ANALISIS PEMOSISIAN PRODUK

SEPATU FUTSAL MERK ADIDAS

BERDASARKAN ATRIBUT

PRODUK DAN HARGA DI PRODUK DAN HARGA DI

WILAYAH JABODETABEK

BOBY HERMAWAN

NPM : 14209460

Latar Belakang Masalah

Pertumbuhan ekonomi Indonesia yang mencapai 6,5% selama tahun 2011

sampai dengan tahun 2012 yang sedikit menurun sebesar 6,3% merupakan kondisi

ekonomi makro yang baik. Berdasarkan data dari Kementerian Perindustrian

menunjukkan kelompok industri tekstil, barang kulit dan alas kaki pada tahun ini

tumbuh sebesar 7,52% yang menjadi salah satu indikator pergerakan industri

dalam negeri ke arah yang positif, adalah industry sepatu yang ada di Indonesia.

Dewasa ini persaingan dalam industri produk sepatu olahraga begitu pesat,

khususnya pada produk sepatu futsal. Tingkat persaingan sudah sangat ketat hal inikhususnya pada produk sepatu futsal. Tingkat persaingan sudah sangat ketat hal ini

ditandai dengan banyaknya yang sama dalam satu segmen, karena terlalu banyak

pilihan, sedangkan daya ingat konsumen terbatas. Memposisikan produk di dalam

benak konsumen adalah bagaimana konsumen berpikir terhadap produk

perusahaan. Penyampaian pesan dari perusahaan kepada konsumen bahwa produk

yang ditawarkan memberi manfaat bagi konsumen.

RUMUSAN MASALAH

Perumusan masalah pada penulisan ilmiah ini

adalah bagaimanakah posisi produk sepatu futsal

merk Adidas, Nike, dan Specc berdasarkan

atribut produk dan harga.

BATASAN MASALAH

Batasan masalah dari positioning produk pada penulisan ilmiah

ini adalah faktor harga dan atribut produk, dimana karakter dari

atribut produk adalah :

a. Kualitas produk.

b. Fitur produk.

c. Gaya dan rancangan produk.c. Gaya dan rancangan produk.

Berdasarkan pilihan konsumen yaitu populasi masyarakat yang

memakai sepatu futsal berusia dari umur 10 tahun sampai dengan

umur 35 tahun di wilayah Jabodetabek. Data survei tahun 2012

jumlah responden sebesar 100 responden yang didapat akan

dianalisis dengan perangkat lunak SPSS 19.

TUJUAN MASALAH

Berdasarkan rumusan masalah diatas, tujuan dilakukan

penelitian adalah :

1. Mengetahui posisi sepatu futsal merk Adidas dari dua

merk sepatu futsal lainnya yang konsumen gunakan,

dilihat dari atribut produk dan harga yang terkandung

pada produk tersebut.

2. Pengaruh sepatu futsal merk Adidas dari dua merk

sepatu futsal lainnya yang konsumen gunakan, dilihat

dari atribut produk dan harga yang terkandung pada

produk tersebut.

ALAT ANALISIS

Dalam penulisan ilmiah ini alat analisa yang

digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas,

Uji Chi Kuadrat, dan Skala likert.

Analisis dan Pembahasan

Lanjutan…

Dengan menggunakan jumlah responden sebanyak

100 orang sebagai percobaan uji validitas, maka nilai r–

tabel dapat diketahui melalui nilai (α, DF ). Dimana

untuk mencari DF adalah n-2 dimana n adalah jumlah

responden dan α adalah 5% sebagai tingkat signifikan

yang digunakan. Maka dapat diketahui nilai r-tabelyang digunakan. Maka dapat diketahui nilai r-tabel

untuk data tersebut 0,3. butir pertanyaan dianggap valid

jika nilai r-hitung yang merupakan nilai dari corred Item

Total Correlation > dari r-tabel. Maka hasil pengujian

dapat dilihat pada tabel berikut :

Lanjutan…

LANJUTAN

LANJUTAN

LANJUTAN

Berdasarkan tabel diatas, dapat dirumuskan

bahwa jumlah rata-rata semua instrument

pengukuran (Kualitas produk, Fitur produk, Gaya

dan Rancangan produk dan Harga produk) adalah

sebesar 415,58 dimana nilai tersebut berada padasebesar 415,58 dimana nilai tersebut berada pada

kelas interval 340 – 419 dan dapat dikategorikan

Berpengaruh.

LANJUTAN

KUALITAS_PRODUK 1

Chi- Square 88.360a

df 1

Asymp. Sig. .000

df = 1 , = 5% maka X² tabel = 3.481

Dari hasil output tabel 4.23 tersebut di dapat nilai sig < 0,05

dan nilai hitung sebesar lebih besar dari nilai tabel 3.481

maka dapat diambil kesimpulan terima Ha yang berarti ada

pengaruh kualitas produk 3 terhadap pemosisian produk

sepatu futsal merek Adidas.

Kesimpulan

Berdasarkan Analisis Pemosisian Produk Sepatu Futsal Merk Adidas

Berdasarkan Atribut Produk dan Harga, dapat diambil kesimpulan sebagai

berikut :

1. Dengan menggunakan metode Skala Likert, dapat diketahui bahwa faktor

yang paling berpengaruh dominan dalam pemosisian produk sepatu futsal merkyang paling berpengaruh dominan dalam pemosisian produk sepatu futsal merk

Adidas adalah dimensi kualitas produk dengan rata-rata nilai 468,33, dengan

indikator yang paling besar yaitu manfaat dalam melindungi kaki dengan nilai

497. Sedangkan faktor yang memiliki rata-rata nilai terkecil adalah dimensi

fitur produk sebesar 372,5 dengan indikator yaitu memiliki kemasan yang unik

dengan nilai 316.

LANJUTAN

2. Dari hasil Uji Chi Square dengan menggunakan SPSS 19, diketahui hasil pada

setiap faktor nilai sig < 0,05 dan nilai hitung > nilai tabel maka dapat diambil

kesimpulan yaitu terima Ha. Artinya terdapat pengaruh dimensi kualitas

produk, dimensi fitur produk, dimensi gaya dan rancangan produk, dan dimensi

harga produk terhadap pemosisian produk sepatu futsal merk Adidas

sedangkan faktor yang paling berpengaruh dominan adalah dimensi kualitas

produk.

3. Adidas berhasil menduduki peringkat sebagai Top Brand dalam kategori sepatu3. Adidas berhasil menduduki peringkat sebagai Top Brand dalam kategori sepatu

olahraga. Adidas meraih posisi tersebut karena mencapai lebih dari 18% indeks

dalam kategori tersebut. Di samping itu Adidas juga bersaing dengan merek

besar lainnya seperti Nike yang juga menyandang predikat Top Brand. Di

bawahnya menyusul pula merek lainnya yang tidak termasuk dalam Top Brand

antara lain Specc. Dilihat dari peresentasenya Adidas memperoleh nilai sebesar

31.9%, Nike memperoleh nilai sebesar 13.9% dan Specc memperoleh nilai

sebesar 2.6%.

Saran

Berdasarkan analisa yang telah dilakukan terhadap produk

sepatu futsal merk Adidas, penulis menyarankan kepada

perusahaan untuk mengembangkan fitur produk supaya lebih

menarik bagi konsumen, serta menetapkan harga produk yang

lebih kompetitif, agar dapat terjangkau oleh para konsumen

sehingga konsumen tertarik untuk membeli kembali produk

sepatu futsal merk Adidas.