2. evolusi dan sejarah public relations

25
EVOLUSI DAN SEJARAH PUBLIC RELATIONS Oleh : Suardi, S.I.Kom

Transcript of 2. evolusi dan sejarah public relations

Page 1: 2. evolusi dan sejarah public relations

EVOLUSI DAN

SEJARAH PUBLIC

RELATIONS

Oleh : Suardi, S.I.Kom

Page 2: 2. evolusi dan sejarah public relations

• Evolusi Public Relations

Evolusi (evolution) adalah perkembangan,

perubahan secara gradual, bertahap atau perlahan –

lahan. Lawan dari evolusi adalah revolusi

(relavation), perubahan secara cepat. Pembahasan

evolusi Public Relations (PR) mencoba melihat

perubahan atau perkembangan PR dari zaman

kuno sampai menjadi PR modern seperti sekarang

ini.

Page 3: 2. evolusi dan sejarah public relations

• Cikal Bakal Public Relations

PR adalah fenomena abad ke – 20 yang akar –akarnya berpangkal jauh dibalik sejarah, dalam artisetua komunikasi massa itu sendiri. Dalamperadaban turun – temurun, seperti peradabanBabilonia, Yunani, dan Roma, orang diimbauuntuk menerima kekuasaan pemerintah dan agama melalui teknik – teknik yang digunakan hinggamassa kini : Komunikasi antarpribadi, Pidato, Seni, Sastra, Pergelaran acara publisitas, dan cara-cara lain.

Page 4: 2. evolusi dan sejarah public relations

• Beberapa contoh praktik awal PR :

1. Praktik tim utusan untuk mempersiapkan rute

perjalanan seorang politisi atau pejabat tinggi,

tidak di ciptakan oleh Harry Truman atau

Richard Nixon ( Keduanya mantan presiden

Amerika Serikat di Era Modern ini )

2. Publisitas untuk olimpiade di Athena pada

zaman dulu, membutuhkan keterampilan praktik

PR yang sama dengan yang dilakukan pada

Olimpiade pada tahun 1984 di Los Angeles.

Page 5: 2. evolusi dan sejarah public relations

3. Penulisan pidato pada zaman plato mempunyaiarti yang sama dengan yang dilakukan padazaman ini

4. Bisnis di Republik Vanesia pada pertengahankedua abad ke 15 menjalankan strategi dan taktikhubungan dengan investor, sama seperti yang dijalankan oleh IBM Amerika Serikat padapertengahan kedua abad ke- 20

5. Pada abad ke 11, sepanjang hierarki GerejaRoma, Pausd Urbanus II menghibau ribuanumatnya mengabdi kepada Tuhan dan memohonpengampunan atas dosa – dosa umat denganmelibatkan diri dalam perang salib.

Page 6: 2. evolusi dan sejarah public relations

• Lembaga Pers

“ Hyping”, promosi untuk bintang Film dan telivisi,

buku, Surat kabar, majalah dan sejenisnya dengan

mengunakan media dan perangkat lain merupakan

fenomena yang semakin hidup dalam dunia PR dewasa

ini. Pada intinya, “hyping” terletak pada lembaga pers

yang oleh American College Dictionary di definisikan “

seseorang yang dibayar untuk menghadiri promosi

sebuah teater, seorang pelakon, dan sebagainya melalui

iklan dan pemberitahuan kepada pers. (Wilcox, Ault,

dan Agee. 2006 : 51)

Page 7: 2. evolusi dan sejarah public relations

• Publisitas

Publisitas adalah penyampaian pernyataan kepada pers

atau media massa mengenai kegiatan sebuah organisasi

atau seseorang publisitas kegiatan paling awal dari PR.

Pada era kolonial, tahun 1620, di Eropa Virginia

Company melakukan publisitas yang menawarkan sekitar

2,3 hektar tanah secara gratis kepada calon pemukim ke

Amerika sebelum tahu 1625. publisitas lainnya, Harvard

College menerbitkan sebuah brosur untuk mencari dana,

dan pada tahun 1758 kings college ( sekarang Universitas

Columbia) mengeluarkan siaran persnya yang pertama

tentang gladi resik penyerahan ijazah

Page 8: 2. evolusi dan sejarah public relations

Pada abad ke 19, diamerika urusan pemerintahan

dikendalikan oleh kaum bangsawan, kalangan

berduit sampai pecahnya pemberontakan oleh

warga kebanyakan, seperti pemberontak

Andrew Jackson

Kampanye Jackson dan kampanye

kepresidenannya mewakili usaha pertama dalam

kehidupan politik Amerika Serikat untuk

memperoleh dukungan secara luas bagi calon

presiden

Page 9: 2. evolusi dan sejarah public relations

Pada abad ke 20 dengan meningkatkan penerimaanorang terhadap pengunaan publisitas, lembagapublisitas pertama adalah bito publisitas yang didirikan di Boston pada tahun1900

Seorang usahawan lain, Henry Ford merupakanindustriawan besar yang pertama yang mengunakandua konsep dasar PR secara tuntas :

1. Pandangan tentang positioning, gagasan bahwapujian dan publisitas senantiasa ditujukan pada orang yang pertama kali melakukan sesuatu

2. Kesiapan dihubungi oleh pers

Page 10: 2. evolusi dan sejarah public relations

• Konsultasi

Perkembangan PR modern dimulai pada tahun 1906

ketika lvy Lee disewa oleh industri baja antrasit,

yang pada saat itu menghadapi tambang, John

Mitchell sudah menginformasikan kepada

wartawan, semua yang mereka tuntut, pemimpin

pemilik tambang, George F. Bair, telah menolak

berbicara dengan pers atau bahkan dengan presiden

Theodore Roosevelt, yang berusaha menengahi

perselisihan ini

Page 11: 2. evolusi dan sejarah public relations

• Ledakan Public Relations

Menjelang tahun1950, sekitar 17.000 pria dan 2.000

bekerja sebagai praktisi PR dan Publisitas. Pada

tahun 1960, petugas sensus menghitung sebanyak

23.870 pria dan 7.271 wanita terlibat dalam profesi

PR, kendati beberapa pengamat mengantisipasi

jumlah orang yang berkerja di bidang PR sekitar

35.000. sebagian besar bekerja dalam

manufakturing, jasa bisnis, keuangan, asuransi,

agama, organisasi, nirlaba, pemerintah dan jasa

komunikasi.

Page 12: 2. evolusi dan sejarah public relations

• Sejak tahun 1960, jumlah praktisi PR secaradramatis meningkat. Pada tahun 1986, biro pusatStatistik Tenaga Kerja di Amerika memperkirakan157.000 orang bekerja di bidang PR dan untukpertama kalinya jumlah pekerja wanita meningkattajam mencapai lebih dari 50%.

• Pertumbuhan PR pada abad ke – 20 juga dapat di ukur dari jumlah literaturnya. Sejak tahun 1900 sampai 1928 hanya ada 2 buku masuk dalam daftarkatalog Books in Print yang pada judulnyamengunakan kata “ Public Relations”.

Page 13: 2. evolusi dan sejarah public relations

• Megatren Dalam Public Relations

John Naisbitt, dalam bukunya yang sangat larid

Megatrend, menunjuk sejumlah kecenderungan

yang mengubah bentuk masyarakat Amerika. Jika

orang membaca secara lebih teliti, gagasan

Naisbitt memberikan patokan – patokan untuk PR

yang terus berlanjut berikut ini adalah rangkuman

dari antisipasi utama Megatrend dalam PR :

Page 14: 2. evolusi dan sejarah public relations

1. Pekerja akan bertahan karena Amerika akan

tertahan karena Amerika memberi peluang

bagi industri jasa dan informasi

2. Perusahaan – perusahaan PR akan

menekankan pengumpulan informasi dan

pencarian data melalui komputer untuk klien

3. Penekanan lebih besar akan diberikan

manajemen isu ( pemantauan lingkungan),

komunikasi proaktif dan perencanaan strategis

Page 15: 2. evolusi dan sejarah public relations

4. Spesialisasi dalam PR akan meningkat

5. Kegiatan PR dan peluang pekerjaan akan bergeser

dari apa yang di sebut industri

6. Perhatian akan lebih terpusat pada keragaman etnis

di Amerika Serikat, dengan pesan – pesan dan

perangkat komunikasi yang lebih khusus bagi

warga Hispanik yang semakin bertambah.

7. Praktisi PR akan semakin menguasai komputer,

data base, pemrosesan kata, konferensi via telepon

dan komunikasi satelit

Page 16: 2. evolusi dan sejarah public relations

8. Pengetahuan mengenai isu – isu dunia, geografi, danbudaya akan lebih penting karena ekonomi global dan infrastruktur akan dominan

9. Pendidikan dan pengembangan profesiaonal yang terus berlanjut akan menjadi satu keharusan bagipraktisi PR

10. Urusan pemerintahan akan mengalami lebih banyaktekanan karena pemerintah setempat dan pusatmempunyai tanggung jawab besar

11. Peluang kerja dalam bidanf PR akan meningkat lebihcepat di kalangan perusahaan baru yang mulaiberkembang dibandingkan perusahaan besar yang sudah mapan

Page 17: 2. evolusi dan sejarah public relations

12. Hak kewarganegaraan dan kebebasan berbicarakaryawan akan mendapat tekanan baru

13. Konsumerisme akan berada pada tingkat tinggidan kinerja perusahaan akan tetap mendapatsorotan tajam.

14. Spesialisasi media massa termasuk majalah, radio siaran gelombang pendek dan jaringan kabel, akanmembutuhkan lebih banyak pakar PR

15. Komunikasi Interpersonal akan tetap merupakansatu cara yang paling efektif untuk menjangkauorang – orang yang termasuk masyarakatteknologi tinggi

Page 18: 2. evolusi dan sejarah public relations

Berdasarkan pada teori dan penelitian mereka,

James Grunig dan Todd Hunt memaparkan 4

model surat menyurat humas di 4 periode sejarah

dan perkembangan modern PR (Grunig & Hunt,

1984).

Dan zamannya adalah : Publisitas ( teori

penyiaran , teori informasi publik), Advokasi (

Teori asimetris ), Hubungan ( Teori simetris)

Page 19: 2. evolusi dan sejarah public relations

Sejarah dan perkembangan PR Di Dunia Barat,

Ketiga dan Indonesia

• Perkembangan PR di negara Barat, DuniaKetiga dan Indonesia sampai sekarang ini tidakterlepas dari dua orang Bapak Public Relations, yakni lvy Letbetter Lee dan Edward L. Bernays. Kedua ilmuwan ini peletak dasarmunculnya PR Modern, yang semakin harikeberadaan dan perkembangannya sebagaisebuah disiplin ilmu dan bidang profesi terlihatsemakin mapan.

Page 20: 2. evolusi dan sejarah public relations

• PR merupakan suatu subjek studi dan kegiatan

yang sangat diminati di negara – negara dunia

ketiga karena menghadapi kebutuhan yang begitu

mendesak untuk menyebarkan berbagai macam

pengetahuan dan pemahaman kepada

penduduknya, baik sektor swasta maupun

pemerintah.

• Perkembangan PR di Indonesia, ungkap Ruslan

(1998), terbagi dalam beberapa periode.

Page 21: 2. evolusi dan sejarah public relations

1. Tahun 1962 Cikal Bakal Pembentukan PR di Indonesia secara resmi melalui presidium KabinetPM Juanda, yang mengintruksikan agar setiapinstansi pemerintah harus membentuk bagian / divisiPR

2. Tahun 1967-1971, dibentuknya Badan KoordinasiKehumasan ( Bakohumas)

3. Tahun 1972 dan 1987, munculnya PR kalanganprofesional pada lembaga yakni, didirikannyaperhumas ( Public Relations Association of Indonesia ) pada 15 Desember 1972.

4. Tahun 1995 sampai sekarang semakin tumbuhnya PR di kalangan swasta sebagai bidang profesionalkhusus ( spesialisasi humas bidang industripelayanan jasa.

Page 22: 2. evolusi dan sejarah public relations

• Tanggal 13 September 1996, terbentukForkamas (Forum Komunikasi HumasPerbanas) yang khusus menghimpun pejabatPR dilingkungan perbankan.

• Itulah yang di alami oleh Indonesia, yang ternyatan lupa akan aspek secara hakiki dari PR itu sendiri

1. Sasaran PR adalah Public inten (Internal Publik ) dan public extern (Ekternal Publik).

2. Kegiatan PR adalah komunikasi dua arah(reciptocal two ways traffic communications)

Page 23: 2. evolusi dan sejarah public relations

Kini fungsi PR dapat sesuai dengan rumusan daridepartemen penerangan RI, yakni :

1. Melaksanakan hubungan kedalam, yaitupemberian pengertian tentang segala halmengenai Departemen penerangan terhadapinternal publik, yaitu para karyawan

2. Melakukan hubungan keluar, yaitu pemberianinformasi tentang segala hal mengenaiDepartemen penerangan terhadap ekternalpublik yaitu masyarakat pada umumnya

Page 24: 2. evolusi dan sejarah public relations

3. Melakukan pembinaan serta bimbinganuntuk mengembangkan kehumasan sebagaimedium penerangan

4. Menyelenggarakan koordinasi integrasi dansinkronisasi serta kerja sama kegiatan PR atau hubungan masyarakat untukpenyempurnaan pelayanan peneranganterhadap umum

Page 25: 2. evolusi dan sejarah public relations

Terima kasih