173076370 11 Merchandising Pkpa

7/25/2019 173076370 11 Merchandising Pkpa

1/26

MERCHANDISING

MERCHANDISING

MERCHANDISING

PKPA Kimia Farma, Bandung 2013


2/26

CV

NAME: ROSMANTO PRAMUDYA

EDUCATON: APOTEKER UNPAD 2003

OCCUPATONS:

APOTEKER PENDAMPING KF 12 BANDUNG : 2005 APOTEKER PENDAMPING KF 27 MEDAN : 2006 APOTEKER PENDAMPING KF PEL RS PIRNGADI MEDAN: 2006 APA KF 85 PEMATANG SIANTAR : 2006

MANAGER APOTEK PELAYANAN KF 240 BANDUNG : 2011


3/26

PENDAHULUAN

MERCHANDISING MERUPAKAN HAL YANG STRATE!SKARENA MENETUKAN: IMAGE LABA

KEBUTUHAN MODAL KERA DAYA SAING

MERCHANDISING SEMAKIN KOMP"EKKARENASEMAKIN BANYAKNYA CATEGORY !KELOMPOK" DANASSORTMENT !MACAM#VARIAN" MERCHANDISE!PRODUK" YANG DIUAL !BOLEH" DI APOTEK

KOMPLEKSITAS MERCHANDISING DITENTUKAN OLEH#UM"A$ KE"OMPOK DAN #UM"A$ %ARAN PERKELOMPOK YANG DIUAL DI APOTEK


4/26

BESAR$ KECIL APOTEK$ STAND A"ONE!BERDIRI SENDIRI"DAN C$AN P$ARMACY!APOTEK ARINGAN" AKANBERBEDA PULA DALAM HAL KOMPLEKSITASMERCHANDISINGNYA

PERKEMBANGAN CATERGORY DAN ASSORTMENTMERCHANDISE MENGAKIBATKANPENEMPATAN#PEMAANGAN#DSP"AYPRODUK MENADIPENTING KARENA: PENEMPATAN PRODUK TIDAK HANYA TERBATAS DI AREA RESEP

TETAPI MELEBAR AUH KE AREA NON RESEP CARA DISPLAY PRODUK NON RESEP BERKAITAN DENGAN

PENUALANNYA ADA PERSAINGAN SESAMA PRODUK DALAM VARIANNYA

MERC$ANDSN! DA"AM SES N DKEMUKAKANSECARA RN!KAS dan SEDER$ANA

PENDAHULUAN


5/26

PENGERTIAN

MERCHANDISING MERC$ANDSE & BARAN! DA!AN!AN

MERC$ANDSN!:AKT%TAS UNTUK MENDAPATKAN PRODUK'BARAN! ATAU #ASA( TERTENTU DAN MEN#ADKANNYA 'PRODUK(TERSEDA PADA )AKTU, TEMPAT, $AR!A, SERTA #UM"A$ YAN! TEPATDANMENATA UNTUK MEMPROMOSKAN PRODUKTERSEBUTSEDEMKAN RUPASE$N!!A MAMPU MENCAPA TU#UAN RTE"

'MEMUASKAN PE"AN!!AN, "ABA(

PE"AN!!ANPRODUK

KEPUASAN

TEPATTEM

PAT

TEPAT)A

KTU

TEPAT#

UM

"A$

TEPAT$

A

R!A

"ABA

DSP"AY* PROMOS


6/26

TEPAT TEMPAT

MUDAH DILIHAT DAN DIAMBIL OLEH PELANGGANATAU PETUGAS

DITEMPATKAN#DIPAANG SECARA MENARIK DANDI TEMPAT YANG SESUAI$ BERSIH$ BAIK DAN

MENARIK DBE" DAR NSTTUS YAN! RESM+"E!A"

SE$N!!A MUTU TER#AMN DI PAANG SESUAI DENGAN PRODUKTIFITAS

!SALES DAN LABA" BARANG KHUSUS DITEMPATKAN DITEMPAT

KHUSUS PULA


7/26

TEPAT %AKTU

SELALU ADA SAAT DIPERLUKAN

PELANGGAN

%AKTU PEMESANAN SESUAIPERANIAN DAN TIDAK LAMA

%AKTU PENYIMPANAN PENDEK


8/26

TEPAT UMLAH

SELALU ADA DALAM UMLAH

YANG DIPERLUKAN PELANGGAN

UMLAH SESUAI DENGANTINGKAT PENUALAN


9/26

TEPAT HARGA

DAPAT DIPEROLEH PELANGGAN

DENGAN HARGA MURAH

DIBELI KE PEMASOK DENGANHARGA LEBIH MURAH

TOP ! TUNAI$ KREDIT: '"


10/26

5 FAKTOR

MERCHANDISING

PERENCANAAN DAN

ADMINISTRASI

PENGADAAN PRODUK RUANG DAN TATA LETAK

PUBLIKASI PRODUK

PENUALAN


11/26

PROSES

MERCHANDISING

APA

KAPAN

DIMANA BERAPA BANYAK

DENGAN HARGA BERAPA

DENGAN CARA BAGAIMANA


12/26

DISPLAY MERCHANDISE

DISPLAY#PEMAANGAN MERUPAKAN AKTIVITASTERAKHIR PENGELOLAAN PRODUK SEBELUMDIBELI OLEH PELANGGAN VISUAL IMPACT VISUAL BALANCE PRODUCT FACING HOT SPOT CROSS GONDOLA PLANOGRAM

DISPLAY DITUUKAN UNTUK BARANG NON RESEPDAN DAPAT DIAMBIL SENDIRI OLEH PELANGGAN


13/26

VISUAL IMPACT

PRODUK TERLIHAT DENGAN ELAS

PENATAAN DAN PENCAHAYAAN

LETAK YANG BERDEKATAN HARUSADA KORELASI

BERSIH PRODUK DAN TEMPATNYA

60( VISUAL IMPACT DIPEROLEHDARI VISUAL PACKAGING


14/26

VISUAL BALANCE

PENATAAN DIPENGARUHI OLEH UKURAN

DAN %ARNA

KEMASAN BESAR DI RAK BA%AH DAN

LEBIH KECIL DI RAK ATAS

%ARNA DISUSUN DARI TUA KE MUDA DAN

%ARNA TERANG KE UUNG

BLOCKING %ARNA VERTIKAL

HORI'ONTAL


15/26

VISUAL BALANCE

Uuran Pr-du

KECIL

BESAR

#ARAK S$AF DSESUAKAN

DEN!AN UKURAN PRODUK


16/26

%ARNA PRODUK

%ARNA

TUA

%ARNA

MUDA

VISUAL BALANCE

)arna Pr-du


17/26

PRODUCT FACING

POSISI PRODUCT HARUS

MENGHADAP PELANGGAN

BARANG SANGAT LAKU: LEBIHDARI 1 TAMPILAN KEMASAN

BARANG KURANG LAKU HANYA 1

TAMPILAN KEMASAN LABEL HARGA DITEMPEL

SERAGAM$ BAGIAN KANAN ATAS


18/26

HOT SPOT CROSS

GONDOLA

PENEMPATAN BARANG PADA EYE

LEVEL DI GONDOLA SESUAI ARAH

PANDANG PELANGGAN:KIRI KANAN

ATAS BA%AH

DARI PUSAT GONDOLA BARANG SANGAT LAKU DI

TEMPATKAN DI LOKASI INI


19/26

PLANOGRAMS

METODE PENYUSUNAN BARANG

SKEMA RINCI PENEMPATAN

PRODUK DASAR RANCANG PLANOGRAM

PERPUTARAN

PROFITABILITAS PER M2CATATAN PENUALAN


20/26

PROMOTIONAL DISPLAYS

F"OOR DSP"AY BARANG DITATA DALAM UMLAH BANYAK DAN DI

LANTAI SALES TINGGI

SUSUNAN TIDAK TERLALU TINGGI STOK SELALU TERAGA

END DSP"AY BARANG DISUSUN DIUUNG RAK TIDAK LEBIH DARI ) PRODUK ANGAN BERDEKATAN DENGAN PRODUK PESAING PEODUK BARU ATAU PRODUK UNGGUL STOK HARUS TERAGA SECARA BERKALA PRODUK DIGANTI


21/26


END DSP"AY

D*+,-./* . 3- .D*- ,+*

S, ,+-..- /- ,+*3 ,- *+9

70( /,3- ,,+* 3*/ *,-;-/-

,,+-9P


22/26


DUMP BNS

HARGA TIDAK MAHAL

BAHAN TRANSPARAN ATAU BUKANTIDAK LEBIH DARI 1 MINGGU

PRODUK MUSIMAN$ TRENDY$

IMPULS


23/26

MPU"S AREA

DEKAT COC

PRODUK MUSIMAN

PRODUK MUSMAN

DIPROMOSIKAN PADA %AKTU

TERTENTU

DITEMPATKAN 24 AM



24/26

ATRBUT PROMOS SUMBER INFORMASI BAGI PELANGGAN DAN

PENGUNUNG

MEMBANTU PELANGGAN MENEMUKAN PRODUKYANG LAGI PROMO

ISI RINGKAS DAN ELAS DIUTAMAKAN DI

= END DISPLAY DAN

=FLOOR DISPLAY ATAU= %INDO% DISPLAY



25/26

TERIMA KASIH


26/26

R,3*+*-. O3*

173076370 11 Merchandising Pkpa

Documents

Transcript of 173076370 11 Merchandising Pkpa