Post on 12-Aug-2015
description
i
ANALISIS STRATEGI PROMOSI CITRA MAJALAH GADIS
( STUDI KASUS ) PT. FEMINA GROUP
SKRIPSI
Oleh
Irma Amalia 1100013282
BINA NUSANTARA UNIVERSITY
JAKARTA
2011
ii
ANALISIS STRATEGI PROMOSI CITRA MAJALAH GADIS
( STUDI KASUS ) PT. FEMINA GROUP
SKRIPSI
diajukan sebagai salah satu syarat
untuk gelar kesarjanaan pada
Jurusan Komunikasi Pemasaran
Jenjang Pendidikan Strata-1
Oleh
Irma Amalia 1100013282
BINA NUSANTARA UNIVERSITY
JAKARTA
2011
iii
ANALISIS STRATEGI PROMOSI CITRA MAJALAH GADIS (STUDI KASUS) PT. FEMINA GROUP
SKRIPSI
Disusun oleh :
Irma Amalia 1100013282
Disetujui oleh :
Pembimbing
Dr. Enrico Mulawarman Bsc. MBA Kddsn : D3405
Universitas Bina Nusantara Jakarta
2011
v
PERNYATAAN
Dengan ini saya,
Nama : Irma Amalia
NIM : 1100013282
Judul Skripsi : ANALISIS STRATEGI PROMOSI CITRA MAJALAH GADIS
(STUDI KASUS) PT. FEMINA GROUP
Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk
menyimpan,memperbanyak, dan menyebarluaskan skripsi karya saya, secara
keseluruhan atau hanya sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format
tercetak dan atau elektronik.
Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak eksklusif saya, untuk
menggunakan seluruh atau sebagian isi skripsi saya, guna pengembangan karya di masa
depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi.
Jakarta, 08 Juli 2011
Irma Amalia
vii
PRAKATA
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan
rahmat serta kasih-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan sebaik
– baiknya dan tepat pada waktu yang telah ditentukan.
Dengan perjuangan dan doa yang tak henti akhirnya skripsi yang berjudul
“ Analisis Strategi Promosi Citra Majalah GADIS ( studi kasus ) PT. Femina
Group “ telah dapat terselesaikan dengan baik, guna memenuhi syarat memperoleh
gelar sarjana srata ( S1 ) Fakultas Komunikasi dan Multimedia Universitas Bina
Nusantara jurusan Marketing Komunikasi.
Selama menjalani proses penulisan, tentunya penulis tak lepas dari kendala atau
hambatan. Namun berkat dorongan orang – orang terdekat yang selalu memberikan
motivasi serta bantuan dari berbagai pihak, menjadikan penulis mampu menghadapi
kendala yang datang tersebut. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terimakasih yang
sebesar – besarnya kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM selaku rektor dari Binus University.
2. Bapak Drs. Lintang Widyokusumo, MFA selaku Dekan Fakultas Komunikasi
dan Multimedia Binus University.
3. Bapak Drs. Raden Damianus Cosmas Bambang Mulyono, Dipl.Broad.Jour
selaku Ketua Jurusan Komunikasi Pemasaran Binus University.
4. Bapak Enrico Mulawarman Wirakusumah,B.Sc,MBA,Dr selaku Dosen
Pembimbing yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan yang sangat
membantu dalam penyusunan skripsi ini.
5. Ibu Poppy Rangkuti selaku Group Promotion Manager Femina Group
viii
6. Ibu Martha Simanjuntak selaku Promotion Manager Majalah GADIS
Penulis juga tidak lupa untuk mengucapkan terima kasih banyak kepada orang –
orang yang benar – benar berarti bagi hidupnya selama ini. Special Thanks to :
1. Kedua Orang Tua penulis yang selalu memberikan kasih sayang, perhatian,
dukungan, serta doa yang tulus tiada henti – hentinya...Mama & Papa, Terima
kasih atas segalanya yang telah engkau berikan.
2. KEPO guys yang selalu memberikan dukungan , dan semangat , Ines si muka
lebar “ we grow old together sis... “ Benny , Dea, Debe, Mela, Evi “ you’re the
best guys.. i never found friends like you ..Love you forever.. “
3. Fonzie Ladies ,Nesya “ Terimakasih ya udah mau bantuin ..” , Octha dan Ovi “
Thank’s for support ladies ..”
4. Teman – teman Marketing Komunikasi angkatan 2007 , dan teman – teman
kampus lainnya yang tidak bisa disebutkan satu persatu.
5. Teman – teman majalah GADIS Laura dan Yuri , Astri“ tanpa kalian , ga bakal
jadi nih skripsi gue..terima kasih ya “
6. Pihak – pihak lain yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu yang telah
membantu penulis dalam pelaksanaan dan penyusunan skripsi ini.
Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik yang sangat membangun dari
berbagai pihak yang membacanya. Atas perhatiannya penulis mengucapkan terima
kasih.
Jakarta, Juni 2011
Penulis,
ix
DAFTAR ISI
Halaman Judul Luar ........................................................................................................... i
Halaman Judul Dalam....................................................................................................... ii
Halaman Persetujuan Hardcover .....................................................................................iii
Halaman Pernyataan Dewan Penguji ............................................................................... iv
Halaman Pemberian Hak Cipta Non Eksklusif................................................................. v
Abstrak .............................................................................................................................vi
Prakata.............................................................................................................................vii
Daftar isi........................................................................................................................... ix
Daftar Tabel ....................................................................................................................xii
Daftar Gambar................................................................................................................xiii
Daftar Lampiran ............................................................................................................. xv
BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar belakang ............................................................................................................ 1
1.2 Ruang lingkup ............................................................................................................ 5
1.3 Tujuan dan Manfaat ................................................................................................... 6
1.3.1 Tujuan ......................................................................................................... 6
1.3.2 Manfaat ....................................................................................................... 6
1.4 Metodologi ................................................................................................................. 7
1.4.1 Metode Pengumpulan Data ......................................................................... 7
1.5 Sistematika Penulisan ................................................................................................ 8
BAB 2 LANDASAN TEORI
2.1 Teori Umum ............................................................................................................. 10
x
2.1.1 Definisi Public Relation ............................................................................ 10
2.1.1.1 Peran Public Relation ................................................................. 11
2.1.3 Definisi Pemasaran .................................................................................... 12
2.1.4 Citra ( image ) .......................................................................................... 14
2.1.5 Special Events .......................................................................................... 15
2.2 Teori Khusus ............................................................................................................ 16
2.2.1 Kategori Bauran Promotion Mix .............................................................. 16
2.3 Kerangka Pemikiran ................................................................................................. 19
BAB 3 PERUMUSAN OBYEK PENELITIAN
3.1 Struktur Organisasi Perusahaan Femina Group ....................................................... 21
3.1.1 Tugas dan Tanggung Jawab ...................................................................... 23
3.2 Prosedur Yang Berlaku ........................................................................................... 26
3.2.1 Majalah GADIS ........................................................................................ 26
3.2.2 Visi dan Misi Majalah GADIS................................................................... 33
3.2.3 Event Road Show GADIS Sampul ............................................................ 33
3.3 Objek Dan Subjek Penelitian .................................................................................. 35
3.3.1 Objek Penelitian ........................................................................................ 35
3.3.2 Subjek Penelitian ....................................................................................... 35
3.4 Metode Pengumpulan Data ...................................................................................... 36
3.4.1 Wawancara ( interview ) ........................................................................... 36
3.4.2 Dokumentasi ............................................................................................. 37
3.4.3 Kepustakaan .............................................................................................. 37
3.5 Masalah Penelitian ................................................................................................... 38
3.5.1 Promosi Femina Group .............................................................................. 38
xi
3.5.2 Promosi Majalah GADIS ........................................................................... 39
BAB 4 HASIL PENELITIAN
4.1 Penyajian Data Penelitian ......................................................................................... 41
4.1.1 Hasil Wawancara ...................................................................................... 41
4.1.2 Hasil Observasi .......................................................................................... 45
4.1.3 Persepsi Konsumen Terhadapa Majalah GADIS dan Event Road Show
Gadis Sampul 2011 ................................................................................... 51
4.2 Pengolahan Data........................................................................................................ 52
4.3 Pembahasan Hasil Penelitian .................................................................................... 54
4.3.1 Direct Mail ................................................................................................ 55
4.3.2 Media Partner ( radio ) ............................................................................. 57
4.3.3 Sponsor Pendukung ................................................................................... 58
4.3.4 Material Promo .......................................................................................... 59
4.3.5 Venue.......................................................................................................... 61
BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan ................................................................................................................... 62
5.2 Saran.......................................................................................................................... 63
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................... 65
RIWAYAT HIDUP......................................................................................................... 68
LAMPIRAN.................................................................................................................... LI
SURAT SURVEI
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Jadwal Edar Majalah GADIS ........................................................................ 27
Tabel 3.2 Tarif Pemasangan Iklan ................................................................................ 32
Tabel 3.3 Jadwal Off Air Gadis Sampul 2011 ................................................................ 34
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ................................................................................... 19
Gambar 3.1 Divisi Utama Femina Group ....................................................................... 21
Gambar 3.2 Devisi Edittorial Femina Group .................................................................. 22
Gambar 3.3 Devisi Promosi Femina Group ................................................................... 22
Gambar 3.4 Data Distribusi Majalah GADIS ................................................................. 26
Gambar 3.5 Data Special Offers Majalah GADIS ......................................................... 29
Gambar 3.6 Data Special Events Majalah GADIS ........................................................ 30
Gambar 3.7 Data Edittor Composition Majalah GADIS .............................................. 31
Gambar 4.1 Opening Gadis Sampul 2011 ...................................................................... 45
Gambar 4.2 Road Show Goes To School Jakarta .......................................................... 46
Gambar 4.3 Road Show Goes To School Surabaya....................................................... 47
Gambar 4.4 Road Show Goes To School Bandung ........................................................ 47
Gambar 4.5 Road Show Goes To School Jogjakarta ...................................................... 47
Gambar 4.6 Road Show Goes To School Medan ........................................................... 48
Gambar 4.7 Road Show Goes To School Palembang..................................................... 48
Gambar 4.8 Road Show Goes To School Makasar......................................................... 48
Gambar 4.9 Website Majalah GADIS ........................................................................... 53
Gambar 4.10 FaceBook Majalah GADIS ...................................................................... 54
Gambar 4.11 Twitter Majalah GADIS ........................................................................... 54
Gambar 4.12 Media Partner .......................................................................................... 56
Gambar 4.13 Produk Sponsor ....................................................................................... 57
Gambar 4.14 Spanduk Road Show GADIS Sampul 2011............................................. 57
xiv
Gambar 4.15 Banner Road Show Gadis Sam,pul 2011 .................................................. 58
Gambar 4.16 Mading Road Show Gadis Sampul 2011 .................................................. 58
Gambar 4.17 Flyer Road Show Gadis Sampul 2011 ...................................................... 59
Gambar 4.18 Venue Road Show Gadis Sampul 2011 .................................................... 60
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Hasil Wawancara ......................................................................................L1
Lampiran 2 Kuisioner ................................................................................................ LVI
Lampiran 3 Jurnal ......................................................................................................LVIII