Post on 24-May-2015
Social Marketing
Sosial Marketing
Kegiatan memasarkan gagasan yg memberikan keuntungan
sosial bagi masyarakat
Metode
Sama dan sebangun dengan metode yg digunakan dalam
kegiatan marketing
T u j u a n
Merubah perilaku masyarakat atau kelompok masyarakat
Prinsip Dasar
Seperti kegiatan pemasaran produk, kegiatan SOSIAL MARKETING, mengedepankan pentingnya mempelajari apa dan bagaimana kelompok sasaran.
Mengetahui persis persoalan dan jalan keluarnya
Tools yg Digunakan
Product
Gagasan, mengetahui secara persis apa gagasan kita, mengapa gagasan ini muncul ? Bila terkait dengan persoalan, apa alternatif jalan keluarnya
Price
Apa sebenarnya keuntungan yg akan diperoleh oleh masyarakat ? Apakah upaya yg akan dilakukan memang benar-benar akan memberikan keuntungan sosial bagi masyarakat ?
Place
Bagaimana menempatkan dan mendistribuskan gagasan kita ? Kalau sebuah produk menggunakan supermaket truk dan warung-warung sebagai media distribusi.
Dalam kegiatan SOSMARKT, mengandalkan mitra kerja, jaringan kerja serta lembaga-lembaga yg memiliki kepedulian yg sama
Place Berkaitan juga dengan pelayanan,
misalnya bagaimana ketersedian informasi selanjutnya ttg issu tersebut
Promotion
Setelah gagasan kita jelas, maka kita harus mengkomunikasikannya kepada khalayak melalui
A. Advertising B. Kegiatan PR C. Media Advocacy D. Personal Selling E. Event
Publik Dalam kegiatan SOSMARKT, seringkali
banyak target audience yg ingin dipengaruhi. Untuk memudahkan, kita membaginya
Eksternal : Kelompok sasaran Pegambil kebijakan
Internal : Orang atau lembaga yg terlibat langsung dlm program
Partnership
Dalam memasarkan gagasan, seringkali kita memiliki hubungan yg kompleks antara satu lembaga yg satu dengan yg lain. Tetapi bagaimanapun hubungan ini harus dimanfaatkan untuk mencapai tujuan yg sama
Policy
Program SOSMARKT, mempengaruhi masyarakat agar dapat berubah secara sukarela. Tetapi hal ini membutuhkan waktu lama. Untuk jalan pintas, dapat dilakukan dengan berupaya mempengaruhi kebijakan.
Purse String
Penggalangan dana, menjadi hal yg sangat penting, multi donor menjadi keuntungan, karena semakin banyak lembaga yg terlibat, justru akan memberikan kesempatan kepada kita untuk memanfaatkan sumber daya manusia dalam rangka mengembangkan gagasan
Tips Penting
1. Bicaralah dengan kelompok sasaran
2. Segmentasi
Marketing yg baik, dia tidak akan menjual kepada semua orang,
tetapi mereka akan melihat siapa sebenarnya segmen dari target
yg ingin dicapai
3. Posisikan Produk Anda
Anda harus bisa menanamkan gagasan Anda dalam benak
publik, itu yg dimaksud dengan memposisikan.
Pelajarilah Kompetitor
Dalam dunia komersial, perusahaan selalu melihat lawan,
mereka akan dengan cepat mengganti strateginya, begitu juga dengan Sosial Marketing
Ketahuilah dgn Persis dimana kelompok sasaranmu berada
Dimana dan bagaimana kebiasaan kelompok sasaranmu, apa saja media yg biasa mereka
gunakan, dll
Gunakan Variasi dlm melakukan pendekatan
Sosmarkt, biasanya menggunakan variasi dlm
mengkomunikasikan pesan, gunakan slogan yg mudah
ditangkap oleh kelompok sasaran
Gunakan model
Gunakan model, agar kegiatan SosMarkt dapat dimonitor,
dievaluasi.
Step pertama, apa target Anda, kedua apa target Anda. Selain itu, untuk kelompok sasaran, berikan info ketika mereka akan berubah
Tes,Tes, Tes
Agar lebih efektif, sebaiknya seluruh materi promosi sebaiknya
di tes terlebih dahulu. Gunakan fokus grup diskusi sebagai media untuk memperoleh masukan dari
kelompok sasaran
Bangunlah Hubungan Baik Dgn Orang Kunci
Pesan yg kuat, adalah pesan yg disampaikan oleh berbagai kalangan,
misalnya tokoh agama, pendidik, media, pebisnis. Undanglah
kelompok-kelompok lain yg dapat mendukung upaya yg Anda lakukan
Evaluasi
Evaluasilah step-step kegiatan ini, karena semakin dini Anda
mengetahui kelemahan, maka dengan cepat Anda bisa
menukarnya dengan strategi yg lain.
Terpenting
Anda mengetahui persis persoalan, dan pilihan alternatif untuk
penyelesaiannya dan mengetahui persis siapa kelompok yang
menjadi target Anda
TERIMA KASIH