Post on 15-May-2019
10 April 2019 1
ASAL-USUL
KOMUNIKASI MASSA
10 April 2019 2
Theory of transition
⚫ ada perbedaan tahapan di dalam sejarah
perkembangan komunikasi manusia
⚫ konsekuensi yang sangat besar baik bagi
individu maupun kehidupan sosialnya
⚫ setiap tahapan akan mencerminkan
bentuk komunikasi yang dilakukan umat
manusia
10 April 2019 3
5 Revolusi Komunikasi Massa
⚫ the age of signs and signals
⚫ the age of speech and language
⚫ the age of writing
⚫ the age of print
⚫ the age of mass communication
(Melvin DeFleur and Sandra J. Ball-Rokeach, 1989)
FUNGSI KOMUNIKASI
MASSA
10 April 2019 4
Fungsi komunikasi massaWilbur SChramm
.
⚫ - Decoder komunikasi massa mengawasi
kemungkinan timbulnya bahaya, mengawasi terjadinyapersetujuan dan juga efek dari hiburan.
⚫ - Komunikasi massa menginterpretasikan hal-hal
yang didecode sehingga dapat mengambil kebijakan thdefek, menjaga berlangsungnya interaksi sertamembantu anggota masyarakat menikmati kehidupan.
⚫ - Komunikasi masasa juga mengencode pesan yang
memelihara hubungan antara komunikator denganaudience.
Charles Wright⚫ a. Surveillance⚫ Menunjukkan pada fungsi pengumpulan danpenyebaran informasi mengenai kejadian-kejadian
dalam lingkungan, baik di luar.
⚫ b. Correlation⚫ Meliputi fungsi interpretasi pesan yang berkaitandengan lingkunagnnya
⚫ c. Transmission⚫ Menunjuk pada fungsi mengkomunikasikan informasinilai dan norma sosial dari satu generasi ke generasi lainatau dari anggota masyarakat kepada pendatang baru.Fungsi ini diidentifikasikan sebagai fungsi pendidikan.
⚫ d. Entertainment⚫ Menunjuk pada kegiatan komunikatif yang dimaksudkanuntuk memberikan hiburan tanpa mengharap efektertentu.
10 April 2019 7
Fungsi komasInformasi
Hiburan
Persuasi
Transmisi Budaya
Mendorong Kohesi Sosial
Pengawasan
Korelasi
Pewarisan Sosial
Melawan Kekuasaan dan Kekuatan Represif
Menggugat Hubungan Trikotomi
10 April 2019 8
Informasi
◼ Informasi → fakta
◼ 5 W + 1 H
◼ (lihat: Alexis S. Tan)
10 April 2019 9
Hiburan
◼ Prosentase paling tinggi
◼ Kodrat TV →menghibur
◼ Tercermin dalam jam prime time
◼ Sajian koran hari Minggu
◼ Perubahan format acara TV
◼ (lihat: Wright)
10 April 2019 10
Persuasi◼ Tulisan, tayangan acara, iklan punya
persuasi
◼ Tujuan:
➢ Memperkuat sikap, kepercayaan, nilai
➢ Mengubah, sikap, kepercayaan, nilai
➢ Menggerakkan untuk melakukan sesuatu
➢ Mengenalkan etika, atau menawarkan sistem
nilai tertentu
➢ (lihat: Alexis S. Tan)
10 April 2019 11
Transmisi Budaya◼ Paling luas, tapi sedikit dibicarakan
◼ Dua tingkatan:
Kontemporer (media memperkuat konsensus nilai
masyarakat, dengan selalu memperkenalkan bibit
perubahan secara terus-menerus) → Televisi
Historis (umat manusia telah dapat melewati atau
menambahkan pengalaman baru dari sekarang
untuk membimbingnya ke masa depan)
(lihat: Wright, Laswell)
10 April 2019 12
Mendorong Kohesi Sosial
◼ Kohesi=penyatuan (mendorong
masyarakat untuk bersatu)
◼ Cover both sides
◼ Membuka peluang disintegrasi
◼ Robert K. Merton→
Narcotising dysfunction (racun
pembius)
10 April 2019 13
Pengawasan
◼ Peringatan
◼ Instrumental (penyebaran
informasi yang berguna. Ex. daily
need)
◼ (lihat: Laswell, Wright)
10 April 2019 14
Korelasi◼ Menghubungkan antar komponen di
masyarakat → iklan, berita
◼ Interpretasi pesan (Wright)→ tajuk rencana
Fungsi Tajuk Rencana:
Menjelaskan berita
Mengisi latar belakang (mengkaitkan dengan fakta
sosial lain)
Meramalkan masa depan
Meneruskan suatu penilaian moral
(mencerminkan hati nurani rakyat)
(lihat Laswell)
10 April 2019 15
Pewarisan Sosial
◼ Media = pendidik
◼ Meneruskan atau mewariskan
suatu ilmu pengetahuan, nilai,
norma, pranata, etika dari satu
generasi ke generasi
selanjutnya
◼ (lihat: Laswell)
Melawan Kekuasaan dan Kekuatan Represif
◼ Dimana pun dan kapan pun pemerintah
berusaha agar kekuasaannya tidak
diganggu.
◼ Media massa harus melakukan kontrol
sosial pada pemerintah.
◼ Peringatan pemerintah sampai
pencabutan surat izin, bukti bahwa media
melakukan perlawanan.
10 April 2019 16
Menggugat Hubungan Trikotomi
◼ Hubungan 3 pihak yang susah untuk
ditemukan (media massa, pemerintah,
masyarakat).
◼ Trikotomi dari waktu ke waktu akan selalu
berubah. Lihat hubungan trikotomi dalam
buku Pengantar Komunikasi Massa, 2009
hal 93.
10 April 2019 17