DIA DEBICICLETAR

A música move você.#vamosbicicletar

SE FOR PRA APARECER, QUE SEJA POR UMA BOA CAUSA.

A Unimed Fortaleza acredita que um plano de saúde

não deve estar presente só quando a doença aparece, mas, principalmente, na prevenção dela.

Podia ser só um lindo discurso, mas para a marca é

uma verdadeira crença colocada em prática todos os

dias através de ações que incentivam as pessoas a cuidar da saúde.

Uma delas foi o Dia de Bicicletar. Um dia em que

celebramos as pessoas que deixaram seus carros de lado e passaram a pedalar mais para ajudar o trânsito,

o meio ambiente e sua própria saúde.

Mas pra isso acontecer foi preciso um planejamento

assertivo em uma grande campanha de Branded Content que envolveu toda a cidade. Quer saber

como foi? Vem com a gente.

CONTEXTO E PROBLEMA

- PROJETO BICICLETAR

40 BIKES24 HORAS

A Unimed Fortaleza espalhou as bicicletas pela cidade pra

quem deseja se locomover, exercitar e cuidar da saúde.

Embora muita gente tenha adotado o hábito de andar de

bike, muitos não compartilhavam significantemente esse

conteúdo nas redes sociais.

Mas por que isso estava acontecendo?

Realizando pesquisas com usuários das bikes, percebemos

que as pessoas tinham vergonha de compartilhar esse novo

hábito.

“Todo mundo posta suas fotos em carrões, velejando e fazendo coisas do tipo. Eu não acho que andar de bike é algo tão interessante assim”.

Marcelo Barros, 29 anos.

- O PROBLEMA

- A OBSERVAÇÃO

A maioria das pessoas não sabe o quanto é

legal e descolado optar pela Bike e

ninguém explicou isso.

A verdade é que ela ajuda o trânsito, a

cidade e a saúde. É uma ótima alternativa

como esporte e como meio de transporte.

Se a gente convencesse as pessoas que isso

era uma causa boa suficiente, elas iriam

compartilhar e disseminar o uso das bikes.

- O INSIGHT

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Como forma de incentivo real ao compartilhamento.

- UMA CAMPANHA C/ FOCO NO DIGITAL

- UMA META VISÍVEL

- UMA PREMIAÇÃO

Focada em mostrar os benefícios de uso da bike

para convencer as pessoas que a opção do seu

uso é uma causa boa e legal o suficiente para ser

compartilhada nas redes sociais.

Para incentivar ainda mais esses

compartilhamentos, propomos um show

para celebrar a maior quantidade de pessoas que passaram a optar pelo uso das bicicletas.

Baseado na estratégia, transformamos o Dia Mundial Sem Carro no Dia de Bicicletar: um dia

para celebrar o uso da bicicleta, em que faríamos um show com os Titãs totalmente grátis em

um dos lugares mais queridos da cidade, o Parque do Cocó.

Para que esse show acontecesse, bastaria que as pessoas andassem de bike e postassem suas fotos com a #vamosbicicletar.

Se atingíssemos 10.000 hashtags compartilhadas em um período de 2 meses, a Unimed

Fortaleza realizaria o evento.

- A IDEIA

#vamosbicicletar

#vamosbicicletar

+ =Bicicletas 10.000 hashtags Show do Titãs e The Dillas

A CAMPANHA

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FASE 1 - TEASER

- POSTS FACEBOOK E INSTAGRAM

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FASE 2 - INCENTIVO

- POSTS FACEBOOK E INSTAGRAM

Os posts mostravam a evolução dos compartilhamentos.

- POSTS FACEBOOK E INSTAGRAM

- POSTS FACEBOOK E INSTAGRAM

- POSTS FACEBOOK E INSTAGRAM

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FASE 3 - CONCLUSÃO E EVENTO

- POSTS FACEBOOK E INSTAGRAM

- CARTAZ

- VÍDEO INDOOR

- ANÚNCIO

- ANÚNCIO

- EMAILMKT

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FASE 4 - RESULTADOS

OS RESULTADOS

_ EM APENAS UM MÊS ATINGIMOS A META ESTABELECIDA.

_ UM EVENTO COM MAIS DE 16K PESSOAS PRESENTES.

O DOBRO DO ESPERADO.

_ MAIS DE 13K FOTOS DE PESSOAS ANDANDO DE BIKE NAS REDES SOCIAIS.

_ MENÇÕES E MÍDIA ESPONTÂNEA FALANDO SOBRE A INICIATIVA DA MARCA.

_ UMA MARCA QUE APLICA O SEU CONCEITO “CUIDAR DE VOCÊ. ESSE É O PLANO”, NA PRÁTICA.