7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

1/16

Teori Perilaku Konsumen

Ekonomi ManajerialDisarikan dari buku Thomas & Maurice, 2008

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

2/16

12-2

Kurva permintaan

Basis: permintaan efektif

Jumlah yang akan dibeli pada setiap harga tertentupada periode tertentu

Kurva permintaan konsumen

Hubungan antara jumlah yang ingin dibeli konsumen

pada setiap harga

Kurva permintaan pasar Total kurva permintaan konsumen yang dijumlahkan

pada setiap harga

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

3/16

12-3

Asumsi dalam teori konsumen

Masalah

Optimalisasi konsumen

Properties dari

Preferensi konsumen

Fungsi Utilitas

1

2

3

Memaksimumkan kepuasan melalui

konsumsi barang dan jasadengan batasan anggaran

Preferensi yang lengkap

Preferensi transitifLebih banyak lebih disukai dari sedikit

A>B, B>C, maka A>C

Utilitas ~ kegunaan

U = f(X,Y)

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

4/16

12-4

Kurva indiferen

Qx

Qy Miring ke bawah

Konveks diminishing marginal rate

of substitution (MRS)

Semakin ke kanan,

semakin kecil

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

5/16

12-5

Peta indiferen

Qx

Qy

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

6/16

12-6

MRS

y

x

y

x

P

P

MU

MU

X

YMRS ==

=

)()( YxMUXxMUU yx +=

Sepanjang kurva indifeneren, U = 0, maka

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

7/16

12-7

Batasan anggaran

Qx

Qy

XP

P

P

MY

y

x

y

=

M = anggaran/uang yang dimiliki

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

8/16

12-8

Peribahan garis anggaran

Qx

Qy

awal

Perubahan nilai anggaran

Perubahan harga X

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

9/16

12-9

y

x

y

x

P

P

MU

MU

X

YMRS ==

=

y

y

x

x

P

MU

PMU =

y

y

x

x

P

MU

P

MU< Mengurangi konsumsi X

dan menambah konsumsi Y

hingga tercapai

maka

Bila:

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

10/16

12-10

Kurva Permintaan: Individu dan Pasar

Alex Boim Gabungan

Harg

a

10090

80

70

60

Kuantitas Kuantitas Kuantitas1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8 2 4 6 8 10 12 14 16

100

90

80

70

60

100

90

80

70

60

Permintaan efektif: kemauan membeli pada harga tertentu, periode tertentu

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

11/16

12-11

Permintaan Individu dan Surplus

Konsumen100

90

80

70

Bila harga Rp100

-Jumlah dibeli 1

-Bayar Rp`100

-Bersedia membayar: Rp100

Kuantitas1 2 3 4 5

Bila harga Rp90

-Jumlah dibeli: 2

-Bayar: Rp180

-Bersedia bayar: Rp190

-Surplus konsumen: Tp10

Bila harga Rp80

-Ju,lah dibeli: 3

-Bayar: Rp240-Bersedia bayar: Rp270

-Surplus konsumen: Rp30

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

12/16

12-12

Surplus Konsumen

Kuantitas

P

Harga

Q

P0

Q0

Surplus Konsumen:Kelebihan harga dimana konsumen bersedia membayar

di atas harga yang sebenarnya dibayar

Kurva Permintan

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

13/16

12-13

Kurva permintaan

Qx

Qy

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

14/16

12-14

Efek substitusi dan pendapatan

Qx

Qy

T

SI

T: efek total

S: efek substitusi

I: efek pendapatan

Akibat dari harga X turun

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

15/16

12-15

Efek substitusi dan pendapatan untuk

barang inferior

Qx

Qy

T

S

I

T: efek total

S: efek substitusi

I: efek pendapatan

Akibat dari harga X turun

Bila total efek negatif Giffen good

7/24/2019 5 Teori Perilaku Konsumen

16/16

terimakasih

brm@ppm-manajemen.ac.id

bram.finance@gmail.com

www.bram39.wordpress.com

It's better to light a candle than to curse the darkness.-- Chinese proverb