of American Academy of Business, 11, 161-167.

Balasubramanian, S. K. 1994. "Beyond Advertising and Publicity: Hybrid

Messages and Public Policy Issues." Journal of Advertising, Vol. 23,

No 4, hlm : 29-46.

Belch, George E., & Belch, Michael A. 2004. Advertising and Promotion:

an Integrated Marketing Communications Perpective (6th ed.). New

York: McGraw-Hill.

Dastiana, Cynthia. 2013. “Analisis Perbedaan Respon Sikap Audience Atas

Strategi Promosi Product Placement Dalam Film Habibie & Ainun”.

Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro.

xi

Filmindonesia.or.id, 2016. “Penghargaan bagi Ada Apa Dengan Cinta ?

(2001)” http://filmindonesia.or.id/movie/title/lf-a017-01-049867_ada-

apa-dengan-cinta/award#.Wdt5rTAxXIU [diakses pada 9 Oktober

2017]

Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS

(edisi kedua). Semarang: Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM.

SPSS 19 (edisi kelima). Semarang: Universitas Diponegoro.

Gupta, Pola B., & Lord, Kenneth. 1998. “Product Placement in Movies: The

Effect of Prominence and Mode on Audience Recall”. Journal of

Current Issues and Research in Advertising, Vol. 20, hlm: 40-49.

Gupta, Pola B., and Gould, S J. 1997. “Consumer Perception of the Ethics

and Acceptability of Product Placementin Movies: Product Category

and Individual Differences”. Journal of Current Issues and Research

in Advertising, Vol. 14, hal : 37-50.

Hidayat, Anwar, 2017, “Tutorial Uji Mancova”

https://www.statistikian.com/2012/11/mancova-dalam-

spss.html/tutorial-uji-mancova [diakses pada 26 Februari 2018]

Indriantoro, dan Supomo, 2002.Metodologi Penelitian Bisnis untuk Akuntansi dan

Manajemen, Edisi Pertama, BPFE-Yogyakarta, Yogyakarta

Kolcaba, Katherine. 2003. Control Theory And Practice: A Vision For Holistic

Helath Care And Research: New York: Spinger Publishing Company.

xii

Kumalawati, Jessica. 2012. “Analisa Sikap Audience Terhadap

Product/Brand Placement Apple Pada Film “Mission Impossible 4

(Ghost Protocol)”. Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Petra.

Kuntarto, Febri. 2007. “Analisis Sikap Audience Remaja Terhadap Product

Placement Dalam Film (Studi Kasus Film Fantastic Four: Rise of The

Silver Surfer)”. Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.

Lehu, Jean-Marc. 2007. Branded Entertainment : Product Placement &

Brand Strategy in the Entertainment Business. London and

Philadelphia : Koran Page.

Nebenzahl, I. D., & Segunda, E. 1993. “Consumers' attitudes toward

product placement in movies”. International Journal of Advertising,

Vol. 12, hlm: 1-11.

Nurin, Fajrina. 2016. “Dalam 8 Hari, AADC 2 Jadi Film Indonesia Terlaris Tahun

Ini” http://showbiz.liputan6.com/read/2500857/dalam-8-hari-aadc-2-jadi-

film-indonesia-terlaris-tahun-ini [diakses pada 9 Oktober 2017]

Panda, T.K. 2004. “Consumer Response to Brand Placements in Films Role

of Brand Congruity and Modality of Presentation in Bringing

Attitudinal Change Among Consumers with Special Reference to

Brand Placements in Hindi Films”. South Asian Journal of

Management, Vol. 11, hlm : 7-26.

xiii

Rasid, Muhammad, 2014, “Cara Membuat Tabel Rentang Skala Untuk

Analisis Deskriptif” https://emerer.com/cara-membuat-tabel-rentang-

skala-untuk-analisis-deskriptif/ [diakses pada 26 Februari 2018]

Raykov, T. Dan Marcoulides, G. A., 2008, An Introduction to Applied

Multivariate Analysis. New York: Taylor & Francis Group

Rumambi, Leonid Julivan. 2008. “Faktor yang Mempengaruhi Sikap Audience

terhadap Product/Brand Placement dalam Acara TV (Studi Kasus

Indonesian Idol 2007 & Mamamia Show 2007)”. Fakultas Ekonomi

Universitas Kristen Petra.

Salkind, 2010, Encyclopedia of Research Design. California : Sage

Publications.

Sasongko, Dharmadi. 2016. “Antrean Mengular, Penonton Malang Antusias

Sambut AADC 2” http://www.muvila.com/film/artikel/penonton-malang-

antusias-sambut-aadc2-1604283.html [diakses pada 9 Oktober 2017]

Schiffman, Leon G., Leslie L. Kanuk. 2004. Consumer Behaviour (8th ed.).

New Jersey: Prentice-Hall, Inc.

Sekaran, U. 2006. Metodologi Penelitian Untuk Bisnis. Buku 2, Edisi

Keempat. Jakarta: Salemba Empat.

Solomon, M. R., & Englis, B. G. 1994. “Reality Engineering: Blurring the

Boundaries Between Commercial Signification and Popular Culture”.

Journal of Current Issues and Research in advertising, Vol. 16,

hlm: 1-17.

xiv

Sugiyono, 2004. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta : Bandung.

Tjiptono, Fandy & Singgih Santoso. 2000. Riset Pemasaran Konsep dan Aplikasi

dengan SPSS. PT. Gramedia : Jakarta.

Tjiptono, Fandy, 2005, Strategi Pemasaran (edisi kedua), Andi Offset

:Yogyakarta.

Wachdiyyah, Nurul U. 2016. “Ada Apa Dengan Cinta 2 dan Munculnya

Budaya Endorsement Dalam Perfilman Indonesia”

http://www.plimbi.com/article/164621/-ada-apa-dengan-cinta-2-dan-

munculnya-budaya-endor [diakses pada 12 April 2017]

Widayat dan Amirullah, 2002, Riset Bisnis, Edisi 1, Surabaya: CV. Cahaya Press

Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran (edisi pertama). UMM Press.

Malang.

Wikipedia. 2017. “Ada Apa Dengan Cinta ? 2”

https://id.wikipedia.org/wiki/Ada_Apa_dengan_Cinta%3F_2 [diakses

pada 15 April 2017]