ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i...

13
ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE SKRIPSI Oleh : NINING DESITA RAHAYU NIM 201210080311058 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG MALANG 2017

Transcript of ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i...

Page 1: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

i

ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN

BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

SKRIPSI

Oleh :

NINING DESITA RAHAYU

NIM 201210080311058

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

MALANG

2017

Page 2: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

i

ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN

BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Memperoleh Gelar

Sarjana Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

Oleh:

NINING DESITA RAHAYU

201210080311058

PROGAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

MALANG

2017

Page 3: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

ii

Page 4: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

iii

Page 5: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

iv

Page 6: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

vii

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

Allah tidak membebani seseorang melainkan sesuai dengan kesanggupannya. Ia mendapat pahala (dari kebaikan) yang diusahakannya dan ia mendapat siksa

(dari kejahatan) yang dikerjakannya. (Mereka berdo’a): “Ya Tuhan kami, janganlah Engkau hukum kami jika kami lupa atau kami tersalah. Ya Tuhan

kami, janganlah Engkau bebankan kepada kami beban yang berat sebagaimana Engkau bebankan kepada orang-orang yang sebelum kami. Ya Tuhan kami,

janganlah Engkau pikulkan kepada kami apa yang tak sanggup kami memikulnya. Beri maaflah kami; ampunilah kami; dan rahmatilah kami.

Engkaulah Penolong kami, maka tolonglah kami terhadap kaum yang kafir”.

(QS. Al. Baqarah:286)

Yang Utama Dari Segalanya…

Sembah sujud serta syukur kepada Allah SWT, taburan cinta dan kasih sayang-Mu telah

memberikan kekuatan, membekaliku dengan ilmu serta memperkenalkanku dengan cinta. Atas

karunia serta kemudahan yang Engkau berikan akhirnya skripsi yang sederhana ini dapat

terselesaikan. Sholawat dan salam selalu terlimpahkan kepada Rosulullah Muhammad SAW.

Kupersembahkan karya sederhana ini kepada orang yang sangat kukasihi dan

kusayangi.

1. Orang tua tercinta, Bapak dan Ibu yang telah memberikan doa, kasih sayang,

kesabaran yang sangat luar biasa, materi dan motivasi kepada penulis. Sampai

kapanpun penulis tidak akan pernah bisa membalas semua yang telah

diberikan. Mungkin dengan skripsi ini bisa sedikit menggantikan rasa letih

karena telah mendidik penulis dari kecil sampai sekarang.

2. Terimakasih untuk Ahmad Zamah Sari yang selalu memberikan dukungan,

motivasi, dan selalu mendengarkan keluh kesah penulis.

3. Sahabat-sahabatku Erviana Zahrutol Layla, Arini Maulida Fauziyah, Febi Nur

Fitriana, Mega Yulia Wijaya, Siti Sundari, Hasty Novitasari, Nanda Fatihatur

Ro’esa, Anisa nurul, Bunga Evi, Nofi Ika, dan lainnya terima kasih untuk

motivasinya, sarannya dan maaf penulis selalu merepotkan kalian.

Page 7: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

viii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat ALLAH SWT yang telah melimpahkah Rahmat

serta Hidayah-Nya, shalawat serta salam senantiasa tercurah kepada junjungan

kita Nabi besar Muhammad SAW, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi

berjudul “Analisis Diksi Persuasif dalam Iklan Barang-barang Elektronik Daring

di Youtube” untuk memenuhi syarat kelulusan sarjana di Universitas

Muhammadiyah Malang. Penulis menyadari bahwa skripsi ini dapat terselesaikan

berkat bimbingan, bantuan, dan dorongan dari berbagai pihak. Dengan segala

kerendahan hati penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada yang

terhormat:

1. Bapak Drs. Fauzan, M.Pd, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang

yang telah memberikan fasilitas untuk dapat menyelesaikan skripsi tepat pada

waktunya.

2. Bapak Dr. Poncojari Wahyono, M.Kes, selaku Dekan Fakultas Keguruan dan

Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang.

3. Ibu Dra. Tuti Kusniarti, M.Si., M.Pd, selaku Ketua Program studi Pendidikan

Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Ibu Dr. Hari Windu Asrini, M.Si, selaku dosen pembimbing I yang selalu

memberikan bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran dan dukungan dari

awal hingga akhir skripsi ini dapat diselesaikan..

5. Bapak Drs. Sudjalil, M.Si., M.Pd, selaku dosen pembimbing II yang selalu

bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran dan dukungan dari awal hingga

akhir skripsi ini dapat diselesaikan.

6. Bapak dan ibu dosen Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

yang telah memberikan banyak ilmu yang bermanfaat sehingga dapat

menyelesaikan skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa hasil penelitian ini masih jauh dari

kesempurnaan karena keterbatasan dan kelemahan penulis. Oleh karena itu,

penulis dengan hati terbuka menerima kritik dan saran yang bersifat membangun

dari berbagai pihak demi kesempurnaan skripsi ini. Akhirnya, penulis berharap

semoga skripsi ini bermanfaat bagi peneliti lain maupun bagi orang lain yang

membacanya.

Malang, 30 Januari 2017

Penulis

Page 8: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

ix

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................. i

LEMBAR PERSETUJUAN ..................................................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN ...................................................................... iii

SURAT PERNYATAAN .......................................................................... iv

ABSTRAK ................................................................................................. v

ABSTRACT ............................................................................................... vi

MOTTO DAN PERSEMBAHAN ............................................................ vii

KATA PENGANTAR ............................................................................... viii

DAFTAR ISI .............................................................................................. ix

DAFTAR TABEL ..................................................................................... xi

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................ xii

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1

1.1 Latar Belakang ............................................................................. 1

1.2 Fokus Penelitian ............................................................................ 6

1.3 Rumusan Masalah ......................................................................... 7

1.4 Tujuan Penelitian ......................................................................... 7

1.5 Kegunaan Penelitian ..................................................................... 7

1.6 Definisi Operasional ..................................................................... 8

BAB II KAJIAN PUSTAKA .................................................................... 10

2.1 Hakikat Iklan ................................................................................... 10

2.1.1 Iklan Internet ........................................................................ 12

2.1.2 Struktur Iklan ...................................................................... 13

2.1.3 Fungsi Iklan ........................................................................ 16

2.2 Hakikat Persuasif ........................................................................... 17

2.3 Hakikat Diksi ................................................................................. 19

2.4 Bentuk Diksi ................................................................................... 20

2.5 Makna Diksi ................................................................................... 23

2.5.1 Macam-macam Makna ........................................................ 25

2.6 Fungsi Diksi ................................................................................... 27

BAB III METODE PENELITIAN .......................................................... 30

3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian...................................................... 30

3.2 Lokasi Penelitian ............................................................................. 31

Page 9: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

x

3.3 Data dan Sumber Data .................................................................... 31

3.3.1 Indikator Permasalahan ......................................................... 33

3.4 Prosedur Pengumpulan Data .......................................................... 34

3.4.1 Tekhnik Pengumpulan Data .................................................. 35

3.4.2 Tekhnik Pengolahan Data ..................................................... 36

3.5 Pengecekan Keabsahan Temuan .................................................... 37

3.6 Tahap-tahap Penelitian .................................................................... 38

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ......................... 40

4.1 Bentuk Diksi Persuasif yang terdapat dalam Iklan Elektronik

Online Indonesia di Media Youtube ............................................ 40

4.2 Makna Diksi Persuasif yang terdapat dalam Iklan Elektronik

Online Indonesia di Media Youtube ............................................ 46

4.2.1 Diksi Persuasif Bermakna Denotatif .................................... 46

4.2.2 Diksi Persuasif Bermakna Konotatif .................................... 52

4.3 Fungsi Diksi Persuasif yang terdapat dalam Iklan Elektronik

Online Indonesia di Media Youtube ............................................ 54

4.3.1 Fungsi Informasional ............................................................ 54

4.3.2 Fungsi Direktif .................................................................... 58

4.3.3 Fungsi Ekstetik .................................................................... 59

BAB V PENUTUP ................................................................................... 61

5.1 Kesimpulan .................................................................................. 61

5.2 Saran .............................................................................................. 62

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................ 63

LAMPIRAN .............................................................................................. 65

Page 10: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Tabel Data Iklan Elektronik Online di Youtube ....................... 32

Tabel 3.2 Tabel Indikator Analisis analisis Diksi Persuasif .................... 33

Tabel 3.3 Tabel Sumber Data.................................................................... 36

Tabel 3.4 Tabel Korpus Analisis Data Diksi Persuasif ............................ 37

Page 11: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran I Tabel Sumber Data ................................................................ 66

Lampiran II Tabel Korpus Data ............................................................... 76

Page 12: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

xiii

DAFTAR PUSTAKA

Badara, Arifin. 2012. Analisis Wacana: Teori, Merode, dan Penerapannya pada

Wacana Media. Jakarta: Kencana Prenada Media Grup.

Baskoro, Adi. 2009. Panduan Praktis Searching di Internet. Jakarta Selatan: PT

Trans Media.

Chaer, Abdul. 2002. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka

Cipta.

Chaer, Abdul. 2009. Sintaksis Bahasa Indonesia: Pendekatan Proses. Jakarta:

Rineka Cipta.

Chaer, Abdul dan Leoni Agustina. 2010. Sosiolinguistik: Perkenalan Awal.

Jakarta: Rineka Cipta.

Darma, Yoce Aliah. 2014. Analisis Wacana Kritis dalam Multiperpektif.

Bandung: PT Refika Aditama.

Djajasudarma, Fatimah. 2006. Metode Linguistik: Ancangan Metode Penelitian

dan Kajian. Bnadung: PT Rifeka Aditama.

Djajasudarma, Fatimah. 2012. Wacana & Pragmatik. Bandung: PT Rifeka

Aditama.

Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta. Erlangga

Kemdikbud. 2016. Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Kelima Tersedia Secara

Daring, (online), (http://www.kemdikbud.go.id) diakses 26 Januari 2017.

Keraf, Gorys. 1984. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT Gramedia

Kertamukti, Rama. 2015. Strategi Kreatif dalam Periklanan. Jakarta: PT Raja

GrafindoPersada.

Lee, Monle dan Carla Johnson. 2007. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam

Perspektif Global. Jakarta: Kencana

Mahsun. 2007. Metode Penelitian Bahasa: Tahap Strategi, Metode, dan

Tekniknya. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Mansurudin, Susilo. 2016. Mozaik Bahasa Indonesia. Malang: UIN Maliki

PRESS.

Moleong, Lexy J. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya.

Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.

63

Page 13: ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN …eprints.umm.ac.id/35963/1/jiptummpp-gdl-niningdesi-47802...i ANALISIS DIKSI PERSUASIF DALAM IKLAN BARANG-BARANG ELEKTRONIK DARING DI YOUTUBE

xiv

Putrayasa, Ida Bagus. 2010. Kalimat Efektif (Revisi). Bandung: PT Rifieka

Aditama

Putrayasa, Ida Bagus. 2008. Analisis Kalimat: Fungsi, Kategori, dan Peran.

Bandung: PT Rifieka Aditama

Rani, Abdul, Bustanul Arifin, dan Martutik. 2004. Analisis Wacana Sebuah

Kajian Bahasa dalam Pemakaian. Malang: Bayumedia.

Sudaryat, Yayat. 2006. Makna dalam Wacana: Pinsip-prinsip Semantik dan

Pragmatik. Bandung: Angkasa

Suhardi. 2013. Dasar-dasar Ilmu Sintaksis Bahasa Indonesia. Jogjakarta: Ar-

Ruzz Media

Sunarjo, Djoenaesih S. 1983. Seri Ilmu Komunikasi 3: Komunikasi ,Persuasi, dan

Retorika. Yogyakarta: Liberty.

Tanzeh, Achmad. 2009. Pengantar Metode Penelitian. Yogyakarta: Teras.

Tarigan, Henry Guntur. 2005. Pengajaran Gaya Bahasa. Bandung: Angkasa.

64