ANALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI, EKUITAS MEREK, DAN …repository.ump.ac.id/2501/1/ATIKA WINGUNA...

i

ANALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI, EKUITAS

MEREK, DAN DAYA TARIK CELEBRITY ENDORSER

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK

KOSMETIK WARDAH

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Syarat

Mencapai Derajat Sarjana S-1

Oleh:

ATIKA WIGUNA

1202010050

PROGRAM STUDI MANAJEMEN S-1

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO

2016

ii

HALAMAN PERSETUJUAN

ANALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI, EKUITAS MEREK,

DAN DAYA TARIK CELEBRITY ENDORSER

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

PRODUK KOSMETIK WARDAH

Oleh :

ATIKA WIGUNA

1202010050

SKRIPSI

Diperiksa dan disetujui oleh :

Pembimbing,

(Drs. Suyoto, M.Si)

NIK. 2160189

Analisis Pengaruh Iklan..., Atika Wiguna, FEB UMP, 2016

iii

HALAMAN PENGESAHAN

ANALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI, EKUITAS MEREK,

DAN DAYA TARIK CELEBRITY ENDORSER

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

PRODUK KOSMETIK WARDAH

Oleh :

ATIKA WIGUNA

1202010050

Telah dipertahankan di depan Panitia Ujian Skripsi

Pada hari Senin, 22 Februari 2016

SUSUNAN PANITIA UJIAN SKRIPSI

Ketua, Sekretaris,

Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Kaprodi Manajemen S-1

(Akhmad Darmawan S.E, M.Si) (Hermin Endratno, S.E, M.Si)

NIK. 2160148 NIK. 2160289

Pembimbing I Penguji I

(Drs. Suyoto, M.si) (Hermin Endratno, S.E, M.Si)

NIK. 2160189 NIK. 2160289

Penguji II

(M. Agung Miftahuddin, S.E, M.Si)

NIK. 2160159

Mengetahui,

Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Purwokerto

(Akhmad Darmawan, S.E, M.Si)

NIK. 2160148


iv

SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI

Yang bertanda tangan dibawah ini, saya :

Nama : Atika Wiguna

NIM : 1202010050

Program Studi : Manajemen S-1

Fakultas : Ekonomi dan Bisnis

Universitas : Muhammadiyah Purwokerto

Menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya

saya dan bukan hasil jiplakan dari hasil karya orang lain.

Demikian pernyataan ini saya nyatakan secara jujur, dan apabila kelak di

kemudian hari terbukti ada unsur penjiplakan, maka saya bersedia

mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Purwokerto, 22 Februari 2016

Yang menyatakan,

(Atika Wiguna)

NIM. 1202010050


v

MOTTO

Maka ketahuilah bahwasanya Allah Pelindung kamu; Dia lah

sebaik-baik Pelindung dan sebaik-baik Penolong (yang

menyelamatkan dan menjayakan kamu).( QS. Al-Anfal, 8: 40)

Jangan menjelaskan tentang dirimu kepada siapapun. Karena yang

menyukaimu tidak butuh itu, dan yang membenci tidak percaya itu.

(Ali bin Abi Thalib)

“Think as big as galaxy.”

“Eat Failure, and you will know the taste of success.”


vi

PERSEMBAHAN

Kupersembahkan skripsi ini kepada :

Ayah dan Ibuku tercinta (Bpk. Sumarso dan Ibu Nina Zuraida) sebagai tanda

bakti, hormat, dan rasa terimakasih yang tidak terhingga atas kasih sayang, kerja

keras, motivasi, dan doa yang telah kalian berikan selama ini.

Kakak, Abang, dan Adikku tersayang sebagai penghargaan dan terimakasih atas

dukungan dan motivasinya selama ini.


vii

ABSTRAK

Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan

tujuan peneliti berusaha untuk menemukan pengaruh tiap variabel yang

diteliti yaitu mengenai analisis pengaruh iklan televisi, ekuitas merek, dan

daya tarik celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik

Wardah.

Teknik pengambilan sampel non probability, didapat melalui

purposive sampling adalah metode penetapan sampel dengan berdasarkan

pada kriteria-kriteria tertentu. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswi

Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang menggunakan kosmetik.

Sampel penelitian ini sebesar 125 responden. Metode analisis data yang

digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi

klasik, analisis regresi berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis.

Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial iklan televisi

berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian diterima, dengan nilai

thitung 3,582 > ttabel 1,979. Ekuitas merek berpengaruh positif terhadap

keputusan pembelian diterima, dengan nilai thitung 6,317 > ttabel 1,979.

Celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai

thitung 2,841 > ttabel 1,979. Selanjutnya hasil analisis secara simultan variabel

independen (iklan televisi, ekuitas merek, dan celebrity endorser) secara

bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen (keputusan

pembelian).

Kata Kunci : Iklan Televisi, Ekuitas Merek, Celebrity Endorser dan

Keputusan Pembelian.


viii

ABSTRACT

This was a quantitative research aiming to find out the effect of every

variable studied namely advertisement on television, brand equity, attraction of

celebrity endorser towards the decision of buying Wardah cosmetic product.

The sampling technique used in this research was non probability

technique in a form of purposive sampling method that determines samples based

on certain criteria. The population of this research was all students in University

of Muhammadiyah Purwokerto, and the samples of this research involved 125

respondents. The methods of data analysis used in were validity test, reliability

test, classic assumption test, multiple regressions analysis, coeffiecient of

determination, and hypothesis test.

The result of analysis showed that advertisement on television partially

affected positively towards the decision of buying, and the hypotesis was accepted

with tobtained 3,582 > ttable 1,979, equity affected positively towards the decision of

buying, and the hypothesis was accepted with tobtained 6,317 > ttable 1,979,

celebrity endorser affected towards the decision of buying with tobtained 2,841 >

ttable 1,979. Furthermore, the independent variables (advertisement on television,

brand equity, and celebrity endorser) simultaneously affected the dependent

variable (decision of buying).

Keywords: Advertisement on Television. Brand Equity, Celebrity Endorser, and

Decision of Buying.


ix

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb.

Bismillahirrahmaanirrahiim

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala

rahmat dan hidayah-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini

dengan baik dan lancar yang berjudul “Analisis Pengaruh Iklan Televisi,

Ekuitas Merek, dan Daya Tarik Celebrity Endorser terhadap Keputusan

Pembelian Produk Kosmetik Wardah”.

Skripsi ini disusun sebagai salah satu pemenuhan syarat kelulusan di

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto, dan

atas izin Allah SWT peneliti telah menyelesaikan skripsi ini. Peneliti

menyadari bahwa dalam proses penyelesaian skripsi ini tidak terlepas dari

bantuan banyak pihak. Oleh karena itu, syukur Alhamdulillah peneliti haturkan

atas kekuatan yang telah Allah SWT anugerahkan. Tidak lupa pula rasa

terimakasih dan penghargaan setinggi-tingginya peneliti berikan kepada :

1. Rektor Universitas Muhammadiyah Purwokerto, Bapak Dr. H.

Syamsuhadi Irsyad, S.H, M.H.

2. Bapak Akhmad Darmawan, S.E, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi

dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

3. Bapak Hermin Endratno, S.E, M.Si selaku Ketua Prodi Manajemen S-1

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto.


x

4. Bapak Drs. Suyoto, M.Si selaku Dosen Pembimbing yang telah

meluangkan waktunya memberikan kesempatan, perhatian serta

bimbingan dan masukan untuk terselesaikannya penyusunan skripsi ini.

5. Ucapan terimakasih juga peneliti sampaikan kepada Bapak Hermin

Endratno, S.E, M.Si dan M. Agung Miftahuddin, S.E, M.Si selaku penguji

yang telah memberikan sumbangan pemikiran dan saran untuk

kesempurnaan skripsi ini.

6. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah

Purwokerto yang telah memberikan ilmu yang sangat bermanfaat bagi

peneliti dan seluruh staf karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

7. Kedua orang tuaku tercinta yang selalu memberikan doa, didikan, kasih

sayang dan dukungan yang tidak terhingga, sehingga anakmu ini mampu

meraih cita-cita untuk menjadi sarjana. Peneliti tidak mampu membalas

jasa kalian yang tak terhingga, semoga Allah SWT membalas semua jasa

yang telah kalian curahkan.

8. Untuk kakak, abang, dan adikku tersayang yang senantiasa memberikan

dukungan dan inspirasi yang tidak terputus untuk menyemangati dan

mendoakan kakakmu ini.

9. Sahabat-sahabat terbaikku Febri, Rachmat, Bagas, Aris, dan Mola atas

doa, semangat dan kebersamaannya selama ini dalam suka dan duka.

10. Terimakasih juga kepada teman-teman kelas Manajemen B 2012, yang

selalu setia menemani langkah peneliti dalam penyelesaian skripsi ini.


xi

11. Teman- teman baikku seluruh angkatan 2012. Terimakasih kerjasama,

kekompakan dan perhatian kalian.

12. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah

memberikan bantuan dalam menyelesaikan skripsi ini.

Purwokerto, 22 Februari 2016

Atika Wiguna


xii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ....................................................................... iv

MOTTO ......................................................................................................... v

PERSEMBAHAN .......................................................................................... vi

ABSTRAK ..................................................................................................... vii

ABSTRACT ................................................................................................... viii

KATA PENGANTAR ................................................................................... ix

DAFTAR ISI ................................................................................................... xii

DAFTAR TABEL .......................................................................................... xv

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xvi

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xvii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................... 1

1.2 Perumusan Masalah ............................................................... 7

1.3 Pembatasan Masalah .............................................................. 8

1.4 Tujuan Penelitian ................................................................... 8

1.5 Manfaat Penelitian ................................................................. 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Landasan Teori .................................................................... 10

2.1.1 Iklan Televisi ............................................................ 10

2.1.2 Ekuitas Merek ........................................................... 12

2.1.3 Celebrity Endorser .................................................... 15


xiii

2.1.4 Keputusan Pembelian ............................................... 17

2.2 Penelitian Terdahulu ........................................................... 20

2.3 Kerangka Pemikiran ............................................................ 23

2.4 Hipotesis Penelitian ............................................................. 25

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian .................................................................... 26

3.2 Ruang Lingkup Penelitian ................................................... 26

3.3 Data yang Diperlukan .......................................................... 26

3.3.1 Jenis dan Sumber Data .............................................. 26

3.3.2 Metode Pengumpulan Data ....................................... 27

3.4 Populasi dan Sampel ........................................................... 28

3.5 Definisi Variabel Penelitian dan Operasional .................... 30

3.5.1 Variabel Penelitian .................................................... 30

3.5.2 Variabel Operasional ................................................ 31

3.6 Uji Instrumen Penelitian ..................................................... 34

3.6.1 Uji Validitas .............................................................. 34

3.6.2 Uji Reliabilitas .......................................................... 34

3.7 Uji Asumsi Klasik ............................................................... 35

3.7.1 Uji Normalitas ........................................................... 35

3.7.2 Uji Multikolinieritas .................................................. 35

3.7.3 Uji Heteroskedastisitas .............................................. 36

3.8 Metode Analisis Data ......................................................... 36

3.8.1 Analisis Regresi Linear Berganda .............................. 36

3.8.2 Koefisien Determinasi ................................................ 37

3.9 Pengujian Hipotesis ............................................................. 38

3.9.1 Uji F (Simultan) ........................................................ 38

3.9.2 Uji t (Parsial) ............................................................. 39


xiv

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Perusahaan dan Produk .......................... 42

4.1.1 Sejarah Kosmetik Wardah ......................................... 42

4.1.2 Visi dan Misi Perusahaan .......................................... 44

4.1.3 Respon Rate ............................................................... 45

4.1.4 Deskripsi Responden ................................................. 45

4.1.5 Uji Instrumen Penelitian ............................................ 48

4.1.6 Uji Asumsi Klasik ..................................................... 51

4.1.7 Analisis Data ............................................................. 54

4.1.8 Pengujian Hipotesis ................................................... 57

4.2 Pembahasan .......................................................................... 62

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan............................................................................... 65

5.2 Saran .................................................................................... 65

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 67

LAMPIRAN .................................................................................................... 71


xv

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 3.1 Sampel Data per Fakultas ........................................................... 30

Tabel 4.1 Respon Rate ............................................................................... 45

Tabel 4.2 Deskripsi Responden ................................................................. 46

Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas ..................................................................... 49

Tabel 4.4 Hasil Uji Reliabilitas .................................................................. 50

Tabel 4.5 Hasil Uji Normalitas .................................................................. 51

Tabel 4.6 Hasil Uji Multokolineritas ......................................................... 53

Tabel 4.7 Hasil Uji Heteroskedastisitas ..................................................... 54

Tabel 4.8 Hasil Uji Regresi Linear Berganda ............................................ 55

Tabel 4.9 Hasil Uji Koefisien Determinasi ................................................. 57

Tabel 4.10 Hasil Uji F ................................................................................... 58


xvi

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 2.1 Tahap Proses Pembelian Konsumen ....................................... 18

Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran ............................................................... 24

Gambar 3.1 Kurva Uji F .............................................................................. 39

Gambar 3.2 Kurva Uji t ............................................................................... 41

Gambar 4.1 Kurva Penolakan/Penerimaan Hipotesis 4 .............................. 59





xvii

DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

Lampiran 1 Kuesioner Penelitian ............................................................. 72

Lampiran 2 Nilai Tabulasi Data ............................................................... 76

Lampiran 3 Deskripsi Responden ............................................................ 79

Lampiran 4 Frekuensi Deskripsi Responden ............................................ 81

Lampiran 5-8 Hasil Output SPSS ................................................................. 83

Lampiran 9 Tabel ......................................................................................


ANALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI, EKUITAS MEREK, DAN …repository.ump.ac.id/2501/1/ATIKA WINGUNA...

Documents

Transcript of ANALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI, EKUITAS MEREK, DAN …repository.ump.ac.id/2501/1/ATIKA WINGUNA...