UTS RISET PEMASARAN

Disusun Oleh :

DIMAS RISANG TEGAR P.

(11080574062)

UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA

FAKULTAS EKONOMI

JURUSAN MANAJEMEN

2014

SOAL 1Kelompok 10

Nama Anggota : Dimas Risang 118 574 062

: Yanuarius Ivan118 574 096

: Aditya Tanjung118 574 107

1. Untuk rancangan eksperimen dengan true-experimental design, judul yang saya ambil adalah Pengaruh Atribut Produk Terhadap Preferensi Konsumen pada Produk Smartphone Merek Asus

a. Unit Sampel dan Subyek

Unit sampel menurut Maholtra (2009:366) merupakan elemen atau unit berisi elemen yang dapat dipilih daripada tahap tertentu pada proses sampling. Sampel yang di ambil dalam penelitian ini adalah, mahasiswa dengan usia 17 keatas dengan unit sampel adalah mahasiswa.

Subyek pada penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Universitas Negeri Surabaya.

b. Langkah-langkah eksperimen

Menurut Agustan (2011:45) tahap-tahap yang akan ditempuh dalam penelitian ini sesuai dengan metode eksperimen.

1. Menentukan populasi

Peneliti menentukan populasi penelitian pada saat awal dilakukan dan ditentukan mahasiswa Universitas Negeri Unesa sebagai populasi.

2. Menentukan sampel

Sampel diambil dari populasi, sampelnya yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya3. Melaksanakan pretest

Para responden tersebut kemudian diadakan test terlebih dahulu sebagai awal sebelum diberikan masukan-masukan.

4. Memberikan treatmen

Setelah mendapatkan data awal, kemudian para responden diberikan masukan-masukan yang mengenai produk tersebut. Sebelum diadakan tretmen para responden dibagi menjadi 2 kelompok, yaitu kelompok eksperimen dan kelompok control.5. Melaksanakan posttest

Responden diberikan test lanjutan setelah diberikan masukan-masukan yang berhubungan produk tersebut..

6. Menyususn data hasil pretest dan posttest

Hasil dari test tersebut kemudian ditabulasi agar mudah dalam pengelolaannya.

7. Mengolah data

Data yang telah didapatkan diolah menggunakan alat analisis yang terkait dengan penelitian

8. Menganalisis data

Hasil dari olahan data tersebut kemudian dianalisis.

9. Menarik kesimpulan

Dan hasil analisis kemudian ditarik kesimpulan agar dapat digunakan oleh stakeholder sebagai bahan pertimbangan.c. Rancangan Eksperimen

Penjelasan Gambar :

Gambar rancangan eksperimen, Pada rancangan eksperimen ini, peneliti menggunakan rancangan kelompok kendali uji awal uji akhir. Dimana unit uji secara acak ditugaskan ke kelompok percobaan atau kelompok kendali, dan pengukuran pra-percobaan dilakukan terhadap masing-masing kelompok. Rancangan ini dapat disimbolkan atau digambarkan sebagai berikut:

EG: R O1 X O2

CG: R O3 O4

Dengan menggunakan rancangan eksperimen ini, maka dapat dijelaskan bahwa, sampel yang dipilih dibagi menjadi dua kelompok, yaitu kelompok percobaan dan kelompok kendali. Kemudian responden di dua kelompok ini diminta mengisi kuesioner untuk memperoleh pengukuran sebelum perlakuan (memperlihatkan produk asus). Kemudian peneliti melihat hasil awal atribut produk terhadap preferensi konsumen.

Untuk paska percobaan atau post test dilaksanakan kepada 2 kelompok juga dengan rancangan yang dapat disimbolkan sebagai berikut :

EG : R X O1

CG : R O2

Pada Rancangan ini kelomok eksperimen diberi perlakuan namun untuk kelompok control hanya dilakukan pengukuran sajad. Merekduksi Invaliditas ysng Mungkin Muncul

Sumber-sumber invaliditas yang mungkin muncul pada eksperimen ini adalah: ketidakmauan calon responden untuk dijadikan subyek penelitian. Hal ini dikarenakan perbedaan karakter dan ketidaknyamanan responden dalam eksperimen.

Cara mereduksi invaliditas, digunakan cara : Mengambil subyek secara random. Diberikan beragam perlakuan yang membuat calon responden nyaman dan tidak merasa jenuh Tujuan: ingin mengetahui efek Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Asus Zenfonee. Instrumen Pengamatan

PernyataanTingkat Kesetujuan

SSSCSTSSTS

Smartphone Asus cocok untuk anak muda

Secara desain, Smartphone asus tampak menarik

Fitur yang dimiliki Smartphone Asus sesuai dengan harga yang ditawarkan

No.PERTANYAANSSSCSTSSTS

1Saya lebih memilih Smartphone asus dibandingkan produk lainnya seperti Oppo smartphone karena fiturnya lebih unggul

2Saya lebih memilih Smartphone asus dibandingkan produk lainnya seperti Oppo smartphone karena desain produknya lebih menarik

3Saya lebih memilih Smartphone asus dibandingkan produk lainnya seperti Oppo smartphone karena harganya lebih terjangkau

f. Uji Statistik

Data yang diperoleh dari hasil pengukuran skala pemberian kuisoener selanjutnya dianalisa dengan menggunakan uji statistik. Analisa statistik yang digunakan yaitu regresi sederhana karena hanya memiliki variabel independen dan dependen. Teknik analisa ini akan digunakan untuk menguji antara variabel independen terhadap variabel dependen. digunakan uji F statistik. F-test berguna untuk menguji apabila variabel independen secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan atau tidak signifikan dengan variabel dependen (Y) (preferendi konsumen).

Soal 2 :

Kelompok 10

Nama Anggota : Dimas Risang 118 574 062

: Yanuarius Ivan118 574 096

: Aditya Tanjung118 574 107

Tema: Positioning

Judul: Analisis Positioning Produk Pelumas Enduro Study Pada Mahasiswa Universitas Negeri Surabaya.

A. Masalah keputusan manajemen yang akan diputuskan, Masalah keputusan majemen adalah masalah yang dihadapi pembuat keputusan yang mempertanyakan apa yang harus dilakukan oleh pembuat keputusan. Dari definisi tersebut, masalah yang dihadapi oleh perusahaan adalah ingin mengetahui positioning perusahaan dimasyarakat. Sehingga masalah manajemen dari proposal riset ini adalah : 1. Apakah perusahaan harus sering melakukan promosi agar masyarakat mengenal produk oli Enduro ?

B. Masalah Riset Pemasaran, adalah masalah yang meliputi penentuan informasi apa yang dibutuhkan serta bagaimana cara yang paling efektif dan efisien memperolehnya. Masalah Riset Pemasaran dalam proposal ini adalah :

1. Apa dampak yang akan terjadi apabila perusahaan sudah melakukan promosi secara teru menerus terhadap masyarakat.

C. Dalam riset pemasaran ini, terdapat dua variabel yaitu variabel dependen dan independen. Variabel Dependen dalam riset pemasaran ini adalah Positioning, sedangkan Variabel Independennya adalah Atribut Produk. Dan teknik analisisnya adalah Multidimensional Scalling.

D. Berikut adalah rancangan instrument skala likert (kuesioner):

ANALISIS PENGARUH POSITIONING PRODUK PELUMAS ENDURO(STUDY PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SURABAYA)No. Responden: ..

I. Identitas RespondenNama

:

Usia

:

Alamat

:

No. Telp

:

Jenis Kelamin

:a) pria

b) wanita

Tingkat Penghasilan:II. Petunjuk Pengisian

Berilah tanda check () pada jawaban yang paling sesuai menurut pendapat Anda.

Kriteria Penilaian:

No.PertanyaanSkor

1Sangat Setuju (SS)5

2Setuju (S)4

3Ragu-ragu (R)3

4Tidak Setuju (TS)2

5Sangat Tidak Setuju (STS)1

Sumber: Maholtra (2009)

Skala Ukur

A. KualitasSTSTSRSSS

Oli Enduro mempunyai kualitas sesuai dengan yang diharapkan

Oli Enduro tidak merusak mesin sepeda motor

Oli Enduro menghasilkan performa mesin yang baik

B. Desain ProdukSTSTSRSSS

Oli Enduro memiliki desain produk yang menarik

Oli Enduro memiliki daya simpan yang lama

Oli Enduro memiliki warna yang bervariasi

C. Fitur ProdukSTSTSRSSS

Oli Enduro memiliki fitur yang bagus dibandingkan dengan yang oli yang lain

Oli Enduro dapat dengan mudah diperoleh dan digunakan

D. Persepsi KonsumenSTSTSRSSS

Merek Oli Enduro cukup dikenal dimasyarakat

Oli Enduro merupakan pelumas yang dikeluarkan oleh Pertamina

Merek Oli Enduro mencerminkan kualitas

Oli Enduro dapat meningkatkan kepercayaan diri

Oli Enduro cukup disukai masyarakat

Oli Enduro mudah digunakan

Oli Enduro adalah oli yang bagus buat motor

Populasi

Sampel

Pre-Test

Kesimpulan

Pengolahan analisis data

Kelompok eksperimen

Kelompok Kontrol

Post-Test