ANALISIS ISI PESAN SOSIAL DALAM IKLAN PARTAI NASDEM...
16
ANALISIS ISI PESAN SOSIAL DALAM IKLAN PARTAI NASDEM VERSI INDONESIA BARU DI GLOBAL TV SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Imu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S -1) Disusun Oleh : Lissa Kawulusan 08220299 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2013
Transcript of ANALISIS ISI PESAN SOSIAL DALAM IKLAN PARTAI NASDEM...
ANALISIS ISI PESAN SOSIAL DALAM IKLAN PARTAI NASDEM VERSI
INDONESIA BARU DI GLOBAL TV
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Imu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S -1)
Disusun Oleh :
Lissa Kawulusan
08220299
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2013
KATA PENGANTAR
Dengan menyebut Asma ALLAH Yang Maha Pengasih Lagi Maha
Penyayang. Segala puji bagi Allah seru sekalian alam. Shalawat dan salam,
keselamatan dan kesejahteraan semoga selalu tercurahkan kepada nabi dan rasul
bsginda Muhammad SAW, beserta para sahabat sekalian.
Penyusunan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah satu syarat untuk
mendapatkan gelar sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Muhammadiyah Malang dengan judul “ANALISIS ISI PESAN
SOSIAL DALAM IKLAN PARTAI NASDEM VERSI INDONESIA BARU DI
GLOBAL TV”.
Dalam proses penyusunan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan
bantuan, dorongan, bimbingan dan pengarahan dari berbagai pihak. Sehingga,
perkenankan penulis menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada:
1. Dr. H. Muhadjir Effendy, M. AP. Selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah Malang.
2. Dr. Wahyudi, M.Si. Selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Nurudin, S.Sos, M.Si. Selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Malang dan sekaligus Dosen Wali kelas D angkatan
2008.
4. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si. Selaku Dosen Pembimbing I, atas
kesabarannya memberikan arahan dan kesempatan kepada penulis untuk
menyampaikan gagasan melalui skripsi ini, terutama kritik dan saran dari
bapak demi penyempurnaan naskah ini.
5. Jainuri, M.Si. Selaku Dosen Pembimbing II, atas pengertian dan
kesabarannya karena sudah meluangkan waktu, pikiran dan tenaga untuk
memberikan kritik dan saran kepada penulis demi kelancaran skripsi ini.
6. Papa dan Mamaku tercinta, ( Rolly Kawulusan dan Yetty Pasambuna )
yang telah memberikan dukungan, nasehat, dan semangat kepada penulis.
Terima kasih atas segala cinta dan kasih yang telah kalian berikan kepada
penulis.
7. Kakak dan adikku ( Reza Kawulusan dan Nindia. A. Kawulusan ), yang
telah memberikan support kepada penulis. Semoga suatu hari nanti kita
akan menjadi anak yang bisa membanggakan orang tua. Aamiin
Segala bantuan, dorongan, motivasi, bimbingan, arahan, dan sebagainya
yang telah diberikan kepada penulis semoga mendapat pahala yang berlipat ganda
dari Allah SWT. Aamiin. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak
kekurangan. Oleh karena itu, penulis selalu membuka ruang kritik dan saran yang
membangun dari pembaca demi kebaikan bersama.
Harapan penulis semoga naskah skripsi ini banyak mendatangkan manfaat
dan kemashlahatan bagi yang membacanya. Semoga kita semua termasuk
kedalam golongan hamba-hamba Allah yang pandai bersyukur.
Malang, 29 April 2013
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman
LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................... i
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ...................................................................... iii
BERITA ACARA BIMBINGAN ........................................................................ iv
KATA PENGANTAR……………………………….…………………….......v
LEMBAR PERSEMBAHAN............................................................................viii
DAFTAR ISI.......................................................................................................ix
I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah .............................................................................. 5
C. Tujuan Penelitian ................................................................................ 5
D. Kegunaan Penelitian .......................................................................... 5
II. TINJAUAN PUSTAKA
A. Pesan Sosial ........................................................................................ 6
B. Stratifikasi Sosial (Sosial Stratification) ............................................ 7
C. Komunikasi Massa ............................................................................. 8
D. Iklan ................................................................................................... 10
D.1 Pengertian Iklan ........................................................................ 10
D.2 Jenis-Jenis Iklan ........................................................................ 11
D.2.1 Periklanan Produk .................................................................. 11
D.2.2 Periklanan Eceran .................................................................. 11
D.2.3 Periklanan Korporasi ............................................................. 11
D.2.4 Periklanan Bisnis ke bisnis .................................................... 12
D.2.5 Periklanan Politik .................................................................. 12
D.2.6 Periklanan Diektori ................................................................ 12
D.2.7 Periklanan Respon Langsung ................................................ 13
D.2.8 Periklanan Pelayanan Masyarakat ......................................... 13
D.2.9 Periklanan Advokasi .............................................................. 13
D.3 Fungsi Iklan .............................................................................. 13
E. Iklan Politik ........................................................................................ 14
F. Definisi Konseptual ............................................................................. 15
F.1 Pesan Sosial ............................................................................... 15
F.2 Iklan Partai NasDem .................................................................. 16
III. METODOLOGI PENELITIAN
A. Dasar Penelitian ................................................................................. 18
B. Tipe Penelitian .................................................................................... 18
C. Ruang Lingkup Penelitian ................................................................. 19
D. Stuktur Kategorisasi ........................................................................... 19
E. Unit Analisis ....................................................................................... 21
F. Satuan Ukur ......................................................................................... 22
G. Teknik Pengumpulan Data .................................................................. 22
H. Teknik Analisisi Data ......................................................................... 22
I. Teknik Keabsahan Data ....................................................................... 23
I.1 Uji Validitas ................................................................................ 23
I.2 Uji Reliabilitas ............................................................................ 23
IV. GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
A. Sejarah Partai NasDem ...................................................................... 25
B. Iklan Partai NasDem Versi Indonesia Baru ........................................ 26
C. Profil Partai NasDem ......................................................................... 27
D Profil Surya Paloh ............................................................................... 28
D.1 Perjalanan Hidup Surya Paloh .................................................... 29
D.2 Perjalanan Kair Politik Surya Paloh ........................................... 30
V. PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA
A. Deskripsi Scene Dalam Penelitian ..................................................... 33
B. Uji Reliabilitas .................................................................................... 41
C. Analisis Semangat Kebersamaan ....................................................... 43
D. Analisis Semangat Cinta Tanah Air .................................................... 55
E. Analisis Semangat Bekerja ................................................................. 60
VI. KESIMPILAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ........................................................................................ 68
B. Saran ................................................................................................... 68
DAFTAR PUSTAKA.........................................................................................70
LAMPIRAN........................................................................................................72
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
1. Lembar Kerja Koding .................................................................................. 21
2. Frekuensi Kemunculan Kategori pada Iklan Partai NasDem ...................... 33
3. Visualisasi Per-Scene Iklan Partai NasDem ................................................. 34
4. Visualisasi Scene-scene pada sub kategori Semangat Kebersamaan ........... 43
5. Visualisasi Scene-scene pada sub kategori Semangat Cinta Tanah Air ....... 55
6. Visualisasi Scene-scene pada sub kategori Semangat Bekerja .................... 60
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
1. Visualisasi Scene 6 ..................................................................................... 45
2. Visualisasi Scene 8 ..................................................................................... 46
3. Visualisasi Scene 9 ..................................................................................... 47
4. Visualisasi Scene 10 ................................................................................... 48
5. Visualisasi Scene 16 ................................................................................... 50
6. Visualisasi Scene 19 ................................................................................... 51
7. Visualisasi Scene 20 ................................................................................... 51
8. Visualisasi Scene 22 ................................................................................... 52
9. Visualisasi Scene 23 ................................................................................... 53
10. Visualisasi Scene 24 ................................................................................... 54
11. Visualisasi Scene 1 ..................................................................................... 56
12. Visualisasi Scene 3 ..................................................................................... 57
13. Visualisasi Scene 5 ..................................................................................... 58
14. Visualisasi Scene 14 ................................................................................... 58
15. Visualisasi Scene 18 ................................................................................... 59
16. Visualisasi Scene 4 ..................................................................................... 62
17. Visualisasi Scene 7 ..................................................................................... 62
18. Visualisasi Scene 11 ................................................................................... 64
19. Visualisasi Scene 12 ................................................................................... 64
20. Visualisasi Scene 13 ................................................................................... 65
21. Visualisasi Scene 15 ................................................................................... 65
22. Visualisasi Scene 17 ................................................................................... 66
23. Visualisasi Scene 21 ................................................................................... 66
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Halaman
A. Nilai Reliabilitas ........................................................................................ 72
B. Data Pengkodingan .................................................................................... 75
C. Identitas Pengkoding .................................................................................. 77
DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi Teori, Paradigma, dan Diskursus
Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Kencana Prenada Media Group: Jakarta
Cangara, Hafied. 2007. Pengantar Ilmu Komunikasi. PT RajaGrafindo Persada :
Jakarta
Krippendorff, Klaus. 1991. Analisis Isi Pengantar Teori dan Metodologi. Rajawali
Pers : Jakarta
Lee, Monle dan Johnson, Carla. 2007. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam
Perspektif Global. Kencana Prenada Media Group : Jakarta
Martono, Nanang. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif Analisis Isi dan Analisis
Data Sekunder. PT. RajaGrafindo Persada : Jakarta
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. PT. RajaGrafindo Persada : Jakarta
Soekanto, Soerjono. 1987a. Pengendalian Sosial. Jakarta: Rajawali Pers.
------------------------. 1987b. Sosiologi Suatu Pengantar. Jakarta: Rajawali Pers
Widjaja, AW. 2000. Ilmu Komunikasi Pengantar Study. Jakarta: Rineka Cipta.
Winarni. 2003. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. UMM Press : Malang
Sumber Lain:
23 Pebruari 2013. “Pengertian Persatuan dan Kesatuan Bangsa”. (Online) Ditulis
dalamhttp://belajar.kemdiknas.go.id/index3.php?display=view&mod=script&cmd
=Bahan%20Belajar/Modul%20Online/SMP/view&id=67&uniq=837
26 Januari 2013. “Pengertian Pesan Iklan”. (Online) Ditulis dalam
http://id.shvoong.com/business-management/advertising-press-release/2187051-
pengertian-pesan-iklan/
22 Desember 2012 “Profil Partai NAsDem” dalam
http://nasional.sindonews.com/read/2013/01/17/12/708291/profil-partai-nasdem
6 April 2013 “Partai Nasdem” (Online) Ditulis dalam
http://id.wikipedia.org/wiki/Partai_NasDem
6 April 2013 “ Nasdem” (Online) Ditulis dalam
http://id.wikipedia.org/wiki/Nasional_Demokrat_%28Indonesia%29
April 2013 “ Nasdem” (Online) Ditulis dalam
http://id.wikipedia.org/wiki/Surya_Paloh
