Mencari Ide Kreatif dengan Bahasa Visual

POETIKA VISUAL

Hesti Rahayu, S.Sn., MA.Desain Komunikasi Visual

Fakultas Seni Rupa

Institut Seni Indonesia Yogyakarta

SEKILAS TENTANG PRESENTASI INI

• Presentasi ini saya buat tahun 2008 untuk mata kuliah Periklanan 2 yang waktu itu masih bernama Penulisan Teks Iklan, di Prodi Desain Komunikasi Visual ISI Yogyakarta.

• Presentasi ini sebagai gambaran bagaimana membuat pendekatan visual melalui gaya bahasa verbal yang divisualkan.

• Contoh2 yang saya tayangkan ini adalah iklan2 pemenang festival iklan dunia pada saat itu (maaf tidak ingat lagi detail sumbernya).

• Nah, selamat mencoba membuat contoh2 sendiri dengan gaya visual yang anda miliki!

Wassalam, Hesti Rahayu

Kreatif?• Suatu kemampuan yang dimiliki

seseorang (atau sekelompok orang) yang memungkinkan mereka menemukan pendekatan-pendekatan atau terobosan baru dalam menghadapi situasi atau masalah tertentu – yang biasanya tercermin dalam pemecahan masalah – dengan cara yang baru atau unik yang berbeda dan lebih baik dari sebelumnya (Creative Education Foundation).

Advertising Work

1. Stopping Power / Creative Idea

2. Communication

3. Execution

Simple Unexpectedtak terduga/tak disangka Persuasivemeyakinkan

Entertainingmenghibur

Relevant Acceptabledpt diterima/pantas/cocok.

(resep Budiman Hakim MACS909)

Bahasa Visual

Menggunakan tanda visual dengan memakai model bahasa.

Simile

Perbandingan diantara dua hal yang pada hakikatnya berbeda (dari kelas yang berbeda), tetapi sengaja dipersamakan.Dalam simile digunakan kata penghubung bagai, bagaikan, seperti, bak, laksana, seumpama.Contoh : matanya setajam belati,

matanya bagaikan belati

Metafora

Transformasi dari metafora. Di dalam metafora dua hal yang berbeda (dari kelas yang berbeda) dilihat persamaan atau kemiripannya, walaupun tidak secara eksplisit menggunakan kata penghubung seperti, bagaikan, dst.

Metafora visual mungkin menyajikan kemiripan diantara dua hal yang berbeda melalui superimposisi, penggabungan.

Personifikasi

Gagasan abstrak atau objek tak bernyawa digambarkan seolah-olah makhluk bernyawa.

Alegori

Sebuah metafora atau personifikasi dapat diberlanjutkan sebagai naratif, disebut juga sebagai extended metaphor. Pemberlanjutan atau perluasan ini biasanya menghasilkan sebuah kisah yang metaforis. Contoh klasiknya adalah fabel-fabel seperti si Kancil, dsb.

Metonimi

Penyebutan ciri atau nama sesuatu yang ditautkan dengan orang, objek, atau hal lain sebagai penggantinya. Metonimi bisa juga berupa penyebutan sebab/ pencipta/ wadah untuk akibat/ ciptaan/ isi atau sebaliknya.

Sinekdoke

1) Pars pro toto – bagian menggantikan keseluruhan2) Totum pro parte – keseluruhan menggantikan bagian

Alusi

Rujukan kepada seseorang, ucapannya, tindakannya, atau kepada suatu peristiwa yang sudah banyak dikenal.Contoh : Jangan sampai kita sebagai anak,

menjadi Malin Kundang

Hiperbola

Melebih-lebihkan atau membesar-besarkan sesuatu, namun tidak dimaksudkan untuk dipahami secara harafiah.Contoh : tubuhnya setinggi tiang listrik

Repetisi

Pengulangan bunyi dan kata-kata yang sama untuk menghasilkan semacam ritme musikal tertentu.Contoh : Aku dan kau suka Dancow

Yang bisa dia lakukan hanya mengeluh, mengeluh, dan mengeluh

Paralelisme

Agak mirip dengan repetisi, tetapi dalam paralelisme yang diulang adalah urut-urutan, konstruksi, atau aransemennya.

ADFEST 2006

Antitesis

Di dalam antitesis ditampilkan pertentangan (oposisi) dan kontras diantara dua hal. Antitesis sering sukar dibedakan dengan paradoks, terutama dalam representasi visual

Gold Cannes Lion

Gold Cannes Lion

Kiasmus

Kiasmus berarti crossing, ‘persilangan’. Misalnya dua buah frasa dijajarkan (juxtaposed), namun ururtan kata di frasa pertama diulangi di frasa berikutnya dengan urutan terbalik.Contoh : Terus terang Phlips terang terus

Ini bir baru, ini baru bir (motto Bir Bintang)

sekian

terimakasih