ANALISIS POSISI PRODUK SEPEDA MOTOR MATIC DI … · merek Honda Vario, Yamaha Mio, dan Suzuki Spin....

2
ABSTRAK ANALISIS POSISI PRODUK SEPEDA MOTOR MATIC DI KOTAMADYA YOGYAKARTA (merk Honda, Yamaha, Suzuki) Daniel Kurniawan Poernomo Universitas Sanata Dharma Yogyakarta 2008 Penelitian ini dilaksanakan di Kotamadya Yogyakarta.. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : 1) Sikap konsumen pengguna sepeda motor matic merek Honda Vario, Yamaha Mio, dan Suzuki Spin. 2) Posisi produk sepeda motor matic merek Honda Vario, Yamaha Mio, dan Suzuki Spin menurut konsumen pengguna sepeda motor matic di Kotamadya Yogyakarta. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, kuesioner, observasi dan dokumentasi. Sampel yang digunakan adalah konsumen yang menggunakan sepeda motor matic merek Honda, Yamaha, Suzuki di Kotamadya Yogyakarta dan berjumlah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah 1) Untuk mengetahui profil konsumen adalah dengan analisis persentase; 2) Untuk mengetahui sikap konsumen terhadap masingmasing merek sepeda motor digunakan analisis indeks sikap konsumen; 3) Untuk mengetahui posisi produk masing-masing sepeda motor matic digunakan perceptual mapping dengan perhitungan perceived distance, dimana metode analisis ini adalah dengan menggunakan bantuan komputer untuk mengetahui posisi suatu produk dalam berbagai dimensi yang ditampilkan dalam peta persepsi. Berdasarkan hasil analisis data, dapat diketahui bahwa: 1) Sebagian besar konsumen adalah pria sebanyak 54%, 46% berusia 16-25 tahun, dan 33% berstatus pelajar/mahasiswa; 2) Dengan analisis indeks sikap konsumen diperoleh hasil bahwa secara keseluruhan sikap konsumen terhadap masing- masing merek sepeda motor relative sangat baik. Merek Yamaha Mio lebih unggul dengan indeks 3,8131, Suzuk Spin 3,7982, dan Honda Vario 3,7971 ; 3) Dengan perceptual mapping, dapat diketahui posisi produk masing-masing sepeda motor terhadap 8 atribut berdasarkan sikap konsumen. Sepeda motor matic merek Spin dan Mio memiliki persaingan terdekat dalam hal kualitas, kemudahan suku cadang, dan model. Sedangkan Vario memiliki persaingan terdekat dengan Mio dalam hal harga beli, harga jual kembali, dan keiritan bahan bakar. untuk Vario dan Spin, persaingan terdekatnya adalah dalam hal tarikan mesin, dan kenyaman berkendara. Sedangkan yang persaingannya jauh adalah Sepeda motor matic merek Spin dan Mio memiliki persaingan yang jauh dalam hal tarikan mesin dan keiritan bahan bakar. Sedangkan Vario memiliki persaingan yang jauh dengan Mio dalam hal kemudahan suku cadang dan kenyamanan berkendara. Untuk Vario dan Spin, persaingan yang jauh adalah dalam hal kualitas, harga beli, harga jual kembali, dan model. vii PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Transcript of ANALISIS POSISI PRODUK SEPEDA MOTOR MATIC DI … · merek Honda Vario, Yamaha Mio, dan Suzuki Spin....

Page 1: ANALISIS POSISI PRODUK SEPEDA MOTOR MATIC DI … · merek Honda Vario, Yamaha Mio, dan Suzuki Spin. 2) Posisi produk sepeda motor matic merek Honda Vario, Yamaha Mio, dan Suzuki Spin

ABSTRAK

ANALISIS POSISI PRODUK SEPEDA MOTOR MATIC DI KOTAMADYA YOGYAKARTA

(merk Honda, Yamaha, Suzuki)

Daniel Kurniawan Poernomo Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta 2008

Penelitian ini dilaksanakan di Kotamadya Yogyakarta.. Tujuan penelitian

ini adalah untuk mengetahui : 1) Sikap konsumen pengguna sepeda motor matic merek Honda Vario, Yamaha Mio, dan Suzuki Spin. 2) Posisi produk sepeda motor matic merek Honda Vario, Yamaha Mio, dan Suzuki Spin menurut konsumen pengguna sepeda motor matic di Kotamadya Yogyakarta.

Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, kuesioner, observasi dan dokumentasi. Sampel yang digunakan adalah konsumen yang menggunakan sepeda motor matic merek Honda, Yamaha, Suzuki di Kotamadya Yogyakarta dan berjumlah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah 1) Untuk mengetahui profil konsumen adalah dengan analisis persentase; 2) Untuk mengetahui sikap konsumen terhadap masingmasing merek sepeda motor digunakan analisis indeks sikap konsumen; 3) Untuk mengetahui posisi produk masing-masing sepeda motor matic digunakan perceptual mapping dengan perhitungan perceived distance, dimana metode analisis ini adalah dengan menggunakan bantuan komputer untuk mengetahui posisi suatu produk dalam berbagai dimensi yang ditampilkan dalam peta persepsi.

Berdasarkan hasil analisis data, dapat diketahui bahwa: 1) Sebagian besar konsumen adalah pria sebanyak 54%, 46% berusia 16-25 tahun, dan 33% berstatus pelajar/mahasiswa; 2) Dengan analisis indeks sikap konsumen diperoleh hasil bahwa secara keseluruhan sikap konsumen terhadap masing-masing merek sepeda motor relative sangat baik. Merek Yamaha Mio lebih unggul dengan indeks 3,8131, Suzuk Spin 3,7982, dan Honda Vario 3,7971 ; 3) Dengan perceptual mapping, dapat diketahui posisi produk masing-masing sepeda motor terhadap 8 atribut berdasarkan sikap konsumen. Sepeda motor matic merek Spin dan Mio memiliki persaingan terdekat dalam hal kualitas, kemudahan suku cadang, dan model. Sedangkan Vario memiliki persaingan terdekat dengan Mio dalam hal harga beli, harga jual kembali, dan keiritan bahan bakar. untuk Vario dan Spin, persaingan terdekatnya adalah dalam hal tarikan mesin, dan kenyaman berkendara. Sedangkan yang persaingannya jauh adalah Sepeda motor matic merek Spin dan Mio memiliki persaingan yang jauh dalam hal tarikan mesin dan keiritan bahan bakar. Sedangkan Vario memiliki persaingan yang jauh dengan Mio dalam hal kemudahan suku cadang dan kenyamanan berkendara. Untuk Vario dan Spin, persaingan yang jauh adalah dalam hal kualitas, harga beli, harga jual kembali, dan model.

vii

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 2: ANALISIS POSISI PRODUK SEPEDA MOTOR MATIC DI … · merek Honda Vario, Yamaha Mio, dan Suzuki Spin. 2) Posisi produk sepeda motor matic merek Honda Vario, Yamaha Mio, dan Suzuki Spin

ABSTRACT

ANALYSIS ON THE PRODUCT POSITIONING OF HONDA, YAMAHA, AND SUZUKI MATIC MOTORBIKES IN THE MUNICIPALITY OF

YOGYAKARTA

Daniel Kurniawan Poernomo University Sanata Dharma

Yogyakarta 2008

The objective of this research were to know 1) The attitude of the

consumer who used Honda Vario, Yamaha Mio, and Suzuki Spin matic motorbikes 2) Product positioning of Honda Vario, Yamaha Mio, and Suzuki Spin motorbikes based on to the consumer's perception. This research was conducted in the Municipality of Yogyakarta.

The data gathering techniques were interview, questionnaire, documentation and observation. The sample consisted of 100 respondens who used Honda Vario, Yamaha Mio, and Suzuki Spin motorbikes. The data analysis techniques included 1) Percentage Analysis 2) Consumer Attitude Index, and 3) Perceptual Mapping

The data analysis showed that 1) Most of the consumers were men (54%), 46% were 16-25 years old, 33% were students, 2) the consumer attitude to each motorbike brand was relatively very good 3) The perceptual mapping showed that Suzuki Spin and Yamaha Mio had the nearest competition in quality, complete spare part, and attractive model. Honda Vario and Yamaha Mio had the nearest competition in prize and fuel saving. Honda Vario and Suzuki Spin had nearest competition in engine and driving comfort. And the farthest competition in engine and fuel saving were Suzuki Spin and Yamaha Mio; in complete spare part and driving comfort were Honda Vario and Yamaha Mio; in quality, attractive model and prize were Honda Vario and Suzuki Spin.

viii

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI